O mais recente trabalho do ex-diretor de design da Apple está aqui, um produto de hardware de 430.000

Este ano marca o 50º aniversário da famosa marca de áudio britânica e pioneira do hi-fi Linn.

Tem uma cerimônia de aniversário especial: em cooperação com o ex-diretor de design da Apple, Jony Ive, lançou um toca-discos de vinil de edição limitada.

Isso também significa que, depois que Jony Ive deixou a Apple e estabeleceu uma nova empresa, LoveFrom, ele finalmente iniciou seu primeiro projeto de hardware.

A inovação técnica de Linn, a linguagem de design de LoveFrom

O produto que os dois escolheram para sua colaboração é bastante especial – o primeiro produto de Linn, o toca-discos Sondek LP12.

Toda indústria tem seus clássicos, e quando se trata de vinil, o Sondek LP12 é um deles. Sinônimo de toca-discos de alta qualidade, mudou a forma como a indústria entendia a alta fidelidade, já que a clareza da reprodução de áudio e o design modular são mundialmente reconhecidos.

Para comemorar o 50º aniversário de Linn, LoveFrom ajudou a projetar uma edição especial dele: o Sondek LP12-50.

O produto final combina a linguagem de design de Jony Ive com as inovações técnicas de Linn.

Linn foi responsável por otimizar o som, e os engenheiros usaram uma madeira densa e resistente a choques para a base, criando uma plataforma de isolamento acústico ideal que minimiza a ressonância e melhora a qualidade do som.

LoveFrom cuidou dos detalhes do desenho industrial, mudando as sutilezas da interface visual e tátil.

O botão basculante de plástico foi alterado para um botão redondo de alumínio nivelado com a interface, que possui LEDs vermelhos e verdes para aumentar o prazer e a precisão da interação.

A dobradiça de alumínio reprojetada torna a tampa contra poeira mais responsiva e pode ser aberta em qualquer ângulo desejado, em vez de ser fechada ou travada em uma determinada posição como antes.

As bordas mudam de quadrados austeros para arcos suaves, ecoando as curvas de toca-discos e tonearms, evocando uma sensação de déjà vu.

Jony Ive mostrou à imprensa pilhas de cadernos de desenho contendo maçanetas, brocas, planos de paisagem e AirPods, quase todos contendo seus cantos arredondados característicos.

O cinza espacial da placa do braço anodizado também traz um toque de “frutado”, que é uma cor muito utilizada pelos produtos da Apple, e ocupa lugar na principal linha de produtos desde o iPhone 5s.

Portanto, LoveFrom não criou radicalmente, mas manteve a essência e a integridade do design original, tornando-o mais bonito no contorno e mais fácil de usar.

Como disse Jony Ive, é "um projeto muito gentil e humilde".

Jony Ive odeia o irracional "fascínio pela subversão" e não concorda que "moderado" seja igual a conservador. Deveria ser uma inovação que sobrevivesse ao perigo:

Quando seus produtos têm status de ícone, é fácil pensar que não podem ser melhorados, mas isso não significa necessariamente que sejam os melhores… Avaliar produtos com respeito é um problema de design particularmente desafiador.

O Sondek LP12-50 é limitado a 250 unidades em todo o mundo, cada uma com uma placa de alumínio em relevo e número individual, dividido em duas cores de branco e log, com preço de US$ 60.000 (cerca de 431.000 yuan).

O preço é impressionante, mas o limite da série LP12 não é baixo.De acordo com os níveis de entrada, subnível e carro-chefe, eles começam em US$ 5.130, US$ 14.560 e US$ 30.970, respectivamente.

Houve algum conflito entre LoveFrom e Linn sobre o lançamento de uma versão branca.

A princípio, Linn preferia um acabamento em madeira natural. No início, Jony Ive, que mais gostava de branco, conseguiu persuadir Jobs, que não gostava muito de branco, a ter o primeiro MacBook branco. Desta vez, Jony Ive venceu novamente.

No entanto, também existem usuários experientes do Linn que não o compram, pensando que a atualização de Jony Ive não tem nada a ver com a qualidade do som e não vale o prêmio de $ 30.000.

Marca de Braun

A música ocupa um lugar especial na carreira de designer de Jony Ive, embora esteja na contramão do toca-discos de vinil e da indústria fonográfica tradicional.

Jony Ive mencionou uma vez que o primeiro reprodutor de música importante que ele projetou foi o iPod de primeira geração, que iniciou a era de várias gerações de iPods, vários Airpods e acessórios musicais.

Desta vez, não posso deixar de mencionar os produtos da Braun, na Alemanha. Quando o iPod de primeira geração foi lançado em 2001, os geeks viram uma semelhança com o rádio de bolso Braun T3 de 1958:

São todos painéis de controle circulares, com cantos arredondados e linhas claras, sendo apenas um com alto-falante e outro com tela LCD.

