Quando eu era muito jovem e não sabia muito sobre carros, na verdade eu só tinha dois carros de luxo em mente.
Um é um Audi A6L e o outro é um Maybach.
Nem é preciso dizer que o Audi A6L tem um filtro "respeitável" nas cidades do norte.
Maybach, por outro lado, existe em outra dimensão.
A razão pela qual eu sei disso não é por causa de revistas ou anúncios, mas por causa de "Dragon Clan", de Jiang Nan Lao Zei.
"Dias chuvosos, rodovias, Maybach."
Essas três palavras combinadas trazem uma sensação indescritível de romance: uma noite escura e chuvosa, uma rodovia, faróis iluminando a estrada à frente, e Maybach é como a carruagem do destino, levando as pessoas para fora dos Nibelungos.
Naquela época, eu nem sabia que Maybach era uma marca da Mercedes-Benz.
Naquela época, eu simplesmente sentia que havia um carro mágico no mundo, que poderia estar conectado com o afeto familiar, o destino e a tragédia.
Para ser honesto, esta pode ser a comunicação mais valiosa para a Mercedes-Benz: eles não gastaram um centavo, mas plantaram a crença no emblema da estrela nos corações de uma geração de jovens.
Durante muito tempo, por meio da criação de diversas obras literárias, cinematográficas e televisivas, a Mercedes-Benz conseguiu vincular sua marca ao sucesso e às elites.
Mesmo em uma época em que as marcas nacionais de luxo cresceram, na percepção do público, a Mercedes-Benz ainda é a marca com as características mais proeminentes de "sucesso".
A Mercedes-Benz é a marca com a maior percepção de "gosto" e "elite".
Nunca se baseou na relação preço-desempenho para vencer. Ao comprar um Mercedes-Benz, você não está comprando um meio de transporte, mas sim uma sensação de "elite".
O senso de elitismo é algo misterioso. Você pode dizer que é virtual, mas ele pode realmente mudar a maneira como os outros olham para você; você pode dizer que é real, mas muitas vezes não há um indicador quantitativo.
O que a Mercedes-Benz quer manter é essa atmosfera "invisível, mas necessária".
Assim, podemos ver que a Mercedes-Benz tem patrocinado continuamente vários eventos e atividades nos últimos anos, abrangendo quase a maioria das pessoas, cenários e faixas etárias.
No mundo dos esportes tradicionais, há equipes de F1 e tênis, e recentemente, o jogador de tênis de mesa Wang Chuqin foi oficialmente anunciado como o novo embaixador da marca.
No campo da moda, a Mercedes-Benz patrocina as semanas internacionais de moda de Nova York, Berlim e China, organiza festivais internacionais de música e assim por diante.
Entre os eventos de e-sports aos quais a geração mais jovem presta mais atenção, a Mercedes-Benz patrocina o Campeonato Mundial de League of Legends S7 pelo oitavo ano desde 2017.
Quando entrou em cena pela primeira vez, os elementos da Mercedes-Benz ainda estavam no nível de "presença", com apenas um logotipo adicional e um videoclipe.
Com o aumento da influência do evento, a Mercedes-Benz interveio e começou a personalizar troféus e cerimônias de premiação. Os jogadores que entrassem para o Hall da Fama também receberiam um carro exclusivo da Mercedes-Benz.
Esses momentos ritualísticos unem fortemente o senso de dignidade da Mercedes-Benz e o senso de glória dos e-sports.
Quando Dong Chehui assistiu à final da LPL deste ano em Shenzhen, no dia 21, os logotipos da Mercedes-Benz estavam por toda parte. Durante o jogo, o logotipo da Mercedes-Benz entrou no Summoner's Rift. Quando os jogadores erguiam o troféu do campeonato, havia sempre um emblema de estrela de três pontas brilhando no painel de fundo do palco.
A Mercedes-Benz se colocou bem no centro do palco mais movimentado.
▲ Dong Chehui tirou a foto na final
Pergunte a si mesmo: qual adolescente fã de e-sports não fantasiaria secretamente depois de assistir a isso: talvez em algum universo paralelo, ele também seja dez vezes campeão?
Após o término das eliminatórias do S15, a Mercedes-Benz e a LPL revisaram os clássicos dos últimos 8 anos e criaram a trilogia épica de carros-conceito digitais "White Jade Silver Dragon".
O Mithril Azure Dragon e o White Jade Frost Dragon, baseados no novo Mercedes-Benz CLA e no G580 puramente elétricos, passam da corrida ao galope lado a lado e, finalmente, se fundem em um disco de dragão completo.
Os espectadores mais antigos, familiarizados com os eventos de League of Legends, devem conseguir ver rapidamente que o design visual principal, com elementos de "relevo + dragão chinês" como núcleo, foi usado pela primeira vez nas Finais Mundiais do S7.
Naquele ano, as duas equipes chinesas WE e RNG foram eliminadas nas semifinais, e as equipes que finalmente chegaram à final no Ninho de Pássaro de Pequim foram T1 e SSG.
Este ano, o Campeonato Mundial será realizado novamente na China. Talvez tenhamos a oportunidade de ver uma equipe nacional erguer o troféu do campeonato em casa pela primeira vez.
O acúmulo emocional naquele momento é o valor do investimento da Mercedes-Benz em e-sports.
Não é esta a nova versão de “Maybach on a Rainy Night”?
A noite chuvosa na estrada naquela época tocou os sentimentos juvenis dos leitores do romance e agora, no cenário da competição, toca as memórias juvenis do público dos e-sports.
▲Foto tirada por Dong Chehui na final
O que a Mercedes-Benz entende melhor é combinar essa sensação ilusória de sucesso com memórias pessoais concretas.
Então você vê, a lógica da Mercedes-Benz é na verdade muito simples:
A base de uma marca de luxo não é potência e preço, mas histórias e crenças.
▲ Anel de campeonato personalizado da Mercedes-Benz
Outros podem alcançá-los em termos de potência e preço, mas histórias e crenças só podem ser mantidas se forem aceitas primeiro.
A Mercedes-Benz contou a história de "alta velocidade em uma noite chuvosa", a história de "um carro de luxo centenário" e agora está contando a história de "sucesso e fé" nos e-sports.
Enquanto as pessoas sentirem que o "emblema da estrela de três pontas" ainda representa luxo, sucesso e lenda, a Mercedes-Benz sempre terá um mercado.
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