Este novo produto que a Sony e a Bose estão lançando deve se tornar um sucesso como os AirPods

Para muitas pessoas, se esquecerem de usar fones de ouvido durante a hora do rush da manhã, não poderão se desconectar do ambiente e perder a sensação de segurança de se retirar para um porto seguro.

A importância da audição é evidente, pois a deficiência auditiva afeta nossa percepção do mundo exterior e até mesmo a maneira como vivemos nossas vidas.

É que a dor das orelhas "inutilizáveis" pode ser mais comum do que você pensa.

Cerca de metade das pessoas com mais de 75 anos têm dificuldades auditivas .

Isso também pode acontecer em jovens, talvez por causa de genética e doenças, ou por causa da exposição constante a ambientes barulhentos.

Mas como um dispositivo médico, os aparelhos auditivos não são tão populares quanto os fones de ouvido e muitas vezes não são projetados como fones de ouvido.

Recentemente, os aparelhos auditivos finalmente se tornaram um "pastelaria doce" aos olhos das empresas de tecnologia, e provavelmente se tornarão outro "produto explosivo" em eletrônicos de consumo.

Sony lança seus primeiros aparelhos auditivos OTC, faça você mesmo

Em 16 de agosto deste ano, o FDA dos EUA aprovou oficialmente a venda de aparelhos auditivos de venda livre (OTC) . Ainda é um dispositivo médico que precisa de aprovação, mas não exige mais avaliação médica, adaptação profissional e outros links no momento da compra.

Os consumidores puderam ver os primeiros aparelhos auditivos OTC aparecerem em farmácias, lojas e online já em meados de outubro.

No entanto, os aparelhos auditivos OTC têm uma limitação: aparelhos auditivos de condução aérea para adultos com deficiência auditiva leve a moderada.

Anteriormente, a compra de aparelhos auditivos nos Estados Unidos exigia que médicos e fonoaudiólogos ajustassem e emitissem uma receita, o que pode garantir a segurança e eficácia dos aparelhos auditivos, mas também leva a um bloqueio do mercado.

Os cinco principais grupos de aparelhos auditivos, como a suíça Sonova, representam mais de 90% do mercado mundial de aparelhos auditivos profissionais e são basicamente monopolizados na China, resultando em altos preços de aparelhos auditivos.

Não há regulamentações relevantes sobre aparelhos auditivos OTC na China, mas as necessidades dos consumidores são comuns.

Prevê-se que os novos regulamentos OTC da FDA quebrem o monopólio dos gigantes e permitam que as empresas de tecnologia concorram no mesmo palco para mostrar seus poderes mágicos. Com as vantagens da tecnologia e dos canais, os aparelhos auditivos serão mais fáceis de comprar, mais fáceis de usar e mais barato.

A Sony, uma das empresas mais influentes do mundo da tecnologia, chegou no local e também tem um parceiro de co-desenvolvimento: WS Audiology, fabricante de aparelhos auditivos centenária.

Em 12 de outubro, a Sony Electronics lançou os primeiros aparelhos auditivos OTC da marca , um total de dois: o CRE-C10 de US$ 999,99 e o CRE-E10 de US$ 1.299,99.

Colocado no canal auditivo, o CRE-C10 é chamado de "um dos menores aparelhos auditivos OTC do mercado" pela Sony. qualidade" semelhante aos aparelhos auditivos tradicionais.

O CRE-E10, por outro lado, foi projetado para ser mais como um fone de ouvido sem fio, carregando sem fio com uma bateria recarregável, com duração de 26 horas e conectando-se ao streaming de áudio via Bluetooth, mas apenas no iOS.

Esses dois aparelhos auditivos OTC são aparelhos auditivos autoajustáveis, o que significa que eles não precisam de ajuste, mas requerem autoajuste do usuário.

Assim, a Sony oferece uma solução de adaptação "simples, faça você mesmo".

Uma vez que o dispositivo está em mãos, os usuários simplesmente baixam o aplicativo de controle auditivo da Sony, seguem o guia através de um processo passo a passo, respondem a algumas perguntas curtas e têm uma configuração rápida em minutos.

Por um lado, ao se autoadaptar dentro do aplicativo, cada aparelho auditivo se ajusta à configuração auditiva predefinida mais adequada com base em milhares de resultados de audiogramas reais.

