Filmes de super-heróis não são mais eventos

Em algum lugar, Lex Luthor está sorrindo. Os super-heróis, a ruína de sua existência vil, estão tendo um ano difícil no multiplex. O Flash tropeçou com força. Shazam! Fúria dos Deuses fracassou. Homem-Formiga e a Vespa : Quantumania abriu bem, depois caiu rápido. Será que o Besouro Azul vai reverter a tendência? Os US $ 30 milhões que se espera ganhar neste fim de semana não são tão ruins para um filme originalmente destinado a ir direto para o streaming, mas ainda bastante terrível para algo que custou quatro vezes mais.

Nem todo espetáculo de painel de abertura teve desempenho inferior. Guardiões da Galáxia Vol. 3 fez sobre o que seus predecessores fizeram, enquanto Spider-Man: Across the Spider-Verse é tão bem-sucedido comercialmente quanto criativamente. Mas mesmo esses sucessos foram dramaticamente superados por nomes como The Super Mario Bros. Movie e Barbie – assim como a safra de quadrinhos do ano passado ficou muito aquém dos números postados por Top Gun: Maverick e Avatar: The Way of Water .

A era do super-herói acabou? Por mais que isso agrade aos cinéfilos fartos do wham-pow da Marvel e da DC, provavelmente é muito cedo para usar qualquer capa a meio mastro. Mas não há como negar que, depois de algumas décadas dominando a cultura popular, os filmes de super-heróis parecem estar perdendo o controle de ferro sobre os bolsos do público. Eles estão se apresentando, hoje em dia, como qualquer outro tipo de filme: o público vê aqueles em que está interessado, pula aqueles em que não está interessado e arquiva outros em suas proverbiais filas de “esperar até a transmissão”. Este é o ano, em outras palavras, que as pessoas pararam de tratar os filmes de super-heróis como eventos.

Uma descida constante

Tem sido uma ladeira abaixo para o gênero, em termos de popularidade de monopolização de conversas, desde 2019. Indiscutivelmente, foi quando os filmes de super-heróis atingiram seu pico cultural. Avengers: Endgame cumpriu seu destino como a apoteose comercial do projeto crossover da Marvel, aparentemente reunindo todas as pessoas com o menor interesse em titãs fantasiados sob uma tenda de compra de ingressos. A DC, por sua vez, depois de anos tentando imitar a estratégia de universo estendido da Marvel, obteve grande sucesso com veículos menos conectados como suas principais atrações: Aquaman nadou para uma enorme arrecadação de bilhões de dólares globalmente em 2019, assim como Joker , que se tornou um prêmio fenômeno vencedor, ganhando até mesmo o prêmio máximo no Festival de Cinema de Veneza.

Houve filmes de super-heróis de sucesso desde então; Batman e Wakanda ainda podem colocar bundas nos assentos, vai entender. Mas apenas um deles, Spider-Man: No Way Home , foi realmente uma sensação, atraindo grandes multidões por semanas a fio. A oferta de slugfests CGI finalmente excedeu a demanda por eles? A recente tendência de baixa do gênero é mais complicada do que as pessoas se cansando de super-heróis. Provavelmente tem mais a ver com as mudanças na indústria que o COVID acelerou – incluindo, especialmente, o aumento da confusão de linhas entre filmes teatrais e streaming. Parafraseando Norma Desmond, talvez os Vingadores ainda sejam grandes, e são as telas que ficaram pequenas.

Tanto a Marvel quanto a DC mantiveram suas marcas vivas durante a pandemia com lançamentos simultâneos nos cinemas/streaming de Viúva Negra e Mulher Maravilha 1984 , respectivamente. Mas eles também abriram uma espécie de caixa de Pandora: enquanto grandes filmes de super-heróis voltaram a estrear exclusivamente nos cinemas, a janela entre suas exibições teatrais e suas estreias em streaming diminuiu. O público fez as pazes com a espera um pouco para ver um novo filme de super-herói? Pior, eles realmente se acostumaram a ver esses filmes em suas TVs e perceberam a pouca diferença que a experiência Dolby faz para muitos deles? Thor: Love & Thunder e Black Adam são a melhor definição de aluguel.

