Estive na Sony Expo 2023 e conversei com o presidente da Sony China
Sony O logotipo da marca Sony agora é onipresente.
Quer se trate de produtos eletrônicos de consumo, como fones de ouvido para telefones celulares, consoles de jogos ou componentes profissionais, como sensores, ou o popular filme de animação recente "Homem-Aranha: Across the Universe", ou mesmo o lançamento de álbuns de música e plataformas de serviços de streaming de mídia , podemos ver a figura ativa da Sony.
É verdade que o Grupo Sony de hoje não se limita mais a um fornecedor de eletrônicos de consumo, mas também é uma empresa global que abrange música, cinema e televisão, entretenimento, jogos, finanças e outros campos.
Se você quiser dar uma olhada em toda a pantera, a Sony Expo, que acontece quase todos os anos, será uma boa oportunidade. Este é o maior evento de marca realizado pela Sony na China.Para os usuários, este é um lugar raro onde eles podem ver o conteúdo da principal linha de negócios da Sony em uma parada e experimentar os produtos mais recentes da Sony à venda.
A razão pela qual se diz ser "quase todos os anos" é que, devido ao impacto da epidemia, a Sony Expo 2022 não foi realizada conforme programado e a última vez que a Sony Expo "Brincando com a gravidade" foi realizada em 2021.
Depois de quase dois anos, a Sony realizou oficialmente a Sony Expo 2023 em Xangai, de 25 a 28 de maio de 2023. Com o tema "Wonderland Roaming", demonstrou totalmente os destaques eletrônicos, musicais, de animação, destaques de negócios e status de desenvolvimento de jogos, filmes e televisão, pesquisa e desenvolvimento tecnológico e sustentabilidade.
Mais importante ainda, Takeshi Yoshida, presidente da Sony China, que assumirá o cargo em 2022, também visitou o local pessoalmente e aceitou entrevistas de muitos meios de comunicação, incluindo Ai Faner. Esta também é uma das poucas vezes que Takeshi Yoshida aceitou entrevistas públicas da mídia como presidente da Sony China.
Takeji Yoshida: Para acompanhar o boom de desenvolvimento da China, concentre-se no negócio de entretenimento de conteúdo
Olhando para o currículo de Takeji Yoshida, podemos ver que sua carreira na Sony começou no negócio de TV, e ele atuou como diretor financeiro da Sony América do Norte por três anos antes de ingressar na Sony China como diretor financeiro em 2021.
▲ Takeji Yoshida, presidente da Sony China
Takeshi Yoshida, que se tornou presidente da Sony China no ano passado, disse a Ai Faner que sua principal função nesta fase é a implantação de recursos humanos, e a outra é a decisão sobre investimentos, que são as principais responsabilidades do presidente.
Em primeiro lugar, acho que devo fazer um bom trabalho na distribuição de talentos, para que talentos adequados possam desempenhar um papel em posições adequadas.
Ao mesmo tempo, devemos fazer um bom trabalho na chamada "transferência de energia".
Porque a Sony tem muitos negócios na China, e esses negócios estão em diferentes ciclos de vida.Alguns negócios estão em ascensão e precisam investir mais intensamente, alguns negócios entraram em um estágio maduro e precisam ser feitos. também existem alguns negócios que estão fora de um período estável e precisam ser desenvolvidos de forma contínua e constante.
Na verdade, a mudança parece ser mais rápida do que a maioria das pessoas esperava. Com a desaceleração da epidemia, a partir de janeiro de 2023, o mercado consumidor da China passou por mudanças significativas.
Takeji Yoshida disse que, desde o boom de viagens da "Semana Dourada de 1º de maio", podemos ver que a indústria do turismo da China recuperou sua vitalidade. sair.
Para a Sony, essa orientação de consumo levou diretamente a melhores vendas de câmeras este ano, enquanto o negócio de TVs, que estava quente no ano passado, ficou mais frio.
Takeshi Yoshida também admitiu que os negócios da Sony estão mostrando um certo grau de diferenciação de acordo com as mudanças do mercado.
