Li Nan “traiu” com seus funcionários e criou uma marca que é mais selvagem e irracional do que Nu Meow

Um velho conhecido no círculo de telefonia móvel, Li Nan, ex-vice-presidente sênior da Meizu, iniciou seu negócio após renunciar. Ele fundou a Nu Meow Technology em 2019 e lançou o primeiro lote de produtos eletrônicos de consumo em 2020, principalmente com base em teclados e periféricos personalizados.

Numiao e Li Nan, que se tornaram conhecidos com sucesso nos círculos de construção de teclados e mesas, hoje apoiaram seu funcionário Stan para iniciar uma nova marca: DRY STUDIO.

No site oficial do Dry Studio dry—studio.com , ele se descreve assim:

O DRY STUDIO foi estabelecido em Tóquio, Japão, e é administrado pelo designer-chefe de joias da Angry Miao, Stan.

No design interno de uma única marca, é difícil levar em consideração as expressões subculturais mais radicais e diversificadas com as quais os jovens estão preocupados hoje. E muitos criadores talentosos na comunidade global, sem as restrições da consistência da marca, podem lançar designs mais pioneiros, atraentes e individualizados.

Para produtos produzidos em massa, a competição de tamanho de parâmetro e função já é muito "seca". Designers que entendem melhor as necessidades da nova geração de consumidores podem subtrair funções com mais precisão, mas melhorar suas pontuações em termos de experiência e design. Os produtos elaborados com esse conceito podem ser apreciados pelos jovens e têm a oportunidade de manter um preço razoável.

O DRY STUDIO espera se tornar uma plataforma que conecta criadores globais e designs diversos e inovadores, saindo das amarras de uma linguagem de design de marca única, cooperando com mais designers com visão pioneira e se esforçando para transformar esquemas de design conceitual em realidade. Com base na garantia de expressão personalizada, garanta a experiência do produto; ao mesmo tempo, em uma faixa de preço mais acessível, torne o bom design verdadeiramente popular e ajude os jovens criadores a se familiarizarem com o público.

O Dry Studio, que ainda não lançou nenhum trabalho, é naturalmente acompanhado por muitas perguntas: por que uma submarca como essa deveria ser estabelecida quando a Numiao ainda está em fase de crescimento empresarial? Como é diferente de Numeow? Por trás disso e o conceito e fundo?

Partindo destas questões, Ai Faner entrevistou Li Nan, o fundador da Nu Meow, e falou sobre novas marcas, jovens, AIGC, hall design e street design, criatividade e outros temas.A seguir, o registo da entrevista.

Ai Faner: Sem produtos, muitas pessoas não conseguem entender uma marca, especialmente uma nova marca como a Dry Studio, cuja página inicial tem apenas algumas centenas de palavras. Então, você pode explicar em uma linguagem que todos possam entender? O que essa marca ou estúdio deseja pendência?

Li Nan: Encontramos um jovem designer de joias, Stan, que gosta de Nishichao e 2D, então queremos que ele seja o gerente, e faremos isso no Tokyo XJB. Você pode entender que esta é uma Geração Z, eu gosto da marca que Richao mexe com jogadores de design de joias bidimensionais.

Faça teclados, mesas e outras coisas bagunçadas.

Ai Faner: Por que você quer construir um Dry Studio além do Numeow?

Li Nan: Nu Meow é uma marca que busca a consistência do design, por exemplo, se um processo integrado pode resolver um problema, não vamos desmontá-lo. Alguns de nossos requisitos de estilo de design resultaram em muitos designs que consideramos geniais, mas o Nu Meow não é adequado para eles. E esse designer de joias da geração Z, e a marca bidimensional da moda que ele administra, podem ser mais OpenMind e mais diversificados.

Na verdade, queremos jogar mais chiques, mas o Numião não permite que joguemos tão chiques. Então olhe para os jovens. Na verdade, a estética da nova geração de consumidores melhorou ainda mais. Quando eu trabalhava na marca Meilan, acreditava firmemente que a estética dos consumidores da Geração Z é melhor do que a da geração anterior.

Ai Faner: Em comparação com Numiao, quais são as diferenças entre os modelos e produtos da Dry Studio?

Li Nan: O primeiro é Stan, ele sempre teve suas próprias ideias sobre teclados para jovens, e o estilo é diferente, então é impossível usar a marca Nu Meow para lançar.

A segunda é que eu realmente conheço muitos autores independentes e jovens no círculo do teclado, e as coisas que eles fazem de si mesmos também são muito boas. Esses jovens autores independentes precisam de marcas mais fortes para co-brandir com eles.