TV glorificada

A Marvel, especialmente, há muito prepara seu público para ver os filmes de super-heróis como uma televisão glorificada. Por um tempo, isso foi ótimo para os negócios: ao se conectar constantemente a outras parcelas da franquia, cada entrada do MCU se tornou uma peça necessária do quebra-cabeça – um episódio semestral que você precisava assistir para acompanhar a história maior. (É parcialmente como transformou os secundários como o Homem-Formiga e os Guardiões em estrelas de cinema.) Mas Endgame funcionou tão bem como um final lógico, bem, para a história contada que os filmes desde então têm lutado para manter a ilusão de nomeação. visualização. Não ajuda, é claro, que a qualidade geral desses filmes – e especialmente seus efeitos – tenha caído nos últimos anos.

Qualquer pessoa que já começou a desistir de um programa de TV que já foi favorito e que passou de seu final sensato sabe o que acontece a seguir: você fica para trás e o compromisso de tempo para se atualizar começa a eclipsar seu interesse em fazê-lo. No caso da Marvel, o problema é exacerbado pela maneira como o estúdio começou a vincular sua TV real tão intimamente aos filmes, de modo que agora você tem que fazer uma maratona de nove episódios de WandaVision para acompanhar asequência do Doutor Estranho , ou arranjar tempo para o Especial de Natal dos Guardiões da Galáxia para marcar todos os relacionamentos relevantes no novo filme. (A DC não tem tanto esse problema. Se ao menos pudesse fazer filmes independentes que as pessoas realmente quisessem ver.)

Entusiasmo diminui

As pessoas falam o tempo todo sobre o suposto “cansaço do super-herói”, a sensação de que Hollywood está esgotando rapidamente o apelo das histórias arrancadas dos painéis. Mas quando se trata de como o público está recebendo esses filmes em 2023, parece menos uma questão de estar cansado deles do que de ter um pouco menos de entusiasmo por eles. O que antes parecia algo que os espectadores correriam para ver, tornou-se algo que eles verão eventualmente, provavelmente em sua sala de estar, em sua própria linha do tempo. E isso está diretamente relacionado a como a Marvel e a DC trataram a tarifa de capa e capuz como conteúdo, como munição, não como algo especial. Não é de admirar que o público não veja mais os filmes de super-heróis como eventos. Eles não são.

Endgame foi um fenômeno único em uma geração que, de certa forma, fez o gênero parecer menor. A Marvel e a DC, sem dúvida, continuarão a perseguir o sucesso desse filme, com as possibilidades de franquia de mistura e combinação do Multiverso como o canal para sucessos de dopamina semelhantes. Mas os retornos geralmente decrescentes do lote de histórias de super-heróis deste ano – incluindo algumas que se apoiaram fortemente no Multiverso – sugerem que pode demorar mais para dominar a imaginação do público dessa maneira novamente.

Para que um filme de super-herói se torne um evento verdadeiro mais uma vez, pode ser necessário parecer novo ou diferente – como Pantera Negra , O Cavaleiro das Trevas ou o primeiro filme do Verso da Aranha . O público adora uma fórmula vencedora, mas esse desejo pelo familiar pode ser exagerado. Basta olhar para o sucesso monstruoso da Barbie , que não se parece muito com nada nas paradas de bilheteria e está quebrando recordes de negócios por causa disso. Os filmes de super-heróis provavelmente continuarão ganhando dinheiro (e, às vezes, perdendo), mas eles podem ter que romper a letargia mecanizada de sua forma atual para comandar totalmente a atenção dispersa de um mundo cinematográfico novamente.

Na falta desse tipo de visão incrivelmente nova, os estúdios podem pelo menos querer começar a pensar sobre o tipo de dinheiro que estão gastando em coisas de capa. Algumas semanas depois, outro dos filmes de super-heróis deste ano, Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem , ultrapassou US $ 75 milhões no mercado interno – o que seria um desastre se custasse o que o Flash fez e não cerca de US $ 75 milhões. Os filmes de super-heróis não precisam ser eventos – exceto que eles meio que fazem quando custam o suficiente para levantar as sobrancelhas de Bruce Wayne.

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