Tanto Jobs quanto Jony Ive têm uma queda pelos produtos da Braun. O designer-chefe da Braun, Dieter Rams, é uma fonte de inspiração publicamente reconhecida por Jony Ive. Até certo ponto, ele se tornou o "mentor espiritual" de Jony Ive e até mesmo do design da Apple.

Semelhante ao iPod, o alto-falante Braun LE1 é semelhante ao iMac, o rádio Braun T1000 é semelhante ao Mac Pro, o transmissor infravermelho Braun é semelhante à câmera iSight e a calculadora Braun ET44 é semelhante à calculadora do iPhone.

Eles são semelhantes na aparência, mas têm funções diferentes, por isso são considerados uma "homenagem afetuosa" da Apple a Braun.

Dieter Rams certa vez respondeu com humor que "a imitação é a lisonja mais sincera" e elogiou a Apple como uma das poucas empresas que podem realmente entender o "bom design".

Jobs e Jony Ive também concordaram que "o design não é apenas a aparência de um produto, o design é como ele funciona".

O momento em que Braun deixou sua marca em Jony Ive foi, na verdade, muito antes de ele ingressar na Apple.

Quando Jony Ive era criança, ele ficou fascinado com o espremedor Braun que comprou para seus pais.

Naquela época, ele não tinha interesse em sucos e não sabia nada sobre o pai do design industrial alemão, apenas se comoveu com o design em si. Tanto que 40 anos depois, Jony Ive ainda se lembra de como foi vê-lo.

Ousado, puro, de proporções perfeitas, coerente e sem esforço… à primeira vista, você sabe o que é e como usá-lo.

Também vimos esse sentimento em muitos produtos da Apple. O bloco de controle circular do iPod de primeira geração, que se assemelha ao botão giratório de um telefone tradicional, oferece uma maneira quase instintiva de navegar pelas faixas do dispositivo. Isso está de acordo com a filosofia de Jobs:

Os dispositivos devem ser projetados para tornar a vida menos complicada para os usuários.

Agora que Jony Ive deixou a Apple, o primeiro projeto de hardware é um toca-discos. Talvez haja alguma coincidência no escuro. Em meados do século 20, Braun também é líder na área de áudio doméstico na Alemanha e tem lançou muitos equipamentos de áudio.

O fonógrafo SK4 desenhado por Dieter Rams em 1956, como a primeira combinação estéreo, combinava um rádio e um gramofone, com uma forma simples, uma concha de metal e plexiglass, refletindo a racionalidade e a beleza ordenada. Foi chamado de "Caixão da Branca de Neve".

Existem muitos outros trabalhos de design lendários de Braun. Produtos industriais em meados do século 20, de automóveis a eletrodomésticos, usam principalmente curvas e buscam efeitos suaves. Braun é como uma brisa refrescante, refrescante, atemporal e moderna.

Mais importante, o objetivo da simplicidade não é a beleza, mas a praticidade. O barbeador elétrico S50, que combinou o cortador vibratório e o filme de aço ultrafino de forma sem precedentes, revolucionou completamente a experiência de barbear; a calculadora de bolso ET33, que ainda é reconhecida como um produto de design ergonômico de muito sucesso…

O "mentor" de Dieter Rams em Braun, Fritz Eichler, disse em uma entrevista em seus últimos anos que o equipamento deveria ser discreto e prático, como um servo silencioso. Ao mesmo tempo, a funcionalidade do dispositivo deve ser identificada de forma clara. As pessoas adoram esses dispositivos e gostam de viver com eles.

A grandeza de Braun pode ser discutida longamente, mas também pode ser resumida em uma linguagem extremamente simples: o design muda a vida e os produtos são vistos de acordo com a experiência do usuário.

Como Dieter Rams, Jony Ive também presta atenção à "honestidade dos materiais e à função pretendida dos objetos". Na vitrola com a qual Linn colaborou desta vez, também podem ser vistas algumas de suas preferências de design: praticidade, liga de alumínio, estética neutra e simples.

"Less, but better" (menos, mas melhor) e os Dez Mandamentos do Design propostos por Dieter Rams ainda hoje são elogiados, e Jony Ive também é um dos designers que foram profundamente influenciados.

• Um bom design é inovador.
• Um bom design torna um produto útil.
• O bom design é estético.
• Um bom design torna um produto fácil de entender.
• O bom design é honesto.
• Um bom design é discreto.
• Um bom design é durável.
• Um bom design é minucioso até o último detalhe.
• Um bom design é amigo do ambiente.
• Claro, um bom design é o mínimo de design possível.

Faça algum design puramente por amor

Esta cooperação com Linn, porque Jony Ive se ofereceu para fornecer design gratuito, LoveFrom não conseguiu nenhuma renda.

Jony Ive explicou que a LoveFrom planeja ganhar dinheiro com clientes de longo prazo, como Airbnb e Ferrari, e a cooperação de curto prazo não espera retorno do investimento.

Desta forma, LoveFrom mantém a flexibilidade para assumir projetos apenas para o ofício.

