“Legado” dos Jogos Olímpicos de Inverno: 300 milhões de pessoas foram plantadas para esportes de gelo e neve, querendo se tornar Wild Valley Ailing

Saiu o dia 4 dos Jogos Olímpicos de Inverno, pensando nisso.

O pinheiro de boas-vindas na cerimônia de abertura ainda estava à nossa frente, e os salgueiros-chorões já haviam se despedido.

Nesses curtos 17 dias, os Jogos Olímpicos de Inverno tornaram-se um merecido "fluxo de topo". As figuras de sangue quente dos atletas, a emoção no momento de ganhar a medalha de ouro, combinados com o honesto e adorável Bing Dundun e vários comentários folclóricos em estilo cômico, desencadearam uma "febre de gelo e neve" em todo o país.

Com o fim das Olimpíadas de Inverno, a discussão na internet se dissipou e as emoções das pessoas voltaram aos poucos ao seu trabalho diário e aos tijolos da emoção de assistir aos jogos. Mas a história do gelo e da neve ainda não acabou.

Quando as Olimpíadas de Inverno não ocupam mais a busca quente, não deslizam mais freneticamente na tela, o que nos resta?

300 milhões de pessoas foram "plantadas" pelos Jogos Olímpicos de Inverno para esportes de gelo e neve

Em 11 de fevereiro, o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim lançou a "Coleção de relatórios de casos legados dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022 e dos Jogos Paralímpicos de Inverno". De acordo com o relatório, as conquistas patrimoniais dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim incluem a promoção do desenvolvimento da indústria e tecnologia de gelo e neve, a prática do conceito de Olimpíadas Verdes, a aceleração da economia da cidade-sede e a disseminação da cultura olímpica.

Um dos pontos mais importantes é levar 300 milhões de pessoas para neve e gelo.

Devido aos altos requisitos de locais e equipamentos, os esportes de gelo e neve são frequentemente chamados de "esportes nobres" na China. A taxa de penetração de esquiadores na China é de apenas 1%, e a atenção das pessoas para os Jogos Olímpicos de Inverno não é naturalmente comparável aos Jogos Olímpicos de Verão, que têm esportes tradicionais como atletismo, tênis de mesa e natação.

Os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022 na porta desta sessão são como uma "cena de plantio de grama em larga escala", trazendo o nicho original e os esportes de gelo e neve desconhecidos à atenção do público chinês.

Os dados mostram que desde a candidatura bem sucedida para os Jogos Olímpicos de Inverno até outubro de 2021, um total de 346 milhões de pessoas em todo o país participaram de esportes de gelo e neve, com uma taxa de participação de 24,56%. O presidente do Comitê Olímpico Internacional, Bach, chegou a descrever que "somente na China essa visão pode ser realizada".

De onde vem o "poder de cultivo de grama" dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim?

Todo o fora do círculo, a tela e o clímax são antes de tudo inseparáveis ​​dos preparativos para os Jogos Olímpicos de Inverno que duraram 7 anos.

Desde 2015, o número de locais para esportes de gelo e neve na China cresceu 656%. Em 2019, 23.000 pessoas em Pequim foram treinadas como treinadores de esportes de gelo e neve. Até agora, a China tem um total de 3.500 quilômetros de trilhas de neve… Tudo isso são preparativos e confiança para os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022.

Em segundo lugar, esta é a primeira vez que a China sediou os Jogos Olímpicos de Inverno, e Pequim se tornou a primeira cidade de "Dupla Olimpíada" da história, que tem um significado de longo alcance no contexto da epidemia global. A atitude da China como anfitriã inspirou o sentimento de orgulho nacional das pessoas e, naturalmente, pode despertar rapidamente o calor da discussão nacional.

A disseminação da Internet trouxe aquecimento geral e fervura para a "febre do gelo e da neve".

Transmissões ao vivo e vídeos curtos tornaram-se os principais métodos de reportagem para os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim 2022 – você pode assistir aos momentos vencedores do ouro em tempo real por meio de transmissões ao vivo; por meio de vídeos curtos, você pode aprender sobre o passado e o presente dos Jogos Olímpicos de Inverno e o antes e depois dos eventos dos atletas; através das redes sociais, acompanhe Há um fluxo constante de piadas na tela. Além disso, existem anúncios comerciais impressionantes para definir a atmosfera para você.

