Lançamento da Ricoh GR IV: Por que as câmeras estão ficando mais caras?

Ontem, a Ricoh lançou oficialmente a quarta geração de câmeras da série GR, a GR4.

Como em todos os lançamentos anteriores do GR, houve uma pequena comoção no círculo da fotografia, como uma pedra atirada em um lago calmo, as ondulações não são grandes, mas se espalham em círculos e se espalham para longe.

O que realmente causou alvoroço sobre esta pedra foi seu preço: 8.999 yuans.

Este preço é 2.800 yuans mais alto que o preço de lançamento da geração anterior GR3.

Vender uma máquina de cartão por 9.000 yuans é tão ridículo quanto comer uma tigela de ensopado picante na rua e o dono limpar as mãos e dizer "200 yuans, obrigado".

A Ricoh é louca?

Não. O mundo pode ser uma organização improvisada, mas qualquer ação que uma empresa toma é motivada pela razão.

A causa raiz é que a antiga regra do mercado de câmeras, que era "olhar os parâmetros e julgar o tamanho", não funciona mais.

A Fujitsu criou um novo mercado incremental que depende quase inteiramente do sentimento, criando um mercado altamente cobiçado no mercado primário e potencial de investimento no mercado secundário. A Ricoh, também influenciadora digital, não tem motivos para não seguir o exemplo.

O preço atual do GR4 é como se o barco de palha da Ricoh tivesse pegado emprestado as flechas da Fuji.

Vamos dar uma olhada no GR4 primeiro. Quais são os novos pratos servidos desta vez?

Antes de falarmos sobre essas palavras vazias, vamos dar uma olhada prática no produto em si.

Afinal, todas as discussões sobre valor não podem ser separadas do suporte à força do produto.

Comparado com a geração anterior GR3, a atualização do GR4 pode ser resumida como "reforço esperado e uma pequena surpresa".

Traduzimos a densa tabela de parâmetros fornecida pelo oficial para uma linguagem simples:

A base é um pouco maior e os pixels são um pouco mais altos

O sensor do GR4 aumentou ligeiramente de 24,24 milhões de pixels no GR3 para 25,74 milhões de pixels.

Essa mudança é quase insignificante. Para ser franco, a base da qualidade da imagem não mudou. O sensor ainda é o conhecido formato APS-C. Ele não seguiu a tendência de escolher pixels altos. O desempenho de alta sensibilidade deveria ser melhor, mas, em termos relativos, o espaço recortado e a qualidade da imagem recortada não são tão impressionantes, o que não é muito propício para a composição secundária.

A estabilização de imagem de cinco eixos finalmente chegou

A estabilização de imagem de três eixos do GR3 era um destaque na época, mas agora só podemos dizer que é suficiente. O GR4 foi atualizado para estabilização de imagem de cinco eixos, o que é uma melhoria real. A julgar pelo vídeo prático, com o suporte à estabilização de imagem de cinco eixos, há uma certa taxa de sucesso ao segurar a câmera por um segundo.

Para fotos instantâneas tiradas com uma só mão, fotos com pouca luz ou fotos com velocidade lenta do obturador e filtros ND integrados, uma maior taxa de sucesso significa mais possibilidades criativas.

Foco, finalmente atualizado com os tempos

O foco sempre foi um problema difícil para a série GR, e é comum ter que trabalhar duro.

A GR4 agora utiliza foco automático híbrido, combinando detecção de fase com detecção de contraste. Isso significa velocidade e precisão de foco significativamente aprimoradas. Ela também incorpora detecção de olhos e rosto. Embora possa não ser tão rápida quanto câmeras de ponta como Sony e Canon, o vídeo prático mostra uma melhoria significativa na velocidade de foco, corrigindo uma das maiores deficiências da geração anterior.

Tela mais brilhante, mais armazenamento interno

A tela ainda é aquela touchscreen de 3 polegadas e 1,03 milhão de pontos, mas a Ricoh enfatizou a visibilidade em ambientes externos.

Ao mesmo tempo, o slot para cartão SD no corpo foi alterado para um slot para cartão microSD, o que abre espaço para a bateria. O armazenamento interno aumentou de míseros 2 GB para 53 GB, o que significa que mesmo se você esquecer de levar o cartão, ainda poderá fotografar o dia todo com confiança.

Para uma câmera focada em portabilidade, essa atualização é muito atenciosa.

Há mais filtros e a "alma" do GR é mais perfumada

Duas novas simulações de filme foram adicionadas ao controle de imagem, divididas nos modos amarelo e verde. São predefinições altamente estilizadas, e a capacidade de personalizar os parâmetros predefinidos foi aprimorada.

Para usuários assíduos do GR, comprá-lo tem a ver, em parte, com o hardware e, em parte, com a ciência de cores e simulações de filme insubstituíveis. Mais opções de filtros significam "atmosferas" mais variadas em suas fotos.

No geral, o GR4 é uma versão sólida. Ele não oferece inovações revolucionárias, mas representa um relatório de melhorias baseado na análise atenta do feedback dos usuários. Os problemas de foco mais problemáticos do GR3 foram corrigidos, a estabilização de imagem foi aprimorada e a capacidade da bateria foi aumentada de 1350 mAh para 1800 mAh, consolidando os fundamentos desta obra-prima da fotografia de rua.

Mas essas atualizações são suficientes para sustentar seu preço de 8.999 yuans?

Mercado de câmeras, inflação

Vamos desviar o foco do GR4 e analisar o mercado como um todo. Você verá que o alto preço do GR4 não é um caso isolado, mas uma tendência crescente.

Antigamente, o sistema de preços do mercado de câmeras era tão claro e estável quanto uma pirâmide: o preço estava fortemente vinculado ao desempenho, e o indicador principal era o quadro. O quadro inteiro era mais caro do que o meio quadro, e o meio quadro era mais caro do que o M4/3.

Você recebe o que paga, sem trapaças.

Mas agora, a pirâmide está começando a se soltar da base.

O exemplo mais típico é a Fuji:

A série XE já foi posicionada como um modelo de entrada de gama média, com foco em estilo retrô e valor. No entanto, a partir da quarta geração, os preços da série XE dispararam, com o mercado de usados ​​testemunhando o fenômeno dos "produtos financeiros" superando em muito o preço original. Com o mais recente XE5, o preço oficial subiu para 9.999 yuans, um aumento de 4.300 yuans em relação ao preço oficial do XE4, um aumento impressionante de 75%.

Quanto à série X100, é ainda mais exagerado, então não entrarei em detalhes.

A julgar apenas por especificações rígidas como qualidade de imagem, foco e qualidade de vídeo, essas câmeras não são particularmente excepcionais, mas ainda assim são premium. O motivo está em termos como "atmosfera" e "garoto rico", que estão bombando nas redes sociais.

Agora, a Ricoh GR4, outra câmera atmosférica, também se juntou a esse grupo.

Pelo preço de 8.999 yuans pelo GR4, você pode comprar uma câmera full-frame como a Panasonic S9, bem como muitas câmeras APS-C com desempenho poderoso e especificações de vídeo mais altas.

Isso é realmente confuso para os consumidores típicos de câmeras: usar o dinheiro de uma câmera full-frame para comprar uma câmera compacta de meio quadro sem lentes intercambiáveis, recursos de vídeo fracos e foco abaixo da média não é um bom negócio, não importa como você calcule.

Os consumidores estão começando a se sentir confusos: usar o dinheiro de uma câmera full-frame para comprar uma câmera compacta half-frame com lentes não intercambiáveis, recursos de vídeo fracos e foco abaixo da média não é um bom negócio, não importa como você calcule.

A câmera full-frame não é boa o suficiente?

Não, é o antigo sistema de valores que está começando a tremer.

Em 2011, o celular Xiaomi surgiu do nada, e a revolução da imagem nos smartphones começou. Pela primeira vez, os fabricantes de câmeras sentiram uma pressão de outra dimensão. Os dez anos seguintes foram uma década em que a indústria de câmeras foi forçada a "se envolver".

Para competir com a conveniência dos celulares, todos os fabricantes de câmeras adotaram um caminho intuitivo e lógico: a especialização.

Então vemos uma corrida armamentista louca.

Os pixels aumentaram de 20 milhões para 60 milhões, o foco aumentou de dezenas de pontos para centenas de pontos e o vídeo aumentou de 1080p para 8K. As câmeras estão se tornando cada vez mais potentes, mas também cada vez mais parecidas com máquinas de parâmetros frios.

Nesta era, os parâmetros determinam o preço. O preço de uma câmera depende do tamanho do seu sensor, da altura dos seus pixels, da velocidade do seu disparo contínuo e da potência do seu vídeo.

Esta é uma era dominada por engenheiros e uma era em que o mercado é regulado por parâmetros.

Mas a "involução" sempre tem um fim.

À medida que a fotografia computacional em celulares se torna cada vez mais poderosa, poderosa o suficiente para simular a profundidade de campo rasa de uma câmera full-frame em certos cenários; e como as especificações da câmera excedem em muito as necessidades da maioria dos usuários comuns, surgem problemas:

Precisamos mesmo de uma câmera que possa gravar vídeos em 8K e 30 quadros por segundo para registrar nossas vidas?

Difícil quantificar valor, aumento claro de preço

A resposta é obviamente não: jogar um jogo de soma zero neste mercado cada vez menor acabará levando à destruição.

Como resultado, o mercado de câmeras entrou na "era pós-involução". Nessa nova era, as regras do jogo mudaram.

Se a lógica central da "era involucionária" é "produtividade", então a palavra-chave da "era pós-involucionária" é experiência.

Quando a câmera não é mais a única ferramenta para a maioria das pessoas registrar suas vidas, quando ela deixa de ser uma necessidade e passa a ser uma não necessidade, seu valor não é mais determinado apenas por parâmetros quantificáveis.

Por que as pessoas estão dispostas a gastar muito dinheiro para comprar GR4 e X100VI?

Eles estão comprando um estilo de "certeza".

Hoje em dia, a barreira para tirar uma foto é incrivelmente baixa, mas a barreira para capturar uma foto com "sensação" é incrivelmente alta. Fotos tiradas com um celular podem ser claras, nítidas e coloridas, mas sempre parecem carecer de um certo "sabor". Esse sabor pode exigir uma quantidade considerável de tempo gasto ajustando curvas e HSL no Lightroom para ser alcançado.

Com os modos "Preto e Branco de Alto Contraste" e "Filme Positivo" da GR, além da "Simulação de Filme" da Fuji, você pode obter uma foto com um estilo marcante apenas pressionando o obturador. Essa certeza de saída direta economiza muito tempo de pós-produção.

Essa "estética" incorporada é um tipo de valor.

O que eles compram é uma companhia "sem encargos".

Há um velho ditado no mundo das câmeras: “A melhor câmera é aquela que você está disposto a carregar com você”.

Uma câmera SLR tradicional ou mirrorless, mais algumas lentes, é como carregar um tijolo pesado. É pesado e agressivo. É difícil segurá-lo sem hesitar na rua, em um restaurante ou em uma festa com amigos.

O GR4 pesa apenas 262 gramas e cabe facilmente no bolso. Seu formato garante que ele não seja agressivo, permitindo que você grave a qualquer hora e em qualquer lugar, bastando levantar a mão.

Esse senso de companheirismo, de estar “sempre presente”, é um valor.

O que eles compram é o prazer "puro" da fotografia.

A filosofia central de design da série GR é "SnapShot" — fotos instantâneas. Da velocidade de inicialização e lógica de foco à operação com uma mão, tudo foi projetado para permitir que você conclua suas fotos no menor tempo possível. Sem menus complicados ou funções desnecessárias, forçando você a retornar aos fundamentos da fotografia: observar, compor e pressionar o obturador.

Nesse processo, você obtém não apenas uma foto, mas também uma espécie de prazer de "caça" e o Zen de "simplificar o complexo".

Esse tipo de prazer de dirigir "retorno à natureza" também é um tipo de valor.

Se você entender esses três pontos, entenderá a lógica de preços do GR4 e até mesmo de vários outros modelos.

Além de parâmetros rígidos como qualidade de imagem, foco e vídeo, o "valor emocional" que não pode ser visto ou tocado, mas pode ser claramente percebido — estilo, portabilidade e diversão — são igualmente valiosos e podem ser vendidos pelo mesmo preço.

Portanto, meio-quadro não é necessariamente mais barato que um quadro inteiro. Na "trilha de parâmetros", diferentes "trilhas de experiência" são diferenciadas. Os participantes das duas trilhas parecem estar fabricando câmeras, mas as necessidades básicas de atendimento ao usuário são muito diferentes.

Objetivos diferentes naturalmente levam a sistemas de avaliação diferentes, assim como você não pode julgar um maratonista pelos padrões de uma corrida de 100 metros.

É claro que a perspectiva acima é uma atribuição objetiva baseada na situação atual do mercado e é um processo de desmembramento do já pequeno mercado de câmeras e uma análise mais detalhada.

Depende de como os fabricantes de câmeras se libertarão do jogo de soma zero e encontrarão um meio-termo entre celulares e câmeras profissionais, para aumentar o bolo, o que, em última análise, leva ao atual fenômeno de inflação no mercado de câmeras.

Alguns amigos podem se preocupar que se o preço continuar subindo assim, ele não será comparável a carros-chefes como Sony α1, Nikon Z9 e Canon R1?

Na verdade, não.

Não se esqueça de que as câmeras na “trilha dos parâmetros” são mais uma ferramenta de produtividade que pode gerar retornos comerciais reais; enquanto as câmeras na “trilha da experiência” proporcionam satisfação espiritual pessoal.

Isso basicamente determina o preço médio da "faixa de experiência", e é difícil atingir o teto da "faixa de produtividade" – no máximo, é comparável a algumas máquinas de médio porte.

Claro, sempre há exceções, como a Leica e a Hasselblad, duas câmeras que não estão nos cinco elementos, e a Sony RX1R III, que está no mesmo patamar da Samsung original.

Mas, olhando além do preço em si, essa diferenciação pode não ser algo ruim para toda a indústria: significa que o mercado de câmeras não continuará a encolher e acabará desaparecendo como os pessimistas preveem, mas se tornará mais diversificado e interessante.

Isso é muito semelhante ao mercado relojoeiro atual. Algumas pessoas precisam de um relógio de quartzo com precisão de minuto porque sua missão é "mostrar as horas"; outras são obcecadas por um relógio mecânico sofisticado porque ele proporciona uma sensação ritual de "sentir o tempo".

Podemos até imaginar e esperar que, em um futuro próximo, o mercado de câmeras inaugurará seu "Apple Watch", um formato mais inteligente e conectado que pode mudar completamente a maneira como criamos e compartilhamos.

Por fim, depois de gastar milhares de palavras para racionalizar o preço do GR4, ainda temos que apontar a irracionalidade do processo de precificação e marketing da Ricoh desta vez.

O marketing desesperado é uma prática há muito aceita e racionalizada. De artigos de luxo a câmeras, as pessoas estão acostumadas a ele há muito tempo. Mas ainda parece irracional — especialmente quando o departamento chinês da Ricoh Imaging exige descaradamente uma "assinatura de 199 yuans" para se qualificar para o sorteio inicial e as pré-encomendas.

Embora isso não possa ser totalmente equiparado aos cambistas oficiais, não seria também uma forma de sequestrar consumidores à força e usar a faca mais afiada para cortar os fãs mais leais?

O valor emocional pode ser convertido em preço, mas não deve ser usado para justificar essa exploração descarada. A Ricoh China deveria se esforçar mais, pelo menos para ser digna de seus usuários — pessoas que passaram por muitas dificuldades e simplesmente querem redescobrir sua paixão pura e original pela imagem.

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