GUCCI perdeu para CUGGL, Li Gui venceu Li Kui e ficou completamente fora do círculo

Gucci, uma marca de luxo italiana, tem quatro figuras para uma camiseta.

CUGGL, uma marca japonesa, vende 125 yuans por camisetas impressas com ela.

Você e eu não nos demos bem até que a Gucci processou a CUGGL, dizendo que ela "explorou maliciosamente a boa vontade e a reputação de sua marca".

A batalha entre Li Kui e Li Gui não é nova, mas desta vez Li Gui venceu.

Você está vestindo GUCCI ou CUGGL

Em outubro de 2020, a CUGGL foi registrada para roupas, calçados e chapelaria.

Cinco letras maiúsculas com serifa e uma mancha rosa não parecem nada de especial à primeira vista.

Mas quando eles apareceram na camiseta de 125 yuans, a posição do padrão foi ajustada a olho nu, as letras foram cobertas pelo padrão por mais da metade e a parte restante tinha a sombra de GUCCI, e o intenção era óbvia.

A coisa inteligente é que GUCCI e CUGGL cortam a parte inferior, e basicamente não há diferença.

Ao mesmo tempo registrado no CUGGL, há também o GUANFI. A rotina é a mesma, a metade inferior é coberta, GUANFI parece CHANEL.

A Gucci descobriu um pouco tarde, mas sabia como consertar.

Infelizmente, o Japan Patent Office (JPO) rejeitou as reivindicações da Gucci no mês passado . Concluiu que a maioria das letras estava oculta, que GUCCI e CUGGL não conseguiam identificar semelhanças "do ponto de vista visual, fonológico e conceitual" e que era impossível para os consumidores confundí-las.

O proprietário da CUGGL, Shenlong, apareceu em vários pedidos de marca registrada como Nobuaki Kurokawa, mas a mídia não pode alcançá-lo, apenas que ele é o proprietário de uma empresa em Osaka e que a Gucci não é a única vítima.

De Adidas, Crocodile e Nike a Prada e Balenciaga, Kurokawa redesenhou logotipos de muitos grandes nomes, alguns deles fofos.

A letra C no logotipo do Champion lembra o casco de um cavalo e nas mãos de Kurokawa se torna a cabeça de um gato;

Os grandes felinos no logotipo da Puma foram substituídos por pugs, labradores ou pomeranos.

Kurokawa criou uma segunda vez no balcão, solicitou uma marca registrada sem parar e vendeu camisetas com logotipos falsificados no site oficial "paródias" (paródia) , geralmente com preço de 80 a 170 yuans.

GUANFI (imitação Chanel), azidas (imitação Adidas), papagorira (imitação Patagonia) e outras marcas registradas foram solicitadas com sucesso.

Nyanpion (imitação Champion), SHIBA (imitação Puma), BAIFNGLACA (imitação Balenciaga) e outras marcas ainda estão sob aplicação e se esforçam para superar os advogados de propriedade intelectual de várias marcas.

Alguns pedidos de marca registrada não tiveram sucesso. Em fevereiro, o crocodilo francês derrotou Kurokawa.

Na marca registrada que ele solicitou, "OCOSITE" significa "acorde-me, deixe-me levantar" em japonês, e o crocodilo deitado representa vividamente o crocodilo lutando para se levantar, a cauda parece estar se movendo, a imagem e o texto combinam.

O motivo da rejeição pelo Escritório de Patentes do Japão é que as fontes de "OCOSITE" e "LACOSTE" são semelhantes, com as mesmas 5 letras, o padrão do crocodilo invertido é muito semelhante ao crocodilo francês, e o crocodilo invertido e a palavra "OCOSITE" são intimamente adjacentes e inseparáveis.

Isso pode resultar na confusão dos dois logotipos, lembrando um crocodilo batendo asas, minando a reputação e a engenhosidade da marca original.

A Gucci perdeu, mas o crocodilo francês venceu. O JPO é inconsistente e inconsistente? O britânico "Financial Times" acredita que o JPO apenas pensa que "as pessoas são mais espertas do que as grandes marcas sensíveis pensam" e não são tão fáceis de serem enganadas. Precisamente por causa dessa crença, o Japão tem a velocidade de exame mais rápida entre os cinco maiores escritórios de patentes do mundo.

Não perder para a Gucci também mostra que Kurokawa está familiarizado com a propriedade intelectual japonesa. Mas o que ele está fazendo não necessariamente funciona em outros países.

De acordo com a Fast Company, professora de direito da moda Alexandra J. Roberts, é improvável que a mesma abordagem funcione nos Estados Unidos.

