Espera-se que a era das recargas de iPhone “mais caras” acabe, mas o imposto da Apple não desaparecerá
O processo de cinco anos de “imposto Apple” chegou à sua primeira conclusão.
A juíza norte-americana responsável pelo caso, Yvonne Gonzalez Rogers, decidiu que a partir de agora a Apple não poderá mais cobrar taxas por compras fora do aplicativo e proibirá a empresa de restringir desenvolvedores de aplicativos para orientar os usuários a fazerem compras fora do aplicativo.
▲ "Assassina de impostos da Apple" Yvonne Gonzalez Rogers
Esta decisão, tomada na véspera do Primeiro de Maio, não é apenas uma vitória para a demandante, a Epic Games, mas também uma vitória para mais trabalhadores de desenvolvimento de aplicativos.
O imposto da Apple não existe mais?
Especificamente, a proibição de Rogers à Apple na decisão inclui:
- cobrar "quaisquer comissões ou taxas" nas compras dos consumidores fora do aplicativo
- Restringir os desenvolvedores de definir links de compra fora do aplicativo, bem como estilos e formatos de links
- Botões que impedem ou restringem a terceirização de aplicativos e incentivam a terceirização
- Além de enviar uma mensagem neutra ao usuário de que ele está prestes a acessar um site de terceiros, você não pode interferir na escolha do consumidor de sair do aplicativo.
Em outras palavras, os futuros desenvolvedores de aplicativos podem fornecer abertamente aos consumidores um canal de pagamento diferente da App Store na página de compra do aplicativo, e a Apple não tem o direito de receber comissão desse canal.
Esta decisão significará que a Apple perderá a maior parte de seu controle sobre as compras no aplicativo, e mais e mais desenvolvedores e usuários optarão por não usar o canal App Store para transações.
Como todos sabemos, se você quiser recarregar compras no aplicativo para aplicativos baixados no iPhone/iPad, você deve usar o método de pagamento da App Store, e a Apple receberá uma comissão de 30% sobre isso. Este é o “imposto Apple” e também é a razão pela qual os usuários do iPhone acham que é mais caro gastar dinheiro ou comprar assinaturas do que os parceiros Android.
▲ Acima está a assinatura iQiyi para iOS e a parte inferior é a plataforma Android. Fonte: Utopia é um país ideal.
Portanto, os desenvolvedores de aplicativos encontrarão maneiras de fornecer outros canais para ganhar dinheiro sem serem notados pela Apple. Alguns âncoras de transmissão ao vivo também lembrarão os usuários de não recarregar e recompensar diretamente na plataforma e fornecerão algumas contas públicas que podem usar diretamente o pagamento do WeChat para comprar acessórios. Existem muitos jogos onde você pode ganhar ouro através da conta oficial do WeChat, e os acessórios adquiridos serão distribuídos de volta ao jogo.
O que a Epic busca não é abolir o “imposto Apple”, mas ter um canal para enviar dinheiro diretamente para si mesma em seu próprio aplicativo. Sem que a Apple receba uma grande comissão, os interesses dos desenvolvedores e dos usuários podem ser maximizados.
Em 2021, um ano depois que a Epic processou a Apple, o juiz Rogers rejeitou nove dos pedidos da Epic, mas concordou com aquele que exigia que a Apple permitisse que os desenvolvedores de aplicativos definissem links dentro do aplicativo para orientar os usuários a canais de terceiros para pagamento.
Embora o juiz geralmente tenha ficado do lado da Apple, a Apple não cedeu. Não apenas apelou, mas também propôs uma nova política de “imposto Apple”: se as compras no aplicativo exigirem canais de pagamento diferentes da App Store, uma comissão de 27% também será cobrada.
Os próprios desenvolvedores de aplicativos também precisam pagar certas taxas de transação a canais de terceiros, o que faz com que seu custo total exceda o "imposto Apple" original de 30%. Na verdade, os métodos de pagamento de terceiros não estão disponíveis.
