Luckin se junta ao Moutai, quem ganha?
Não é de surpreender que o Moutai “Maotai Latte” de Luckin tenha explodido.
Em 4 de setembro, dia em que foi colocado à venda, o Maotai Latte estabeleceu um novo recorde para o produto único da Ruixing, vendendo 5,42 milhões de xícaras e ultrapassando 100 milhões de yuans em vendas.
A primeira xícara de Moutai dos jovens, a primeira xícara de chá novo das pessoas de meia-idade, o baijiu recuperou seu sentimento juvenil no café, e os trabalhadores que rejeitam a cultura da mesa do vinho também andam pelo mercado com grandes sacos vermelhos.
Que tal um café com leite com molho de soja? Algumas pessoas dizem que é chocolate com vinho, outras dizem que é o arroto depois de comer na barraca de comida.
Pessoalmente, costumo beber café da sorte e ficar atento apenas por causa da cafeína, e ocasionalmente bebo vinho de ameixa para tentar ficar um pouco bêbado. Meu sistema de coordenação de sabor nunca teve Moutai. Acho que é um café com leite de coco cru com sabor de vinho.
Supõe-se que Baijiu seja amargo e picante, mas o café com leite com sabor de molho permite que minha língua de madeira sinta apenas a doçura e o leve cheiro de álcool, e me sinto um pouco tonto depois de meia xícara, o que me levou a estabelecer um recorde:
O primeiro Luckin inacabado da história.
Pessoas de meia idade bebem Maotai autêntico, jovens bebem sabor baijiu
Se não posso beber, o problema deve ser meu.
O preço de mercado do Feitian Maotai chega a 3.000 yuans e ainda é difícil de comprar. O preço com desconto do Maotai Latte é de 19 yuans, forçando Ruixing a provar se é genuíno. É com isso que o público está mais preocupado.
Rui Xing não pretendia esconder, em vez de adicionar diretamente Moutai ao molho com leite, utilizou leite espesso com sabor de vinho branco.
Há 53% de Feitian Moutai real no leite espesso, e a destilaria Moutai o acompanhou pessoalmente e observou o fornecedor adicioná-lo à cadeia de produção.
Estima-se que 480 ml de café contenham cerca de 1,8 a 2,7 ml de Moutai.
Embora o baijiu ocupe o 10º lugar na lista de ingredientes, dá para saber se é Moutai de verdade, certo?
Isso também atende ao desejo de Moutai. Os jovens que não têm dinheiro ou não querem beber Moutai devem começar a cultivar o sabor primeiro. O roteiro está escrito desde o ano passado.
Em maio de 2022, Moutai e Mengniu lançaram em conjunto sorvete com sabor de álcool, o primeiro produto não alcoólico criado pela Moutai, e o preço gira em torno de 60 yuans. Quanto ao “conteúdo Moutai”, tomando como exemplo 75 gramas de sabor original, o licor Moutai tem cerca de 1,5 mililitros.
Em julho deste ano, Moutai e Zhongjie 1946 lançaram conjuntamente cinco novos sorvetes chamados "Xiaoqiaozhi", cada um custando 29 yuans por 50 gramas e cerca de 1 ml de Moutai. Em agosto, o sorvete Moutai entrou na Pizza Hut por tempo limitado.
Vinho é vinho de verdade, mas só é calculado em mililitros. Assim como os itens de luxo que não podem ser adquiridos, pequenos itens como batons e broches ainda podem ser comprados com os dentes cerrados. Depois que o café com leite com sabor de molho se tornou popular, a Moutai lançará o próximo chocolate.
Parece compreensível que Ruixing torne o molho com leite tão doce. A cultura é abstrata, o gosto é concreto, o amor pelo açúcar está gravado no DNA humano.
Veja o caso do café, que tem uma longa cadeia de desdém, as estatísticas mostram que, na verdade, a maioria dos consumidores não se importa com os tipos de grãos e métodos de torra. A cafeína refrescante e os sabores diversos são mais práticos. O café com leite é muito mais popular que o estilo americano. .
Além do sabor inofensivo ao homem e aos animais, o molho latte também cumpre a importante tarefa de amenizar a imagem do baijiu. Não há necessidade de corar de tanto beber, Ma Dong, que foi convidado por Ruixing, ergueu um café com leite com sabor de molho e disse que o teor alcoólico de cada xícara é inferior a 0,5%, então o que você deve fazer depois de beber.
