Fomos a 7 “lojas obscenas” para ver como são viciantes Waves of Tomorrow

Há um grupo de "animais visuais" fanáticos por cores. Eles bebem um copo de drinks coloridos e experimentam novas e fantásticas experiências sensoriais; eles viajam por lojas estranhas e coloridas e inspiram faíscas e pederneiras com diferentes amigos; eles continuam Tire fotos, compartilhe, expresse, pense e sinta a nova vitalidade das cores na criatividade, nas ideias, nos produtos e no meio ambiente.

Do passado ao presente, as cores vêm sendo onda após onda, impactando a vida social e o pensamento de consumo da nova geração de jovens.

Bem-vindo ao tópico da Série Wave do Amanhã: Boas " Cartas " -No.1 Store.

Quando os edifícios são semelhantes entre si e os shoppings estão alinhados, você só pode ficar por uma loja com cores selvagens.

Quando as selfies foram passando e as palavras quentes foram copiadas em lotes, apenas as fotos coloridas de check-in da loja chamaram sua atenção.

Vermelho escuro, verde escuro, amarelo brilhante, laranja quente, rosa claro, azul celeste, branco puro, preto escuro …

Existem cada vez mais lojas "obscenas". Para ver qual é a sua magia, "reunimos" 7 lojas de cores diferentes em Guangzhou e iniciamos uma visita de campo semelhante ao arco-íris.

A Jijijiao Coffee pode ser uma loja "colorida" que nasce com um tema próprio.

Afinal, é tudo verde da cabeça aos pés.

Passando pelos antigos edifícios residenciais no centro de Guangzhou, você pode ver à distância este café coberto de verde.Dobrado no canto está uma grande linha de "fastfoot", que é traduzido da marca "Jijijia".

"Depressa" em cantonês significa "vá rápido". Eles querem convidar as pessoas que estão com pressa a parar e entrar para tomar um bom café.

Esta loja foi projetada no estilo da era espacial dos anos 60 e 70. Um barista de desenhos animados retrô convida na porta e abre a escotilha.Os elementos antigos e novos dentro estão saltando e pulando, cheios de tons de verde.

Olhando para a parede verde, pisando no chão verde, passando pelas mesas e cadeiras verdes e caminhando até o cardápio verde, pedi uma xícara de café verde para o barista em roupas verdes. Percebi que não importa o quão poderoso o canalha é, posso me perder. Este oceano verde.

Encomendei o seu "pacote de limpeza" especial: um milkshake engarrafado com detergente para a roupa e um bolo feito de sabão, o sabor é muito refrescante, mas depois de o beber, a pessoa inteira se sente verde.

Ao contrário de muitas lojas que apenas transformam a cor em uma embalagem de loja, a criatividade verde apressada cobre a aparência do produto, e cada uma tem suas próprias vantagens em material, estrutura e detalhes.

Um único verde tem muitos tons diferentes, como verde oliva, verde carteiro, verde fluorescente, etc. Diferentes lojas usarão diferentes temas, correspondendo a diferentes verdes. O ansioso gerente Toe disse a Ai Faner que isso pode manter os consumidores atualizados.

"Mas temos que dar a Green uma chance de se reabilitar, nem todos os vasos são dados a Green", disse Toe com um sorriso.

Ele explicou que, na verdade, o verde é a cor mais onipresente na natureza e é fácil fazer as pessoas se sentirem amigáveis, confortáveis ​​e sem sensação de distância. Assim como a escolha do verde, as marcas e os tipos de café vendidos são do dia a dia, mas eles usarão as coisas que são facilmente tocadas no dia a dia para fazer uma recriação interessante, para que todos possam ver as diferentes aparências das coisas.

São esses estilos exclusivos fora da vida cotidiana que a tornam uma marca "verde da rede" popular nas plataformas sociais.

Comparado com a pressa, Jpg. Coffee é mais "convergente" no design de cores de lojas e produtos.

No vão entre os prédios altos de Zhujiang New City, você também pode ver um pequeno café amarelo brilhante de relance.

Chegamos à loja às três horas da tarde, quando os funcionários do escritório estavam muito ocupados. Não está lotado, as lojas não são grandes e nem mesmo há assentos, porque eles próprios podem ser considerados os "primeiros a mover" o café para viagem em Guangzhou——

Pegue um .jpg ao passar.

O amarelo aqui também dá um toque leve e rápido. A parede externa da loja está cheia de amarelo e os cartões do cardápio, xícaras de café e sacolas de embalagem são pintados do mesmo amarelo. É simples e uniforme, mas é brilhante e atraente.

O gerente da loja nos disse que a Jpg. Coffee abrirá mais lojas no futuro, cada loja tem uma cor, e pode formar um arco-íris.

No canto da loja, você já pode ver tampas de copos e sacolas de embalagens de cores diferentes.