Essa abordagem não apenas irritou a Epic e o Spotify, os guerreiros “anti-impostos da Apple”, mas também insatisfeito o juiz Rogers, o que levou a esta última decisão:
A crença (da Apple) de que os tribunais tolerariam tal desobediência foi um grave erro de cálculo.
Rogers também submeteu o caso aos promotores dos EUA para revisão para determinar se um processo criminal de desacato pode ser movido contra a Apple. Ela também disse que o vice-presidente de finanças da Apple deu falso testemunho sobre o incidente e que a falha da Apple em corrigir isso também será considerada como tendo fornecido mentiras e deturpações ao tribunal.
Vale ressaltar que Rogers destacou que o executivo da Apple App Store, Phil Schiller, certa vez defendeu que a empresa cumprisse a liminar, mas o CEO Tim Cook insistiu em seguir seu próprio caminho e optou por ficar do lado oposto do tribunal.
O mundo é taxado por maçãs amargas há muito tempo
Em 2020, o jogo Epic “Fortnite” lançou uma promoção oferecendo duas formas de pagamento:
- Loja de aplicativos da Apple: US$ 9,99
- Pagamento direto épico: $ 7,99
Este comportamento provocativo foi obviamente uma declaração direta de guerra contra a Apple. A Apple também agiu rapidamente e removeu “Fortnite” da App Store naquele dia. A Epic levou a Apple ao tribunal em uma ação judicial, citando o comportamento monopolista da Apple.
Quase cinco anos de litígio começaram. A Epic acusou a Apple de monopolizar ilegalmente a distribuição de aplicativos iOS, rejeitando lojas de terceiros, monopolizando métodos de pagamento para gerar receita e assim por diante.
Em 2021, a juíza Yvonne Gonzalez Rogers proferiu a decisão mencionada acima, exigindo que a Apple abrisse métodos de pagamento de terceiros dentro do aplicativo. Até esta semana, Rogers emitiu uma nova decisão, proibindo claramente as pequenas ações da Apple.
O veredicto representa uma vitória para a Epic, que disse que irá relançar o Fortnite na próxima semana.
A Epic também propôs suas próprias condições de acordo: se a Apple implementar globalmente a estrutura de isenção de impostos da Apple no tribunal, “Fortnite” retornará à App Store global e a Epic abandonará os litígios atuais e futuros sobre este tópico.
A Epic não é a única a não gostar dos impostos da Apple. O gigante de streaming de música Spotify também continuou a pressionar a Apple por meio da Comissão Europeia, pedindo à Apple que permitisse exibir informações de preços e links de pagamento de terceiros no aplicativo. A Apple também adotou uma “estratégia de arrasto” nesse sentido e tem sido continuamente multada pela União Europeia.
Além do alto índice de comissões, a Apple também “paga cada centavo” e não abre mão de nenhuma possibilidade de cobrança de impostos da Apple.
No ano passado, a mídia noticiou que o WeChat e a Apple tiveram divergências sobre o compartilhamento de jogos de miniprogramas. Este último esperava que o WeChat obrigasse os desenvolvedores desses minijogos a pagar apenas através da App Store. Isso deu origem até a rumores escandalosos de que “o iPhone 16 não oferece suporte ao WeChat”.
Embora a Epic e o Spotify se atrevam a desafiar a Apple principalmente pelos seus próprios interesses, as dúvidas e desafios às regras irão, sem dúvida, beneficiar os programadores mais pequenos, permitindo-lhes obter maiores rendimentos com as Apps que tanto trabalharam para lançar.
A Apple optou por lutar até o fim com os tribunais e a UE simplesmente por causa das enormes receitas geradas pelo imposto da Apple . De acordo com estatísticas da Sensor Tower, uma organização de pesquisa terceirizada, a receita global do "Imposto Apple" atingirá US$ 22,34 bilhões em 2023. Acredita-se geralmente que a comissão da App Store é um dos negócios mais lucrativos da Apple.
Em resposta a este último julgamento, a Apple expressou “forte oposição” e irá cumprir as ordens legais e interpor recurso.
