Genshin, crie uma cultura

O McDonald's (loja do Porto Global de Comércio de Mercadorias da Greenland Holdings) perto do Centro Nacional de Convenções e Exposições de Xangai fica movimentado periodicamente.Quando não há exposição, há poucas pessoas aqui, mas assim que a exposição começar, ficará lotado novamente.

De 10 a 13 de agosto, esse local virou camarim temporário, onde maquiadores aguardavam os jogadores de Genshin Cosers de todo o país. Após terminarem a maquiagem, esses Cosers caminhavam até a exposição a centenas de metros do Centro, para participar de suas festival: Carnaval de Yuanjin 2023.

A emoção do Carnaval de Yuanshen de 2023 é muito melhor do que as multidões do McDonald's. É como o retorno de todos os rios. Os vigorosos jogos online de Yuanshen e os jogadores de Yuanshen se encontram aqui. Mas em comparação com as dezenas de milhões de jogadores ativos de Genshin Moon, as dezenas de milhares de jogadores que vêm ao carnaval todos os dias são apenas uma pequena proporção.

O pano de fundo do jogo de Deus original se passa em um mundo suspenso chamado “Continente Tivat”, portanto, o slogan deste evento de carnaval também se tornou: Reúna-se aqui em todo o mundo.

Dados, registros e conquistas no exterior

Yuanshen iniciou o beta público em 28 de setembro de 2020, abrangendo diversas plataformas, incluindo PlayStation, GeForce Now, Android, Windows e iOS. Já se passaram menos de 3 anos, mas agora pode ser definido como um dos jogos nacionais de maior sucesso. um.

Os dados falam por si:

De acordo com estatísticas da Sensor Tower, uma agência de análise de dados, desde a versão beta pública até janeiro de 2023, a Yuanshen Games gerou receitas de US$ 4,1 bilhões, o que representa mais de 28 bilhões de yuans com base na taxa de câmbio média desses dois anos.

Mesmo que seja lançado apenas no terceiro trimestre de 2021, Yuanshin também é o jogo com maior receita no primeiro ano da história. Em 2022, a receita total deste jogo ficará em terceiro lugar no mundo, seguida pela árvore perene "Glória do Rei" e "PUBGM".

Em 2021 e 2022, Yuanshenshin será o jogo nacional número 1 em receitas no exterior.

Os maiores dados ativos mensais do Yuanshin ultrapassam 70 milhões, e o maior número de usuários online simultâneos ultrapassa 3 milhões. Com base apenas na plataforma Windows PC, seus usuários ativos mensais ultrapassaram DOTA2 e World of Warcraft.

Por duas vezes, tornou-se o jogo mais atual do Twitter em 2021 e 2022 com uma grande vantagem, superando “Final Fantasy 14” e “Eldon’s Ring”.

Medido a partir das perspectivas de renda, número de jogadores e grau de discussão, Yuanshin é, sem dúvida, um jogo doméstico de nível fenomenal.

Mais importante ainda, o sucesso de Yuanshen é global, não popular na China. Ainda se baseia nos dados da Sensor Tower. No ano passado, os jogadores chineses contribuíram com 34,3% da receita total de Yuanshen (aproximadamente 13,7 No exterior, o Japão é o mercado com o maior receita de "Deus Yuanshin", e os jogadores aqui contribuíram com 23,3% da receita global total de Deus Yuanshin, os mercados dos EUA em terceiro lugar e da Coreia em quarto lugar contribuíram com 16,5%, respectivamente.% e uma taxa de receita de 6,2%.

Para os jogos nacionais, é extremamente difícil que os jogos nacionais e estrangeiros sejam populares no país e no estrangeiro.Muitos factores estão envolvidos nisso, tais como barreiras culturais. Por exemplo, "Glory of the King" é sem dúvida o líder dos jogos para celular na China, mas optou por ir para o exterior com outra versão "Arena Of Valor, Legendary Showdown", na qual o design do personagem do herói foi quase completamente revisado, que é mais adequado para usuários estrangeiros.Hábitos culturais e, ao mesmo tempo, parceiros IP são principalmente personagens de quadrinhos da DC, como Batman.

