Kanye sai, Yeezy continua, mas a Adidas ainda está “perdendo cânhamo”
Se houver lucro de 10%, o capital estará garantido para ser usado em todos os lugares; se houver lucro de 20%, o capital estará ativo; se houver lucro de 50%, o capital correrá riscos; para lucro de 100% , o capital se atreverá a atropelar todo o Direito mundial; com um lucro de mais de 300%, o capital se atreve a cometer qualquer crime, arriscando até a forca.
Muitas pessoas pensam que esta citação clássica é a famosa citação de Marx. Na verdade, Marx só citou esta passagem muitas vezes em "Das Kapital", e foi Thor J. Denning, o líder do movimento trabalhista britânico, quem realmente disse esta passagem. Hoje, esta frase tem uma expressão mais realista – contanto que você possa ganhar dinheiro, não há problema em ser impróprio.
A Adidas pensa assim, desde que possa ganhar dinheiro, pode continuar a vender Yeezy depois de romper com Kanye West.
Ye está fora, mas Yeezy não está
Mesmo que eu diga algo anti-semita, a Adidas não pode desistir de mim.
Em 16 de outubro, Kanye West disse isso com confiança enquanto aparecia no podcast Drink Champs, junto com algum ceticismo sobre os judeus. Dez dias depois, Kanye levou um tapa na cara. Ele começou a ser demitido por todo o mundo, rejeitado por todo o mundo e até visitou outras marcas pessoalmente, mas foi convidado a sair. A marca queria estabelecer um limite com ele imediatamente .
Por ser negro, Kanye se destacou com seus comentários anti-semitas e um comentário "White Lives Matter", pelo qual foi acusado de racismo.
Em um ambiente onde o politicamente correto é mais importante, a Adidas respondeu "rapidamente" em menos de um mês de rescisão do contrato.
Na declaração de rescisão, a Adidas declarou: "Os comentários e ações recentes de Ye são inaceitáveis, odiosos e perigosos. A Adidas vai parar de produzir produtos Yeezy e interromper todos os pagamentos a Kanye e sua empresa."
A Adidas optou unilateralmente por encerrar esta cooperação, que já foi considerada "a mais bem-sucedida de todos os tempos" pela Adidas. Embora Kanye já tivesse feito barulho sobre a rescisão do contrato e acusado a Adidas de plágio, no final, a rescisão real do contrato ainda foi o primeiro movimento da marca. Foram os comentários erráticos de Kanye que levaram à resposta rápida da Adidas, mas o dinheiro real fluiu para longe da marca.
Dói, dói demais.
A própria Adidas tem que admitir que a suspensão dos tênis Yeezy terá um impacto negativo de curto prazo no lucro líquido da empresa em 2022 de cerca de 250 milhões de euros.
O mercado não está ainda mais otimista com a Adidas.
Nos últimos anos, a marca careceu de produtos explosivos, e Yeezy é seu produto estrela, e agora a interrupção da produção equivale a cortar um braço. A Yeezy, cujas vendas chegarão a US$ 2 bilhões em 2021, responde por 8% das vendas totais da Adidas.Para uma empresa listada, tal separação deve fazer com que os analistas reduzam os lucros esperados da marca.
Portanto, o diretor financeiro da Adidas precisa explicar aos investidores que a lucratividade da Yeezy costuma ser exagerada para estabilizar os investidores. Por outro lado, temos que deixar uma pequena abertura para a marca continuar vendendo Yeezy.
Nós possuímos toda a propriedade intelectual, nós possuímos todos os designs, nós possuímos todos os sapatos que saem e as novas cores. É o nosso produto, apenas não possuímos o nome Yeezy.
Pode continuar a vender, mas não necessariamente bom
Esta frase é a mesma que "White Lives Matter" Você não pode dizer que está errado em palavras, mas há algo errado com o ambiente real.
Por um lado, o contrato deve ser rescindido e, por outro, os designs de Kanye devem continuar a ser vendidos. O nome mudou, mas o designer dos sapatos não mudou. Em suma, significa que o corte não está completo, é preciso mostrar a atitude da empresa e continuar a ganhar dinheiro.
Naquela época, os sapatos não podem ser chamados de Yeezy. Mas todos sabem quem é o designer deste sapato, e isso faz sentido? Você sabe que foi desenhado por Kanye, as pessoas que o compraram sabem que foi desenhado por Kanye, e o mundo inteiro sabe que você acabou com Kanye.
Sabe, muita gente até criticou a Adidas e o Kanye por demorarem demais para dissolver a cooperação. Agora a escolha de continuar vendendo calçados e apenas mudar o nome é ainda mais "incorreta" aos olhos do mundo exterior. Afinal, se você não pode aceitar o ponto de vista dessa pessoa, não deve continuar a vender seus projetos.
Mesmo muitos mercados secundários de tênis removeram Yeezy, mas a Adidas quer continuar com um nome diferente.
De outro ponto de vista, a Adidas mudou de nome e continuou, e os novos tênis Yeezy que perderam a bênção de Kanye podem não vender tão bem.
Darcey Jupp, analista de vestuário da GlobalData, concorda: "A Adidas afirma ser a única proprietária dos direitos de design dos produtos Yeezy existentes, mas deve abster-se de relançar produtos com sua própria marca. Como esses sapatos sempre serão sinônimo de West, em maio levar a uma demanda enfraquecida do cliente."