Jpg. Coloca o design em movimento em um local mais focado. Por exemplo, para diferentes cafés em momentos diferentes, haverá capas de xícaras com designs de cores diferentes e cada capa de xícaras tem uma inspiração diferente por trás delas.

Quando as pessoas compram café de manhã, podem obter porta-copos azul-celeste com pássaros voando.

O café em si também é muito "focado". Existem dois cafés clássicos na loja. Você pode escolher diferentes grãos de café. Os demais são criativos e especiais. Eles vão apresentá-los aos clientes pessoalmente. O processo de pedido do café também tem uma função mais toque humano.

No Jpg. Café, a cor parece não ter muita intenção. Pode estar relacionada à situação de consumo, ou pode estar relacionada ao co-branding, mas sua finalidade é tão direta quanto conveniente para levar para fora café–

Deixe que as pessoas que passem vejam, pegue uma xícara e continue caminhando.

PTN da Limitless é a última cafeteria em que nos registramos.

No novo café de várias cores, parece muito mais discreto, mas também é especial pela cor, porque toda a loja é vestida de preto.

Quando me aproximei, o meu estado de espírito tornou-se muito solene e o poema de Neruda saltou da minha cabeça: Você é como a noite, com solidão e estrelas.Eu gosto que você fique em silêncio, como se tivesse desaparecido.

Então esse clima desapareceu antes de entrar pela porta – quando encostei meus ombros no tio de terno e couro que saiu da loja, o cigarro deixado em seu corpo acariciou meu nariz e uma porta de vidro preto na minha frente se abriu automaticamente , e de repente senti que aquele era o lendário clube sofisticado que os civis não podiam pagar.

Mas, depois de entrar, o interior da loja é na verdade uma cena diferente: ele tem o mesmo mistério e indiferença que o preto do lado de fora da porta, mas por causa de toda a parede interna de concreto Wabi-sabi curva e da parede externa brilhante, revela o sentimento profundo e a solidão da versão original da caverna.

O funcionário também não está sorrindo, mas deve ter uma compreensão mais profunda desse preto. Então, depois de pedir uma xícara de café, perguntei de passagem: "Trabalhar em um ambiente escuro afetará seu humor?"

Ele ergueu ligeiramente as pálpebras para mim: "Não."

Parece que sei de alguma coisa, mas não sei de nada, mas as pessoas nesta loja não falam muito e não posso pedir mais nada.

A cor é um temperamento único nesta loja e atrairá mais pessoas com a mesma frequência.

Eles podem gostar da calma e tranquilidade por trás do preto ou podem apenas escapar da agitação por um tempo, mas todos podem tomar uma xícara de café em silêncio ou deixar um período de tempo e espaço sozinhos.

Yamamoto Yohji disse uma vez que o preto é a cor com mais atitude, enquanto Hara Kenya acredita que o branco só existe na percepção e cognição.

Ai Faner está no TIT Creative Park, que também incuba muitas novas marcas. Muitas pessoas virão aqui para visitar a loja e tirar fotos por causa da loja de roupas toda branca "Weaving". Uma camiseta interna custa a partir de 299 yuans.

Quando questionado sobre isso, o balconista de Zhizhi disse a Ai Fan'er: "É bom que todos venham ver", porque eles se esforçaram muito no design da loja e as paredes e os produtos pareciam organizados. É flexível e mutável, a luz pode penetrar em toda a sala, fazendo com que os clientes pareçam invisíveis na natureza.

Isso também foi transportado para seus produtos, que têm um sabor de volta ao básico. Embora Zhizhi só tenha aberto em abril deste ano, existem alguns colegas e amigos por aí que já os consumiram, e a avaliação de suas camisetas brancas com diferentes texturas, materiais e padrões é aceitável. A maioria das primeiras impressões são: "Também confortável de usar NS ".

Lao Jiang, o fundador da Zhizhi, queria torná-la uma "primeira marca nacional de tricô nacional". Ao falar sobre a intenção original de criá-la, foi também porque muitas pessoas "não conseguem encontrar uma camiseta verdadeiramente confortável".

Independentemente do branco que se vê da vitrine, ou do branco que está no mesmo traço nas roupas, a cor aqui é uma manifestação de uma sensação de conforto e conforto.

Como pensa Kenya Hara, o branco nesta loja de roupas também reflete a mentalidade e a qualidade de vida que as pessoas contemporâneas desejam.

Azul

Além de lojas de roupas e cafeterias, também há casas de chá que combinam uniformemente no uso das cores.

Este ano, as pessoas parecem estar particularmente entusiasmadas com "Klein Blue". Moda, arte e círculos de vida deram início a uma tendência de "Klein Blue", do desfile de moda masculina de primavera e verão LV 2022, loja pop-up Hermes Rome, para todos os tipos de lojas de coleção da moda, bem como lojas de chá emergentes.

