Instagram depois que “Tiktok” decidiu ficar “feio” com TikTok

Hora de Ser Real.

Em um momento aleatório do dia, você e seus amigos recebem uma notificação ao mesmo tempo, e em 2 minutos, você usa as câmeras frontal e traseira para capturar o momento, sem filtros e sem edição, e compartilhar diretamente os momentos reais um do outro do dia.

Este é o jogo de "morte social" jogado pelo aplicativo de mídia social francês BeReal.

Claro, do ponto de vista deles, a jogabilidade é tão sincera quanto o nome do aplicativo, e isso significa que você tem amigos de verdade.

Mas a ideia de câmeras duplas não era original do BeReal. Em 2013, o aplicativo de câmera iOS de curta duração Frontback suportava esse recurso .

Nos últimos dois meses, redes sociais reais como o BeReal também se popularizaram nas principais plataformas e querem que mais e mais pessoas mantenham o Real.

Social real, TikTok, Instagram estão "copiando"

A jogabilidade de "morte social" de cada plataforma tem algumas sombras do BeReal, mas também incorpora mais ou menos características próprias.

O mais recente a acompanhar a tendência é o TikTok.

Em 15 de setembro, o TikTok anunciou que testará um recurso chamado Now nas próximas semanas, após receber um lembrete diário, os usuários podem usar as câmeras frontal e traseira para tirar fotos ou vídeos de 10 segundos, gravando o que está sendo feito no momento.coisas, e compartilhar com os amigos que se seguem.

Os vídeos curtos são naturalmente uma forma de conteúdo que o TikTok não pode abrir mão. Para o TikTok, esta é uma extensão da ferramenta de criação de vídeos.

Em 29 de agosto, o Snapchat adicionou um ícone de "câmera dupla" à barra de ferramentas da câmera . Ele tem quatro layouts: vertical, horizontal, picture-in-picture e recorte. Também pode usar ferramentas criativas para adicionar música, adesivos, lentes etc. É isso que torna o Snapchat especial.

Comparado ao BeReal, a "câmera dupla" do Snapchat não envia lembretes diários de fotos, mas possui mais ferramentas de edição. Talvez seja porque "queima imediatamente após a leitura" e tem um forte senso do presente, e o que precisa fazer é como registrar melhor o presente. A inovação da "câmera dupla" é que ela captura múltiplas perspectivas ao mesmo tempo.

O Instagram mudou para imitar o BeReal ainda mais cedo.

Em 23 de agosto, foi revelado que o Instagram estava testando a função "IG Candid" , que significa sincero.

A nomenclatura é semelhante ao BeReal, e o kernel é exatamente o mesmo. De acordo com o denunciante @Alessandro Paluzzi, os usuários do Instagram que usam esse recurso receberão uma notificação de foto em horários aleatórios todos os dias.

Após receber a notificação, a câmera do Instagram liga as câmeras frontal e traseira, dando ao usuário 2 minutos para tirar uma foto e depois compartilhar o conteúdo nos Stories. Há uma borda azul impressionante ao redor do avatar para distingui-lo de outras histórias.

Se você quer ver o Cândido dos outros, você deve primeiro criar o seu próprio Cândido, afinal, a confiança é mútua. Semelhante ao BeReal, você não pode rolar pelas fotos diárias de outras pessoas até que o BeReal carregue as suas.

Um porta-voz da Meta confirmou em um comunicado que o recurso era um "protótipo interno" em vez de um "teste externo", mas se recusou a fornecer mais detalhes. Para dizer o mínimo, o Instagram está realmente considerando replicar esse recurso.

De fato, já em julho, o Instagram lançou o modo de gravação de câmera dupla "Dual" , mas ainda não foi combinado com outras experiências.

Mas “Dual” está em desenvolvimento há vários anos, de acordo com um ex-designer de produtos do Instagram . Foi lançado quando o BeReal estava em pleno andamento, talvez porque o momento estava certo.