Há tantas coisas que sempre quis fazer, puramente por amor.

Linn e LoveFrom caminharam juntos por "amor", e até Jony Ive tomou a iniciativa de combiná-los. Um usuário dedicado de Linn, ele visitou a fábrica de Linn no sul de Glasgow quando tinha 20 anos.

Em Linn, vejo uma obsessão pela fidelidade musical e belos produtos.

O próprio nome LoveFrom destaca claramente o "amor". Jony Ive uma vez compartilhou que LoveFrom foi inspirado pelo que Jobs disse quando falou sobre "motivação de design":

Uma das dinâmicas fundamentais (do design) é que quando você cria algo com amor e carinho, mesmo que você nunca conheça as pessoas para as quais você está projetando, nunca aperte suas mãos, ao criar algo cuidadosamente, você já está agradecendo você para a humanidade e a espécie humana.

Jony Ive, que deixou a Apple em 2019, participou do design da maioria dos produtos da Apple por 27 anos.

Isso inclui o iMac que trouxe a Apple de volta à vida, o iPod, o reprodutor de música mais vendido da história, bem como designs de software e hardware como iPhone, Apple Watch, AirPods, iPad e iOS, bem como Apple Store e Apple Parque.

O sucesso desses produtos afetou diretamente a vida de centenas de milhões de pessoas e até mudou seus estilos de vida, tornando o estilo de design da Apple parte da cultura popular.

Jony Ive, que foi influenciado por Braun e pelos Dez Mandamentos do Design, é uma geração que acredita que o design deve durar e não deve ser substituído a cada ano, mas em sua era brilhante, a tecnologia é uma força imparável.

Dieter Rams, designer-chefe da Braun, também caiu em um dilema semelhante, chegando a dizer que não voltaria a ser designer: "Prefiro ser chamado de arquiteto… estivesse nessa situação, provavelmente nunca teria embarcado no caminho do design de produto.”

Deyan Sudjic, escritor e curador honorário do London Design Museum, deu a Jony Ive uma alta avaliação porque ele fez tecnologia sobre cuidado humanístico, sobre amizade e amor.

Jony tenta dignificar e humanizar a multiplicidade de coisas que a mudança tecnológica trouxe repentinamente… ele se preocupa profundamente com a forma como as pessoas usam as coisas… um senso de habilidade e habilidade é fundamental para ele.

Jony Ive, que deixou a Apple para administrar o LoveFrom, também se autodenominava um "artesão":

Adoro fazer coisas realmente úteis, sou um artesão muito pé no chão.

Seu estilo de trabalho e métodos de design mantêm a simplicidade de um artesão na era da explosão tecnológica.

Jony Ive geralmente inicia um projeto como uma "conversa" ou "escrita", em vez de um "esboço". Porque ele é obcecado pela possibilidade da linguagem: "Sempre posso escrever muitas coisas que não consigo desenhar."

Por respeito ao idioma, as primeiras contratações de LoveFrom incluíram um escritor, e também tem uma posição de “escriba em tempo integral”, o que é raro nos tempos modernos. Parte do papel dessa função é colocar as ideias da equipe de design em palavras.

Desde que Jony Ive anunciou o estabelecimento do LoveFrom e até mesmo lançou todos os novos produtos, ficaremos curiosos para encontrar "rastros da Apple".

Claro, podemos encontrar alguma corroboração. Por exemplo, a fonte LoveFrom Serif que eles projetaram continua a "continuidade da curvatura" na qual Jony Ive tem insistido desde a Apple.

Mas para o próprio Jony Ive, o que pode ser mais importante é o que é invisível, mas não mudou.

Jony Ive, que deixou a Apple, se deparou com um problema difícil que muitas pessoas não conseguiram alcançar em suas vidas: como continuar a carreira de design quando você já remodelou a face do mundo?

A resposta dele é simples, fique curioso e caminhe com pessoas que pensam como você e compartilham a mesma paixão.

Jony Ive não gosta da palavra "empresa" e prefere "um grupo de pessoas que realmente se unem e compartilham um objetivo comum". Ao abrir o site do LoveFrom, você verá que é extremamente simples e detalhado.

Uma breve declaração de texto aparece ao deslizar o dedo, sem detalhes de contato, sem membros mostrados, mas as ocupações são cuidadosamente listadas e destacadas: designer, arquiteto, músico, cineasta, escritor, engenheiro e artista…

Por trás dessas identidades pode estar o que Jony Ive chamou de "pessoas com um objetivo comum".

Quando a criatividade é uma atividade em sua forma mais nobre e colaborativa, significa um grupo de pessoas reunidas em compaixão e abnegação. O que percebi é que o processo de criação com um grande grupo de pessoas é realmente difícil e incrivelmente poderoso.

Jony Ive não vai parar. Ao projetar a expressão visual de "LoveFrom", a equipe adicionou uma vírgula após o nome, que na verdade visa manter a franqueza e o diálogo aberto. Em seguida, ele deve ter mais projetos puramente por amor.

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