Entrevista exclusiva com o vice-presidente da Apple, Bob Borchers: Como a Apple projeta o Mac na era da IA?
Ai Faner: Tivemos uma entrevista há 3 anos. Não esperava encontrar você offline desta vez em Ai Faner. É ótimo dar as boas-vindas ao homem por trás do Mac hoje. Como você está se sentindo hoje?
Bob Borchers : Muito obrigado! É uma grande honra para mim vir a Guangzhou, uma cidade vibrante. Esta é uma cidade extraordinária, um lugar extraordinário. Para ser honesto, estou honrado e animado em conhecer esses criadores que fornecem insights detalhados e ótimas avaliações de nossos produtos.
Ai Faner: Muito obrigado. Curiosamente, fiquei igualmente entusiasmado quando visitei pela primeira vez a sede da Apple em Cupertino. Naquela época, vi um piano em loop infinito, que foi considerado um presente de Steve Jobs para a equipe do Mac. Você pode me contar a história daquele piano?
Bob Borchers : Estou feliz que o piano ainda esteja na Apple hoje. Este foi um presente dado por Steve Jobs em 1984 para agradecer à equipe Mac por seu trabalho árduo e criatividade excepcional. O que o torna especial é que ainda nos lembra que o trabalho que a Apple faz está na intersecção das humanidades, da criatividade, da ciência e da tecnologia. Este piano representa verdadeiramente a nossa herança e orienta a nossa direção futura.
Ai Faner: A equipe Mac é realmente especial. Você usa o computador que criou para projetar mais produtos novos. Então, como a equipe do Mac trabalha no dia a dia? Qual é o software mais usado?
Bob Borchers : A equipe Mac, assim como outras equipes da Apple, adota um modelo de trabalho altamente colaborativo e interdisciplinar. Diferentes equipes se reúnem todos os dias para discutir design, tecnologia e pensar em como romper as fronteiras da inovação. Sempre nos concentramos em nossos valores fundamentais e fornecemos aos usuários ferramentas poderosas para liberar sua criatividade por meio de design elegante e atenção aos detalhes.
Ai Faner: Quase todas as linhas de produtos da Apple são azuis, incluindo iPhone, iPad e iMac. Por que a Apple prefere tanto o azul? Mas e quanto aos azuis diferentes? Quais são as principais considerações da equipe de design ao escolher as cores?
Bob Borchers : Personalizamos as cores de cada produto. Por exemplo, a beleza da versão azul celeste do MacBook Air é que ela cria uma sinergia maravilhosa com o design industrial. Quando você olha para ele, mostra um efeito gradiente encantador.
Portanto, nossos critérios para a escolha das cores são: não apenas destacar a história do produto, destacar a linguagem do design, mas também oferecer múltiplas escolhas aos usuários. No MacBook Air, você pode escolher entre quatro cores excelentes. Esse é exatamente o nosso objetivo: oferecer essas opções maravilhosas, mas todas atendendo à estética geral do design.
Ai Faner: Comparado com os Macs da era Intel, o design da linha de produtos Mac equipados com Apple Silicon é mais focado em espessura, leveza e baixo ruído, em vez de buscar cegamente frequências mais altas. Por que isso acontece?
Bob Borchers : Na verdade, nosso objetivo não é criar o produto mais fino ou mais leve, mas sim criar a ferramenta mais poderosa nas mãos dos usuários para que eles possam realizar as criações mais importantes de suas vidas.
A inovação do Apple Silicon é oferecer desempenho máximo com eficiência energética ideal, o que nos permite concretizar possibilidades incríveis. Ele pode condensar um poderoso poder de computação em um corpo compacto. É esta combinação de função e design que continua a expandir os limites da inovação.
Por exemplo, graças à eficiência energética do Apple Silicon, o MacBook Air pode obter um design elegante e ultrafino sem ventoinha. Olhando para o Mac Studio, é o Mac mais poderoso que já construímos, em um pacote deliciosamente compacto.