Ser solicitado a tirar fotos todos os dias em horários inesperados, sem poder editar e aperfeiçoar as imagens, é o que a BeReal acredita em “aleatoriedade cria autenticidade”.

Quando o BeReal se posicionou como um "anti-Instagram", o Instagram também tomou uma direção diferente do passado, tornando-se ativamente menos refinado e menos Instagramável.

Realidade ou ilusão, mas compartilhar o cotidiano é a tendência

A jogabilidade do BeReal mencionada no início, há 3 detalhes interessantes:

Se a foto tiver mais de 2 minutos, a foto será marcada como "atrasada"; os metadados mostrarão quantas vezes a foto foi refeita antes que a versão final seja lançada; assim que um novo lembrete de foto for emitido em um novo dia , a foto anterior desaparecerá.

Portanto, por um lado, há uma sensação de urgência trazida pelas restrições das regras e, por outro, há uma sensação de relaxamento que se concentra na vida cotidiana e cotidiana.

BeReal não é tanto uma foto, mas um ritual diário de compartilhar coisas com amigos. Pode não importar o que um amigo comeu ontem à noite, mas é divertido compartilhar um momento do dia com ele, e é importante "lembrar-se de manter contato".

Mas "The New Yorker" acredita que o BeReal não é completamente real. Quando o lembrete da foto chegar, faremos alterações subconscientemente para parecermos o menos desajeitados possível, como deitar para sentar.

E a retórica de marketing da BeReal critica implicitamente as plataformas sociais tradicionais como o Instagram, que parecem encorajar a desonestidade e a inautenticidade, reduzindo nossa qualidade social e saúde mental.

Na verdade, não importa em qual plataforma social estejamos, não podemos deixar de mostrar uma versão melhor de nós mesmos, isso se deve à natureza humana e é compreensível. A busca deliberada da realidade é uma ilusão.

No entanto, a popularidade do BeReal é suficiente para mostrar que a forma de socializar online mudou.

O BeReal foi lançado em 2020, mas será popular em 2022. Ele foi seguido inicialmente por estudantes universitários. No início deste ano, os jovens começaram a discutir muito o aplicativo no TikTok. Muitos conteúdos sobre o BeReal receberam mais de 500.000 curtidas e, em seguida, esse entusiasmo continuou no Twitter, com muitos diagramas fora do círculo.

Hoje, o BeReal se tornou um dos aplicativos favoritos da Geração Z, tornando-se o aplicativo não relacionado a jogos nº 1 na App Store dos EUA em agosto por várias semanas.

Nada não muda, apenas a mudança acontece de novo e de novo.

Em uma entrevista, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, enfatizou que conectar pessoas com familiares e amigos é tão importante para eles quanto era há dois, cinco ou oito anos. No entanto, à medida que a forma de comunicação mudou, também mudou a maneira como as plataformas atendem a essa necessidade.

Por exemplo, quando o Instagram foi lançado pela primeira vez, não havia Stories ou DMs. A comunicação agora mudou para histórias, bate-papos privados e bate-papos em grupo. Mais fotos e vídeos são compartilhados nos Stories em um dia do que nos feeds.

Da mesma forma, com o BeReal agora favorecido pela Geração Z, o Instagram, em crise, deve seguir. Zuckerberg disse que mais será feito para conquistar usuários adultos jovens entre 18 e 29 anos, mesmo às custas de usuários mais velhos.

Curiosamente, o BeReal declarou publicamente que não tornará os usuários famosos e, se você quiser se tornar um influenciador, poderá ficar no TikTok e no Instagram.

E a imitação do BeReal pelo Instagram pode de fato manter mais usuários do seu lado.

Como o denunciante @Alessandro Paluzzi disse :

“As pessoas que atualmente usam BeReal e Instagram definitivamente acharão mais conveniente jogar em uma plataforma, e mesmo aqueles que estão criticando o recurso agora acabarão usando-o eventualmente.”