Estudos mostraram que as pessoas podem ler palavras com apenas a metade superior visível, e o cérebro infere e preenche o resto com base no que vemos.

Quando a metade inferior do CUGGL está oculta, os consumidores podem confundi-lo com o Gucci mais conhecido e tomar uma decisão de compra. "Para violação de marca registrada, isso pode ser suficiente."

A ofensa é um negócio e uma arte

O CUGGL se tornou viral nas mídias sociais depois que um usuário do Twitter compartilhou a notícia de que o CUGGL havia vencido o processo, e muitos internautas chamaram Kurokawa de "gênio" que ofendeu marcas de alto nível.

As próprias marcas de luxo têm muitas camisetas com logotipos simples. Essas camisetas são fáceis de projetar, alcançam um preço insanamente alto, vendem a marca e até compõem uma parte significativa da receita. Para as pessoas comuns, essas camisetas simbolizam o trampolim para o mundo do brilho.

Kurokawa dissipa esse significado, ele trata todas as marcas igualmente, ignorando a singularidade da própria marca. Independentemente de onde o herói vem, o preço é o mesmo.

No entanto, o parágrafo acima pode ser uma interpretação exagerada, e Kurokawa pode apenas ficar nos ombros de gigantes e pegar uma carona para seu próprio benefício.

Imitação maliciosa ou sátira inteligente? Há também muitos "artistas" criativos como Kurokawa que ofendem grandes nomes.

A marca homônima fundada pelo artista holandês Mike Frederiqo combina fundadores, designers ou celebridades de marcas conhecidas no logotipo da marca.

Riccardo Tisci, diretor de criação da marca Burberry, colaborou várias vezes com a Nike, seu corpo é torcido em um carrapato da Nike e seus braços não esqueceram o tiro aéreo.

A irmã Kardashian Kylie Jenner e a melhor amiga posaram em poses em forma de Chanel com pernas longas e mãos mais compridas do que as pernas; a cantora e compositora Billie Eilish ficou com seu verde fluorescente favorito.

Mike Frederiqo não está tentando satirizar ou provocar, ele espera que todos saibam mais sobre a conexão entre o logotipo e a marca, bem como a história do designer, através de designs espirituosos, homenageando os esforços de cada fundador da marca.

A marca lituana EGYBOY , fundada em 2010, está claramente na rota da paródia, muitas vezes com gráficos marcantes e slogans de jogo de palavras em suas camisetas, com um senso de humor infantil, provocando alta moda e cultura contemporânea.

"Reebok" se tornou "Readbook", é hora de ler livros por um tempo; "Balenciaga" se tornou "Balenceyoga", a levitação é necessária, e o yoga também é bom; o delicado e elegante "YSL" foi alterado para um amigável e gentil "SIM" ".

A marca PLAY da filial de Kawakubo Ling, o logotipo é um amor com olhos, e agora ele é um "bad boy" com um cigarro na boca…

Egyboy afirma ser um sonhador, e a camiseta mais cotidiana representa o sonho da "Grande Harmonia do Mundo":

"Imagine todas as pessoas vivendo em camisetas, todas as roupas compartilhando… Estamos aqui apenas para nos divertir e esperar que o mundo tenha menos logotipos e medo de perder e todas as marcas possam ser uma."

Das marcas da moda americanas Petals and Peacocks, a atitude arrogante fica ainda mais vívida no papel.

O slogan familiar da Nike foi alterado para "Just Do It Later", é a coisa certa a fazer, mas não há problema em fazê-lo mais tarde; Chanel e LV imprimiram "FAKE" proeminentemente na lateral, você sabe que é falso, também sabe você sabe que é falso.

Em relação ao plágio ou homenagem, há um ditado que diz que o primeiro tem medo de que os outros saibam, e o segundo tem medo de que os outros não saibam. A maioria dos "comportamentos ofensivos" mencionados acima, sem trapaças e intertextualidade com a marca original, pode ser uma situação vantajosa para as duas marcas.

O chamado “vento bom, com sua força, manda-me para o céu azul”, esse vento também tem sido notado por mais pessoas.

Gucci falso para Gucci real, preste homenagem ao "homenageador"

Gucci não foi tocado uma ou duas vezes. Gucci, Cucci e Gnocchi nasceram de novo e de novo. A própria Gucci também é conhecida como um "contencioso global ganancioso" .

Não é difícil entender que as marcas que estão em lugares altos muitas vezes lutam para ter senso de humor porque precisam proteger suas marcas registradas e evitar qualquer perda potencial de receita.

O que as marcas vendem é prestígio e desejo. Para ficar no topo da pirâmide dos totens da moda, a "exclusividade" deve ser apresentada.

