O sucesso da WWDC 2025 depende da Apple Intelligence. Isto é o que precisa

É aquela época do ano em que a Apple anuncia as datas de sua Worldwide Developers Conference (WWDC) e leva o mundo da tecnologia a um frenesi de especulações sobre quais novidades ela preparou para seus fãs expectantes. Com o evento de uma semana começando em 9 de junho , não falta muito agora.

Normalmente, o anúncio da WWDC desencadeia uma onda de entusiasmo pelos próximos sistemas operacionais da Apple, como iOS 19 e macOS 16 , e talvez por algum novo hardware que a Apple tem mantido em segredo.

E normalmente, eu estaria ansioso para ver o que gostaria de ver no macOS 16 (e acredite, ainda estou pensando nisso). Mas não tenho feito isso tanto quanto costumo fazer nas últimas semanas.

A razão é simples. Este ano, há apenas uma coisa em que a Apple precisa se concentrar na WWDC 2025: Apple Intelligence . O sistema de inteligência artificial (IA) da empresa precisa estar no centro das atenções em 9 de junho, e há muitos motivos para isso.

As dificuldades da IA ​​da Apple

Tem sido um ano difícil desde que o Apple Intelligence foi revelado na WWDC 2024 . No momento, a plataforma de IA possui recursos bastante básicos, como reescrever texto ou criar imagens simples, e esses poderes estão disponíveis nos rivais há anos. Faltam recursos mais avançados, que agora parecem estar enfrentando longos atrasos . E também enfrentou uma série de críticas negativas por seus resumos de notificação notoriamente defeituosos. Isso é o suficiente para fazer qualquer empresa de tecnologia estremecer.

Como apontou o comentarista da Apple, John Gruber , muitos dos recursos do Apple Intelligence apresentados na WWDC 2024 eram essencialmente uma demonstração de tecnologia estendida, embora não percebêssemos isso na época. Um punhado das ferramentas e atualizações mais interessantes anunciadas simplesmente não estavam nem perto de estar prontas e ainda não estão prontas agora.

Isso deixou a Apple Intelligence parecendo uma concha vazia no momento. Claro, funciona e há muitas maneiras de colocá-lo em uso. Mas os recursos mais interessantes e atraentes não estão em lugar nenhum.

No mundo da tecnologia — onde os desenvolvimentos se movem à velocidade da luz — isto tem o potencial de ser um desastre. Afinal, os rivais da Apple não estão parados. Tudo, desde ChatGPT ao Google Gemini e Microsoft Copilot, está avançando rapidamente e envergonhando a Apple. Cada dia que os recursos do Apple Intelligence são atrasados ​​apenas aumenta ainda mais a lacuna.

O programa mais importante da Apple em anos

Isso significa que WWDC 2025 pode ser o evento mais importante da Apple na memória recente. Há um peso de expectativa sobre a empresa que nunca a vi enfrentar antes, com uma enorme pressão para cumprir e silenciar os pessimistas.

Há sinais de que a Apple está tratando a WWDC deste ano como um evento de vital importância. Olhe para sua linha de produtos e você verá que ela foi limpa nos últimos meses.

Com quase todos os iPhone , iPad e Mac sendo atualizados nos últimos doze meses, a maioria dos dispositivos Apple agora roda na arquitetura mais recente. Crucialmente, isso significa que a Apple não precisa revelá-los na WWDC, liberando um tempo valioso para defender a Apple Intelligence. Dado o quanto precisa ser atualizado, a Apple vai querer todo o tempo que puder.

Mas há outra coisa que devemos considerar aqui: a Apple não apenas precisa alcançar seus concorrentes, mas também superá-los. A imprensa negativa em torno da Apple Intelligence é tão grande que recuperar o atraso não é mais suficiente.

Considere os recursos da Apple por um momento aqui. É uma das empresas mais lucrativas da história e tem enormes fundos à sua disposição. Ele também tem a vantagem única de controlar seu hardware e software, o que deve dar à sua IA uma enorme vantagem, permitindo-lhe explorar o funcionamento interno de seus produtos de uma forma que nenhuma outra IA consegue.

Isso significa que as expectativas são altas. As pessoas querem ficar impressionadas e saber que a Apple pode ser a melhor, não apenas “boa o suficiente”. A WWDC é a hora de fazer isso, visto que seu público principal são os desenvolvedores e entusiastas que mais desejam aproveitar as vantagens do Apple Intelligence.

A má notícia é que parece provável que alguns dos mesmos recursos que demonstrariam a vantagem da Apple aparentemente tenham sido jogados na grama alta. De acordo com o repórter da Bloomberg Mark Gurman, os recursos mais avançados do Siri podem não chegar até 2026 ou mesmo 2027 , colocando-os bem depois da WWDC deste ano. Isso significa que a Apple precisa de alguma forma impressionar o mundo de outras maneiras.

O que eu quero ver

Tenho pensado em como a Apple precisa ajustar o Apple Intelligence, e o problema é que a maioria das principais melhorias já foi adiada, pelo menos de acordo com vazamentos e rumores. Isso limita as opções da Apple, exceto algum segredo bem guardado que poderia nos surpreender.

Independentemente disso, ainda existem alguns novos recursos que a Apple poderia adicionar que pelo menos tornariam a Apple Intelligence mais competitiva com seus rivais. Eles também não devem ser muito avançados para que a Apple os revele dentro de algumas semanas.

Por um lado, sinto que a Apple precisa oferecer ferramentas de geração de imagens mais robustas. No momento, o Image Playground faz jus ao seu nome: é um brinquedinho divertido, mas não muito mais do que isso. É muito básico e não pode competir com ferramentas mais avançadas como Midjourney ou Stable Diffusion . Apenas oferecer aos usuários mais opções – como estilos ou tamanhos de imagem – seria um bom começo.

Também gostaria de ver o Apple Intelligence implantado para criar mais conteúdo personalizado. Pense nas listas de reprodução do Apple Music , por exemplo: usar a IA para criar uma lista de reprodução personalizada no local, adequada ao que você está fazendo, seria uma maneira de aumentar o nível da IA ​​da Apple. Atualmente, o Apple Music pode usar o aprendizado de máquina para criar listas de reprodução feitas para você, mas você não pode abrir o Siri e dizer exatamente o que deseja e depois fazer o Apple Music começar a trabalhar.

Algumas dessas ideias explorariam os próprios serviços da Apple de uma forma que os rivais não conseguem. E realmente, esse é exatamente o tipo de coisa que a Apple deveria promover na Apple Intelligence. A empresa precisa de dar às pessoas uma razão para usarem a sua própria IA em vez de uma das muitas alternativas, e talvez esta seja uma forma de o fazer.

Há outras coisas que quero ver, como um modelo de linguagem grande (LLM) feito pela Apple que possa competir com o ChatGPT, mas recursos como esse estão muito mais distantes. Não há como eles serem anunciados na WWDC deste ano.

O que quer que a Apple revele na WWDC 2025, precisa ser algo especial se quiser mudar a narrativa e estabelecer a Apple Intelligence como uma plataforma de IA líder de classe. Faltando apenas dois meses, não falta muito para descobrirmos o plano de ação da Apple.