No entanto, as versões de Yuanshen lançadas em várias regiões são quase as mesmas, exceto pela dublagem. Eles não conhecem os caracteres do estilo chinês nesta região, mas em outros países, eles se tornam estilos europeus e americanos. Entre eles, pode haver razões pelas quais o design de imagem de estilo bidimensional pode escapar das barreiras culturais e estéticas, mas a exploração nele é benéfica. Se personagens como Homem de Ferro, Homem-Aranha, Batman e Lu Fei Naruto podem alcançar reconhecimento global, então por que personagens como Ke Qing e Gan Yu em Yuanshinfa não conseguem capturar os corações de jogadores ao redor do mundo?

Erchuang, Cosplay e nome conjunto

Se você for aos canais de jogos de sites de vídeo como bilibili ou YouTube, seja transmissão ao vivo ou criação secundária, há um grande entusiasmo.

Aqui, jogar o jogo do deus original resultou em assistir ao jogo do deus original e usar o jogo do deus original como material para a criação.

Na verdade, para medir a popularidade de um jogo, o número de pessoas que assistem ao jogo tornou-se tão importante quanto o número de pessoas que jogam. Por exemplo, o número de jogadores ativos do antigo jogo de e-sports "League of Legends" é muito menor do que no seu pico, mas nas finais de grandes eventos, o número de espectadores pode exceder em muito o número de espectadores da NBA Finais.

Da mesma forma, na mesma linha da popularidade do Twitter mencionada acima, também existem criações secundárias de jogos, pessoas discutindo jogos e vídeos derivados de jogos, fan fiction, fan comics, cosplay, memes, etc.

Esses diversos conteúdos, em outro nível, criaram em conjunto o sucesso e a popularidade do jogo, que é chamado de ecologia do jogo.

Existem muitos jogos de sucesso em termos de receita que dependem do apoio de um número muito pequeno de jogadores renomados de Krypton. O mais distante é "Journey" e o mais próximo é "Three Kingdoms: Strategy Edition". , pouca discussão e segunda criação. .

A exuberância da ecologia do jogo está intimamente relacionada à riqueza do conteúdo associado a ele. O jogo "Fate: Grand Order" (FGO) do Japão é um dos jogos para celular de maior sucesso no Japão. O solo desse sucesso é baseado no gigante por trás dele. Uma grande quantidade de conteúdo do Xingyue World: dezenas de animações, jogos e romances.

Yuanshin é o oposto, primeiro há jogos e depois há planos para obras de anime.

Agora são principalmente os jogadores de Yuanshen que ajudam Yuanshen a preencher o conteúdo ecológico do jogo. No vídeo Yuanshindoujin de quase uma hora e meia de duração "HoYoFair 2023 Spring Yuanjindoujin Special Program "Spring Surprise Paradise"", centenas de criadores produziram quase 30 dramas unitários com estilos diferentes para formar a duração do filme. s colegas vídeos.

Há muitas partes nesses dramas unitários com estilos maduros e partes bem feitas, como "Quando o Deus Original se Torna um RPG Retro Pixel" reconstruiu o jogo original de Deus com estilo pixel, e "O Panteão do Juramento: Sano vs. Anobis e As cenas de ação na parte de “Deuses do Egito” são nada menos que uma produção de animação de nível profissional.

Este vídeo da segunda criação da mesma pessoa é apenas uma exibição concentrada de Yuanshen no campo da segunda criação.

Por exemplo, o vídeo de segunda geração "Dance of Rebellion" com a personagem original do jogo Yula como protagonista estava na lista imperdível do bilibili no mês passado. A produção de alta qualidade fez muitas pessoas pensarem que era uma produção profissional oficial. Na verdade, este curta-metragem Também foi feito por dezenas de entusiastas ao longo de 3 meses.