Eu acho que esses designers independentes de chaveiros têm uma característica, eles têm uma imaginação rica e estilos mutáveis. Mas o problema deles é que eles não têm experiência técnica e de engenharia, resultando em problemas de desempenho, problemas funcionais, problemas de produção em massa ou problemas de custo.

Mas eu realmente respeito esses designers independentes, eles podem ter vários recursos e falta de habilidade, mas seu amor por design e produtos supera 99% dos profissionais de TM.

Esse grupo de pessoas é o verdadeiro amor, e o esforço e a energia que colocam em seus produtos superam em muito os designers dos principais fabricantes.

O grupo de pessoas que vieram de uma classe profissional são na verdade pessoas domesticadas, você pode dizer que as coisas deles são boas, mas você quer que as coisas deles sejam boas? difícil. Essas pessoas estão pensando em P7 este ano e P8 no ano que vem, posso conseguir um salário maior?

Ai Faner: O designer independente desses chaveiros é melhor em design de aparência?

Li Nan: Não, eles definitivamente são bons em experiência, mas podem ser relativamente selvagens.

Acho que toda a indústria da moda foi virada de cabeça para baixo por Virgil Abloh, Travis Scott e Kanye West. Eles são selvagens. Mas a LV ou a Nike os combinaram com uma forte equipe profissional e, quando colocarem suas coisas no chão, dominarão toda a indústria da moda.

Acho que o futuro é assim, amar de verdade, né? Então esses profissionais devem trabalhar para você.

Existe uma característica da indústria da moda, você vai encontrar um designer de moda como o Matthew Williams que tem uma formação profissional, depois que ele foi transferido para a Givenchy, ele realmente não teve uma boa atuação.

Mas você pode ver que os diretores criativos nomeados por LV variaram de Virgil Abloh a diretores filipinos. Além disso, Travis Scott é um rapper e Kanye é um músico. Os diretores criativos dessas grandes marcas começaram a favorecer os chamados artistas , em vez de Central Saint Martins com formação profissional, este é um designer com formação profissional na academia de arte.

Além disso, o AIGC está constantemente diminuindo o limite profissional, que na verdade é mais igual em tecnologia e profissão, liberando a criatividade das pessoas comuns, e então a decisão final deve ser seu amor por isso e sua criatividade, não as habilidades profissionais e profissionais treinamento.

Ai Faner: Qual é a faixa de preço do primeiro produto do Dry Studio?

Li Nan: Definitivamente será mais barato que o teclado Numeow, mas definitivamente não será tão barato quanto um teclado produzido em massa.

Ai Faner: O Dry Studio tem algum suposto concorrente?

Li Nan: ROG e outras marcas estão mudando de e-sports para customização, então estamos de customização para e-sports, então você pode dizer se esse concorrente é e-sports ou customização é um pouco incerto, mas os dois lados são realmente movendo-se juntos Caminhar.

O primeiro produto da Dry Studio é na verdade voltado para usuários de e-sports, pode não conseguir vender os periféricos do ROG Alien, mas o produto não será pior que o deles.

Ai Faner: Por que os primeiros produtos dos teclados Numiao e Dry Studio? Do ponto de vista do design do produto, o teclado é um excelente suporte para exibir ideias funcionais e ideias de design?

Li Nan: Como há tantos jovens atenciosos neste círculo, há muito poucos deles quando você olha para os fones de ouvido.

E esse círculo está se expandindo, e só quem pode jogar pode ter amor, ter círculos, e só esses círculos podem ter esses jogadores semeados com talentos de design.

Na verdade, os telefones celulares têm círculos semelhantes, mas não são muito confiáveis. Como a engenharia e a tecnologia dos telefones celulares são muito profundas, não consigo descobrir apenas pelo amor. Relativamente falando, os entusiastas do círculo podem entender rapidamente a essência do teclado.

Ai Faner: O design do chaveiro é essencialmente um artesanato, não um verdadeiro trabalho técnico?

Li Nan: Não, não há distinção entre produtos altos e baixos. Uma cadeira, projetada por um mestre, pode durar para sempre, e um banco de plástico vale 5 yuans. Não importa quão simples seja um produto, ele pode alcançar um desempenho extremamente alto altura.

Os telefones celulares exigem muitas habilidades profissionais, então muitas pessoas que amam telefones celulares não podem tocar no limiar, mas podem facilmente tocar no limiar do teclado. Depois de ter sido educado nestes anos, oponho-me particularmente ao argumento das elites, acho que as elites não valem a pena ser mencionadas perante o amor desta gente.

Muitas pessoas que não entraram nesta indústria ou não receberam treinamento profissional são talentosas nesta indústria. Esse talento é enterrado pelo sistema de educação humana, sistema de triagem de elite e estrutura de classificação de antiguidade, mas a socialização O círculo de pessoas deu a essas pessoas novas oportunidades, assim como toda a indústria da moda foi controlada por aquelas elites que se formaram na London School of Design por tantos anos, e começou a dar lugar aos artistas Yeluzi.

