Luo Yonghao faz um show especial para trazer mercadorias, por que Xiaomi Youpin se tornará a base para a seleção de produtos?
Mudar-se é uma coisa muito frustrante. Após o "desaparecimento" tentar jogar fora muitas coisas, muitas coisas acabarão por comprá-las de volta.
Pode ser um limpador de óculos ultrassônico, uma lâmpada, um dispensador de água instantâneo de bancada, uma escova para lavar copos, um frasco de óleo essencial para dormir, um par de chinelos … o pedido continua se acumulando.
Felizmente, embora você enfrente muitas escolhas difíceis ao jogá-lo fora, ao comprar esses produtos, já existem melhores plataformas de e-commerce para descobrir um por um.
Quanto mais coisas boas "novas e legais" e "de qualidade" para a vida, mais fácil será ver no Xiaomi Youpin.
Xiaomi Youpin, a base para transmissão ao vivo e seleção de produtos
Se você encontrar muitas surpresas, produtos novos e exóticos na transmissão ao vivo hoje, a maioria deles é trazida pelo Xiaomi Youpin.
Na noite de 31 de outubro, o ex-professor da New Oriental, fundador do Niubo.com, Siemens Destroyer, não famoso artista de crosstalk, fundador da Hammer Technology e apresentador de transmissão ao vivo Luo Yonghao, abriu a transmissão ao vivo de Xiaomi Youpin.
O valor total da transação desta transmissão ao vivo: 28,48 milhões.
Luo Yonghao, todos nós sabemos, ele trouxe à tona a palavra "artesão" no círculo de tecnologia, sem mencionar quantos telefones martelos são vendidos, os detalhes são exigentes a ponto de minar, quão obcecado por branco, como falar sobre design simétrico e equilibrado. Em teoria, ele pode ser o primeiro fundador de uma empresa de telefonia móvel que costuma enfatizar isso nas plataformas sociais.
Em 31 de março deste ano, Luo Yonghao, que havia desaparecido do círculo de tecnologia por um tempo, voltou ao campo de visão do público. Luo Yonghao, que estava sob os holofotes novamente, tinha uma nova identidade – o anfitrião da transmissão ao vivo.
A curiosidade das pessoas sobre Luo Yonghao reside não apenas em como ele vende as coisas, mas também no que vende. Luo Yonghao anunciou a estratégia para selecionar os produtos com antecedência:
- Produtos de tecnologia digital com recursos inovadores
- Excelentes produtos culturais e criativos
- livros
- Bens diversos para uso doméstico com design e praticidade
- Intercalado com algumas necessidades diárias e lanches econômicos
Clique dentro e você encontrará muitos produtos familiares. O primeiro produto a ser entregue na transmissão ao vivo é Xiaomi Juneng Writing Gel Pen, seguido por Xiaomi 10, Roborock T7, Mijia Inflatable Bao …
De repente, as pessoas pensam que Luo Yonghao sediou uma nova conferência de lançamento de produto da Xiaomi, mas também esclareceu o fato de que a frequência dos produtos da cadeia ecológica da Xiaomi é rara em outros produtos, e Xiaomi Youpin é quase o acampamento base de seleção de Luo Yonghao.
Luo Yonghao disse com orgulho: "Eu quero dizer algo para meus amigos na sala de transmissão ao vivo, para Xiaomi Youpin, é bom mencionar você, irmão Luo!"
Como uma plataforma jovem de comércio eletrônico ganha a preferência dos consumidores
Xiaomi Youpin não só conquistou a confiança de Luo Yonghao, mas também dos consumidores.
Em 2019, o GMV da Miyoupin atingiu 3,8 bilhões no primeiro semestre do ano, e o GMV anual ultrapassou 10 bilhões. Surpreendentemente, 65% dos usuários não são usuários de telefones celulares da Xiaomi.
O Xiaomi Youpin foi estabelecido há mais de 3 anos. Em abril de 2017, a seção "Shopping Wejia" era exclusiva do aplicativo Mijia e foi renomeada como "Ximiyoupin" em maio de 2018.
A pessoa encarregada do Xiaomi Youpin disse uma vez: "O nascimento do Youpin é essencialmente o nosso pensamento sobre o que Xiaomi tem feito por tantos anos e se o modelo da Xiaomi pode afetar mais pessoas."
E como uma plataforma de e-commerce jovem pode ganhar o favor dos consumidores?
Lu Ji, da Dinastia Jin, costumava "vibrar as folhas por causa dos galhos ou discutir a origem ao longo das ondas" em seu "Wen Fu" para explicar o motivo de vir ao mestre e procurar a origem. Em termos de rastreamento da origem, ainda está no produto.
O próprio Xiaomi resumiu as "quatro alturas":
- alta qualidade
- alta tecnologia
- Valor alto
- Custo-beneficio
Xiaomi Youpin diz à Aifan'er que alta qualidade não significa atingir a nota máxima, mas superar produtos similares no mercado e ser reconhecida pela maioria das pessoas. A alta tecnologia não se limita à "tecnologia" em si, mas à busca de inovações em materiais, tecnologia, design etc. Por exemplo, tecnologia antibacteriana e respirável pode ser adicionada à venda de roupas íntimas. Mesmo que seja papel higiênico, a Xiaomi Youpin também prefere a proteção ambiental. Papel espiritual. No final, foram as palavras de Lei Jun: "Persistir em fazer bons produtos que comovem o coração das pessoas e com um bom preço."
Sob a orientação de retornar aos valores da Xiaomi, a Xiaomi Youpin, uma empresa boutique de comércio eletrônico, inevitavelmente terá que tirar a vantagem da "verdadeira fragrância" no preço.