Basta tomar a plataforma bilibili como exemplo. Entre os vídeos com o tema Yuanshen, já existem dezenas de vídeos com mais de 10 milhões de visualizações, e o maior número de visualizações chegou a 50 milhões. Os fãs da conta oficial de Yuanshen também estão entre todos os mestres da bilibili. Os cinco primeiros são as contas com mais fãs no campo de jogo.

A popular cadeia lógica de Yuanshen Erchuang é muito clara. Um jogo com um tema de mundo aberto bidimensional, juntamente com muitos personagens bonitos com personagens diferentes, bem como uma visão geral e grandiosa do mundo e uma estrutura de história de fundo, deixam espaço suficiente para o criadores. Grande espaço para criatividade.

Ao mesmo tempo, os jogadores têm um enorme espaço e opções de Cosplay.

É por isso que o McDonald's próximo ao Pavilhão do Carnaval de Yuanshin de 2023 recebe um fluxo interminável de Cosers, porque os personagens de Yuanshen são muito adequados para Cosplay.

O vídeo relacionado a Genshin mais visto em Bilibili é a introdução do personagem do jogo "Zhongli", ao mesmo tempo que ele também é um dos personagens que Coser gosta de fazer cosplay no reality.

Durante o Carnaval de Yuanshen de 2023, se você clicar no tópico do Weibo "#原神fes#", você encontrará cosplayers ao vivo aparentemente intermináveis, e também poderá encontrar Cosplay de quase todos os personagens de Yuanshen.

Se você voltar sua atenção para online e no exterior, pesquise a palavra-chave “Genshin Cosplay” em plataformas como YouTube e Twitter, e você encontrará infinitos Cosplays de Genshin de todo o mundo, incluindo delicados, ásperos e bem preparados. , mas também improvisado…

A criação secundária e o cosplay desiguais e polimórficos alcançaram a influência online e offline de Yuanshen fora do jogo.Além disso, existem nomes conjuntos que podem fazer com que a influência de Yuanshen freqüentemente rompa o círculo.

Desde o beta público em 2020, Yuanshen se tornou um alvo popular no mercado conjunto. Por exemplo, o segundo nome conjunto com HEYTEA agora fez com que muitas lojas HEYTEA explodissem.

Anteriormente, os nomes conjuntos de Yuanshen e Pizza Hut, Yuanshen e KFC fizeram os jogadores de Yuanshen lotarem muitas lojas.

Catering é o foco do nome conjunto de Yuanshen, mas o escopo do nome conjunto de Yuanshen já abrange alimentos, roupas, habitação e transporte, como Razer para computadores e periféricos de computador, Nippon Paint para tintas, Sony PlayStation, OnePlus, Redmi e Sky no campo digital. Cat Elf, Cadillac no campo automotivo, cartão de crédito do China Merchants Bank, perfume Primaniacs no exterior, aplicativo de esportes e fitness Keep, marca de cuidados com a pele Kiehl's, marca de papelaria Chenguang, etc.

Na verdade, além dessas marcas de consumo, Yuanshen também possui um nome conjunto especial.

No continente Tivat, onde se passa o cenário do jogo Yuanshen, existe uma área chamada "Liyue", que geralmente é considerada baseada na China. Neste mapa de área, muitos cenários são baseados em pontos turísticos famosos da China, como Zhangjiajie, Guilin e Huanglong.

Coincidentemente, no início da versão beta pública de Yuanshen, Yuanshen e esses três pontos turísticos realizaram uma promoção conjunta.

O encanto, atração e influência do jogo não se limitam ao jogo, mas também fora do jogo. Pode não atingir o nível de um modo de vida, mas desde que possa contribuir com uma sensação de realização, satisfação, felicidade e beleza, o jogo O valor do interior e do exterior, independentemente da superioridade ou inferioridade.