Bebi o molho latte, mas não me deu a ideia de experimentar o autêntico Feitian Moutai. Por um lado, não tinha dinheiro para isso, por outro lado, não estava realmente interessado e não não gosto da cultura da mesa de vinho.
Vejamos várias cenas de consumo no vídeo promocional de Ruixing.
O patrão convida o café com leite com molho de toda a empresa e toma a iniciativa de dizer “Vou te dar uma xícara” na comemoração; Ferro na porta porque o pai da outra parte adora beber Moutai.
Superficialmente, o café é usado em vez do vinho, mas o estilo de discurso permanece o mesmo.É difícil dizer se é uma desconstrução ou uma continuação da cultura da mesa do vinho.
De qualquer forma, Moutai primeiro permite que você beba dos "periféricos" e "pequenas amostras" de Moutai, assim como parentes incentivando você a se casar.
Moutai e Ruixing, quem vai ganhar a luz
Da última vez, Michelle Bingcheng foi incluída na compilação e nomeada em conjunto com o China Post, desta vez Rui Xing juntou-se orgulhosamente ao gigante Moutai.
No entanto, o café baijiu não é a primeira criação de Ruixing e Moutai. Nos últimos dois anos, as marcas baijiu e as cafeterias locais lançaram misturas especiais. Apenas molho com leite.
Com toda a justiça, não se trata apenas de Rui Xing esfregando-se em Moutai, os dois conseguem o que precisam.
A própria Moutai também lançou o estilo americano, café com leite e sujo em Guangzhou e outras lojas de experiência, e adicionou Moutai diretamente, mas a atenção foi muito menor. As 10.000 lojas de Ruixing fizeram com que ela se endireitasse em frente a Moutai.
Ruixing é mais uma empresa de Internet do que uma marca de café.
No início de sua criação, Ruixing começou subsidiando loucamente os usuários e queimando muito financiamento. Ao mesmo tempo, Ruixing também está investindo pesadamente na construção de infraestrutura digital e começou a acumular dados de gosto do usuário, dados de localização de armazenamento, dados de operação, dados de gerenciamento da cadeia de suprimentos, etc.
O sistema digital e o mecanismo interno de corrida de cavalos criaram a nova velocidade e sorte explosiva de Ruixing.
O "Raw Coconut Latte" que fez Luckin se virar foi calculado com base em dados; desta vez, o café com leite com sabor de molho também passou por várias rodadas de rigorosos testes de sabor do produto e ajustes de otimização por ambas as partes.
Ruixing administra big data rigorosamente nos bastidores, brinca com jovens na frente do palco e atua nas redes sociais para tocar e criar memes, além de manter uma eficiência extremamente alta.
Um exemplo que se fala é que um internauta postou um emoji de Huang Xiaoming tomando um café em Xiaohongshu e perguntou ao amigo “Rui?” É oficial e será lançado à noite.
Desta vez, o mesmo vale para o café com leite com sabor de molho: quando os trabalhadores ainda são “C da manhã (café) e A (álcool) tardio”, Ruixing permite que você seja C e A, definindo um novo tipo de felicidade para os adultos. e uma nova forma de socialização dos trabalhadores.
No passado, a maioria dos nomes comuns de Ruixing eram IPs conhecidos apenas pelos jovens, como o sapo triste no Festival Qixi e a linha cachorrinho no Dia dos Namorados, atendendo à moda e à diversão dos principais grupos de consumidores. Nesse sentido, Ruixing ainda tem uma velocidade difícil de ser igualada por outros.
"Fengshen" foi lançado em 20 de julho, e em 31 de julho, Ruixing convidou Yu Shi, que interpretou Ji Fa; a transmissão de "Hurricane" "Sister-in-law" tornou-se popular, e Ruixing convidou Gao Ye para ser um dia " endosso “no Dia da Mulher”.
Além desses endossos de velocidade de rede 5G leves e de curto prazo, Gu Ailing é o trunfo de Ruixing a longo prazo.
O barista de Ruixing que fornece café aos trabalhadores migrantes também é um trabalhador migrante sob pressão.
Eles riem de si mesmos como "implacáveis apertadores de botões de café" e "guardiões da limpeza do balcão do bar". As máquinas de café totalmente automáticas não precisam de extração e batida manual, mas devem ser proficientes em memorizar xaropes e receitas especiais. O segredo é dar prioridade para a estabilidade e eficiência do produto.
Um funcionário da Ruixing também disse a Ai Faner que muitas lojas de chá com leite são difíceis de conservar frutas frescas e que a higiene da loja é preocupante. Considerando a preservação do frescor e o controle de qualidade, sucos concentrados, frutas enlatadas e xaropes não são propensos a problemas.