Instagram não pode voltar ao Instagram

Os recentes movimentos "inovadores" do Instagram têm sido frequentes.

Algum tempo atrás, o Instagram foi solicitado publicamente a "fazer o Instagram se tornar Instagram novamente" por causa de seu "TikTokization". Eles acreditam que deve se concentrar no compartilhamento de fotos entre amigos.

Ciente do número de oponentes, o Instagram teve que suspender o beta fechado da tela cheia do tipo TikTok e reduzir o conteúdo recomendado por algoritmos no feed. Mas o chefe do Instagram deixou claro que “o recuo não é permanente”.

Enquanto isso, a determinação do Instagram em vídeos curtos não mudou. Porque eles perceberam que quando a internet ficou mais rápida, quando os dados ficaram mais baratos e as pessoas estavam recorrendo cada vez mais ao vídeo, "nós vemos isso repetidamente".

No entanto, o WSJ informou recentemente que o Instagram sofreu contratempos ao imitar o TikTok, com "a maioria dos usuários do Reels não se engajando".

Reels é o recurso de vídeos curtos do Instagram, que permite gravar vídeos curtos e adicionar músicas, filtros e outros efeitos. Parece uma “cópia do TikTok”, mas existe dentro do Instagram e não é um aplicativo separado.

Do ponto de vista dos dados, os usuários do Instagram gastam menos de 17,6 milhões de horas por dia assistindo Reels, enquanto os usuários do TikTok gastam 197,8 milhões de horas, o que é 10 vezes mais que o anterior.

O Instagram acredita que o principal motivo é a falta de criadores de conteúdo e influenciadores usando Reels. Um terço de todos os Reels são criados em outros sites, muitos do TikTok, e com marca d'água no Instagram.

Voltando à voz das Kardashians e voltando a ser Instagram, o que é Instagram de verdade?

Na opinião deles, o Instagram real é principalmente sobre fotos e amigos, enquanto o Instagram falso é composto por recomendações e vídeos algorítmicos. Claro, é mais prático mudar do primeiro para o segundo, o que também afetará o modo criativo e a receita dos criadores.

Agora, o Instagram pode estar no mesmo nível do BeReal.

O Instagram também teve muita experiência de "imitação" antes. Em 2016, imitou o Snapchat e lançou o Stories, que desapareceu 24 horas após o lançamento; em agosto de 2020, seguiu o TikTok e lançou a função de vídeo curto Reels.

A esse respeito, o Gizmodo comentou :

O Instagram e sua empresa-mãe, Meta, estão se masturbando com toda a concorrência com novos jogadores como TikTok e BeReal. No entanto, em vez de ultrapassar os limites e tentar coisas novas, parece que quer transformar o aplicativo em outra coisa.

O Instagram até entrou em uma situação um pouco contraditória com a paródia.

Por um lado, com a introdução de algoritmos no estilo TikTok, cada vez mais vídeos curtos de pessoas que não seguem pessoas aparecem na página inicial dos usuários, em vez de fotos estáticas de pessoas seguindo pessoas. fluxo.

Por outro lado, experimente um modelo social mais realista, como o BeReal, que mantém amizades do mundo real e fornece um compartilhamento online de curta duração em uma rede social fragmentada.

Na verdade, Instagram e BeReal não são completamente opostos. Se o BeReal é pequeno e bonito, o Instagram é mais grande e abrangente, o primeiro é pessoal e focado, enquanto o segundo é universal e descentralizado.

É verdade que o mundo está mudando rapidamente e o Instagram precisa seguir o exemplo. Facilidade de uso, filtros ricos e um layout de grade elegante são as primeiras imagens do Instagram. Esses apelos para trazer o Instagram de volta ao Instagram, como a admiração pelo BeReal, não são necessariamente nostálgicos.

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