Mova-se, Twitch: o Facebook Gaming está em constante ascensão
O mundo dos videogames e streaming de jogos explodiu durante a pandemia COVID-19. Presos dentro e longe de amigos, muitos jogadores fizeram novos conhecidos em streamers e suas comunidades, juntando-se virtualmente enquanto o mundo exterior continuava perigoso. Outros começaram sua carreira de streaming de seus quartos, na esperança de encontrar uma maneira de passar o tempo, ganhar um pouco de dinheiro e jogar os jogos que amam para o público.
Esse boom resultou em uma explosão no crescimento de plataformas de streaming. A maior plataforma de streaming, Twitch, arrecadava dinheiro à medida que os espectadores se inscreviam em suas personalidades favoritas e um número crescente de streamers iniciava seus próprios canais.
Ao mesmo tempo, Twitch foi atormentado com uma variedade de acusações e problemas que vão desde moderação insuficiente à proliferação de incursões de ódio e outros ataques direcionados a streamers de minorias até a falta de ferramentas de back-end para todos os streamers. Esses problemas levaram empresas terceirizadas a encontrar soluções para problemas que parecia que o Twitch não estava empenhado em resolver. Durante o boicote resultante , intitulado “A Day Away From Twitch”, streamers e telespectadores começaram a procurar plataformas alternativas para construir suas comunidades e interagir com os fãs.
Entre no Facebook Gaming. Embora a plataforma de streaming caseiro do Facebook exista desde 2018, recebeu um aumento recente tanto em audiência quanto em horas de streaming devido à pandemia e às consequências generalizadas do Twitch. Enquanto o Facebook Gaming está, sem dúvida, crescendo em tamanho e escopo, ele pode se comparar a titãs do streaming como Twitch e YouTube Gaming e conquistar seu próprio nicho em uma indústria lotada? A resposta é sim – com um asterisco.
Pelos números
No mês passado, o fabricante de software terceirizado Streamlabs e a empresa de análise de dados Stream Hatchet divulgaram um relatório detalhando a audiência e os dados de streaming do Twitch, YouTube Gaming e Facebook Gaming para o terceiro trimestre de 2021. Uma das maiores conclusões é que o valor total de horas assistidas no Facebook Gaming foi maior do que a quantidade total de horas assistidas no YouTube Gamin. Os espectadores assistiram a 1,29 bilhão de horas de conteúdo ao vivo no Facebook Gaming contra 1,13 bilhão de horas de conteúdo ao vivo no YouTube Gaming. Observe que isso representa apenas transmissões ao vivo e não inclui outras visualizações de vídeo em nenhuma das plataformas.
Twitch ainda detém a coroa com um total de 5,79 bilhões de horas assistidas no terceiro trimestre, embora seja interessante notar que esse número caiu de 6,51 bilhões de horas assistidas no segundo trimestre. O Facebook Gaming foi a única plataforma das três que aumentou no total de horas assistidas durante o terceiro trimestre. Ele representa uma quantidade impressionante de conteúdo ao vivo em todas as plataformas.
No final da transmissão, mais horas foram transmitidas no Facebook Gaming durante o terceiro trimestre de 2021 do que no YouTube Gaming. Os criadores transmitiram 17,1 milhões de horas de conteúdo no Facebook Gaming, enquanto apenas 8,4 milhões de horas foram transmitidas no YouTube Gaming (Twitch fica com 222,9 milhões de horas transmitidas). Streamlabs e Stream Hatchet também relataram que o número de horas transmitidas no Twitch durante o terceiro trimestre caiu pela maior porcentagem na história da plataforma. Embora a quantidade de horas transmitidas do Facebook Gaming no terceiro trimestre tenha sido menor do que no segundo trimestre, a empresa ainda viu um aumento ano a ano nas horas transmitidas em comparação com o terceiro trimestre de 2020.
É importante notar que o Facebook Gaming teve uma queda acentuada no streaming de canais exclusivos em 2021, de 1,538 milhões no primeiro trimestre para 440.000 no terceiro trimestre, provavelmente devido em parte ao alívio das restrições à pandemia.
