Fabricante de cerveja transforma resíduos de cerveja em jeans

Um fabricante de cerveja japonês está usando a tecnologia de upcycling para transformar os resíduos do processo de fabricação de cerveja em jeans, conquistando novos fãs no processo.

Embora subprodutos da fabricação de cerveja, como borra de malte, sejam frequentemente descartados, a Sapporo Breweries descobriu recentemente que o sedimento também pode ser transformado em roupas, informou o Nikkei Asia .

Para criar o jeans especial, a Sapporo Breweries fez parceria com a Shima Denim Works em Okinawa, cerca de 1.600 quilômetros a sudoeste da sede da cervejaria em Tóquio.

Já hábil em reciclar resíduos de processamento de alimentos para roupas, a Shima Denim Works criou o jeans transformando primeiro as borras em “washi”, um papel de estilo japonês.

Em seguida, o washi é usado para fiar o fio que é então tecido em jeans, com o produto final descrito como “leve e respirável”.

A Shima Denim usou borras da cerveja escura da Sapporo Breweries em uma tentativa de destacar a marca Black Label da empresa.

A Black Label Malt & Hops Jeans é vendida por 41.800 ienes japoneses (cerca de US$ 310) e 1.600 pessoas tentaram comprar as calças quando a Sapporo Breweries adicionou os primeiros 30 pares à sua loja online.

Shinnosuke Araki, gerente assistente da Sapporo Breweries, disse ao Nikkei Asia que a empresa ficou surpresa que tantas pessoas estivessem interessadas em comprar os jeans, descrevendo a resposta como “muito maior do que o esperado”.

A pandemia levou a uma queda nas vendas de cerveja para todas as quatro principais cervejarias do Japão, entre elas a Sapporo Breweries. A situação desafiadora levou a empresa a implantar a tecnologia de upcycling como uma maneira criativa e ecológica de dar nova vida aos resíduos, ao mesmo tempo em que permitiu explorar um novo fluxo de receita e criar seguidores para sua marca de cerveja Black Label.