Nosso objetivo final é criar produtos que combinem desempenho e eficiência energética, permitindo que os usuários se concentrem em realizar o melhor trabalho da vida.
Ai Faner: Há algum tempo, implantamos com sucesso um modelo local grande 671B DeepSeek em um M3 Ultra Mac Studio. A arquitetura de memória unificada demonstra vantagens significativas. Esse tipo de previsão me lembra a famosa frase que você citou na última entrevista: “Eu sempre patino para onde o disco vai, não para onde ele ficou”. Então, a arquitetura de memória unificada foi otimizada para inferência de IA desde o início de seu projeto?
Bob Borchers : Sim, gosto muito daquela citação de Wayne Gretzky porque ilustra como pensamos sobre novas tecnologias e possibilidades.
Como você disse, a arquitetura de memória unificada é a marca registrada do Apple Silicon. Ele nos permite provisionar memória com base na demanda do usuário, sejam tarefas de CPU, tarefas de GPU ou tarefas A&E, todas utilizando o mesmo pool de memória e fazendo isso de maneira extremamente eficiente.
Então, para nós, quando pensamos no silício da Apple, é realmente uma daquelas tecnologias que sabemos que permitirá às pessoas fazer coisas que nunca imaginaram antes. Como você disse, o Mac Studio com M3 Ultra, nosso Mac mais poderoso até agora, é capaz de fazer coisas incríveis do ponto de vista da IA ou do fluxo de trabalho criativo. Essa versatilidade é crucial para nós.
Você sabe, desta vez quando discuti cenários de aplicação de IA com todos em Guangzhou, fiquei realmente chocado. As pessoas estão descobrindo o incrível potencial de toda a linha de Mac, e você pode executar seus maiores modelos nativamente em um M3 Ultra ou usar um MacBook Air para tarefas de IA. Portanto, o Mac é realmente a melhor plataforma para IA.
Ai Faner: Você usou o DeepSeek recentemente?
Bob Borchers : DeepSeek e todas as ferramentas de IA disponíveis são uma grande oportunidade para as pessoas explorarem esta incrível dimensão da inteligência artificial.
Como você sabe, há anos usamos IA e aprendizado de máquina em nossos produtos. Com o lançamento destas novas ferramentas, penso que iremos realmente desenvolver e aumentar a criatividade dos utilizadores.
Ai Faner: Ai Faner sempre prestou atenção especial à forma como as novas tecnologias mudam a interação humano-computador. A interação humano-computador dos laptops não mudou por muitos anos. Algumas pessoas dizem que a IA é uma nova IU. O que você acha?
Bob Borchers : Há muitos anos que usamos IA e aprendizado de máquina para atender à interação com computadores.
Por exemplo, se você observar alguns de nossos recursos de acessibilidade, verá que em sua essência é o aprendizado de máquina e a IA que permitem que esses grupos aproveitem ao máximo os produtos à sua frente.
Ou veja o Apple Vision Pro, que inova na interação humano-computador ao permitir que você use seus olhos como um mouse para movimentos e cliques simples.
Para nós, a IA é o principal impulsionador de muitas coisas, não apenas no Mac, mas também em outros produtos. Acreditamos que isso oferece aos nossos usuários e desenvolvedores enormes oportunidades para continuar a inovar.
Ai Faner: Steve Jobs comparou o computador a uma “bicicleta para pensar” há 40 anos. Como você acha que será o Mac na era da IA?
Bob Borchers : Sim, adoro essa citação porque ela realmente atende ao nosso objetivo: colocar a tecnologia a serviço da criatividade do usuário.
É uma ferramenta capacitadora que permite fazer muitas coisas, e essa missão permanece no centro da missão da Apple hoje, que é criar a melhor tecnologia e colocá-la nas mãos das pessoas mais criativas para que possam levá-la para qualquer lugar, assim como uma bicicleta permite passear pelas cidades e viajar ao redor do mundo.
Esperamos que a tecnologia possa capacitar tudo isso e realmente aprimorar o processo criativo de usuários e desenvolvedores.
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