Más notícias, a Netflix reprime contas compartilhadas e, pior ainda, a Netflix tem sucesso
Eu acredito, eu acredito, que a dívida de favor da maioria das pessoas se deve ao empréstimo de números de membros de vídeo. Nesta era de consumo rebaixado, a visão de consumo da maioria das pessoas é economizar o máximo possível. Tomar emprestada uma conta em um site de vídeo é o primeiro passo para economizar dinheiro. Embora esse tipo de comportamento seja bom para os consumidores, as empresas não estão satisfeitas.
Quanto maior a empresa, maior será a perda de receita afetada pela conta compartilhada.
A Netflix é uma das vítimas. De acordo com especulações da indústria, a Netflix pode perder até 9 bilhões de dólares americanos (cerca de 64,6 bilhões de yuans) a cada ano devido ao compartilhamento de contas. Chengyi Long, diretor de inovação da Netflix, afirmou que mais de 100 milhões de famílias partilham atualmente contas, o que afeta a nossa capacidade de investir em novas séries de televisão e filmes de grande qualidade.
Na verdade, a Netflix está ciente da proliferação de contas compartilhadas e há muito planeja tomar algumas contramedidas. Mas bem a tempo da gripe global e do aumento no número de usuários de entretenimento online, a Netflix abandonou a ideia por enquanto.
O aumento na escala de utilizadores encobriu temporariamente o problema da perda de utilizadores causada por contas partilhadas, pelo que a repressão das contas partilhadas não parecia tão importante naquela altura, e agir demasiado precipitadamente afectaria a favorabilidade dos consumidores.
À medida que a onda de gripe diminui e a vida diária das pessoas volta ao normal, em 2022, a Netflix apresentou o seu pior relatório financeiro trimestral em 10 anos. Neste momento, a Netflix não se importou com a boa vontade dos usuários e passou a promover o plano de repressão às contas compartilhadas.
O plano de repressão desta vez é principalmente para determinar se os usuários que usam a conta compartilhada são da mesma família, fortalecendo o monitoramento da localização geográfica do usuário. De acordo com os resultados da detecção, a dificuldade de login de não familiares aumenta, e até mesmo o membro fica totalmente proibido de fazer login.
Os usuários banidos enfrentarão três opções: criar uma nova conta, adquirir o status de membro da família na conta compartilhada original por US$ 8/mês adicionais ou recorrer à Netflix para fazer login fora do site.
A Netflix também lançou pacotes de publicidade mais baratos enquanto reprimia contas compartilhadas.Muitos usuários banidos optaram por recriar novas contas e assinar pacotes baratos.
O pacote de publicidade custa US$ 6,99/mês (cerca de 50 RMB). Embora você precise assistir aos anúncios enquanto navega no programa, é US$ 8,5 (cerca de 60 RMB) mais barato do que os membros comuns. Essa conta não é difícil para os consumidores calcularem.
Os pacotes publicitários tornaram-se uma das formas mais baratas para os consumidores preocupados com os preços subscreverem conteúdo da Netflix, após a ampla repressão da Netflix em 23 de maio. A Netflix também conseguiu gerar um aumento no número de assinantes no segundo trimestre deste ano.
De acordo com o relatório do Insider, até o final de 2025, 33 milhões de usuários de contas compartilhadas em todo o mundo serão convertidos em novos usuários pagos.
Na verdade, não é novidade que as empresas de streaming de mídia percam dinheiro ano após ano, e muitas empresas estão tentando encontrar maneiras de aumentar o número de usuários para gerar receita. A iQiyi também fez um movimento semelhante no início do ano, mas no final foi repreendida pelos consumidores por “comida feia”.
No início deste ano, o drama produzido por ele mesmo, "Hurricane", desencadeou um boom de audiência. Durante o período de transmissão, o volume médio diário de transmissão do drama ultrapassou 160 milhões. Quase 900 mil pessoas em Douban deram a "Hurricane" uma pontuação alta de 8,5.
No entanto, durante o período, alguns usuários divulgaram que o iQiyi reduziu secretamente a resolução de projeção do VIP Gold da opção inicial de vários níveis para SD 480P, e se você escolher uma projeção de resolução mais alta, precisará adquirir um membro platina mais avançado. ; Também há usuários que foram bloqueados porque usaram 3 dispositivos para fazer login no iQiyi ao mesmo tempo. Quando reclamaram, descobriram que a plataforma exigia recarga para um membro de nível superior para desbloqueá-la.
Embora iQiyi tenha anunciado em 20 de fevereiro que restauraria os direitos de projeção de resolução 720P e 1080P dos membros VIP Gold, ao mesmo tempo, os membros podem fazer login em 5 dispositivos e não limitar mais os tipos de dispositivos, mas os consumidores não conseguiram parar consumidores da iQiyi.Uma onda de críticas negativas.
As mesmas mudanças feitas pelas empresas de streaming de mídia para aumentar as receitas, mas o mercado tem mostrado atitudes completamente diferentes em relação à Netflix e ao iQiyi, o que na verdade reflete a diferença na favorabilidade dos usuários para diferentes plataformas.
Como criadora do campo de streaming de vídeo, a Netflix voltou seu foco para conteúdo de criação própria após a popularidade de “House of Cards” em 2013.
Ao longo dos anos, a Netflix continuou a explodir, incluindo "Squid Game", "Dark Glory", "Cyberpunk: Edge Walker" e outros dramas altamente atuais. A motivação de consumo dos usuários também mudou de orientada para o conteúdo para auto-dirigida.
Por outro lado, plataformas nacionais de streaming de mídia como o iQiyi têm sucessos, mas não muitos, e é difícil atrair usuários para assinar este serviço por muito tempo.
É claro que nem todo mundo gosta da repressão da Netflix. Muitos consumidores disseram que, devido à repressão às contas compartilhadas, tornou-se mais problemático fazer login na sua conta Netflix quando viajam.
O Prime Video também postou um artigo no X zombando dos comentários “Love is sharing a password” (Amor é compartilhar uma senha) da Netflix.
Com certeza, as guerras empresariais mais sofisticadas costumam usar os métodos mais simples.
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