Por outro lado, ao operar o aplicativo, os usuários podem personalizar configurações como controle de volume.

Combinando hardware e aplicativos, o CRE-C10 e o CRE-E10 podem lidar com os cenários de uso de "milhares de pessoas".

Por exemplo, ambos os aparelhos auditivos possuem excelentes recursos de redução de ruído, que podem analisar, ajustar e otimizar automaticamente o som de acordo com a mudança do ambiente, reduzindo o ruído nas costas e nas laterais.

Por trás do "self-fit" está o conceito de design de "um tamanho não serve para todos". A Sony acredita que as pessoas merecem a escolha que melhor se adapte às suas necessidades, circunstâncias e vidas únicas.

Para a Sony, que acumulou muita tecnologia de áudio, isso é apenas o começo. Mas sua parceria com fabricantes de aparelhos auditivos pode anunciar uma nova era de soluções auditivas OTC acessíveis.

Mike Nejat, chefe do Escritório de Promoção de Acessibilidade da Sony nos EUA, observou que esta nova linha de aparelhos auditivos OTC é uma oportunidade para aumentar a acessibilidade e ajudar a preencher a lacuna entre o indivíduo e o meio ambiente.

"Acessibilidade" tem a ver com funcionalidade e com preço. Claro, US $ 1.000 também não é barato, mas eles estão bem abaixo dos aparelhos auditivos prescritos que custam de US $ 1.000 a US $ 4.000 por ouvido .

Em 11 de outubro, quase igual aos pés dianteiros e traseiros da Sony, a fornecedora de aparelhos auditivos Lexie Hearing lançou o aparelho auditivo OTC Lexie B2 , que é tecnicamente suportado pelo "fabricante de áudio" Bose. O preço de US$ 999 também é comparável ao da Sony.

O Lexie B2 também é "auto-adaptável", combina com o aplicativo Lexie e os usuários podem fazer várias configurações ambientais. Essas configurações podem ser salvas para que os usuários alternem a qualquer momento.

"Auto-adaptação" não é tão mágico, na verdade é padrão para aparelhos auditivos OTC. Especialistas da indústria auditiva entrevistados pelo WSJ afirmaram que todos os aparelhos auditivos OTC devem atender a requisitos específicos de desempenho para amplificação de alta fidelidade e ser controláveis ​​e personalizáveis ​​pelo consumidor.

Quando o equipamento médico atende aos eletrônicos de consumo, as empresas de tecnologia não devem mais à Dongfeng?

Quando os aparelhos auditivos OTC abriram oficialmente suas portas, a Sony e a Bose imediatamente lançaram aparelhos auditivos, e as empresas de tecnologia perderam pouco tempo quando entraram no mercado de aparelhos auditivos OTC.

A principal razão é que a decisão da FDA não foi transmitida pelo ar. Em 2017, a legislação foi aprovada, mas os regulamentos não foram totalmente implementados até agora. Naquela época, já havia a voz de que “comprar aparelhos auditivos será tão fácil quanto comprar fones de ouvido” .

Segundo as estatísticas, o mercado de aparelhos auditivos crescerá para US$ 19,5 bilhões até 2030 . O bolo está na frente, e há mais de um ou dois participantes. Grandes empresas, start-ups na área de tecnologia de consumo e antigos jogadores de aparelhos auditivos estão "afiando suas facas".

Nos últimos anos, quando os aparelhos auditivos OTC na faixa médica não foram "finalizados", produtos como fones de ouvido auxiliares e fones de ouvido TWS (true wireless stereo) no mercado de áudio de consumo se desenvolveram rapidamente. Embora suas faixas sejam diferentes, existem ressonância técnica.

Fones de ouvido auxiliares e aparelhos auditivos OTC usam compressão segmentada e algoritmos de ajuste de amplificação, que diferem em detalhes como posicionamento da audiência e ganho de amplificação. Ou seja, não existe um abismo absoluto entre os dois.

Muitos fones de ouvido TWS também funcionam como aparelhos auditivos. Na WWDC 2021, a Apple adicionou um novo recurso aos AirPods chamado "Aprimoramento de conversa", que usa um controle deslizante para controlar a quantidade de ruído ambiente que entra nos fones de ouvido.

