Li Ning também vende café e pode haver mais lojas do que Starbucks Ruixing

Se você for à loja física da Li Ning para fazer compras no futuro, além de ver todos os tipos de roupas e suprimentos esportivos, também poderá ver café na loja. Isso mesmo, a Li Ning também está entrando no mercado de café.

De acordo com as informações de Tianyancha, a Li Ning Sports (Shanghai) Co., Ltd. solicitou o registro de uma marca classificada como catering e alojamento em abril de 2022 – "Ning Coffee NING COFFEE".

No mesmo mês, quando a loja principal de Li Ning Xiamen China Town foi inaugurada, a cena real da loja anunciada pelo Weibo oficial de Li Ning já havia aparecido a placa de "Ning Coffee" e o canto aberto para catering na loja.

Na loja Li Ning em Zhanjiang em fevereiro deste ano, uma "combinação" de Li Ning e café já apareceu. Já em novembro de 2021, quando a Li-Ning 1990 (LI-NING 1990) abriu sua primeira loja no mundo em Pequim, Xiaohongshu também escreveu que o guia de compras da loja fornecerá café moído na hora, e a xícara de café também é impresso com o logotipo da Li-Ning.

A Li Ning Company disse que, no futuro, fornecerá serviço de café na loja para melhorar o conforto e a experiência dos clientes nas compras.

A Li Ning não é a única marca esportiva voltada para o café. A New Balance também abriu uma cafeteria conjunta New Balance X CAFE!N em Taipei há pouco tempo.

Além de cafés e refeições inspiradas no icônico cinza da New Balance, a loja também conta com uma exposição cruzada New Balance 2022 Gray Day.

Em 2022, a onda do mercado cafeeiro é ainda mais turbulenta. Liofilizados, orelhas penduradas, cerveja fria, cerveja instantânea, etc. de marcas como Sandunban, Sumidagawa, Hougu, Zhongka, etc. on-line são infinitas em formas e novos sabores.

O café moído off-line é ainda mais "uma centena de flores desabrochando". Não apenas Starbucks, Luckin, Manner, Tims, Costa e outras marcas especializadas em café estão "batendo", mas Hey Tea, chá e mel de Nai Xue Novas marcas de chá como como Xuebingcheng também quer tomar café e chá.

Hoje, o Ning Coffee da Li Ning, o Post Office Coffee da China Post, o Easyjet Coffee da Sinopec, o Hospitality Coffee da PetroChina e até a aquisição da Gao Leya pela Goubuli, essas entidades que contam com a marca também querem compartilhar no mercado de café uma xícara de sopa.

Embora o mercado de café esteja aquecido, o consumo doméstico de café na verdade não é alto, o que significa que este não é um mar vermelho, e muitas marcas entraram no mercado de café por causa disso.

Além disso, em comparação com outras marcas, Li Ning, China Post e outras marcas têm raízes profundas na indústria física e têm vantagens na cadeia de suprimentos, lojas ou sites e cobertura da marca.

Por exemplo, Li Ning tem mais de 7.000 lojas, incluindo revendedores franqueados. Em comparação com a Starbucks, que tem mais de 5.500 lojas, e a Luckin, que tem cerca de 6.000 lojas, adicionar serviços de café nas lojas não será muito pesado. .

Além disso, depois que Li Ning rompeu com a "maré nacional" nos últimos anos, atraiu a atenção de muitos jovens, e isso também se sobrepõe a alguns consumidores do atual mercado de café. Li Ning café no futuro cliente potencial.

Poder fazer compras ou fazer uma pausa enquanto toma café na loja também pode permitir que os clientes tenham uma experiência de compra diferente (talvez eles possam experimentar a sensação de beber champanhe e escolher em uma loja de luxo em um filme). A embalagem ou sabor do café também pode ser co-branded com a PI obtida pela Li Ning para ampliar a influência da marca.

As marcas esportivas que vendem café são uma espécie de cruzamento, mas o café é mais como uma "linha lateral" que adiciona tráfego e tópicos como cereja no topo do bolo.

Claro que, para a Li Ning e outras marcas que querem vender café, essa “linha lateral” não é apenas uma vantagem. O sabor e a qualidade do café, o fornecimento de matérias-primas e a aceitação dos clientes também precisam ser considerados.

No momento, não está claro sobre os tipos e preços das bebidas que o "NING COFFEE" fornecerá, mas presumivelmente no futuro muitas pessoas irão à loja para "check in" e tomar uma xícara de "Li Ning Coffee" .

#Bem-vindo a prestar atenção à conta oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será trazido para você o mais rápido possível.

Love Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo