Ladrões de trânsito: a IA está cortando a linha vital da Internet
Prefácio: Isto não é uma notícia, mas sim algumas reflexões baseadas em eventos e dados. Discussões são bem-vindas.
No início de maio, o Google falou sobre muitas coisas em sua conferência para desenvolvedores I/O. Falaremos apenas sobre três: AI Overviews, AI Mode e Gemini.
Você verá que esses três produtos/funções coexistem. Além disso, eles representam três caminhos diferentes que o Google, como gigante das buscas na era da web, está tentando em sua transição para a era da IA:
- Visões gerais de IA: produtos da web tradicionais, compatíveis com versões anteriores
- Modo IA: O estado intermediário da pesquisa na web em transição para IA
- Gemini: produto de IA pura
Grandes empresas continuam sendo grandes empresas. Uma busca por IA possui três formatos diferentes, e eles funcionam lado a lado. O Google continua sendo a grande empresa que está "criando veneno". Amigos que conhecem o Google devem conseguir prever o que acontecerá nos próximos anos: o Gemini substituirá os dois primeiros e até mesmo a Busca Google.
Mesmo que não o substituam, produtos de IA generativa como Gemini/ChatGPT/DeepSeek já estão acabando com a pesquisa tradicional.
Existem cerca de 5,6 bilhões de usuários de internet no mundo, e a participação de mercado do Google no setor de buscas é superior a 90%, o que equivale a cerca de 5 bilhões de usuários. O próprio Google revelou que 1,5 bilhão de pessoas no mundo usam atualmente o AI Overviews – não significa necessariamente que essas 1,5 bilhão de pessoas nunca mais visitarão os links de resultados de busca, mas pelo menos uma proporção considerável delas não clicará mais nos links.
As pessoas utilizam diretamente os recursos de organização e indução dos produtos de IA para concluir tarefas. As necessidades são completamente resolvidas dentro dos produtos de IA, sem a necessidade de visitar sites de terceiros.
O CEO da Cloudflare, Matthew Prince, destacou recentemente durante um inquérito do governo dos EUA que hoje, 75% das consultas de pesquisa são respondidas sem sair do Google.
Estamos testemunhando os efeitos colaterais da explosão da IA: a IA está interrompendo o modelo de negócios principal da Internet tradicional e matando o tráfego que a Internet obtém por meio de mecanismos de busca.
O Google continua a promover o Gemini, o Modo AI e o AI Overviews, ao mesmo tempo em que eleva os produtos de IA generativa ao nível mais alto e, ao mesmo tempo, usa estratégias de subsídio/penalidade de tráfego (não subjetivas) para sequestrar plataformas de conteúdo: em uma entrevista após o I/O, o CEO Sundar Pichai revelou que se as plataformas de conteúdo concordarem em permitir que os rastreadores do AI Overviews rastreiem, elas obterão mais tráfego.
A Bloomberg conduziu algumas entrevistas e descobriu que o tráfego de muitos sites foi severamente impactado pela IA, e eles foram forçados a ajustar suas estratégias de distribuição de conteúdo ou até mesmo fechar.
Dados da agência de análise SimilarWeb mostram que produtos de IA reduziram drasticamente o tráfego obtido por plataformas que distribuem conteúdo baseado em páginas da web, sendo as áreas mais afetadas moda, viagens, artesanato, decoração, alimentação, estilo de vida e assim por diante.
Algumas plataformas de conteúdo já sentiram a queda acentuada no tráfego e responderam de maneiras diferentes.
- Grandes organizações jornalísticas já se organizaram com antecedência. Gigantes da mídia, como News Corporation, Associated Press e Springer, já firmaram acordos de cooperação com a OpenAI.
- Algumas organizações de notícias lançaram um boicote. O New York Times Group processou a OpenAI e a Microsoft, acusando-as de usar ilegalmente o conteúdo do Times para desenvolver produtos e competir consigo mesmas.
Os detalhes específicos dessas colaborações e processos judiciais não são conhecidos por pessoas de fora, mas a motivação da gigante das notícias é bastante simples: o tráfego dos provedores de conteúdo está sendo cada vez mais consumido pela IA. Sem tráfego, não há receita de publicidade/assinatura, e os provedores de conteúdo são impotentes para resistir, então as empresas de produtos de IA precisam dividir os lucros com a fonte do conteúdo.
A empresa de marketing Seer Interactive fez uma pesquisa sobre o impacto das funções de resumo de IA nas taxas de cliques de sites e descobriu que as Visões Gerais de IA reduziram a taxa de cliques das páginas de resultados de pesquisa em 70% e cortaram diretamente pela metade a taxa de cliques de anúncios pagos colocados pelos proprietários de sites.
A a16z, uma conhecida instituição de investimento do Vale do Silício, também fez uma série de relatórios, citando dados da SimilarWeb, e descobriu que a proporção de tráfego direcionado por produtos de LLM para o YouTube, Quora, Reddit, mídia, comércio eletrônico, finanças e outros sites é geralmente inferior a 5%.
Obviamente, os produtos de IA/funções de resumo de IA têm um enorme impacto no modelo de negócio principal da Internet tradicional.
Na sua raiz:
- As plataformas de conteúdo fornecem conteúdo e os mecanismos de busca obtêm dados;
- Os mecanismos de busca fornecem tráfego e as plataformas de conteúdo geram receita;
- As plataformas de conteúdo colocam anúncios e os mecanismos de busca geram receita
——Este sistema de troca de valores na era da Internet foi completamente quebrado pela IA.
A situação só vai piorar: a Gartner, uma empresa de pesquisa de mercado, acredita que o tráfego dos mecanismos de busca cairá 25% até 2026.
Dados da SimilarWeb mostram que o tráfego para os principais sites e mecanismos de busca despencou em março e abril de 2025, com apenas o ChatGPT.com crescendo na contramão da tendência.
Josh Miller, fundador do Dia, um projeto de navegador de IA muito popular recentemente, escreveu um artigo há pouco tempo, explicando por que a empresa passou de um navegador tradicional para um navegador de IA, e também compartilhou algumas de suas observações na Internet.
Uma delas: a IA generativa substituirá as páginas da web e se tornará a nova interface interativa.
Os navegadores tradicionais são responsáveis por carregar páginas da web. Mas agora, as páginas da web (em todos os seus formatos, incluindo aplicativos, artigos, documentos, etc.) estão se tornando cada vez mais "chamadas de ferramentas" para interfaces de bate-papo de IA. Os produtos de bate-papo de IA já são muito parecidos com os navegadores: podem pesquisar, ler, gerar e reagir. Eles interagem com APIs, LLMs e bancos de dados. As pessoas usam esses produtos de IA por horas todos os dias. Se você ainda não consegue ver isso, ligue para um parente que ainda esteja na escola e você saberá. As interfaces de linguagem natural abstraem o tédio do antigo modelo de computação e se tornarão o novo padrão.
A observação de Miller já se tornou realidade: muitas empresas tradicionais de internet, nacionais e internacionais, incluindo serviços de vida local, navegação, viagens online, escritórios eficientes e outros setores, adotaram ativamente a mudança e desenvolveram recursos de MCP, permitindo que os usuários ainda liguem para seus serviços ao usar agentes. As empresas podem cobrar quando produtos de IA ligam para seu MCP/API, mantendo assim a receita.
Mas o conteúdo é um modelo de negócio completamente diferente. A grande maioria do conteúdo na internet é pública e gratuita, mas muitas pessoas ignoram o fato de que esse conteúdo é gratuito porque é subsidiado por publicidade ou receita de paywall, que só pode ser gerada por acesso direto por link.