Isso é direitos iguais no design. Essa é definitivamente a tendência da resistência das ruas contra o templo. Essa tendência começou na indústria da moda e acontecerá em todas as indústrias no futuro.

Significa que o herói não pergunta de onde ele veio, não me dê um currículo, mas fale sobre as coisas, você pode dizer se algo é bom ou ruim à primeira vista.

Ai Faner: Por que você não fabrica produtos para mouse até agora? É porque o mouse é um produto extremamente difícil de equilibrar em termos de design e ergonomia em comparação com o teclado?

Li Nan: Não, definitivamente é possível fazer algo bonito e fácil de usar, mas o núcleo do mouse é o sensor. Na verdade, não há diferença. Contanto que eu compre sem pensar, vou ser feito.

Não podemos fazer diferença na tecnologia principal e não podemos levar em consideração a expressão de design e a liderança tecnológica. Acho que não é muito significativo ser um mouse. Se um dia acabar o dinheiro, acho que dá pra fazer, ou seja, é só trocar a casca.

Ai Faner: Qual é a distribuição de lucro entre o Dry Studio e designers independentes? Qual é o processo de triagem, otimização e implementação após várias ideias de design?

Li Nan: Quando vemos algo bom, ou o bom de um autor pessoal, muitas vezes coisas interessantes são lançadas no grupo e todos discutem. Se for interessante, Stan também acha que está tudo bem e é compatível com esta marca , então nós seremos superiores.

A marca Dry Studio é originalmente uma marca multifacetada, portanto a compatibilidade é bastante ampla. Uma vez decidido, converse com o autor sobre a participação nos lucros das vendas ou a compra única. Depois que isso for feito, traremos as amostras, redesenharemos, ajustaremos vários problemas de durabilidade, confiabilidade e produção em massa e, em seguida, combinaremos o melhor artesanato que dominamos e tentaremos encontrar uma maneira de realmente atualizar este produto para o nível de mercadoria.

Ai Faner: Antes de ver os produtos da Numeow, muitas pessoas diziam “Nan nunca engana os pobres”, mas agora o Dry Studio diz que seu preço será mais acessível, eles “querem enganar os pobres”?

Li Nan: Embora Stan seja um designer de joias, ele não usa o processo eletrônico de consumo muito caro, de alto risco e baixo rendimento porque não está familiarizado com ele.

Um dos problemas dos profissionais é que o investimento total no produto é baixo. Depois passei por um treinamento sistemático, então tenho um bom entendimento dos recursos e fundamentos da cadeia industrial. Assim como fazer compras em um shopping, eles esqueceram o que querem comprar e vão direto para a loja mais cara.

Pessoas como o Stan que nunca foram a shoppings sabem exatamente o que vão fazer, ele não tem ideia de tantos artesanatos caros e baratos, então acho que o custo dessa marca não vai ser muito alto.

Ai Faner: A inspiração de design de muitos produtos Nu Meow vem de outros trabalhos, como Cybertruck, Love Death Machine e Ghost in the Shell. Desta vez, o primeiro produto do Dry Studio, BLACK DIAMOND, parece ser inspirado no Lamborghini carro esportivo modificado por Mansory. , essa fonte direta de inspiração é uma espécie de preguiça original?

Li Nan: Desde Andy Warhol, a "apropriação" tem sido o método mais usado na arte contemporânea.

Quando seu produto estiver mais próximo da arte, a "apropriação" será mais comum, porque a arte de hoje é mais mundana do que antigamente.

Uma vez que você entra na OMC, você deve refletir o background cultural das pessoas contemporâneas, e as pessoas contemporâneas são fortemente comercializadas, então muitas coisas são todas mercadorias. Quando a mercadoria e a cultura estiverem integradas em essência, você definitivamente se "apropriará" .

Por exemplo, Marcel Duchamp, o pioneiro da arte moderna, apropriou-se diretamente de um produto industrial e fez de um mictório uma obra de arte.Esta é a apropriação indevida mais típica. A arte contemporânea deve ser apropriada, caso contrário, a arte contemporânea de hoje é toda criada do nada.

Noventa por cento dos produtos e designers que não falam sobre inspiração não entendem ou são desonestos. Então você disse que não há inspiração e apropriação indevida de coisas na cadeia ecológica da Xiaomi? Não é o mesmo que MUJI?

Ai Faner: Você continua dizendo que a indústria de smartphones acabou, a indústria clássica da Internet acabou e a nova tendência é web3 e a mais recente IA. A Numiao e a Dry Studio têm planejamento e uso de produtos relacionados?

