3 razões pelas quais o Instagram Reels não está conseguindo competir com o TikTok

O Instagram Reels parece não estar conseguindo acompanhar o TikTok – isto é, de acordo com um relatório recente publicado pelo The Wall Street Journal . O relatório incluiu um documento interno, que continha um resumo de “meta pesquisa interna”.

Até que ponto o Instagram Reels está atrasado? Bem, de acordo com o relatório, os usuários do Instagram gastaram 17,6 milhões de horas assistindo Reels em comparação com 198,7 milhões de horas no TikTok. O WSJ até relatou que o engajamento do Reels caiu 13,6% nas últimas quatro semanas. Meta contesta os números, mas está claro que Reels está tendo dificuldade em acompanhar o TikTok.

Famosos odeiam o pivô do Instagram para vídeo

Pode ser difícil para os recursos de qualquer plataforma serem bem-sucedidos se esses recursos não forem apoiados pelos maiores influenciadores de todos: celebridades. Na verdade, uma recente reação movida por celebridades contra o IG foi especificamente devido ao novo pivô do IG para vídeo . Houve uma boa parcela de desaprovação em torno das mudanças, e o principal entre os inimigos são celebridades com grandes seguidores nas mídias sociais.

Essa reação recente, que ocorreu no final de julho, incluiu tweets de resposta a um vídeo explicativo postado pelo chefe do Instagram Adam Mosseri, no qual ele tentou explicar as mudanças recentes no aplicativo e o pivô do IG para o vídeo. Muitos dos tweets de resposta que criticaram o pivô do IG para o vídeo vieram de celebridades conhecidas como Chrissy Teigen e de outras contas do Twitter menos conhecidas, mas ainda influentes.

não queremos fazer vídeos Adam lol

— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26 de julho de 2022

No geral, as críticas expressas foram centradas em não querer que o Instagram seja como o TikTok, usuários querendo ver mais postagens de seus amigos e outros entes queridos em seus feeds e usuários não querendo ver vídeos de pessoas que não conhecem e/ ou Postagens Sugeridas.

As celebridades são uma grande força motriz nas mídias sociais e as pessoas tendem a se dirigir para onde estão seus entes queridos e pessoas famosas favoritas. E se as celebridades não estiverem tão interessadas nos Reels quanto nos vídeos do TikTok, os Reels estão com problemas.

Instagram está em apuros com conteúdo republicado

Outra razão pela qual o Instagram Reels não está tão quente? O Instagram meio que estragou seu próprio esforço por conteúdo original com sua política de rebaixar vídeos que contêm conteúdo republicado de outras plataformas. O Instagram introduziu essa nova política já em abril , na tentativa de incentivar as pessoas a criarem vídeos especificamente para a plataforma Reels.

Mosseri anunciou a política em um tweet na época e foi descrita como “classificação de originalidade”. Essencialmente, isso significa que o conteúdo original no IG seria mais valorizado do que o conteúdo republicado de outros aplicativos, o que resultaria em conteúdo republicado recebendo menos atenção do que o conteúdo original. Ostensivamente, isso deveria incentivar a produção de mais conteúdo original no IG e desencorajar os usuários a republicar vídeos do TikTok.

Mas há dois problemas com essa abordagem. Em primeiro lugar, parece que não está funcionando. De acordo com o relatório do The Wall Street Journal, os vídeos do Reels que contêm conteúdo republicado de outros aplicativos “continuam a proliferar”. E esse documento interno também indicava que “quase um terço dos vídeos do Reels são criados em outra plataforma, geralmente TikTok, e incluem uma marca d'água ou borda que os identifica como tal”. Portanto, parece que o downranking não resolveu o problema dos vídeos republicados do TikTok empacotados como conteúdo de bobinas.

Mais do que isso, mesmo que funcionasse, limitar o conteúdo mais viral da internet da sua plataforma não é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas o usem. Se o Instagram Reels deve ser usado, proteger seus usuários do fato de que o TikTok existe não é uma ótima abordagem.

Instagram não entende seu lugar

O maior problema que Reels enfrenta é o fato de que o impulso do Instagram por mais conteúdo original e seu pivô para o vídeo é uma tentativa equivocada de competir com o TikTok. O TikTok e o YouTube já são vistos como caminhos estabelecidos para os criadores construírem audiências e desenvolverem carreiras na criação de conteúdo de vídeo.

O Instagram está claramente tentando se tornar mais um caminho para esses criadores, mas o problema é que os usuários em geral não veem o Instagram dessa maneira. A percepção pública do Instagram é que ele funciona basicamente como um álbum de recortes digital que também nos permite acompanhar nossos entes queridos. O Instagram começou como uma plataforma baseada em fotos, e é principalmente assim que é visto hoje.

Embora existam criadores de IG dispostos a criar conteúdo original para Reels, não parece razoável esperar que criadores estabelecidos de outras plataformas criem vídeos totalmente originais para IG, quando já criaram conteúdo para esses outros aplicativos. Por que se comprometer com esse aumento na carga de trabalho se eles já são bem-sucedidos em outros lugares? Duplicar a funcionalidade do TikTok com Reels não será suficiente.

Se o Instagram quiser fazer um pivô para o vídeo e fazer com que a descoberta realmente decole, ele precisa trazer algo novo para a mesa que seja divertido para os criadores brincarem.