Gigantes europeus tradicionais de imagem estão cada vez mais apaixonados por telefones celulares chineses
Em vez de dizer que este é o vivo X90 Pro +, Xiaomi Mi 13 Ultra e OPPO Find X6 Pro, fãs e usuários parecem preferir usar Zeiss, Leica e Hasselblad para se referir a esses carros-chefe de imagem.
A cooperação entre marcas de câmeras e fabricantes de celulares tem uma longa história. Os usuários antigos que usaram celulares Nokia e gostam de tirar fotos ficarão profundamente impressionados com o logotipo ZEISS e "Little Blue Label" na parte de trás da fuselagem. E Zeiss, que estuda óptica, quase não saiu do campo da imagem móvel.
Hoje em dia, recursos de imagem de alto nível são essenciais para telefones celulares de ponta. A cooperação conjunta com fabricantes tradicionais de imagens de câmeras é um "atalho" óbvio e uma estratégia viável para estabelecer um estilo de imagem de marca.
Ao mesmo tempo, o status do mercado chinês na indústria global de imagens continua a crescer, e os fabricantes de câmeras naturalmente prestam mais atenção ao mercado chinês e à comunicação direta com os consumidores chineses.
Isso também mostra que, depois de entrar na era da imagem móvel, os tradicionais fabricantes europeus de câmeras estão trabalhando com os fabricantes chineses de celulares para explorar em conjunto novas possibilidades de imagem móvel.
▲ Foto de: Gizchina.it
Agora, vivo tem Zeiss, Xiaomi tem Leica e Oga tem Hasselblad.
No entanto, Ai Faner sempre acreditou que a cooperação com marcas tradicionais de imagem não é uma panaceia. Somente integrando a pesquisa e desenvolvimento de longo prazo da marca e a cooperação para obter vantagens exclusivas de software e hardware, ela pode se tornar a principal linha de desenvolvimento de longo prazo.
As imagens do celular após a marca da câmera comum têm diferentes orientações e características
Em 2023, seja "Leica" Mi 13 Ultra, "Hasselblad" Find X6 Pro ou "Zeiss" vivo X90 Pro +, todos eles podem nos fazer sentir o progresso dos benefícios e conveniência das imagens em movimento.
Simplificando, esses carros-chefe de imagem "Super Big Cup" já podem tirar fotos comparáveis às câmeras profissionais.
Além do retorno do grupo de lentes telefoto, também estamos satisfeitos em ver que os fabricantes de telefones celulares com marcas de câmeras estão buscando seus próprios recursos de imagem de marca. Após a experiência de avaliação, podemos confirmar ainda mais este ponto de vista.
Desde o início da cooperação, o que a OPPO tem procurado é o estilo de arte clássico da Hasselblad Image e o padrão da ciência das cores.
As distâncias focais duplas e triplas do OPPO Find X6 Pro "Hasselblad Portrait Mode" simulam, respectivamente, as lentes Hasselblad de médio formato XCD30 e XCD80.
Com base nas características das lentes ópticas, OPPO e Hasselblad recalibraram a perspectiva e a relação de desfoque de cada lente e multiplicaram o algoritmo do modo retrato, para que o modo retrato dos telefones celulares possa obter imagens mais realistas e naturais e as bordas dos personagens O processamento também é extremamente detalhado, como o desfoque natural produzido por uma lente física, em vez do falso desfoque de um algoritmo artificial.
Reconstruir as configurações de óptica e profundidade de campo dessa maneira permite que o grupo de lentes do Find X6 Pro reproduza a relação entre luz e sombra no mundo real, respeitando as leis objetivas da física, enquanto permite que as fotos retenham as vantagens da fotografia computacional para aumentar os detalhes e otimizar o desempenho das cores. Além disso, o estilo de cor Hasselblad cada vez mais maduro tornou-se uma orientação de tom muito reconhecível da OPPO.