Relacionado ao boom de viagens que acabamos de mencionar, nosso mercado de câmeras pode ter uma forte recuperação. No entanto, afetado pelo mercado imobiliário, o crescimento do negócio de TV é um tanto estagnado.
Como empresa de entretenimento criativo, a Sony também está disposta a acelerar seu progresso para atender às necessidades atuais dos criadores. Portanto, dessa perspectiva, também pode explicar por que a Sony Imaging tem se empenhado em implantar produtos de imagem de Vlog nos últimos dois anos e lançou sucessivamente uma variedade de produtos de câmera para gravação de Vlog.
Especificamente, existem muitos blogueiros que estão dispostos a usar seus telefones celulares e câmeras para gravar suas vidas e compartilhá-las com outras pessoas. Caso contrário, não será fácil para a Sony ocupar um determinado lugar no altamente competitivo mercado chinês.
Obviamente, a Sony acredita que as câmeras Vlog como a ZV-1 II podem atender à recuperação do turismo e às necessidades das pessoas de sair para filmar, por um lado, e atender às necessidades emergentes de blogueiros de mídia própria para criar conteúdo de vídeo no outra mão. Essa estratégia deve permitir que a Sony acompanhe o aumento da recuperação econômica da China.
Antes de 2021, Takeji Yoshida atuou como CFO da Sony North America por três anos, portanto, para ele, o gerenciamento de riscos sempre foi um de seus trabalhos mais importantes.
Quando questionado sobre o foco dos esforços da Sony China no futuro, ele citou um ditado famoso com características locais chinesas – "crescimento é a última palavra" para resumir.
Se a Sony deseja alcançar um maior desenvolvimento no mercado chinês, depende se ela consegue acompanhar o ritmo de desenvolvimento da China.
50% das vendas globais do Grupo Sony vêm do negócio de entretenimento, incluindo jogos, música, cinema e televisão, e assim por diante. No entanto, nas vendas da Sony China, os produtos eletrônicos ainda desempenham um papel de liderança. Agora que alcançamos um tremendo desenvolvimento por meio do negócio de entretenimento em escala global, sem dúvida esperamos aumentar nossos esforços em entretenimento na China, que também é o foco de nosso desenvolvimento futuro.
Uma conquista louvável é que, recentemente, "Spider-Man: Across the Universe" ocupou o topo do ranking de bilheteria por 7 dias consecutivos em uma semana após seu lançamento, e também ganhou uma pontuação alta no mercado da China continental. Aumente a confiança em investimento.
Quanto à colaboração entre hardware e produtos de conteúdo, também é um foco da estratégia One Sony. Desde a Sony Expo em 2018, a Sony vem trabalhando nessa direção. Ai Faner também pode perceber que os produtos de conteúdo que podem ser apreciados no hardware da Sony estão se tornando cada vez mais abundantes. É que alguns serviços ainda têm condições "inaceitáveis"… Diante de questões como se é fácil de usar e se é adequado para uso, a Sony ainda não conseguiu dar uma resposta surpreendente.
Dos negócios corporativos relacionados do Sony Group na China, incluindo PlayStation, Aniplex e negócios corporativos relacionados da Sony Electronics, recrutamos jovens com aspirações de formar uma equipe de cooperação entre empresas e campos para realizar o trabalho. De fato, este trabalho alcançou alguns resultados.
A Sony e seus parceiros investiram em um estúdio de produção virtual em Xangai, que introduziu o sistema de exibição de cristal preto da Sony, bem como câmeras e monitores profissionais da Sony. Os criadores podem concluir a produção virtual em uma parada aqui. , Shanghai Suoguang, que começou a ombro parte do negócio de P&D, também está redescobrindo seu próprio valor.