Eu prestei atenção pela primeira vez em uma loja de chá Klein Blue, 11MILES. Esta loja de chá aberta na área central de Guangzhou é mais atraente sob a capa da Klein Blue, uma reminiscência do futuro, novo legal, Uma série de palavras-chave como como personalidade.

Há muito mais imaginação por trás das cores. Por exemplo, a loja Zhujiang New Town é o tema da proteção ambiental e a loja Grandview Plaza é o tema da civilização. Entrar na loja pelas pedras quebradas no chão é como visitar os segredos das ruínas, fazendo as pessoas sentirem que a história e o futuro estão aqui.

Lamentavelmente, quando entramos no local, descobrimos que a loja em Guangzhou havia fechado. Pode ser porque os fundos operacionais não podiam pagar ou porque o produto não era competitivo. Quando ligamos para perguntar, a outra parte apenas disse: "Eu não posso mais fazer isso."

Mas ainda existem muitas lojas "Klein Blue" recém-inauguradas. Rapidamente encontramos várias marcas semelhantes e fomos a uma loja de chá chamada TEALT.5.

O primeiro impacto visual de Klein Blue é realmente muito forte. Essa cor completa é como levar você para as profundezas do oceano. Mas eu, pessoalmente, não deveria ter vontade de voltar, pelo menos não por causa da loja em si.

O TEALT.5 não parecia querer atrair as pessoas confiando no Klein Blue. Eles promoveram o próprio chá. Também experimentei o novo método de beber "chá com leite com chá" pela primeira vez.

As lojas que escolhem Klein Blue são ousadas e brilhantes, mas também devem correr o risco de mais cores.

laranja

As marcas de chás de nicho estão constantemente experimentando novos, e os designs de loja das principais marcas de chá, como Heycha e Naixue, também são notáveis.

Eles raramente usam as cores que estão fora do pico da espada sozinha, e a maioria deles é baseada em um branco limpo e durável, além de vários designs que se adaptam à tonalidade da marca. No entanto, Naixue tentou muito, do verde fresco da Primeira Cidade do Sul da Ásia de Kunming ao laranja vibrante do Guangzhou Tianhuan Plaza.

Fomos à Nayuki's Orange Store, que também é a primeira loja Nayuki Pro + do País. Além de chás e sobremesas, há também uma área de café e cerveja.

Questionados sobre os clientes que vieram a esta loja, eles disseram que a laranja é muito "Nayuki" e dá uma sensação calorosa às pessoas.

Além das atualizações do produto, o balconista desta loja Nayuki Pro + também nos disse que eles também são mais rápidos em eficiência e mais abrangentes no serviço. Quando questionado sobre questões relacionadas à cor, o balconista ficou mais surpreso com isso, mas ele mencionou isso e Os clientes sentem o mesmo: "Eu costumava trabalhar em outras lojas Nayuki, mas me sinto melhor nesta."

No entanto, o acidente do balconista sobre o problema da cor não é inesperado. Afinal, a maioria das pessoas que vêm aqui para comprar chá com leite não é pela cor. Para as principais marcas da indústria do chá, a cor é mais como um item de bônus, ou Só quero contar pra vocês, essa é uma loja nova com um posicionamento especial.

cor de rosa

Falando no lugar mais "colorido" de Guangzhou, você deve ter ouvido falar do PinkSTAR.

Este parque de arte, fundado em 2017, ficou conhecido pela sua arquitetura totalmente rosa, uma reminiscência de todo o hotel rosa da moda no "Budapest Hotel".

No início, havia 6.000 metros quadrados de espaço. Havia edifícios, cafés, áreas de jardim, etc. no parque. Os edifícios 9 e 10 eram todos revestidos de rosa, suave, suave, doce e com um toque de cor rebelde Isso atingiu completamente o coração de garotas e garotas.

De postos de gasolina neon a restaurantes de rodovias americanas, carros rosa nostálgicos, cercas rosa e pôsteres com um senso de tempo, o forte sabor retro faz as pessoas se sentirem como se estivessem em um país estrangeiro e fotografando em uma revista de rua.

Nancy Choi, diretora de operações da PinkSTAR, disse a Ai Faner que a maioria das pessoas que vinham ao parque para fazer o check-in eram jovens, como estudantes universitários, blogueiros de moda etc. No início, não havia muitos locais que usavam rosa em grande escala, para que todos estivessem bem informados sobre isso.

Mais tarde, para atrair mais jovens ao parque, eles fizeram várias atividades da moda para a geração Z, como competições de dança de rua, competições de skate, festas musicais, etc. Eles também realizaram feiras e exposições de arte regulares, e eles têm feito produção cultural para os jovens.

