Executivo da Apple entrevistado: Exceto o iPad, outros tablets não funcionarão
Em 27 de janeiro de 2010, a Apple lançou o iPad de primeira geração. Na época, este produto tinha apenas 12 softwares projetados especificamente para ele.
Quatorze anos se passaram em um piscar de olhos e o iPad já possui um ecossistema de software e hardware muito grande, com inúmeros usuários usando o iPad para expressar sua criatividade.
Na recente conferência “Let It Fly”, a Apple trouxe uma nova série de iPads. Especialmente o iPad Pro, que conta com o excelente design de hardware e capacidade de empilhamento da Apple, ganhou o título de "o produto Apple mais fino e fino de todos os tempos".
A mídia de tecnologia Fast Company entrevistou recentemente dois executivos de peso da Apple – o vice-presidente sênior da Apple, John Ternus, e o vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple, Greg Joswiak.
Nesta conversa aprofundada, eles compartilharam sua visão futura para a linha de produtos iPad e também nos permitiram ver a história de tecnologia e inovação por trás do iPad.
As pessoas costumam comparar o iPad com outros tablets, mas, na verdade, é difícil para outros concorrentes vencerem o iPad. Isso também pode se refletir na participação de mercado dos tablets. Não há dúvida de que o iPad ocupa o primeiro lugar durante todo o ano. “Hesito em chamá-lo de ‘tablet’”, brincou Joswiak, “porque os tablets são uma droga, mas esse não é o caso do iPad”.
O corpo extremamente fino e leve do iPad cabe perfeitamente na mão, permitindo que as pessoas rompam com as restrições do formato tradicional do laptop e o utilizem nas mais diversas situações. Sua tela grande e configuração de alto desempenho o distinguem claramente dos telefones celulares. Ele pode exibir aplicações mais complexas e oferecer mais possibilidades em termos de produtividade.
A visão da Apple para o iPad começou com um conceito simples – “um incrível pedaço de vidro” que permite interagir diretamente com o conteúdo. Este conceito remonta a 2014. Já no lançamento do iPad Air 2, o vice-presidente sênior de marketing global da Apple, Philip Schiller, disse isso uma vez, e isso se tornou o núcleo da filosofia de design do iPad.
No design do novo iPad Pro, os engenheiros da Apple levaram essa visão a novos patamares. John Ternus mencionou na entrevista que o objetivo do design do novo iPad Pro é: “Aumentar os limites de quão finos e leves podemos ser sem fazer quaisquer concessões”. e peso do equipamento tanto quanto possível.
Para atingir este objetivo, em termos de processador, a Apple trouxe um novo chip M4 para o iPad Pro. O chip M4 é a chave para impulsionar a tecnologia OLED tandem de camada dupla. O chip M4 não apenas atende aos requisitos de desempenho da nova tela, mas também mantém o design fino do iPad Pro.
Além disso, nos últimos anos, podemos notar que os chips da série M da Apple deixaram de buscar apenas o crescimento do desempenho e passaram a prestar mais atenção ao desenvolvimento equilibrado da relação de consumo de energia.
Há muito que estamos acostumados a medir o desempenho por meio de uma série de parâmetros de chip, e os vários dados em papel são deslumbrantes. Mas, na verdade, para a maioria das pessoas agora, o desempenho no iPad não é mais uma restrição. Mesmo os modelos de anos atrás ainda têm a capacidade de resposta e o poder de processamento que os usuários precisam, o que significa que um novo processador por si só não é um grande incentivo para a maioria das pessoas atualizarem.
É por isso que a Apple não se concentra mais apenas em maior desempenho, mas também em menor consumo de energia. O chip M4 consome apenas metade da energia para atingir o mesmo desempenho do chip M2. Comparado com o Core Ultra 7 155H instalado no ASUS ZenBook 14 OLED, o M4 consome apenas um quarto da energia para atingir o mesmo desempenho. Em tablets, existem poucos cenários em que as pessoas precisam de uma liberação sustentada de alto desempenho. Obviamente, a longa duração da bateria proporcionará uma melhor experiência ao usuário.
Porém, a experiência do usuário do iPad não depende apenas do aparelho em si, mas também de seus acessórios, principalmente o Apple Pencil e o Magic Keyboard. No entanto, com as atualizações contínuas de muitas séries de iPads, a adequação desses acessórios muitas vezes confunde as pessoas.
Tomemos como exemplo a compra do Apple Pencil. Anteriormente, os usuários só precisavam identificar se o iPad tinha um botão home. Se tiver um botão home, você precisa escolher Apple Pencil 1ª geração, por outro lado, se for um iPad de tela cheia, escolha Apple Pencil 2ª geração;
Mas o lançamento do iPad 10 quebrou completamente o ritmo. O iPad 10 é um iPad de tela inteira, mas não pode ser adaptado ao Apple Pencil de segunda geração. Sua moldura pode até ser fixada magneticamente, mas não suporta carregamento sem fio. Essa série de operações deu origem a produtos estranhos como “Adaptador USB-C para Apple Pencil” e “Apple Pencil (USB-C)”.
A própria Apple está ciente do problema, com Joswiak reconhecendo que o portfólio de produtos ficou um pouco confuso e dizendo que este é um dos problemas a serem resolvidos. Ele também mencionou que a Apple está “simplificando a linha de produtos da série Pencil”. Para atingir plenamente esse objetivo, o Apple Pencil de primeira e segunda gerações também pode precisar ser descontinuado.
Em 9 de setembro de 2015, a Apple lançou o iPad Pro de 12,9 polegadas. Esta foi a primeira vez que as três letras Pro apareceram na parte traseira do iPad. Foi também a partir dessa época que o iPad começou a ser constantemente incomodado por uma pergunta: “O iPad Pro é uma ferramenta de produtividade?”
Além disso, ainda há muitas pessoas que duvidam se o iPad substituirá o Mac. Afinal, o iPad Pro já foi anunciado com o slogan “Por que seu próximo computador deveria ser um computador?” Anteriormente, Mark Gurman da Bloomberg publicou um artigo dizendo que a Apple pode lançar seu primeiro Mac com tela sensível ao toque no próximo ano, o que intensificará ainda mais a “competição” entre o iPad e o Mac.
“O fato é que a maioria dos usuários de Mac tem um iPad e usa ambos os dispositivos”, disse Joswiak. “Da mesma forma, muitos usuários de iPad também têm computadores Mac, e alguns até têm computadores Windows. tempo. As ferramentas certas São duas ferramentas muito diferentes."
Ternus levantou objeções ao “profissionalismo” do iPad Pro. Ele acreditava que o “profissionalismo” não é medido pelo Mac, mas deve ser definido pelos próprios usuários.
Ternus disse: "Há um mal-entendido interessante, talvez os usuários de Mac usem seus próprios padrões para medir o que é profissional. Veja o que a equipe Procreate conseguiu com o Apple Pencil Pro. Não há nada mais profissional no mundo do que Procreate Quando o desenho é aplicado, eles são a força vital do artista.”
O círculo digital sempre cairá em um mal-entendido, ou seja, o “entusiasmo em discutir as próprias ferramentas” é muito maior do que o “entusiasmo em usar as ferramentas”. Isto é especialmente verdadeiro para produtos como o iPad.
Precisamos deixar claro que qualquer ferramenta possui um “cenário de uso correspondente”. O iPad não é uma solução única. Ele não pode fazer tudo. Mas o que pode fazer deve ser o melhor.
A Apple já forneceu “Ferramentas Maravilhosas” e é hora de criarmos “Coisas Maravilhosas”.
# Bem-vindo a seguir a conta pública oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr). Mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.