Antes desta Olimpíada de Inverno, os espectadores chineses que não prestavam atenção aos esportes de gelo e neve podem não saber o que são patinação de velocidade em pista curta, esqui estilo livre e patinação artística. Mas agora, após 17 dias de "popularização da ciência imersiva de alta intensidade", não é nada difícil estar familiarizado com os esportes e atletas favoritos.

Para que os chineses conheçam e se apaixonem pelo gelo e pela neve, os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim deixaram não apenas o patrimônio material, como locais e instalações, mas também a herança cultural e espiritual de longo alcance. Falando em uma coletiva de imprensa em 18 de fevereiro, o presidente do COI, Bach, disse:

Uma das maiores contribuições da China para o movimento olímpico global é levar 300 milhões de pessoas a participar de esportes de gelo e neve… Após os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, os esportes globais de gelo e neve enfrentarão um novo padrão de desenvolvimento.

"Ice and Snow Fever" não são apenas piadas e medalhas de ouro

Quando o reabastecimento de Bingdundun atinge "uma casa, um tijolo", as histórias infantis de meninas talentosas estão cansadas de contar, quando as caixas de alho-poró e os saquinhos de feijão não são mais frescos… O interesse se dissolverá com ele?

Se você andar pela Internet, descobrirá que o momento de ganhar ouro e piadas de tela não são o único foco.

Nestas Olimpíadas de Inverno de Pequim 2022, além de atletas desafiando os limites, flamejantes e elegantes esportes de gelo e neve, há mais "mestres populares" que amam gelo e neve.

Mesmo depois de vencer os Jogos Olímpicos de Inverno, o nome de Anna Shcherbakova ainda é relativamente desconhecido para a maioria dos espectadores.

Mas na estação B, a patinadora russa de 17 anos foi carinhosamente chamada de "filha" pelos fãs. Muito antes do início das Olimpíadas de Inverno, muitos entusiastas do gelo e da neve fizeram e misturaram clipes de suas competições de dança, e um único vídeo alcançou centenas de milhares ou até milhões de visualizações.

Preso na aparência e no temperamento, fiel à força e à beleza. Durante as Olimpíadas de Inverno, levou apenas meio mês para se tornar a anfitriã do UP, e "Qianjin" ganhou quase 1 milhão de fãs. Ela não esperava que seria amada por tantas pessoas na China.

Zhang Jiahao é outro mestre UP da estação B que faz o seu melhor para Bingxue.

Aos 17 anos, a "velhice" começou a entrar em contato com o esqui e, aos 26 anos, tornou-se o terceiro snowboarder da China pela FIS. Para impactar as Olimpíadas de Inverno, ele largou o emprego de padeiro, não tinha dinheiro nem treinador e voou pelo mundo para participar da competição internacional de pontos.

Embora ele não tenha conseguido ficar na grande plataforma dos Jogos Olímpicos de Inverno como jogador no final, Zhang Jiahao não se arrepende. "Muitas pessoas dizem que sou um maníaco da neve, mas sou apenas uma pessoa comum que adora esquiar. Enquanto eu puder ficar em pé na prancha, continuarei", disse ele.

Quando os Jogos Olímpicos de Inverno despertaram interesse, as pessoas descobriram através de simples pesquisas que os entusiastas do gelo e da neve há muito plantavam uma chama de amor na Internet.

Muito antes de 300 milhões de pessoas irem para o gelo e a neve, mestres profissionais de UP como @billybai, @chugeshanlirenski, @花 Skating XiaoX, etc., insistiam em compartilhar conteúdo prático, como tutoriais, avaliação de equipamentos e ciência popular hard-core.

Para entender os esportes de gelo e neve, um grupo de internautas se reuniu para fazer as aulas sob os vídeos desses grandes deuses, para entender o quão impressionantes eram os movimentos de 1620 de Gu Ailing, quão imparável era a patinação artística 4A desafiada por Yuzuru Hanyu, e para sentir a espada e a sombra da espada da patinação de velocidade em pista curta e, finalmente, descobri por que os jogos de curling precisam deslizar o chão.

Há mais "Wild Valley Ailing" e "Wild Hanyu Yuzuru". Depois de experimentar a diversão do gelo e da neve, eles tomam a iniciativa de compartilhar suas belas cenas de amor.