Quer seja num contexto de redução contínua nas vendas do seu principal produto, o iPhone, ou de incidentes menores, como flutuações tarifárias e atrasos na IA este ano, a Apple encontrou dúvidas e desafios crescentes este ano, e a nova decisão afetou mais uma vez um dos pilares de receitas da Apple.
O imposto da Apple não irá desaparecer
O pagamento de terceiros foi corrigido, mas o pagamento da App Store e os impostos da Apple não serão substituídos.
Usar o pagamento de terceiros não significa que cada centavo do dinheiro pago pelo usuário possa ser creditado na conta do desenvolvedor. O motivo também é mencionado acima. Se você não usar a App Store, ainda terá que pagar taxas de serviço de canais de terceiros, mas a proporção é muito menor que a da App Store, cerca de 5% a 15%.
Até a própria Epic Game Store da Epic recebe uma comissão de 12% sobre os jogos que coloca nas prateleiras.
Forçar a Apple a abrir canais de terceiros é mais forçar o pagamento da App Store a sair de sua posição de monopólio para participar da competição, forçando assim a Apple a reduzir sua taxa de comissão para competir com pagamentos de terceiros.
E quando o “imposto Apple” e as alíquotas de outras plataformas atingirem o mesmo nível, e os preços das compras no aplicativo forem os mesmos, os usuários ainda preferirão optar por pagar pela App Store. Afinal, não requer saltos, é mais prático e seguro.
As sentenças emitidas desta vez visam principalmente o desafio da Apple à ordem de “abrir canais de pagamento de terceiros”. Outros ainda mantêm o acórdão de 2021. Ou seja, o juiz Rogers geralmente está do lado da Apple. Ele acredita que o modelo da App Store tem sua racionalidade e não pretende que a Apple desmantele completamente o muro e se abra nos Estados Unidos como a União Europeia.
O “imposto Apple” em si não é uma cobrança pela compra em si, mas um benefício dos direitos de propriedade intelectual da App Store. A Apple despendeu grandes esforços para construir o ecossistema da App Store e deve receber recompensas por isso, e receber uma comissão é a maneira mais simples e direta. O juiz reconheceu esta afirmação.
No ano passado, alguns consumidores domésticos processaram a Apple alegando que o imposto da Apple era muito alto, exigindo que a Apple abrisse um método de pagamento de terceiros para compras no aplicativo. Isto foi finalmente rejeitado. Embora o funcionário acreditasse que a Apple tinha uma posição dominante no mercado, ele acreditava que o sistema operacional da plataforma App Store era enorme e que o "imposto Apple" não poderia ser considerado muito alto.
Então, depois que a nova decisão for emitida, a Apple abrirá canais de compra de aplicativos de terceiros em todo o mundo?
Tenho uma atitude pessimista. Pelo menos não tomarão a iniciativa de se abrirem totalmente no curto prazo. A razão também é muito simples. Este pedaço de carne é muito gordo e a Apple não consegue soltá-lo facilmente.
Na verdade, as regras da App Store são diferentes em cada país e região. Se não houver ordem local de ajuste, a regra mais padrão é “30% para grandes empresas, 15% para pequenas empresas e nenhum pagamento de terceiros é permitido”. Esta também é a nossa política atual da App Store.
No entanto, os processos correspondentes na União Europeia e nos Estados Unidos têm sido bem sucedidos um após o outro, o que é sem dúvida um bom começo, fornecendo uma referência para empresas e consumidores em mais regiões utilizarem meios legais para forçar a Apple a fazer correcções.
Logo após o veredicto ter sido divulgado ontem, a Apple continuou a enviar e-mails para notificar os desenvolvedores da App Store hoje, dizendo que os EUA suspenderam as restrições ao pagamento de terceiros – e os resultados estão caminhando em uma direção melhor.
O imposto da Apple não vai desaparecer, mas esperamos que ele se torne mais razoável. Quem se beneficia em última análise são os trabalhadores que desenvolvem o App e, mais ainda, os usuários.
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