Na verdade, o tema da Xiaomi Youpin para o Double 11 deste ano é "True Fragrance", que pode ser "verdadeira fragrância" do próprio produto ou "verdadeira fragrância" do ponto de vista do preço. Nas palavras de Luo Yonghao, "Tudo é preto, então o preço não é preto!"
O efeito desse conjunto de estratégias é óbvio: ele desenhou uma "linha de passagem" mais alta para o Youpin em todos os aspectos do que outras plataformas de e-commerce e, portanto, ganhou mais confiança dos consumidores.
Além de cultivar a confiança, chamar a atenção também é uma forma de atrair usuários. A abordagem do Xiaomi Youpin é criar muitos produtos "novos e legais" para o financiamento coletivo do Youpin.
Cama elétrica, bastão anti-coceira para mosquitos, jaqueta de aquecimento inteligente, mini pistola de fáscia, tênis para caminhada, caixa de areia … tudo isso pode ser visto no crowdfunding do Youpin.
Isso faz com que o Youpin tenha um tipo de poder mágico atraente. Toda vez que as pessoas não conseguem deixar de clicar para conferir. Que coisas novas e interessantes existem no financiamento coletivo. Com o tempo, o Youpin lançou 512 edições, cerca de 300 Participaram dez mil pessoas, e o total chegou a 1,3 bilhão.
Mais pessoas começam a usar o Xiaomi Youpin, o que também significa mais pressão na seleção de produtos e controle de qualidade.
Os bons requisitos de seleção são o maior suporte para o desenvolvimento do Xiaomi Youpin
As lojas offline tornaram-se os maiores produtos das empresas de tecnologia, transportando invisíveis as necessidades de comunicação entre as comunidades e as pessoas, a vitalidade das comunidades se renova e até as mudanças econômicas e culturais da cidade.
É também uma janela para expressar e entregar tecnologia e arte para cidades e consumidores.
“O metafísico é o Tao, e o metafísico é a ferramenta.” Quando as lojas offline estão interligadas com design, conceito e pensamento artístico, as plataformas de comércio eletrônico online focam em produtos reais, o que vender, como vender e vender. Para quem é o problema mais considerado.
Mas antes de escolher os produtos, a primeira coisa a tirar é o mal-entendido de "Xiaomi Youpin = Xiaomi Cadeia Ecológica = Xiaomi Auto-operado". Em entrevista à Tencent, o responsável pela Xiaomi Youpin também mencionou:
"Está tudo no Youpin da Xiaomi pertencendo à Xiaomi? A percepção dos usuários é realmente muito problemática para nós. Não queremos que os usuários pensem que os produtos do Youpin são da Xiaomi. Por exemplo, não queremos isso Ao vender um par de roupas íntimas, os usuários dizem que a Xiaomi vende roupas íntimas, o que é muito estranho. "
Quanto mais rígido for o controle sobre a seleção de produtos e mais profunda a participação, mais forte o Xiaomi Youpin se relacionará com fornecedores excelentes. Como resultado, o Xiaomi Youpin formará gradativamente uma proporção ecológica. Conforme o número de produtos se acumula, essa barreira será criada. Construa cada vez mais alto.
O responsável pela Xiaomi Youpin também disse sem rodeios em entrevistas anteriores: "É fácil copiar um bom produto, mas é muito difícil fazer 10.000 produtos com boa qualidade."
Voltando de Mijia para a Xiaomi, a estratégia de endossar a marca principal não se tornou um obstáculo ao desenvolvimento da Xiaomi Youpin. Na verdade, a proporção de produtos de terceiros é próxima a 80%, e o total de seus próprios produtos e produtos de cadeia ecológica é apenas superior a 20%. Esse ainda é o caso quando a Xiaomi restringe o número de produtos na mesma categoria.
A Xiaomi Youpin atraiu até marcas populares, como aspiradores de pó Dyson e ferros para ondular. Mas, na verdade, os produtos dessas marcas importantes são mais importantes. A Xiaomi Youpin não colocará muitos produtos do mesmo tipo nas prateleiras. Embora as opções sejam limitadas, isso pode reduzir a dificuldade de tomada de decisão dos consumidores, mas eles devem ser mais responsáveis pelos produtos que podem escolher.
Ao lidar com esses produtos, Xiaomi Youpin disse à Aifaner que eles desempenharão o papel de descobrir necessidades e definir produtos. Realize uma cooperação mais profunda com os fabricantes, use a equipe de design industrial da Xiaomi para irradiar design e a equipe de seleção de produtos para controlar a qualidade.
Na verdade, o ponto de partida inicial da Xiaomi Youpin é usar o modelo Xiaomi para fazer uma variedade de bens de consumo e esperar usar o modelo Xiaomi para se estender a todos os aspectos da vida.
Dos próprios produtos da Xiaomi à cadeia ecológica da Xiaomi e depois ao e-commerce boutique da Xiaomi Youpin, como a parede tripla de loops na animação "Attack on Giant", as barreiras formadas por eles formaram o ecossistema estável da Xiaomi.
No uso real, eu realmente sinto que esses produtos, desde o design até a experiência real, são muito parecidos com as mãos de uma família, e talvez esse sentimento seja o que Xiaomi Youpin espera alcançar.
No entanto, esta é apenas a primeira etapa. O próximo objetivo do Xiaomi Youpin é sobreviver o mais apto à medida que os produtos são dispostos em camadas, e os produtos restantes serão produtos de alta qualidade que podem resistir ao teste do mercado. Nesse momento, os consumidores não se importarão com quem são os produtos. Para fabricação, basta procurar os produtos da Xiaomi.
#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.