Pelo contrário, no processo de colisão do bidimensional com o tridimensional, não é um processo de compreensão mútua, cognição e mudança mútua?

Por exemplo, na atividade "Tianlangfengqing Green Travel" lançada conjuntamente por Yuanshen e Alipay, mais de 20 milhões de usuários participaram e alcançaram uma redução de emissões de carbono de 20.000 toneladas no mundo tridimensional real, enquanto participavam da atividade nos dois Os jogadores do mundo dimensional também receberam recompensas de itens de jogo relevantes.

Cultura e Exportação Cultural

No mapa "Liyue" baseado na China, há um personagem do jogo chamado "Yunjin", cuja dublagem e partes de ópera são executadas pelo dublador profissional He Wenxiao e pelo artista de ópera nacional de primeira classe Yang Yang. Na animação do personagem, as características de acrobacias de ópera e artes marciais tradicionais são combinadas.

O trailer do drama "Yuanshin" relacionado a Yun Jin – "Goddess Splitting View" é o segundo vídeo mais reproduzido relacionado a Yuanshin no bilibili, e o número de visualizações em uma única plataforma ultrapassa 30 milhões. Na plataforma YouTube, este vídeo também recebeu quase 10 milhões de reproduções.

A afirmação de que o meio é mensagem feita por McLuhan é provada aqui.

A arte da ópera tem uma história de milhares de anos.Na era atual de métodos de entretenimento sobrecarregados, a ópera mudou da cultura popular para a cultura tradicional, enfrentando a pressão da herança e da disseminação.

O curta-metragem de Ano Novo da Apple de 2023, "Passing Five Passes", é sobre o declínio da trupe da Ópera de Pequim, que está diminuindo gradualmente sob o impacto da cultura pop mais recente e popular, mas ainda há jovens atores da Ópera de Pequim que estudam muito e perseveram.

Quer seja o primeiro filme nacional "Dingjun Mountain" filmado na China em 1905, ou "Passing Five Passes" filmado através de um iPhone mais de cem anos depois, é na verdade uma história de cultura tradicional, que é herdada através da transformação da mídia.

Este tipo de cultura tradicional pode ser "O Romance dos Três Reinos", que existe na forma de romances, ou podem ser árias da ópera de Pequim que antes eram apresentadas apenas no palco.

A ópera foi adaptada para o trailer da trama do jogo, que também está equipado com uma nova forma de mídia, e também ganhou uma nova vitalidade.A confluência da cultura tradicional e da cultura popular acabará por poder acelerar ainda mais, precipitando-se para o mentes dos jogadores de Yuanshen em casa e no exterior.

No vídeo "Goddess Splitting Views" na plataforma bilibili, há muitos comentários sobre o conhecimento prévio relacionado às óperas científicas populares, como a conexão e diferença entre óperas e canções de ópera, as alusões culturais de "Lan Keqiao", etc. .

Na plataforma do YouTube, é principalmente a admiração e apreciação da cultura tradicional chinesa por parte do público estrangeiro.Muitos comentários elogiosos não são escritos no início do lançamento do vídeo, mas sim depois de alguns meses ou um ano:

Mesmo ouvi-lo quase um ano depois ainda me dá arrepios.

Ouvi-lo meses depois, ainda traz lágrimas aos meus olhos, por algum motivo, é tão emocionante.

As melhores cutscenes de jogo que já vi, a voz cantada deixa a animação mil vezes mais charmosa.

Por trás desses comentários escritos em inglês, é provável que pessoas que antes não entendiam a ópera chinesa, mas a arte naturalmente tem um poder de penetração além da linguagem, assim como diz o libreto de "The Goddess Splits View": Qu Gao não é necessariamente uma pessoa Não sei, tenho meu próprio amigo do peito e palavras claras.