Agora, a área total do PinkSTAR atingiu 15.000 metros quadrados, o que expandiu os locais do parque de diferentes estilos artísticos em todo o mundo, e tem mais espaço para a criação artística e atividades criativas.

PinkSTAR também começou a se desenvolver em um futuro mais diversificado do edifício rosa original.

Existe uma conhecida "lei dos sete segundos" na indústria de marketing americana:

As pessoas decidirão se querem comprar um produto em 7 segundos, e o fator determinante da cor é responsável por 67%.

As grandes marcas do passado também são versadas em marketing de cores. As cores podem afetar as emoções e as percepções das pessoas sobre as marcas e os produtos. Isso não é novidade.

Quando falamos sobre lojas “coloridas”, é fácil pensar no vermelho do McDonald's, no verde Starbucks e no azul e amarelo da IKEA.

Essas cores são as cores representativas de suas marcas: o vermelho simboliza a alegria e as delícias do McDonald's, o verde simboliza o relaxamento e o conforto da Starbucks e o azul e o amarelo simbolizam a inspiração e a criatividade da IKEA.

Ao comer, beber, comprar, comprar, comprar, você vai se lembrar da cor da marca, mas raramente vai à loja por causa da cor.

Agora, novas lojas em várias cores se tornaram uma ferramenta poderosa para atrair os jovens, e as cores se tornaram um veículo de comunicação para ideias criativas, conceitos culturais e métodos sociais.

Fomos para a "Green Space Capsule" e bebemos "bebidas limpas" inovadoras; entramos no Jpg todos os dias apenas para coletar jogos divertidos de xícaras de cores diferentes; temporariamente escapamos e esvaziamos no café preto; compramos na loja de roupas totalmente brancas próxima qualidade de vida; o círculo de amigos que distribuíam curtidas anuais na loja de chá de leite azul; tornou-se o primeiro a hesitar na loja de laranja Nai Xue; encontrou amigos de nicho com interesses semelhantes no parque gigante rosa …

Novas marcas de consumo usam cores fortes para tornar suas marcas e produtos altamente emocionais.

Claro, uma cor única de loja é fácil de estimular a atenção e espalhar, mas uma única cor também é fácil de enfrentar o dilema de frescor no passado e fadiga estética, especialmente sob o mesmo tom de renderização de uma grande área e estimulação visual de alta saturação .

Jiujiao vai usar cores diferentes em lojas diferentes para manter o frescor, mas também disse que a maior dificuldade em criar uma marca verde é a diferença de cores. Mesmo materiais diferentes usando o mesmo valor de cor terão diferenças de cor, e já é muito difícil representar com precisão o objeto real.

PinkSTAR também mencionou que eles gastaram muito tempo e esforço para revisar o número da cor da pintura a fim de trazer à tona o rosa bonito e sofisticado.

Mas todos eles têm um consenso: o frescor dos jovens passa rápido demais.

Várias lojas usam cores para atrair os jovens e também estão explorando como retê-los.

A cor é uma forma de comunicação, mas não é um caminho duradouro. O "conteúdo" ainda é o mais importante.

Atrás da palavra "celebridade da rede", geralmente significa que o vento da cópia está desenfreado. Nancy Choi, Diretora de Operações da PinkSTAR, nos disse que havia muitos cafés rosa e parques criativos que os copiavam antes, mas foram rapidamente eliminados pelo mercado.

O rosa é uma espécie de tom. Vamos montar muitos cenários diferentes no parque, e sempre mantivemos várias cooperações transfronteiriças, incluindo a abertura de uma exposição em conjunto com revistas independentes no final de setembro e assim por diante. Somente atualizando-nos constantemente com as tendências do mercado, podemos manter nossa vitalidade.

O ansioso gerente Toe também disse: "Agora a velocidade de obtenção de informações é centenas de vezes mais rápida do que antes. Se você não fizer mais produção de energia, os consumidores logo se esquecerão de você".

Em seguida, Jijijia também reunirá todas as principais marcas da moda, além do café de cena, para lançar uma loja de coleção de marca chamada "Jjiji Picnic". A atenção dos jovens contemporâneos à cor, ao design e ao conceito da marca trouxe-lhes uma nova esperança.

Os consumidores estão dispostos a pagar pela marca e pela qualidade, e a marca está disposta a prestar mais atenção à gestão da marca, e a indústria do design pode florescer na China.Este é um bom fenômeno. Quando o design puder melhorar, mais marcas e lojas de alta qualidade em nosso país continuarão a aparecer e se desenvolver bem.

"É claro que haverá períodos de dor no processo de progresso", disse Toe.

As cores ganharam um novo significado para a loja, e a loja também mudou e se atualizou rapidamente.

Quando o significado da cor é constantemente interpretado, a inovação do consumo da loja apenas começou.

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