O produto de IA rastreia esse conteúdo e gera as respostas que os usuários precisam, e todo o processo termina aqui. Hoje, esses gigantes e startups de IA geralmente se concentram em seu próprio desenvolvimento, mas não têm planos de compartilhar a receita com os proprietários dos sites de origem ou criadores do conteúdo — mesmo que alguns produtos de IA forneçam links de dados nos resultados, a maioria dos usuários não clica para visitar.
Num futuro próximo, a geração de conteúdo na internet entrará em um estado "insustentável". Atualmente, um grande número de empresas de IA já está se requalificando com conteúdo gerado por grandes modelos. A longo prazo, o domínio público da internet estará repleto de uma grande quantidade de conteúdo de baixa qualidade, falso, inconsistente com a realidade ou até mesmo irrelevante, gerado pela IA.
Mencionei essa situação em um artigo de revisão anterior . O relatório anterior da APPSO sobre música gerada por IA também mostrou de outra perspectiva a situação bizarra depois que o conteúdo gerado por IA inundou a Internet.
Todos os sinais parecem indicar que, se a prevalência de produtos e ferramentas de IA não for controlada, e se o mecanismo de distribuição de lucros da nova era da IA não surgir em breve, a Internet tradicional será destruída, e ninguém sairá ganhando, nem mesmo as empresas de IA.
Então, como as empresas de IA estão progredindo na construção de novos mecanismos de distribuição de lucros?
Atualmente, o trabalho nesta área ainda é muito "primário". Além do acordo mencionado entre a OpenAI e os provedores de conteúdo (o valor específico e os detalhes do mecanismo de cobrança são desconhecidos), não há muitos avanços.
a16z publicou um artigo no mês passado que tentou pintar um novo cenário: mudar de SEO (otimização de mecanismos de busca) para GEO (otimização generativa de mecanismos).
Em linha com essa tendência, algumas novas startups surgiram, como Profound e Daydream, etc. Elas ajudam clientes e proprietários de sites a analisar o desempenho de palavras-chave específicas (como marcas) em respostas geradas por IA. Em resumo, elas ajudam "estrategicamente" os clientes a aumentar sua exposição em respostas resumidas geradas por IA.
Mas, até o momento, as tentativas do setor nesse sentido ainda são superficiais. O principal problema persiste: mesmo que os criadores de conteúdo otimizem seu conteúdo para a lógica de LLM e ganhem visibilidade em produtos de IA, a taxa de cliques ainda é um grande problema. Sem tráfego, a chamada "otimização de mecanismos de busca" provavelmente não passa de um sonho.
Por fim, será que isso tem algo a ver com pessoas comuns? À primeira vista, parece que não. Afinal, a maioria das pessoas acredita que as mudanças no mundo nunca são movidas pela vontade das pessoas comuns.
Mas, na verdade, essa situação está intrinsecamente ligada a todos.
A internet tradicional nunca foi perfeita, mas ainda é um tesouro de todas as criações humanas até hoje. A era de ouro da internet criou as melhores empresas comerciais da atualidade e promoveu o progresso tecnológico; também condensou o conhecimento que inúmeras pessoas compartilharam com o mundo gratuitamente ou a baixo custo: usando blogs, Wikipédia, YouTube e fóruns como mídia. Todos se beneficiam dos produtos dessas empresas e das informações veiculadas por essas plataformas da internet.
Tudo é um negócio, e a informação na internet é, na verdade, um mercado. Se os criadores de conteúdo não conseguirem obter valor, não criarão conteúdo original. A falta de incentivos econômicos levará inevitavelmente ao declínio das plataformas de conteúdo online e à escassez de conteúdo aberto, gratuito e valioso no mercado de informação na internet. Isso limitará a capacidade das pessoas de obter informações, notícias e opiniões reais, e ameaçará o direito de todos de saber.
Se os gigantes da IA acabarem com a Internet tradicional e se tornarem a nova hegemonia tecnológica, determinando se as pessoas podem obter e que tipo de informação elas podem obter, e então construindo uma nova hegemonia cognitiva, estaremos prontos para acolher esse mundo e arcar com as consequências correspondentes?
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