Agora, os jogos da Sony também podem usar este estúdio para gravar vídeos promocionais, e os artistas da Sony Music também podem gravar seus próprios vídeos promocionais e MVs, etc. Esse projeto pode se concentrar em exibir e aproveitar ao máximo as vantagens da tecnologia da Sony e reunir as necessidades de várias empresas da Sony, o que pode ser considerado uma excelente conquista da One Sony.
Continue a aprofundar One Sony, os fãs de cabo ainda são a maior riqueza da Sony
A China continua sendo um dos mercados mais importantes da Sony, como era há alguns anos.
Depois de entender o mercado consumidor chinês e os grupos de consumidores chineses, Takeji Yoshida ficou surpreso ao descobrir que os usuários da Sony na China são geralmente mais jovens do que os dos mercados europeu e americano.
Ele disse que nos mercados europeu e americano, as pessoas que vão comprar TVs da Sony tendem a ser um pouco mais velhas, em torno de 40 ou 50 anos. Eles têm uma experiência mais profunda e fortes recursos financeiros e tendem a optar por comprar os produtos de TV de última geração da Sony.
Os consumidores chineses que comprarão as TVs de última geração da Sony têm cerca de 28 a 30 anos e também reconhecem os produtos de última geração da Sony e estão dispostos a pagar pelo carro-chefe.
Na verdade, Ai Faner já havia relatado isso antes: segundo dados, a proporção de consumidores com menos de 35 anos na linha de produtos de TV da Sony ultrapassou 64% e se tornou a "principal força de consumo". Assim, nos últimos anos, a Sony China formulou produtos e estratégias de marketing voltadas para os jovens. Isso não é algo que uma única linha de produtos está fazendo sozinha, mas o Grupo Sony como um todo está fazendo os consumidores sentirem a juventude da marca e dos produtos Sony. .
Achamos que "One Sony" é uma estratégia muito importante na China.
Pode-se ver que a maneira como a China aprofunda ainda mais o conceito de One Sony é muito importante, porque a China passou por mudanças tremendas. Principalmente os jovens representados pela Geração Z, que possuem personalidades e opiniões próprias, como melhor compreender e atender suas necessidades, isso requer o esforço conjunto de todo o grupo Sony.
Ao falar sobre os presidentes anteriores da Sony China, Takeji Yoshida disse que a maior riqueza deixada para ele pelo presidente da Sony China ainda é o grande número de "fãs de TV a cabo":
Eu aprecio muito nossos fãs da Sony. Eles são nossa riqueza mais preciosa. Ao mesmo tempo, farei o meu melhor para que este grupo continue a se expandir. Espero que, por meio da estratégia de crescimento da Sony que formulei, eu possa atrair mais Sony fãs.A adição de fãs e, finalmente, como resultado, promove o desenvolvimento dos negócios da Sony na China.
Pode-se dizer que a Sony Expo foi projetada para os fãs da Sony.
A Sony, que começou a fabricar carros, também está prestando muita atenção ao AIGC
O negócio automobilístico da Sony agora se tornou o foco da mídia e dos consumidores.
Em 2022, a Sony e a Honda anunciaram em conjunto que as duas partes estabelecerão uma nova joint venture chamada Sony Honda Mobility, com o objetivo de desenvolver e vender em conjunto produtos de veículos elétricos de alto valor agregado. A primeira marca de automóveis chama-se Afeela e o seu primeiro modelo elétrico foi apresentado na CES2023.
O primeiro carro elétrico da nova empresa deve começar a ser vendido em 2025, segundo projeções da Sony e da Honda. Espera-se que a nova empresa planeje, projete, desenvolva e venda veículos elétricos, mas não possua e opere instalações de fabricação, portanto, espera-se que a Honda seja responsável pela produção do primeiro veículo elétrico em sua fábrica de automóveis, enquanto a plataforma de serviços de mobilidade espera-se que seja desenvolvido pela Sony e fornecido a uma nova empresa.
No entanto, que tipo de papel a Sony desempenha nesta joint venture de carros elétricos ainda será curioso.