Embora esses tipos de fones de ouvido sejam voltados para usuários com audição normal, eles controlam principalmente o som como um todo e não podem ser ajustados com precisão. No entanto, ao introduzir algoritmos e melhorar os parâmetros de hardware, eles podem não ser capazes de "evoluir" para aparelhos auditivos reais .

Os fones de ouvido sem fio da eletrônica de consumo e os aparelhos auditivos OTC da faixa médica são todos extensões do ouvido até certo ponto, e algumas marcas estão há muito tempo na "borda", tornando os aparelhos auditivos mais do que apenas aparelhos auditivos, ou fazendo com que os fones de ouvido tenham a função dos aparelhos auditivos.

Em agosto de 2021, a marca de equipamentos de áudio Jabra lançou o Enhance Plus, um headset sem fio que amplifica o que precisa ser ouvido com base na tecnologia beamforming e elimina o ruído de fundo indesejado com redução de ruído e supressão de feedback, além de um aplicativo complementar.

Além dos aprimoramentos auditivos, o dispositivo podia tocar música e atender chamadas como os fones de ouvido tradicionais, tinha uma bateria de 10 horas, era adequado para usuários com perda auditiva leve a moderada que não precisavam de um aparelho auditivo o dia todo e era comercializados por profissionais de saúde auditiva licenciados na época.

Além disso, os aparelhos auditivos têm sido um item de tecnologia médica quente na Consumer Electronics Show (CES) por muitos anos, e essas tecnologias inovadoras surgiram, e os aparelhos auditivos OTC têm uma base mais forte.

Na CES 2021, o aparelho auditivo Oticon More, fabricante dinamarquês de aparelhos auditivos, ganhou um prêmio de inovação por ser o primeiro aparelho auditivo a incorporar a tecnologia de rede neural profunda .

De acordo com a Oticon, a rede neural aprendeu mais de 12 milhões de sons reais, processou a cena sonora completa "mais parecida com a maneira como o cérebro humano funciona", otimizando a entrada de todos os tipos de sons significativos, não apenas a fala, e o resultado foi All sons se comportam mais naturalmente.

O Eargo 6 da fabricante americana de aparelhos auditivos Eargo, que estreou na CES 2022, foi projetado para "discrição virtual" e afirma ser "o menor aparelho auditivo recarregável no canal do mercado", semelhante ao "Quase Look When You Wear" da Sony. Ele "não viu".

O outro lado da invisibilidade dos aparelhos auditivos é, na verdade, o estigma dos aparelhos auditivos.

Este problema também tem sido mais notado quando os aparelhos auditivos OTC são ambiciosos para alcançar mais consumidores. Tyler Ishida, presidente do Consumer Electronics Business Group da Sony, disse:

Muitas pessoas vêm enfrentando desafios relacionados à perda auditiva e, por causa dos sentimentos negativos sobre a perda auditiva, muitas vezes não procuram a ajuda de que precisam.

Alguns argumentam que o aparelho auditivo ideal deve se misturar ao fundo, ou até "desaparecer em uma experiência sem atrito". Este conceito de design também pode ser usado em aparelhos auditivos OTC.

De acordo com um relatório do mercado de aparelhos auditivos , existem cerca de 45 milhões de adultos com deficiência auditiva apenas nos Estados Unidos, e apenas 25% deles têm aparelhos auditivos, alimentados pela regulamentação do mercado, controle gigante e estigma social.

Mas se você esperar alguns anos antes de pedir ajuda, sua deficiência auditiva pode ter atrapalhado completamente sua vida.

A FDA aprova os aparelhos auditivos OTC, e as empresas de tecnologia lançam aparelhos auditivos OTC com design cuidadoso e funções inovadoras, que estão expandindo o valor de uso dos aparelhos auditivos, diminuindo o limiar de entrada para aparelhos auditivos e aliviando o desconforto psicológico do usuário, para que aparelhos auditivos são mais popularizados.

Após a popularização ser atualizada, os aparelhos auditivos não são apenas auxiliares

A perspectiva dos aparelhos auditivos OTC parece promissora, mas algumas questões não foram respondidas, como saber se minha perda auditiva é moderada ou leve? Os aparelhos auditivos OTC são úteis para qualquer paciente leve a moderado?

A fonoaudióloga Tricia Ashby-Scabis acredita que, se você está apenas começando a notar alterações em sua audição, como quando os familiares suspeitam que você tem problemas de audição, o volume da TV está mais alto do que os outros e você precisa ler os lábios ao ouvir pessoas, compre agora. Os aparelhos auditivos OTC são mais adequados.