Este ponto é discutido em profundidade na "Sociedade de Consumo" de Baudrillard: Em uma sociedade de consumo, o que consumimos não é a utilidade das coisas, mas reflete nosso status social e identidade através do consumo, de modo que o consumo é uma estrutura de sistema de significado simbólico.

O diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele, não é tão antiquado e muitas vezes reflete a história do "plágio criativo" da marca por outros em seus trabalhos. Em outras palavras, a história do plágio também é uma dose de inspiração criativa.

Em 2017, Alessandro Michele lançou uma coleção resort com a palavra Gucci nas peças, um aceno para imitações do nome da marca "errado". Gucci também é a grafia de meados do século Gucci, ecoando o estilo retrô da coleção.

O que o diretor criativo quer expressar é "Guccifique-se" , transformando Gucci em adjetivo ou verbo, dando vida ao estilo da Gucci.

Em 2020, lançou a série "Fake/Not" , que inclui bolsas estampadas com as palavras Fake em amarelo brilhante.

Por um lado, marcar deliberadamente produtos genuínos como falsificados também é uma estética, quebrando o estereótipo criativo; por outro lado, o clássico logotipo duplo G e listras de duas cores ainda estão na tela marrom, que simbolizam a confiança de "I sou imóvel" , diferenciado por símbolos e falsificações reais.

A Gucci até colaborou com o designer Dapper Dan na coleção Gucci x Dapper Dan.

Conhecido como o avô do streetwear de luxo, o estilista, conhecido como o fundador do streetwear de luxo, começou a desenhar roupas na década de 1980 para quem não se encaixava no estilo da alta costura. Sem autorização, ele imprimiu os logotipos de marcas de luxo como Gucci, LV, Fendi e outras marcas de luxo em materiais de alta qualidade, criando estilos que as próprias marcas não esperavam com street smarts e estilo hip-hop.

A jaqueta bomber Gucci do rapper LL Cool J, a jaqueta de manga bufante LV presbiopia da velocista olímpica aposentada Diane Dixon e a jaqueta de veludo cravejado de ouro Fendi do boxeador Tyson são todas da Dapper Dan.

Portanto, a série Gucci x Dapper Dan é uma colisão frontal e tolerância mútua entre o hip-hop de rua e a alta moda. O bordado de totem retrô é o gosto da Gucci, e o couro coberto com padrão G duplo é o estilo de Dapper Dan.

De certa forma, Alessandro Michele e o "Li Gui" mencionados acima têm ideias semelhantes, ambos usam o humor e a criatividade para conseguir a recriação e sabem claramente que os consumidores prestam atenção aos logotipos e os logotipos das marcas valorizam.

Mas as posições dos dois são bem diferentes. Do ponto de vista do luxo, esta é uma coleção condescendente. Essas roupas deliberadas transmitem a mensagem de que sei muito bem sobre ser plagiado e emprestado, mas sou igualmente bem-humorado e ainda sou quem sou.

Semelhante é o nome conjunto de LV e Supreme. Em 2000, a LV levou a Supreme, uma jovem marca independente de skate de Nova York, ao tribunal por falsificar seu logotipo. Em 2017, no entanto, LV x Supreme ganhou fama ao estrear no Palais Royal em Paris.

Desta vez, a Supreme apresentou seu próprio logotipo para LV, mais como se LV estivesse esfregando o calor da Supreme.

Como disse o ex-diretor de design de moda masculina da LV, Kim Jones : "Se você está falando de uma marca de moda masculina que é popular em uma metrópole como Nova York, não pode evitar a Supreme, que é basicamente um espetáculo cultural global".

Embora a "exclusividade" ainda seja necessária, a moda high-end baixou um pouco seu perfil, para mudar, conectar os jovens, explorar e lucrar com a cultura e subcultura urbanas.

No entanto, quando a juventude e a cultura popular influenciaram a moda sofisticada, a moda sofisticada ainda reina suprema. Dana Thomas, jornalista de moda e cultura parisiense, destaca que o luxo é um produto embalado e vendido por um conglomerado multibilionário com foco em crescimento, cobertura, reconhecimento da marca, publicidade e, o mais importante, lucro.

O duplo G da Gucci é um dos padrões de designer mais fáceis de copiar do mundo, mas se você apenas copiar o logotipo, ele não quebrará o sistema de luxo e até destacará as barreiras implícitas no luxo.

"Saluters" surgem em um fluxo interminável, e os consumidores não vão confundi-los com isso.A mídia social continua provocando e ridicularizando e, no final, todos compram o seu. Provavelmente é mais fácil dizer o que é público e o que é especial do que se o logotipo é real ou falso.

Imagem do título de: Fast Company

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