Mais de um terço dos assinantes do Peacock estão realmente pagando dinheiro
O serviço de streaming Peacock da NBCUniversal não é considerado um dos principais players do espaço. E isso pode ser verdade, dependendo de como você interpreta os números. Por outro lado, os executivos parecem muito felizes depois da Comcast depois de ver os números do quarto trimestre de 2021 e do final do ano.
A Peacock terminou o ano com cerca de 24,5 milhões de contas ativas mensais em todos os três níveis de serviço. Peacock começa com o preço baixo, baixo de graça, com publicidade. A camada intermediária custa US $ 5 por mês e desbloqueia conteúdo premium, como jogos da Premier League britânica, bem como o Super Bowl 2022 , e tem publicidade limitada nos programas sob demanda. E por mais US$ 5 por mês, você pode se livrar da maior parte da publicidade.
E agora sabemos que “mais de 9 milhões de pessoas” estão nos dois níveis pagos, o que significa que a NBCUniversal está ganhando dinheiro em algo em torno de 36% das contas. (Isso assumindo que “9 milhões de pessoas” significa “contas” e não pessoas reais.)
“Nós realmente não nos concentramos em assinantes pagos”, disse o CEO da NBCUniversal, Jeff Shell, na teleconferência, “e já somos mais de 9 milhões de pessoas nos pagando com dinheiro real. E quando você adiciona o fato de que no território da Comcast e em alguns outros de nossos distribuidores oferecemos esse produto premium gratuitamente e, com o tempo, eles serão convertidos em pagamento, esse é um modelo bastante favorável.”
Nenhum desses números é realmente algo para balançar a cabeça. Em comparação, o segmento sob demanda do Hulu possui quase 40 milhões de assinantes, com outros 4 milhões adicionados se você adicionar seu componente de TV ao vivo. Enquanto isso, a HBO Max acaba de anunciar quase 14 milhões de assinaturas de varejo, o que é uma comparação relativamente próxima. (Embora as taxas de assinatura variem um pouco lá, com o HBO Max atingindo US $ 10 ou US $ 15 por mês.) E o Paramount + – o serviço de streaming da ViacomCBS – os últimos números relatados se aproximam da marca de 50 milhões, mas isso também inclui redes como Showtime, BET+ e Noggin.
O que ainda falta ao Peacock é qualquer tipo de conteúdo de sustentação. Os melhores programas do Peacock são desprovidos de qualquer TV imperdível, como Yellowstone no Paramount + ou The Handmaid's Tale no Hulu. Sim, o Super Bowl LVI vai ajudar. Mas a longo prazo, Peacock vai precisar de mais.