Agora que a joia Mi 12S Ultra está à frente, o Mi 13 Ultra, que foi entregue o mais tardar, continuará naturalmente a acumular materiais na imagem. À medida que a cooperação entre Xiaomi e Leica se aprofunda, desta vez traz quatro câmeras com especificações completas para formar a câmera traseira da Leica. Quatro fotos. Sob o ajuste conjunto da Xiaomi e da Leica, a qualidade de imagem do Xiaomi Mi 13 Ultra é de fato comparável à das câmeras profissionais. E entre a lente telefoto 5× e a câmera principal grande angular 1×, o Mi 13 Ultra adicionou uma lente óptica retrato 3.2× para manter a continuidade das distâncias focais disponíveis.
Em termos de desempenho de cores, a cor clássica da Leica tornou-se uma placa dourada do carro-chefe da Xiaomi.As quatro lentes do 13 Ultra podem tirar fotos com cores vivas e estilos oleosos neste modo. O Leica Vivid Color, por outro lado, pode apresentar uma imagem relativamente plana e com cores suaves.
O mais importante é que depois de vários celulares Xiaomi suportados pela Leica, a Xiaomi encontrou gradualmente suas próprias características de imagem com a ajuda da Leica.
O carro-chefe de vídeo ultragrande da Vivo é o primeiro desses modelos a ser entregue. A cooperação estratégica anterior com a Zeiss produziu várias gerações de modelos, tornando o estilo de vídeo móvel da Vivo mais maduro.
Do vivo X90 Pro +, sinto que sua eficácia está buscando um estilo de fotografia humanista "profissional". Seja fotografando paisagens ou retratos, isso me lembra a lente de foco fixo Sony 55mm F1.8, que também possui o mesmo tamanho leve e características de imagem de grande abertura.
A imagem estável de distâncias focais médias e longas (2x e 3,5x) pode ser aplicada a muitas cenas criativas, e a flexibilidade também é muito alta. Embora este sistema de quatro câmeras pareça complicado, ainda é fácil e leve de usar, permitindo que as pessoas se concentrem em fotografar e criar sem serem restringidas por muitas condições objetivas.
Em termos de cores, o Zeiss Natural Color, que foi atualizado para 2.0, torna ainda mais a atmosfera geral com base no foco na restauração da realidade e usa estilos de cores para tornar as cenas e objetos mais complexos.
Do outro lado da cor natural da Zeiss, o X90 Pro+ também oferece uma “cor viva brilhante” mais popular, que continua o estilo de textura viva e viva que a vivo enfatizou no passado, tornando a cor da foto mais refrescante e translúcido.
Sempre acreditamos que a imagem do vivo X90 Pro+ tem um potencial considerável. É como uma câmera sem falhas. Para nós, é um celular nada menos que uma câmera. Nas mãos de fotógrafos profissionais, é uma sólida ferramenta criativa.
No caso de o hardware ainda ser considerado avançado, vale a pena aguardar a próxima atualização da "grande versão" do vivo.
Gigantes europeus tradicionais de imagem estão cada vez mais apaixonados por smartphones chineses
No passado, o CEO da Leica visitou a sede da Xiaomi, e agora o CEO da Zeiss também visitou a sede da vivo.
Recentemente, Jorg Schmitz, CEO da Zeiss Consumer Optics, e a equipe técnica principal vieram à sede global da vivo em Dongguan, Guangdong, e os dois lados conduziram uma discussão a portas fechadas de 7 dias sobre os principais tópicos, como futuras atualizações de cooperação estratégica e dispositivos móveis inovação de tecnologia de imagem de telefone.
Depois de se encontrarem novamente após três anos, os rostos de ambas as partes estavam cheios de sorrisos alegres. À semelhança da atitude do CEO da Leica quando visitou a sede da Xiaomi, a equipa da Zeiss que veio à vivo para “visitar familiares” não só ficou agradavelmente surpreendida com o desenvolvimento dos smartphones chineses, como também muito satisfeita com o efeito real apresentado no telemóvel após a junção testes de sua própria tecnologia de imagem e vivo.
Conectando a história de cooperação entre OPPO e Hasselblad, não é difícil para nós tirar uma conclusão: os tradicionais gigantes ópticos/câmeras europeus estão cada vez mais apaixonados por telefones celulares chineses agora.