Li Nan: Muitos de nossos produtos atuais são produzidos pela AIGC, e o CyberBoard R4 também possui designs AIGC.

O site oficial do Dry Studio também é feito pela AIGC, o logotipo é gerado pelo software Looka e a cópia do site é escrita pela Notion AI.

Agora é realmente possível para uma pessoa construir uma marca.Na verdade, um dos meus requisitos implícitos para o Dry Studio é ter AI Force.

Ai Fan'er: Parece que a AIGC tem pouca relação com os produtos da Numiao e da Dry Studio?

Li Nan: A penetração da IA ​​está realmente além da sua imaginação. Por exemplo, ao ajustar o efeito de iluminação do teclado, a seleção que faço na tela é ligeiramente diferente do efeito das contas de lâmpada RGB reais no teclado, o que é fácil de entender, porque os princípios de emissão de luz da tela e as contas da lâmpada são diferentes. Mas nossos engenheiros perguntaram ao ChatGPT ao ajustar o efeito de iluminação e, em seguida, o ChatGPT deu uma função. Depois que o engenheiro chamou, o efeito de iluminação ficou mais consistente. Você acha que isso tem muito a ver com o produto?

Ai Faner: Eu estava conversando com as pessoas há algum tempo, e foi dito que a IA provavelmente eliminará a IU. Para ser mais preciso, é a GUI. A linguagem e o diálogo provavelmente se tornarão a principal entrada interativa, em vez do teclado atual, mouse e tela sensível ao toque. Deixe-me fazer um palpite ousado. A direção da iteração de interação do Apple Glass provavelmente será baseada em voz. Essa nova tendência de equipamentos de hardware e software afetará o planejamento de produto do Numiao ou do Dry Studio?

Li Nan: Na verdade, o que estamos fazendo agora são colecionáveis.

Mas não estamos indo contra a tendência, mas adotando a tendência. Nosso design é AIGC e o código é AIGC. Estou ansioso para 2030. A modelagem 3D também pode ser AIGC. Com certeza adotaremos a tecnologia mais recente, mas isso não significa que não podemos expressar Clássico e clássico.

Por exemplo, o relógio Richard Mille, embora seja um relógio mecânico clássico, usa todos os melhores materiais e mão de obra.

Algumas pessoas ainda hoje compram relógios mecânicos. Para saber as horas, os telefones celulares são mais precisos, mas os relógios Richard Mille usam os materiais mais avançados. Chamamos isso de futurismo retrô.

Usamos a tecnologia mais avançada para criar os produtos mais retrô e, em seguida, retemos os últimos pensamentos de todos sobre a civilização e o patrimônio artístico. É verdade que só os muito ricos têm esse sentimento, e quem não tem dinheiro pensa em funcionalidade, então a Xiaomi ainda será uma empresa muito grande, mas só podemos fazer nichos de mercado.

Ai Faner: Já que você quer quebrar o status de design muito seco e chato da indústria, por que não chamá-lo de Wet Studio ou algo assim? Então, a forma segue a função, e a função vem primeiro é a regra seguida por muitos designers.Se o Dry Studio não for quebrado, que tipo de conceito de design ele deseja criar?

Li Nan: Não sei por que Stan escolheu esse nome, não entendo muito bem, mas respeito. Se eu tivesse um nome, provavelmente não teria um nome tão inexplicável.

Em termos de design, é justamente pelo designer selvagem que ele não tem esse dogma quando surge.

Quando Dieter Rams disse que eu posso ver a lua, a lua é coisa de NB, mas você tem que seguir meu braço para ver, e a "função" é esse braço. Agora, algumas pessoas podem ver a lua naturalmente, não precisam seguir os braços para ver.

Mas quando você equaliza o design, descobre que algumas pessoas são naturalmente talentosas. Se Dieter Rams estivesse vivo hoje, ele não faria o que fez antes.Dogma não está morto.

Classes, dogmas e regras não são necessariamente errados. Pessoas como Travis Scott são NB, mas existem apenas algumas gangues de rua desenfreadas no círculo da moda, e a maioria delas é controlada por pessoas com experiência profissional. O ex-diretor criativo da LV, Kim Jones, nasceu em uma classe profissional, mas foi o primeiro a fazer o nome conjunto de LV e Supreme, e foi o primeiro a realmente desertar da classe profissional para a rua.

O mais temeroso é que haja inimigos dentro do acampamento, mas temos que ser rebeldes com formação profissional, e depois apoiar a quadrilha na rua, juntando as vantagens de ambos os lados.

#Bem-vindo a prestar atenção à conta pública oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (ID do WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será apresentado a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link Original · Ver comentários · Sina Weibo