McDonald’s retira anúncio de Natal gerado por inteligência artificial após reação negativa

Após a reação negativa gerada pelo anúncio de Natal da Coca-Cola com inteligência artificial no mês passado, seria de se esperar que outras grandes empresas fossem mais cautelosas ao lançar seus próprios anúncios com recursos de IA.

Mas não.

O McDonald's da Holanda achou que seria uma ótima ideia usar ferramentas de IA generativa para criar seu próprio comercial de Natal. Mas o público não reagiu bem após o lançamento em 6 de dezembro.

Na verdade, as críticas foram tão negativas que a empresa retirou o comercial do ar.

O anúncio de 45 segundos, que parte da ideia de que o Natal é "a pior época do ano", retrata vários contratempos que acontecem durante o período festivo, desde luzes de Natal emaranhadas até o Papai Noel preso no trânsito. A solução, segundo o anúncio, é buscar refúgio em um McDonald's.

Caso tenha curiosidade, você pode assistir aqui .

Mas, embora os vídeos gerados por IA estejam melhorando cada vez mais , a estranha gradação de cores, os movimentos corporais um tanto imprecisos e os clipes curtos tornaram o anúncio do McDonald's desconfortável para muitos, além do fato de que essas produções com redução de custos estão tirando o emprego de equipes de produção qualificadas.

"Por favor, tragam de volta as pessoas fazendo coisas de verdade", escreveu um comentarista no Instagram, enquanto outro disse: "Uma empresa de 200 bilhões de dólares que nem sequer vende comida de verdade também não consegue fazer um comercial de verdade". Um comentarista no Reddit foi um pouco mais direto, dizendo simplesmente: "É uma merda".

O anúncio foi idealizado pela agência criativa TBWANeboko, que contratou uma produtora chamada The Sweetshop para produzi-lo, utilizando ferramentas de inteligência artificial.

Após a repercussão negativa, a The Sweetshop emitiu uma declaração um tanto bizarra, compartilhada pela Futurism , que parecia buscar algum tipo de compreensão.

“Durante sete semanas, quase não dormimos, com até 10 dos nossos especialistas internos em IA e pós-produção do The Gardening Club [nosso mecanismo de IA interno] trabalhando em perfeita sintonia com os diretores”, disse o CEO da The Sweetshop.

“Geramos o que parecia ser um conjunto de takes diários — milhares de tomadas — e depois as editamos da mesma forma que faríamos em qualquer produção de alta qualidade. Não foi um truque de IA. Foi um filme.”

A declaração prosseguiu: “Não vejo este comercial como uma novidade ou um experimento sazonal bonitinho. Para mim, é a prova de algo muito maior: que quando a técnica e a tecnologia se unem com intenção, podem criar obras que parecem genuinamente cinematográficas. Então, não — a IA não fez este filme. Nós fizemos.”

Agora que a Coca-Cola e o McDonald's sentiram a pressão devido aos seus respectivos anúncios com inteligência artificial, será interessante observar se outras grandes empresas adotarão a tecnologia — ou se a evitarão completamente — em seus comerciais de TV.

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