Para deixar uma lembrança da formatura da faculdade, em agosto passado, a apresentadora da UP @Tiff Bing Xiaobai gravou um vídeo de patinação artística dançando no gelo. Em apenas 2 minutos, o número de transmissões ultrapassou 3 milhões, e ficou popular na página inicial do círculo, cheia de barragens dizendo "Ela está brilhando!" "O grandalhão entrou na vila de novatos", e até alguns internautas ficaram visto chorando.

Os dados da estação B mostram que durante a temporada de neve de 2022 (1 de outubro a 21 de fevereiro), o volume médio diário de transmissão de conteúdo de patinação aumentou 3399% ano a ano; durante a temporada de neve de 2022, o volume médio diário de transmissão de esqui conteúdo aumentou 1179% ano-a-ano %.

Novatos de todo o mundo aprendem a diferença entre uma prancha simples e uma prancha dupla com um mestre profissional na tela, anotam os pontos técnicos, equipam-se e estão ansiosos para experimentar gelo e neve.

Comparado com as piadas e pesquisas quentes sobre os Jogos Olímpicos de Inverno em "Void", o interesse do público em esportes de gelo e neve só pode significar que os Jogos Olímpicos de Inverno realmente deixaram algo real.

Na era pós-Olimpíadas de Inverno, os esportes de gelo e neve continuarão a "queimar"?

Gelo e neve não são apenas um modo de vida da "pequena burguesia", mas também representam um futuro industrial com "dinheiro" ilimitado.

A Administração Geral de Esportes uma vez deu um número de planejamento: até 2025, a escala total da indústria de gelo e neve do meu país chegará a 1 trilhão de yuans, e haverá mais de 50 milhões de pessoas diretamente envolvidas em esportes de gelo e neve.

Mais e mais jovens estão incorporando "neve e gelo" em seus destinos turísticos, e esse mundo branco está criando novas oportunidades de negócios em todos os lugares——

Do ponto de vista do consumo, transporte, passagens de esqui, hospedagem e outros custos são despesas básicas. Graças às mídias sociais e à "taxa de produção", o mercado de equipamentos como roupas de esqui, óculos de proteção, pranchas de snowboard etc. não é pequeno. Além disso, serviços adicionais, como coaching e fotografia de acompanhamento, são um bom negócio.

Nos segmentos médio e superior da cadeia industrial, cada elo, como construção e operação de locais, turismo de gelo e neve, eventos de gelo e neve, treinamento de gelo e neve e publicidade e marketing, é uma conta corrente.

Quanto dinheiro os esportes de gelo e neve atraem?

Tome Zhangjiakou Chongli como exemplo. Esta era originalmente apenas uma pequena cidade em ruínas com uma população permanente de 100.000 habitantes, mas com o efeito econômico dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim, as instalações foram gradualmente melhoradas e a cadeia industrial foi impulsionada, e tornou-se uma cidade bem-sucedida. conhecida "cidade de esqui" na China. Somente em cerca de 4 meses da temporada de neve 2020-2021, a popularidade dos esportes de gelo e neve trouxe a Chongli quase 2 bilhões de yuans em receita.

Atualmente, uma em cada cinco pessoas em Chongli está envolvida em trabalhos relacionados ao gelo e neve, e mais de 30.000 pessoas entraram direta ou indiretamente na indústria do turismo de gelo e neve. Gelo e neve se transformaram em indústrias de apoio local, e gelo e neve se tornaram montanhas de ouro e prata.

A longo prazo, a "febre do gelo e da neve" com excelente capacidade de absorção de ouro não apenas estimulará o consumo, criará novas oportunidades de emprego e provocará a transformação industrial em algumas regiões, mas também injetará um novo ímpeto no desenvolvimento da economia chinesa.

Mas os Jogos Olímpicos de Inverno são apenas o começo. Os esportes de gelo e neve da China ainda estão em sua infância, e ainda há um longo caminho a percorrer para falar sobre o mercado de trilhões de dólares.

Como evento nacional, os Jogos Olímpicos de Inverno podem de fato ajudar os esportes de gelo e neve a expandir sua voz, mas é apenas um catalisador. Atualmente, a maioria dos consumidores domésticos ainda está no estágio de "conhecer o gelo e a neve", e todo o mercado precisa de cultivo e educação contínuos.