Nestes números, o Facebook Gaming detém 13,8% do market share de streaming entre as três empresas em termos de horas assistidas e 6,9% de market share em horas de stream. Embora isso pareça uma ninharia perto da fatia do leão do Twitch no mercado, é importante observar as tendências nos dados. O fato de que o Facebook Gaming ultrapassou o YouTube Gaming tanto nas horas assistidas quanto nas horas transmitidas, combinado com as perdas do Twitch em algumas áreas, pode marcar o início de uma nova era para a plataforma.
Em uma entrevista por e-mail, Amanda Jefson, diretora de produto do Facebook Gaming, disse à Digital Trends que a plataforma está “buscando um crescimento sustentado no número de canais”, apesar da diminuição observada acima. Embora seja difícil ir de igual para igual com Twitch agora, parece que o Facebook Gaming está jogando um jogo longo, o que pode ajudar os streamers e os telespectadores ao longo do tempo.
Recursos para os mais exigentes
Desde o seu lançamento, o Facebook Gaming lançou uma variedade de recursos de qualidade de vida e monetização para desenvolver ainda mais a plataforma. No mês passado, o Facebook Gaming anunciou o co-streaming , que permite aos streamers uns com os outros e permite que os espectadores escolham o stream que desejam ver. Twitch tem um recurso semelhante, mas apenas os parceiros, definidos como criadores de conteúdo com muitos seguidores e contratos individuais com a empresa, podem usá-lo. O Facebook Gaming também introduziu outros recursos e programas, como a capacidade de usar certa música de fundo em streams sem ter que se preocupar com questões de direitos autorais, uma reclamação frequente no Twitch.
O Facebook também está expandindo seu compromisso com a diversidade com o Black Gaming Creator Program, um esforço para “ajudar a financiar a próxima geração de criadores de jogos Black e fornecer orientação, treinamento e acesso antecipado a novos produtos e recursos”, de acordo com Jefson. O espírito do Facebook Gaming é “um espaço acolhedor onde qualquer pessoa pode jogar, assistir ou se conectar em torno de seus jogos favoritos”, acrescentou ela.
Mais notavelmente, o Facebook Gaming criou uma variedade de workshops de saúde mental que dão aos criadores de conteúdo acesso a conselheiros e terapeutas, bem como recursos e assistência adicional quando necessário. “Eles … organizaram eventos de bem-estar para falar sobre as pressões da indústria e como cuidar de sua saúde mental enquanto navegam nesta carreira”, disse o streamer do Facebook Gaming Michael “ The Fierce Diva ” Reynolds em uma entrevista por e-mail.
O Facebook está no noticiário há algum tempo, após o lançamento de um relatório bombástico sobre o conhecimento interno da empresa de que suas plataformas promovem ambientes prejudiciais à saúde para adolescentes e jovens . Enquanto a empresa luta com as ramificações do relatório, o Facebook Gaming pelo menos parece estar tentando ajudar seus criadores na frente da saúde mental.
A empresa também tem imunidade em uma área que atormenta Twitch há vários meses: ataques de ódio. Parte do problema dos ataques de ódio ao Twitch era que os spammers e usuários mal-intencionados podiam criar quantas contas quisessem em diferentes nomes de usuário, permitindo que voltassem para a plataforma depois que uma conta fosse banida. Esses usuários frequentemente permaneceram anônimos por causa do sistema de nome de usuário do Twitch. No Facebook Gaming, os telespectadores conversam e interagem com seus nomes reais, pois os logins da plataforma são sinônimos dos do Facebook, que requerem o uso de nome e sobrenome. Isso torna mais difícil para spammers e invasores de ódio assediar os criadores de conteúdo. Se eles não puderem se esconder atrás de contas anônimas e nomes de usuário, é menos provável que espalhem ódio em um streamer desavisado.
Embora essas mudanças e pontos altos visem ostensivamente ajudar tanto os streamers quanto os telespectadores, aumentar a audiência e o streaming na plataforma acabará gerando muito mais dinheiro para o Facebook. Embora o Facebook Gaming tenha se comprometido a dar aos streamers 100% da receita de assinaturas – Twitch dá apenas uma porcentagem – e anunciou um "compromisso" de US $ 1 bilhão com os criadores, o objetivo final é, sem dúvida, tornar a plataforma mais atraente para streamers e espectadores e, portanto, aumentar a receita de anúncios para a empresa. Também é notável que muitos desses anúncios no Facebook estão vindo na esteira da disseminação da imprensa negativa e boicotes em torno do Twitch, bem como a saída de várias das maiores personalidades do gigante do streaming .