Como a estrela masculina que teve maior influência na moda pública nos últimos dez anos, Kanye foi amplamente reconhecido por seu gosto pela moda, embora tenha sido controverso. Os sapatos Yeezy mais quentes de hoje e os tons de terra frígidos são todos movidos por seu próprio poder.
O fogo de Yeezy não é apenas porque os sapatos são bonitos e fáceis de usar, mas também porque o comportamento de alto perfil de Kanye e a linguagem de design exclusiva tornam os sapatos um cartão de visita social.
Agora o cartão social se foi e os sapatos são apenas sapatos. Se a Adidas começar a vender novos tênis Yeezy novamente, é provável que não tenha tanto sucesso quanto antes, pelo menos a popularidade dos sapatos no mercado secundário pode ser difícil de reproduzir. Está se tornando cada vez mais difícil vender esses designs existentes + novas cores a preços altos.
A expressão do politicamente correto e a reação do mercado provavelmente serão separadas.Mesmo que Kanye seja rejeitado pelas grandes marcas, poucas pessoas jogarão fora seus sapatos Yeezy e até mesmo poucas pessoas que os compraram os reembolsarão. Depois de anunciar o término da cooperação, o preço dos sapatos Yeezy no mercado secundário aumentou novamente. É o que os usuários querem perder o design limitado de Kanye que não está mais disponível.
Montalvan, proprietário do shopping center West Nyack Palisades, disse que não viu grandes mudanças nos preços ou na demanda pela marca Yeezy. Tantos dias após o incidente, eles receberam apenas um pedido de devolução dos sapatos Yeezy. A rescisão do contrato tem pouco efeito nos tênis Yeezy existentes e só prejudicará o novo Yeezy da Adidas.
Claro, o próprio Kanye também foi difícil.
Depois de expressar o significado de autoestabelecimento, o advogado de propriedade intelectual também interpretou o futuro desenvolvimento da marca Yeezy a partir do contrato entre as duas partes. As marcas desenvolvidas pela Adidas são bem conhecidas, mas os designs existentes pertencem à Adidas. Se você realmente deseja administrar uma nova marca, exceto que o nome Yeezy pode ser mantido, os produtos projetados precisam ser novos.
Quase se pode dizer que isso é uma situação de perde-perde.
A Adidas não tem mais a popular série Yeezy, aos poucos se tornará uma marca regular como Ultra Boost e NMD. É difícil vender 2 bilhões por ano. Kanye também tem que começar do 0 e perder as explosões que criou.
Mesmo que Yeezy continue, será difícil para a Adidas
Mas mesmo que Kanye não faça comentários inapropriados e Yeezy venda normalmente, a Adidas tem sua própria crise.
Como marca internacional, a Adidas precisa se posicionar o mais rápido possível sobre muitas coisas, atitude que também a fez provar o sabor do fracasso nos dois mercados nos últimos anos.
Em março deste ano, a Adidas aderiu ao boicote internacional à Rússia e fechou temporariamente suas lojas físicas e serviços de loja online na Rússia. Para as marcas, um mercado que responde por cerca de 3% da receita total precisa ser temporariamente ignorado. Embora ocupe as poucas marcas favoritas dos usuários russos durante todo o ano, depois desse boicote, é ainda mais difícil para a Adidas voltar.
Na China, que já liderou o crescimento global da marca, o desenvolvimento da Adidas também é muito difícil. O impacto da nova epidemia da coroa, o impacto do incidente do algodão em Xinjiang e a negligência das operações localizadas fizeram com que a Adidas experimentasse um crescimento negativo no mercado chinês nos últimos cinco trimestres fiscais. Mas mesmo depois de mais de um ano de crescimento negativo, a receita da China ainda representou 15,8% da receita total da Adidas no primeiro semestre deste ano.
É que a tendência de crescimento negativo da Adidas não pode ser interrompida, o que é ainda mais problemático.
A Adidas não mudou muito, apenas os adversários mudaram.
Marcas nacionais como a Anta cresceram fortemente, contando com elementos da moda nacional, juntamente com seu próprio design independente e produção de calçados também fizeram progressos visíveis, e os produtos domésticos tornaram-se a escolha de mais usuários chineses. É mais econômico e entende melhor os usuários chineses.As marcas nacionais que lançarão sapatos exclusivos para festivais chineses em festivais se renderam com muito trabalho.
Em 2021, a participação de mercado da Anta em calçados e roupas esportivas da China aumentará 1 ponto percentual, para 16,2%. Isso não apenas superou a Adidas, que respondeu por 14,8%, mas também diminuiu ainda mais a diferença com a Nike. O CEO da Adidas admitiu que não está indo bem o suficiente:
Não entendemos bem os consumidores, então deixamos espaço para marcas chinesas que fazem um trabalho melhor.
Além da inaceitável estratégia de operação global na China, os novos produtos da Adidas nos últimos anos carecem de estilos explosivos.
Além de Yeezy, o último sapato popular foi o novo produto NMD em 2015. Hoje, esta série só pode alcançar uma absorção estável de ouro, mas não pode atrair os olhos. Até hoje, os tênis Adidas mais quentes no mercado secundário ainda são os ex-shell heads e Yeezy.
Projetos inovadores não são populares, operações localizadas não são boas e mercados importantes foram perdidos repetidas vezes. Nesse caso, ser forçado a cortar assentos com Yeezy desenhado por Kanye é um vazamento de casa para a Adidas.
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