Além disso, do ponto de vista da construção do local, existem agora 654 pistas de gelo padrão e 803 resorts de esqui indoor e outdoor na China, um aumento maior do que antes. No entanto, o "Livro Branco de 2020 sobre a Indústria de Esqui da China" também mostra que 75% dos resorts de esqui são do tipo experiência turística, muitas vezes com instalações simples – isso também reflete que a indústria de gelo e neve do meu país ainda está em sua infância, e há é realmente muito espaço para desenvolvimento.

A opinião internacional sustenta que quando o PIB per capita de um país excede US$ 8.000, os esportes de massa passarão de passeios de baixo custo, montanhismo, caminhadas, etc., para ciclismo, esqui, mergulho e surfe mais complexos. Quando excede $ 10.000, os esportes de neve estão crescendo.

o PIB per capita do meu país já ultrapassou a marca de US$ 10.000, e a forma de esporte está passando por melhorias de consumo. Mas deixando de lado a teoria e voltando à realidade, para a maioria das pessoas, os esportes de gelo e neve ainda são uma forma de entretenimento com “rico e lazer”.

Uma viagem a uma estância de esqui pode custar tanto tempo, dinheiro e energia como férias. Se, infelizmente, você se machuca na entrada no hospital, você tem que estar mentalmente preparado para parar de trabalhar por um mês… realmente popular e civil.

No entanto, o limite para esportes de gelo e neve é ​​reduzido visivelmente a olho nu. Por exemplo, ao abrir a estação B sob a mania das Olimpíadas de Inverno, todo novato pode encontrar um tutorial tão íntimo quanto a educação particular.

Mais importante, o número de locais de gelo e neve indoor está aumentando, o que mudou os dois maiores obstáculos para a popularização dos esportes de gelo e neve no tempo e no espaço – só pode ser realizado em algumas cidades da região norte no inverno . De acordo com o "Livro Branco de 2020 sobre a Indústria de Esqui da China", até o final de 2020, o número de resorts de esqui indoor na China era de 36, ocupando o primeiro lugar no mundo.

Tomemos como exemplo meus amigos em Guangdong: ir a uma estação de esqui coberta nos fins de semana é como assistir a um filme ou ir a um parque de diversões. Pode ser feito sempre que você quiser.

No passado, muitos projetos de turismo cultural de gelo e neve na região norte sofreram perdas durante todo o ano.Primeiro, porque a população de esqui não era grande e devido a restrições sazonais e de espaço, o custo da experiência tem sido difícil de civilizar.

Locais internos de gelo e neve podem se tornar um ponto de ruptura para os esportes de gelo e neve passarem de nicho para nacional. Os parques temáticos de esqui começaram a ter a possibilidade de replicação em massa como a Disney, e alguns resorts de esqui estrangeiros atraíram o interesse de mais pessoas comuns, abrindo mais entretenimento e atividades culturais periféricas.

Isso também significa que há um enorme potencial de mercado para treinamento de gelo e neve na China. De acordo com os dados, o número de instituições de treinamento de esqui no mercado nacional chegou a 130, o que triplicou a partir de 2020. De 2014 a 2019, a escala do mercado de treinamento de esqui da China aumentou de 4,2 bilhões de yuans para 6,91 bilhões de yuans, com um crescimento médio anual de 10,47%. De 2015 a 2021, um total de 27 financiamentos foram feitos por empresas que prestam serviços de treinamento em gelo e neve, incluindo projetos de financiamento de mais de 100 milhões de yuans.

É claro que este caminho não é fácil. Atualmente, a proporção de estâncias de esqui cobertas no meu país é de apenas 5%, e a transformação de praticantes de esqui em entusiastas do esqui não é alta. Depois que a indústria de gelo e neve rompe as restrições sazonais e a infraestrutura é gradualmente melhorada, o maior teste que ela enfrenta é sua maturidade como indústria de serviços.

Depois que o calor dos Jogos Olímpicos de Inverno se dissipar, isso pode se tornar a chave para que os esportes de gelo e neve possam se desenvolver de forma mais sustentável na China.

O mercado de trilhões de dólares de gelo e neve pode querer dar uma olhada lenta a partir de agora.

(Este artigo foi concluído em conjunto por Liang Xiaochong e Li Chaofan, e a imagem do título é de @Olympics )

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