Se a vivo é uma das primeiras fabricantes de celulares na indústria de smartphones, a Zeiss é a primeira marca ótica a encontrar um parceiro de celulares na indústria de câmeras. Talvez para os fabricantes de celulares, tanto a Leica quanto a Hasselblad sejam "veteranas" no campo da imagem, mas a Zeiss, que é obcecada por ótica e tem uma história de 100 anos, pode ter uma posição mais distante.
Como Jia Jingdong, vice-presidente da marca vivo, apresentou em suas "Notas de trabalho", aos seus olhos, a Zeiss sem dúvida representa a ótica.
A empresa Carl Zeiss foi fundada em Jena, Alemanha, em 1846, e os microscópios começaram a desempenhar um papel importante na linha de produtos Zeiss no ano seguinte. Nos últimos duzentos anos, a indústria óptica tradicional desenvolveu-se gradualmente no campo da optoeletrônica.Confiando em seu profundo conhecimento dessas indústrias, a Zeiss também está constantemente expandindo os tipos e níveis de equipamentos relacionados.
▲ A câmera Hasselblad HDC (HASSELBLAD DATA CAMERA) foi usada durante as missões Apollo 8, 9, 10 e 11. Ela é equipada com uma lente Zeiss Biogon 60mm ƒ/5.6 e um Réseau com um logotipo de grade "cruzada" instalado dentro da placa de vidro da fuselagem.
A Zeiss lançou a primeira câmera profissional 35mm do mundo, a Zeiss-Ikon Contax, em 1935, o que inspirou Leitz, que era a principal "câmera instantânea" da época, a mudar de rumo e embarcar na estrada da Zeiss.
Então a Leica lançou a câmera Leica M series em 1954, e o fornecedor de lentes de sua série M-mount também é a Zeiss. Não só a Leica, mas a câmera Hasselblad que registrava as pegadas dos humanos pousando na lua, a lente usada naquela época também era da Zeiss.
Depois de se despedir da era do cinema e entrar na era digital, os fabricantes de câmeras japonesas cresceram, mas a alemã Zeiss ainda é a "polivalente": as lentes Zeiss ZE são adequadas para câmeras Canon EOS, as lentes Zeiss ZF são adequadas para câmeras Nikon, e as lentes Zeiss ZM são adequadas para Leica Para câmeras digitais, as lentes Zeiss Batis são adequadas para câmeras Sony e as lentes Zeiss Touit são adequadas para câmeras Fuji.
Além das câmeras, a Zeiss também criou lentes cinematográficas exclusivas para o grande diretor Kubrick; criou um "telescópio de astigmatismo de três espelhos" para o Telescópio Espacial James Webb (minimizando a aberração esférica, coma e astigmatismo); criou miras óticas esportivas e telescópios para entusiastas de esportes ao ar livre; criar lentes confortáveis e espelhos de cirurgia a laser para pacientes com miopia e ambliopia e oftalmologistas; criar máquinas de medição de espaço ótico para a Indústria 4.0; criar ótica de chip para as principais máquinas de litografia do mundo Lentes gravadas (com foco em comprimentos de onda muito curtos).
Parece que, quando se trata de óptica, a Zeiss é a especialista número um na área. Mas a Zeiss é muito, muito cautelosa ao escolher um parceiro.
A Zeiss se interessou pelo mercado móvel desde a época em que os telefones celulares não podiam ser o foco. Na época, a Zeiss decidiu internamente esperar até que surgissem câmeras de 2 megapixels para celulares.
Isso porque, na visão de Zeiss, 2 megapixels é o ponto crítico para melhor desempenho do sistema óptico e qualidade de imagem. Em 2004, a Zeiss acreditou que era o momento certo e começou a analisar diferentes fabricantes de telefones celulares, na esperança de encontrar o melhor parceiro.
Todo mundo conhece a história mais tarde.Zeiss e Nokia conversaram sobre cooperação em imagens e chegaram a algum consenso sobre o futuro das imagens móveis. Em 27 de abril de 2005, foi lançado o primeiro produto da cooperação entre as duas partes, o Nokia N90. Essa cooperação durou mais de dez anos, e a Nokia e a Zeiss trouxeram muitos produtos de telefonia móvel que marcaram época.