Takeji Yoshida expressou sua opinião pessoal sobre isso:
A Sony é uma empresa que tem como principais áreas de negócios entretenimento e produtos eletrônicos. Portanto, nosso papel nesta empresa, penso eu, ainda é transformar o espaço do carro em um espaço de entretenimento, para que as pessoas possam obter mais entretenimento maravilhoso experiência.
Além disso, as conquistas da Sony em tecnologia de sensores também serão aplicadas à segurança do carro e à direção assistida. De acordo com o plano, o primeiro modelo da Afeela suporta a assistência à condução L2 em cenários de condução urbana. A pré-venda está prevista para o primeiro semestre de 2025 e a comercialização oficial no mesmo ano. O primeiro prazo de entrega é 2026.
Infelizmente, sobre a questão de saber se os serviços de viagens móveis e até o próprio carro chegarão à China continental, Takeshi Yoshida disse que "não há conteúdo para compartilhar por enquanto".
As inovações dos grandes modelos AIGC e AI estão mudando rápida e profundamente o modo de vida da sociedade humana. Portanto, Takeji Yoshida foi o mais questionado no local, talvez as opiniões da Sony sobre o ChatGPT e as tendências correspondentes.
Na verdade, a Sony já está no campo da IA há muito tempo.No início, a Sony criou uma empresa chamada "Sony AI", que agora está incorporada à Sony Research (Sony Research). A Sony é melhor em usar o aprendizado de máquina para implementar novas funções inteligentes, como foco AI e reconhecimento de cena para câmeras e chips XR para TVs BRAVIA.
Todo mundo sabe que a Sony vem desenvolvendo pesquisa e desenvolvimento de tecnologia de IA há muito tempo e alcançou muitos resultados. Por exemplo, a recém-lançada câmera Vlog (ZV-1 II) está equipada com tecnologia AI, que se manifesta no foco automático.
Como especialista em pesquisa de IA, o CTO do Sony Group, Hiroaki Kitano, disse em entrevista à mídia que estava interessado no desempenho do ChatGPT e sentiu que ele funcionou muito bem, e a Sony o usará nos negócios mais cedo ou mais tarde.
No entanto, deve-se observar que somos uma empresa que atende criadores e forneceremos tecnologias voltadas para criadores.
Parece que a IA de geração de imagem existente foi processada por questões de direitos autorais, etc., e não desenvolveremos IA que atropela os direitos dos criadores.
É importante desenvolver IA justa, transparente e responsável.
Takeshi Yoshida também confirmou que a Sony está promovendo alguns projetos relacionados à tecnologia de IA, incluindo um melhor desempenho do papel da IA em soluções de jogos ou vídeos e até mesmo na produção de filmes.
O Sony China Research Institute (RDC), também exibido na Sony Expo 2023, também está pesquisando IA e outras tecnologias. Sua pesquisa e desenvolvimento se concentra em 5G, comunicações, IA, robótica e tecnologias relacionadas à proteção ambiental e ao desenvolvimento sustentável. A Sony acredita que isso é o que a China e o mundo mais precisam.
Somente na China é possível sentir pessoalmente a atmosfera de P&D na China. Ao mesmo tempo, para acompanhar o ritmo de P&D da China e progredir em P&D com a China, esperamos transformar a RDC em uma base de tecnologia líder. Além disso, esperamos capacitar nossos negócios por meio da pesquisa e desenvolvimento de tecnologia avançada e aplicar tecnologia avançada a nossos produtos eletrônicos e de entretenimento.
A 8ª Sony Expo: Software e conteúdo desempenham o papel principal, suporte a produtos de hardware
Taketo Soda, que viveu em Pequim desde criança, trabalhou para a Sony e esteve profundamente envolvido no mercado chinês por muitos anos, é agora o presidente da Sony Interactive Entertainment (Shanghai) Co., Ltd., de sua perspectiva para reintroduza a Sony Sony Expo e explique que a Sony realiza esse tipo de exibição de marca A intenção original, que é mais apropriada.