A Academia Americana de Audiologia deu uma declaração cuidadosamente redigida :

Por um lado, a avaliação profissional ainda é importante mesmo com próteses OTC; por outro lado, para reduzir a perda auditiva, é melhor desenvolver um plano de tratamento seguro e eficaz, que pode incluir ou não as próteses OTC.

Há também atitudes inequivocamente negativas em relação aos aparelhos auditivos OTC.

Brandon Sawalich, CEO da fabricante de aparelhos auditivos Starkey, acredita que aparelhos auditivos não devem ser dispositivos eletrônicos de consumo:

A saúde auditiva varia de pessoa para pessoa, e adaptar um aparelho auditivo a um paciente é "deve fazer a coisa certa", e um aparelho auditivo OTC não específico não pode satisfazer a todos.

Fabricantes de aparelhos auditivos como a Eargo estão investindo pesadamente em atendimento remoto , "não é como se um cliente comprasse um produto online e depois fosse embora por conta própria".

Aos olhos dessas marcas, comprar aparelhos auditivos é um investimento amigo do tempo, o que realmente define o futuro vencedor é quem pode proporcionar a melhor experiência ao usuário, e o produto é apenas parte disso.

É claro que os aparelhos auditivos OTC não são a resposta para todas as perguntas.Quando enquadrado na faixa de resposta de "perda auditiva moderada e leve", o caminho a seguir será mais estreito?

Pelo contrário, a perda auditiva não é incomum, e a perda auditiva moderada a leve é ​​ainda mais comum.

Ao contrário da perda auditiva severa, a perda auditiva leve e moderada tende a se desenvolver com a idade, tão naturalmente quanto a perda de cabelo ou perda de visão.

De acordo com o World Hearing Report da OMS, a perda auditiva afeta atualmente mais de 1,5 bilhão de pessoas e cerca de 430 milhões de pessoas precisam de serviços de reabilitação; até 2050 , espera-se que cerca de 2,5 bilhões de pessoas tenham algum grau de perda auditiva devido a “hábitos inseguros de ouvido”. ”, mais de 1 bilhão de jovens correm o risco de perda auditiva permanente, mas evitável.

Os dados preocupantes na verdade ilustram um problema: podemos um dia usar aparelhos auditivos moderados a leves.

As empresas de tecnologia estão correndo para fazer aparelhos auditivos OTC, que é essencialmente a universalização dos serviços de acessibilidade.

Depois de lançar seus primeiros aparelhos auditivos OTC, a Sony vislumbrou o desenvolvimento de aparelhos auditivos e surgiu com um conceito importante:

Não como uma ajuda, mas como um aprimoramento.

Mesmo que você não precise compensar sua perda auditiva, os aparelhos auditivos podem ser dispositivos que aprimoram todos os tipos de experiências sonoras, do entretenimento à comunicação e à saúde, exatamente o que as empresas de tecnologia fazem de melhor.

Por exemplo, no campo da saúde, estudos mostraram que, como as artérias do ouvido estão mais próximas da superfície da pele e não são facilmente perturbadas por estados como exercícios, sudorese etc., em comparação com dispositivos vestíveis, como pulseiras produtos, a precisão dos dados de saúde coletados através do ouvido é mais precisa.

Como diz The Verge , os aparelhos auditivos serão outra área em que os aparelhos se sobrepõem aos dispositivos médicos, assim como as funções corporais, como frequência cardíaca e níveis de oxigênio no sangue, são comoditizadas pelas empresas de tecnologia.

No mercado relativamente carente de aparelhos auditivos, muitas pessoas não podem comprar a maioria dos aparelhos auditivos ou não gostam da funcionalidade limitada e do design monótono dos aparelhos auditivos tradicionais.

Quando a Sony e a Bose assumirem a liderança e outras empresas de tecnologia acumularem uma rica experiência, a concorrência total trará mais funções, preços mais baixos e mais opções, que não apenas fornecerão novas soluções OTC para deficientes auditivos, mas também permitirão que os consumidores comuns interagir mais profundamente com a interação com o ambiente circundante, embora haja todos os tipos de problemas concomitantes ao mesmo tempo, geralmente é uma coisa boa.

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