Infelizmente, a "gigante finlandesa" Nokia não aproveitou a oportunidade da revolução do smartphone e declinou gradualmente. E alguns anos depois, talvez uma coincidência da história, uma empresa chinesa de telefonia móvel que também escolheu tons de azul como cor de sua marca finalmente se uniu à Zeiss.
De acordo com o entendimento de Ai Faner, antes de se juntar formalmente à vivo, a Zeiss enviou uma equipe para ir fundo na fábrica da vivo para realizar inspeções no local. A conclusão da investigação da Zeiss é que a vivo tem controle total sobre a fabricação do produto, e as capacidades de fabricação inteligente de sua base de produção podem atender aos altos requisitos de qualidade e precisão da Zeiss.
Antes do anúncio oficial da cooperação entre as duas partes, elas trabalhavam de maneira discreta há muito tempo. Em termos de design de produto, tecnologia e padrões de teste, os resultados da cooperação foram produzidos.
O reconhecimento bilateral abriu caminho para anos de cooperação entre as duas empresas.
As imagens em movimento são uma pista de corrida de longa distância e não devemos perder as imagens posteriores de outras marcas no passado
Nas plataformas de mídia social, alguns internautas sempre acreditaram que o nome conjunto de fabricantes de telefones celulares e marcas de câmeras é mais um truque de marketing do que um significado real, e eles simplesmente o descrevem como "OEM".
No ano passado, não houve glória de co-branding com a marca da câmera. Em entrevista à mídia, seu CEO Zhao Ming acreditava que o atual comportamento de co-branding dos fabricantes de telefones celulares em imagens é apenas um truque:
Existem muitas empresas que desejam cooperar com a Honor, mas é importante entender como melhorar a experiência do consumidor. Colaborações como essa são puramente um truque.
Precisamos evitar o imediatismo. Outros têm, e eu também. Não há como atender às necessidades dos consumidores. A única maneira de atender às necessidades do consumidor é a inovação, a experiência e o serviço, que são os mais essenciais e centrais.
Pode-se ver que evitar o curto prazo deve ser o entendimento comum das empresas perenes. Relativamente falando, entre os atuais fabricantes de celulares que combinaram marcas de câmeras, a combinação vivo × Zeiss, que vem cooperando há vários anos, estará mais alinhada com nossa percepção de longo prazo, com mais histórias e exemplos mais adequados .
Antes de a vivo ingressar na Zeiss, sua série X já havia permanecido na pista de corrida de longa distância de imagens de telefones celulares.
▲ vivo XShot, lançado em 2014
O XShot, que me impressiona, foi lançado em 2014. É um modelo para tirar fotos.Com o sensor líder Sony IMX214 CMOS, estabilização ótica de imagem OIS e lente de abertura F1.8, desencadeou uma onda de boom fotográfico na época.
Imediatamente depois, quando o vivo X7 foi lançado em 2016, a vivo enfatizou a capacidade de fotografar "retrato" do telefone celular e, posteriormente, apresentou o slogan clássico "a luz de fundo também é clara, iluminando sua beleza", popular em todo o país.
Nas séries X50 e X60 da vivo, a solução de "plataforma de micronuvem" da câmera principal proposta pela vivo revolucionou o entendimento da indústria sobre a tecnologia de estabilização de imagem de telefones celulares.
Claro, o longo prazo implementado pela Zeiss também é objeto de aprendizagem ao vivo:
As marcas de câmeras europeias são, em sua maioria, as rainhas das câmeras de filme; após o advento da era das câmeras digitais, as marcas japonesas ocupam o mainstream. Não importa como os tempos mudem, apenas Zeiss permanece impassível, com a graça e a estabilidade que atravessam o ciclo. Vá fundo: o que a Zeiss está fazendo não é um pequeno negócio de câmeras, mas um grande negócio de óptica.
Portanto, a intenção original da vivo de cooperar com a Zeiss, ou de adorar a Zeiss como professora de imagens, é buscar a melhoria das capacidades de longo prazo, não perder as imagens posteriores da marca do passado de outras pessoas, de modo a manter a calma e a estabilidade na onda da mudança.
Em nossos artigos anteriores, frequentemente fazemos percepções e avaliações do comportamento de investimento de longo prazo da vivo, como imagens conjuntas e núcleos autodesenvolvidos. 