Essa também pode ser a razão pela qual o café com leite com molho utiliza leite espesso com sabor de vinho branco, que evita apertos de mão, facilita o controle de qualidade e não se preocupa com grandes quantidades.
O poder duro possuído por Ruixing e a cultura moderna e acelerada que ele representa são exatamente o que Moutai, que segue o processo tradicional de fazer música, precisa. É a moeda forte do mercado consumidor e o código social da classe média. grupo de idosos. Mas não posso dizer o que os jovens pensam.
Pessoas nascidas nas décadas de 1950 e 1970 têm sentimentos profundos pelo consumo de baijiu, mas para os jovens, o baijiu costuma aparecer em cenas de consumo passivo, e há cognições como alto teor de álcool e sabor picante.
Mas os jovens são as pessoas de quem devem aproximar-se. Ding Xiongjun, presidente da Moutai, acredita que os jovens de hoje serão os principais consumidores no futuro.Se os produtos e serviços da Moutai podem atender às necessidades deste grupo de pessoas é um grande desafio que eles enfrentam.
“Rebaixamento conjunto” tem tudo a ver com o “primeiro consumo” dos jovens
Luckin, a primeira xícara de Moutai dos jovens.
Para ser honesto, isso parece um pouco cansado.
Como membro dos jovens, muitas vezes sinto que o céu é responsável pela minha carteira, porque há muitos grandes nomes que ganhei pela primeira vez: Prada wet market, Fendi Hey Tea, bolsa de lona LV…
Alguns dizem que se trata de “downgrades conjuntos”. Como pode haver tantos “desajustados e as famílias estão erradas”, não olhe para essas marcas de luxo e sofisticadas para se manterem distantes, o que eles gostam é a base de usuários da marca cooperativa, e o canal é rei.
Prada escolheu o mercado online de vegetais de celebridades de Xangai.Os padrões impressos nas sacolas de vegetais e frutas são, na verdade, os padrões e cores da série outono e inverno.
LV vende principalmente café e livros de LV através da terra do tesouro de Manner. Compre pelo menos dois livros para ganhar uma sacola de lona.
Embora ninguém tenha notado, antes da Fendi e da HEYTEA lançarem os seus modelos conjuntos, foi realizada uma exposição de arte em Pequim, reinterpretando as bolsas clássicas da marca com o artesanato chinês local, e também foi criada uma área de salão de chá HEYTEA no local.
Em vez de um nome conjunto, as novas marcas de consumo com maior conhecimento do público e elevado posicionamento nas suas respetivas áreas são mais como canais e contactos para marcas de luxo promoverem o conceito da estação.
Agora é novamente a vez de Luckin Moutai. O que bebemos não é apenas um café com leite com sabor de molho, mas também “um importante ponto de partida para promover o rejuvenescimento e a moda da marca” aos olhos de Moutai.
Para Ruixing, esta é uma “atualização conjunta”. Quando alguém pergunta por que Moutai não ingressou na Starbucks, significa que o nome conjunto deu certo.
A última vez que Ruixing fez um grande negócio foi no evento de 9,9 yuans da "Celebração Wandian" em junho deste ano, que fez as pessoas sonharem com os dias em que Ruixing recebia grandes cupons antes de ser retirado da lista.
A atitude de Ruixing é que pode ser tanto civil como militar, flexível e extensível.Pode não só travar a guerra de preços com o “mesmo espírito” do café Cudi, mas também competir com a Starbucks por quota de mercado e estilo.
Tanto Ruixing como Moutai estão a quebrar a maldição dos círculos e a lutar pela maior possibilidade dos seus respectivos grupos de consumidores. E os jovens gastam uma pequena quantia de dinheiro para satisfazer a ilusão de beber e beber. Só não sei quantas vezes ainda há o “primeiro consumo” dos jovens.
O “efeito batom” na economia diz que o batom, como “item barato e não essencial”, pode desempenhar um papel “reconfortante” para os consumidores. Esses chamados “downgrades conjuntos” não são diferentes dos “batons”.
Gastar uma pequena quantia de dinheiro para comprar a gratificação instantânea das grandes marcas é mais refrescante do que o café e mais extasiante do que o álcool.
Para os trabalhadores migrantes, o Moutai de 53 graus não aguenta, e o café com sabor de molho é perfeito, e eles podem continuar a mover tijolos depois de bebê-lo. Afinal, eles ainda estão acordados e não há demora em qualquer coisa.
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