Até agora, a cultura tradicional, a herança cultural, a produção cultural, a ressonância cultural e o que a própria cultura pretende transmitir completaram um raro ciclo fechado positivo.

Talvez não seja necessário pensar sempre em educação, e não tem que ser uma atitude de “segurança na cabeça”.Deixe fluir naturalmente, e integre a cultura tradicional em novas formas de mídia de forma adequada, e haverá haver efeitos inesperados.

Li Ziqi não usou o "Prefácio da Coleção Lanting" de Wang Xizhi para contar ao público do YouTube sobre o melhor roteiro em execução no mundo, mas fez uma "Mesa Qushui Liucup" para mostrar esta imagem e cena.

O filme "Tigre Agachado, Dragão Oculto" filma artes marciais, rios e lagos, florestas de bambu e artes marciais de kung fu. Se for filmado, será naturalmente fascinante e naturalmente levará em consideração a produção cultural e cultural.

Este é o paradoxo da exportação cultural: se pensarmos sempre em exportar, será difícil exportá-la de facto. Se nos concentrarmos na cultura em si e não nos atermos ao meio e à forma da cultura, então será mais fácil exportar.

Jogadores e o carnaval que não rolou

O papel de Yun Jin e o drama “Goddess Splitting the View”, após estudo cuidadoso, são na verdade apenas uma parte muito pequena e detalhada do deus original, mesmo que haja tópicos culturais suficientes por trás dele.

Quando discutimos Yuanshen e a cultura Yuanshen, o jogo em si, a segunda criação dos jogadores, o coser que usa o amor para gerar eletricidade, o nome conjunto com forte sabor comercial e a inovação e herança da cultura tradicional são várias seções.

Alegre, emocionante, bonito, superficial, sobre dinheiro, profundo, significativo, todos são uma cultura criada por Yuanshen.

O Carnaval de Yuanshen de 2023 é a personificação desta cultura Yuanshen. As dezenas de milhares de participantes diários, principalmente jogadores de Yuanshen, comprovam o apelo desta cultura.

As cenas do jogo, edifícios, adereços e personagens exibidos em 2D na tela são subitamente concretizados no mundo real e aparecem em 3D.

Muitos comentadores que estão à margem da cultura bidimensional pensarão que o público da cultura bidimensional muitas vezes evita o mundo e carece de reconhecimento e participação no mundo real.

O fato não é tão rígido, Yuanshin tem dezenas de milhões de jogadores ativos mensalmente, por outro lado, há dezenas de milhões de pessoas vivas por trás dele, e “jogadores de Yuanshin” é apenas um rótulo que eles compartilham.

Lei Qiqi (pseudônimo) é um jogador pesado de criptônio de Yuanshen (referindo-se a um jogador que investiu muito dinheiro em um jogo). Ele recarregou este jogo com mais de 500.000 yuans. A recarga não afetará o progresso do jogo.

Se você não mencionar Yuanshen, ele é um trabalhador de colarinho branco altamente qualificado e com altos salários, comumente visto em edifícios de escritórios de Shenzhen. Ele tem um emprego estável e as mesmas emoções estáveis. Mas quando Yuanshen for mencionado, ele se transformará em uma "máquina de promoção automotora humanóide" para dar a todos ao seu redor. Meus amigos recomendaram este jogo, e a seguir abordarei a instalação do jogo de acompanhamento, bem como a ajuda nas dificuldades.

Ele até alterna entre diferentes contas de bilibili para assistir aos vídeos dos shows no site oficial do Yuanshen para ajudar a aumentar o UV dos vídeos. Ele assistiu a cada vídeo do show do Yuanshen mais de 10 vezes.

Lang Lizhe (pseudônimo) é um jogador de micro-criptônio Yuanshen (referindo-se a um jogador que investe uma pequena quantia de dinheiro em um jogo), ao mesmo tempo, ele também joga outros jogos para celular e é um dos muitos jogadores que passam.