A introdução inovadora da lente Zeiss T* não apenas melhora a capacidade de campo de luz da lente do telefone móvel vivo, mas também torna a vivo determinada a desenvolver seu próprio chip de imagem, de modo que tenha recursos de imagem em nível de chip por meio dos chips da série V e continua a liderar a competição de imagem de longo prazo.
Ao mesmo tempo, a vivo também está aprendendo com a Zeiss, absorvendo o profundo acúmulo de fabricantes ópticos tradicionais e formando sua própria expressão de imagem de marca, permitindo que os usuários pressionem facilmente o obturador e tirem fotos contagiantes e estilizadas.
Em última análise, a cooperação entre as duas "fábricas azuis" é o resultado inevitável de cada uma pegar o que precisa e ir nas duas direções. A Vivo espera atender melhor às necessidades dos usuários por funções de imagem, e a Zeiss também espera acompanhar com a tendência e continua a evoluir na imagiologia móvel.No campo da tecnologia, mostra as vantagens tecnológicas acumuladas ao longo de um século de história.
Deste ponto de vista, os objetivos das duas partes são surpreendentemente consistentes, e o objetivo é atualizar a experiência dos consumidores e a cognição das imagens do celular.
A cooperação estratégica entre os principais fabricantes ópticos e marcas de telefones celulares pode não se limitar ao campo de telefones celulares
De frente para o futuro, após a discussão a portas fechadas de 7 dias, acredito que tanto a vivo quanto a Zeiss têm novas conclusões sobre tópicos importantes, como futuras atualizações de cooperação estratégica e inovações em tecnologia de imagem de telefones celulares, portanto, não é difícil para nós adivinhar que vivo e Zeiss podem mais uma vez trazer novas funções e experiências aos usuários.
O interessante é que a Zeiss, que se orgulha de suas lentes, parece ter quatro grandes negócios que estão muito além da percepção das pessoas comuns. Certa vez, a Zeiss disse a Ai Faner na sede alemã que as quatro principais divisões de negócios da Zeiss na Grande China são Microscope (MIK), Medical Technology (MED), Industrial Measurement (IMT) e Vision Care (Vision Care).
Somente reexaminando a empresa Zeiss a partir desse aspecto, podemos perceber com mais clareza que a Zeiss na nova era não é apenas um importante fabricante óptico, mas também uma empresa de tecnologia avançada. Na centenária Zeiss, o "foco" não se tornou um entrave em seu desenvolvimento, mas tem a possibilidade de estar relacionado a qualquer área.
Talvez no futuro, a cooperação entre vivo e Zeiss não se baseie apenas na trilha de imagens móveis de telefones celulares, mas também se estenda a áreas profissionais como saúde e indústria.
Jia Jingdong, vice-presidente da marca vivo, confirmou recentemente esta conjectura:
Com o advento da sociedade envelhecida da China e a aproximação da era da inteligência artificial de alta qualidade que passou no "Teste de Turing", a vivo desenvolverá e atualizará em conjunto com a Zeiss, produzindo maiores avanços em cenários de fotografia, cenários de saúde e AI híbrido cenários de produtividade. O caminho para as imagens em movimento é essencialmente o caminho para a "ótica em movimento". Ele enfrenta os pontos problemáticos do "crescimento" de usuários e do "novo nascimento" contínuo e, em seguida, os satisfaz com a inovação certa.
▲ A Zeiss lançou óculos inteligentes de " aparência insípida " em 2016
O que pode confirmar isso é que, recentemente, no site oficial da vivo, também descobrimos que a vivo adicionou um recrutamento de trabalho de "especialista em planejamento de tecnologia de imagem 3D/XR". VR) planejamento estratégico de tecnologia de imagem de produto”;
E a Zeiss começou a entrar no campo de VR e AR há muitos anos, lançando óculos OnePlus VR e óculos inteligentes que se parecem com óculos comuns.
Deste ponto de vista, é provável que as duas partes tenham novas conquistas comuns em imagens XR.
Ver além é o slogan da Zeiss Corporation, e a vivo × Zeiss Imaging, que insiste no longo prazo, está tentando prever o futuro.
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