Foco de laser
A sensação que tive ao falar com Jefson e Reynolds foi que o Facebook Gaming tem como objetivo ser um balcão único para tudo o que os criadores de conteúdo desejam fazer: jogar, interagir com sua comunidade e construir seguidores nas redes sociais. Em vez de direcionar os espectadores a um servidor Discord para bate-papo ou a uma página de mídia social para conteúdo selecionado, os streamers do Facebook Gaming podem interagir diretamente com seus seguidores e postar conteúdo gravado em grupos de fãs .
“Minha parte favorita do Facebook Gaming é que a mídia social está incorporada na base da página de todos”, disse Reynolds. “Acho que, em última análise, isso permite que aqueles que usam a plataforma se conectem com seu público de forma mais significativa.”
“Os grupos de fãs do Streamer permitem que uma comunidade se conecte e fale entre si e permaneça envolvida antes e depois das transmissões …”, acrescenta Jefson.
O Facebook Gaming também é popular em países fora dos Estados Unidos, incluindo Tailândia, Brasil, Indonésia e México. É observado no relatório do Streamlabs que apenas um dos 10 principais criadores de conteúdo do Facebook Gaming por contagem de seguidores fala principalmente inglês. De acordo com o site de finanças indiano Moneycontrol , mais de 207 milhões de usuários indianos, ou cerca de 15% da população do país, assistiram a "vídeos de jogos ao vivo no Facebook" durante o terceiro trimestre de 2021. Enquanto o Facebook é simplesmente uma das muitas redes sociais usadas nos Estados Unidos , para muitos outros países, é um método essencial de comunicação e compartilhamento de informações. Vincular o Facebook Gaming a uma rede social já bem-sucedida é uma das maneiras pelas quais o Facebook Gaming conseguiu expandir sua plataforma.
Como resultado, os títulos mais populares do Facebook Gaming são um pouco diferentes dos do Twitch e do YouTube Gaming. O Facebook Gaming permite que os criadores de conteúdo transmitam facilmente jogos para celular de seus telefones ou tablets, o que geralmente leva a uma popularidade maior de títulos apenas para celular na plataforma do Facebook do que na dos concorrentes. Os jogos que tiveram sucesso fora dos Estados Unidos também são mais populares no Facebook Gaming do que em qualquer outro lugar, que fala a um público verdadeiramente internacional com uma ampla gama de interesses, em vez do foco de streaming centrado na Europa e na América do Norte.
O Facebook Gaming é uma alternativa viável ao Twitch e ao YouTube Gaming? Sim, se você tiver objetivos e metas específicos para seu fluxo. Se você está cansado das restrições e da falta de moderação que o Twitch colocou sobre os ombros de seus criadores de conteúdo, sem dúvida você se sentirá atraído pelo compromisso mais deliberado do Facebook Gaming com seus streamers. A empresa também oferece esquemas de pagamento mais transparentes e uma variedade de outros recursos que Twitch e YouTube Gaming deveriam implementar. Se você faz stream principalmente de títulos para celular e é bilíngue ou tem como objetivo um público internacional, o Facebook Gaming parece ser um ótimo lugar para começar.
Ao mesmo tempo, não está claro se o streaming como um todo será capaz de recuperar o alto nível de popularidade que o setor alcançou durante o pior da pandemia. A criação de conteúdo se tornou um campo agitado e lotado – não é mais possível simplesmente transmitir a si mesmo jogando Call of Duty e ganhar dinheiro instantaneamente. Sabendo disso, será interessante ver o que as empresas e plataformas de streaming farão no futuro, se contas exclusivas continuarem a diminuir e o entusiasmo diminuir um pouco.
Será que empresas como o Facebook Gaming conseguirão manter seu compromisso, tanto financeiro quanto de outra forma, com os streamers se o campo não mantiver seu glamour no futuro? Não está claro. Por enquanto, porém, as águas correntes estão quentes, então você pode também nadar.