Lei Qiqi e Lang Lizhe têm muitas coisas em comum. Por exemplo, ambos começaram a jogar jogos Yuanshen quando foram lançados e nunca desistiram do jogo. Depois de jogar muitos jogos de console e jogos para celular, ambos adoram The a qualidade do jogo de Yuanshen é bastante reconhecida.

Mas após um estudo cuidadoso, eles concordam que os pontos não são os mesmos. Langliche acredita que os deuses originais o atraíram por causa da "exploração do mundo aberto, excelente texto do enredo e excelente dublagem", enquanto Lei Qiqi acredita que a excelência dos deuses originais é tudo -round, incluindo, mas não se limitando à "sensação operacional do jogo, configuração do eixo Z, design de arte dos personagens, orientação do jogo" e o que ele considera "trilha sonora no nível do teto".

Além disso, ele está bastante satisfeito com o andamento da produção e funcionamento do jogo: a velocidade de atualização é rápida e as atividades são muitas, ao mesmo tempo, a versão grande avança de forma ordenada, o que me deixa tranquilo , sabendo que a equipe de produção não fugirá.

Embora seus pontos favoritos sejam diferentes, eles chegaram a conclusões semelhantes:

A experiência de mundo aberto de Yuanshin é algo que nunca experimentei em jogos para celular (há muitas opções para hosts e jogos clientes). (Langlich)

É tão legal poder jogar um mundo tão aberto que restaura a plataforma do console na plataforma de jogo móvel! (Lei Qi Qi)

Como jogadores atuais (jogadores que têm uma vida real rica e não dependem de jogos para se esconder do mundo), todos eles querem muito participar do Carnaval Yuanshin de 2023, mas todos não conseguiram participar por vários motivos. o custo de dinheiro e tempo é enorme.Não é o mais importante, o principal motivo é não conseguir ingressos e saber que existe tal evento após o término do evento.

Embora seja o primeiro evento de carnaval off-line em grande escala de Yuanshen, na verdade é um pouco difícil para os jogadores existentes perceberem esse evento fora do jogo. Na percepção deles, MiHoYo não investiu muitos recursos nele.

Pode fazer o check-in na hora, assim como no jogo, aceitar a tarefa dada pelo NPC, e depois completá-la no carnaval, coletar todos os selos, e depois resgatar o presente final, ver os dubladores dos personagens do jogo, e blogueiros de jogos conhecidos, parece pertencer a Wanwan. A felicidade em escala humana é, na verdade, a sorte de alguns.

Um grande número de jogadores passa a maior parte do dia no enorme local, desenhando personagens favoritos, tirando fotos com Coser, tocando música no jogo, comprando produtos conjuntos da KFC Pizza Hut Hey Tea e Yuanshen e se comunicando com outros jogadores, o que parece parecido com o jogo Não há diferença no dia a dia, mas por causa da distância é muito diferente.

Quer seja o tom dado pela mídia oficial ou o consenso dos atores, Yuanshen é um caso típico de produção cultural.

Mas que tipo de cultura é realmente exportada, é realmente difícil dizer com clareza, nem todo mundo conhece as alusões por trás da letra de “Goddess Split View”, e os jogadores estrangeiros podem nem todos saber que a China tem as belas paisagens de Zhangjiajie, Huanglong, Guilin, esporádico, fragmentado e com um grande número de fatores culturais, diferentes lugares para chegar às pessoas,

Falando sobre a cultura criada pela Yuanshin Games, é como as ondulações criadas por uma pedra atirada em uma piscina: não é uma onda enorme que atinge unilateralmente, mas uma força longa, suave e diversa.

Falando sobre a cultura criada pela Yuanshin Games, não há necessidade de ficar no topo da cultura e olhar para baixo, apenas cria um pouco de felicidade e derivados de felicidade suficientes.

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