Os negócios gerais da Sony são diferentes de muitas outras empresas. Os diversos negócios da Sony abrangem vários campos, portanto, muitos usuários podem ser definidos em um determinado negócio e campo da Sony.
Portanto, não há muitas oportunidades para essas trocas transfronteiriças horizontais, então nos perguntamos se poderíamos criar essa oportunidade de interagir com nossos fãs e demonstrar completamente os vários negócios da Sony na China, o que pode ajudá-los a ter uma compreensão mais profunda do produtos e serviços que usam e permitem que a Sony seja vista pelos usuários em vez de uma marca muito abstrata.
Simplificando, a apresentação abrangente dos negócios gerais da Sony na China por meio de uma exposição é a origem da Sony Expo, anteriormente conhecida coletivamente como "Prêmio Sony Charm".
A maior sensação que tenho da Sony Expo 2023 é que a apresentação dos produtos de tecnologia e conteúdo será mais tridimensional, e os equipamentos e hardware não são mais o destaque, mas são pensados puramente para a experiência.
Seja a tecnologia de exibição de realidade espacial pré-pesquisada, a tecnologia de mapeamento de campo sonoro espacial 360 relativamente madura ou o novo dispositivo portátil de captura de movimento mocopi, o público pode sentir que, se essa tecnologia for usada em cenas reais no imaginação.
Acho que o chamado One Sony, colocado na Sony Expo, é o conteúdo de cada estande, e os serviços interativos correspondentes podem ser apresentados pelo hardware da Sony. O local onde você precisa de uma demonstração do celular será o telefone Sony Xperia mais recente. Onde você precisar gravar vídeo, haverá uma câmera Sony Vlog. Quando precisar reproduzir áudio, você pode usar fones de ouvido, players e músicas da Sony serviço, que também reproduz músicas da Sony. Conteúdo de direitos autorais…
Parece que o tipo de cena que o criador precisa, que tipo de equipamento e serviços criativos, as coisas existentes da Sony podem fornecer suporte.
Em uma palavra, caminhando na Expo, sinto que a Sony me oferece uma experiência tridimensional de serviço completo.
Localizada no meio do local está a "Ressonância Natural" com a qual Ai Faner está muito familiarizado. Esta área de exibição criada pelo "Sony China Design Center" foi exibida na Design Shenzhen Exhibition em março, e Ai Faner também relatou no local na época.
A consideração de colocá-lo na posição C pode ser baseada na determinação da Sony no desenvolvimento de negócios sustentáveis e, ao mesmo tempo, tem alcançado resultados consideráveis nesta fase.
Pode-se ver que a Sony agora prefere "cultivar" .
Assim como o "estúdio de produção virtual" mencionado acima, na verdade, parte dele foi criado a partir de considerações de desenvolvimento sustentável.
A equipe da Sony disse que, no passado, se quisessem filmar em um belo local, a equipe de produção provavelmente teria que enviar muitas pessoas com muitos equipamentos e depois pegar um avião para a França para filmar em um local real. No entanto, com base na tecnologia de cena virtual relativamente avançada, a equipe de produção local pode filmar diretamente cenas quase idênticas e controláveis no estúdio de produção virtual da Sony em Xangai.
Todo o processo economizará muitas despesas de viagem e também pode reduzir a pegada de carbono, o que está de acordo com as necessidades de proteção ambiental.
Como disse Taketo Soda, a Sony tem grandes linhas de negócios, mas nem todas cheias de vitalidade. Algumas linhas de negócios não acompanharam os tempos e as linhas de negócios emergentes não seguiram bem a tendência.
De fato, o conteúdo e o hardware da Sony ainda não formaram um ecossistema integrado completo e eficiente no mercado chinês. , você ainda pode sentir a separação de "fazer as coisas à sua maneira".
Talvez esses problemas tenham sido resolvidos gradualmente, mas para o Grupo Sony, que possui uma grande linha de negócios, ainda leva muito tempo e esforços de localização para fazer os consumidores chineses sentirem os recursos avançados e convenientes do portfólio de produtos da Sony.
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