Este espelho é um novo futuro para a pista de fitness ou um novo brinquedo para o capital?

Um espelho é vendido por milhares de dólares, você o compraria? A resposta da maioria das pessoas deveria ser não.

Se você disser que este espelho pode te ajudar a emagrecer com exercícios, e houver muitos treinadores que te guiam remotamente em cada ação de fitness, você renascerá por um tempo e se tornará a pessoa mais linda do mundo na boca da magia espelho. Você compraria um espelho assim?

Antes que você possa dar uma resposta, o círculo da capital já se expressou em ação: eles estão bastante otimistas sobre esse tipo de negócio de espelhos.

Por coincidência, o espelho de fitness está pegando fogo

No final de junho de 2020, a marca canadense de varejo esportivo Lululemon anunciou a aquisição de uma start-up Mirror por US $ 500 milhões. Esta é uma marca esportiva que está estabelecida há menos de quatro anos e tem apenas um produto, Mirror fitness mirror .

A fundadora do Mirror, Brynn Jinnett Putnam, estudou balé desde criança e tem experiência em turnês com a companhia de balé e experiência empresarial em um estúdio de fitness. Essas duas experiências de vida abriram o caminho para ela estabelecer a companhia Mirror.

Segundo ela, o motivo da ideia de desenvolver um espelho fitness foi inspirado nos membros de seu estúdio.

Na ocasião, um integrante enviou um e-mail para ela, elogiando o espelho instalado na academia por servir de feedback. Ele pode se olhar no espelho, ver claramente cada movimento seu e fazer correções em todos os momentos, o que é muito útil para ele.

Isso lembra Brynn dos dias em que ela praticava balé. Ela também estava de frente para um grande espelho do chão ao teto para corrigir seus movimentos e formas. Coincidiu com a época em que ela estava grávida de Liujia, e o trajeto entre a casa e o estúdio a fez Sinto-me física e mentalmente exausto. Quero desenvolver um dispositivo de hardware adequado para todos fazerem exercícios em casa.

As duas ideias colidiram na mente de Brynn na hora certa, e o conceito inicial do espelho fitness Mirror surgiu. Espelho significa espelho em chinês, e pode-se dizer que o caminho empreendedor de Brynn teve sucesso pela metade.

Com o protótipo do produto e o nome do produto, Brynn buscou investidores até que foi adquirido em 2020. O Mirror recebeu um total de 4 rodadas de financiamento, totalizando 74,8 milhões de dólares americanos. Na última rodada de financiamento B1 gerada em 2019, a Lululemon também participou do investimento, deixando pistas para a aquisição abrangente.

Embora a marca Mirror tenha sido estabelecida desde 2016, seus produtos de primeira geração estavam disponíveis apenas em 2018.

O espelho fitness Mirror tem 132cm de altura e 56cm de largura, tem um design simples e é adequado para pendurar na parede, mas é um espelho que sai por US $ 1.495.

No entanto, seu verdadeiro valor pode ser percebido apenas quando ele tem uma tela brilhante. Sob o espelho, há uma tela LCD Full HD de 40 polegadas para exibir as aulas de ginástica.

O usuário pode ver sua postura e os movimentos do treinador enquanto olha para este espelho.

No entanto, além do custo do equipamento de hardware, uma taxa de associação mensal de 39 dólares americanos é necessária para obter as aulas de ginástica relevantes.

Ao todo, isso não é muito mais barato do que meio ano de aulas particulares de Kaká na academia. A nova epidemia da coroa é uma das razões pelas quais os espelhos de fitness se tornaram populares em mercados estrangeiros. Uma das razões é que eles não podem sair no curto prazo, muito menos em lugares lotados, como academias de ginástica. A pandemia de vírus aumentou a atenção das pessoas à saúde. Sob a influência de dois fatores, as pessoas começaram a buscar maneiras de se exercitar em casa.

Os espelhos de fitness atendem às necessidades dessa parte do fitness doméstico e receberam uma resposta benigna do mercado. A Capital sentiu o cheiro dessa onda de tendências, e muitas marcas de espelhos de fitness surgiram por um tempo.

Marcas como TEMPO e Tonal receberam sucessivamente grandes quantias de financiamento, ambas novas marcas expandiram suas funções com base no Mirror e adicionaram mais ferramentas para o treinamento de força. Principalmente o antigo TEMPO, que usa um design de gabinete, com uma tela na parte superior, halteres no gabinete abaixo e barras de halteres e barras de barra na parte traseira.

Comprar um TEMPO equivale a mudar uma pequena casa de estúdio de fitness, adequada para iniciantes em fitness e tiranos locais que querem evitar problemas. Seu preço é superior ao do Mirror, e o preço do equipamento puro de hardware atingiu US $ 2.495. Outros acessórios e taxas de adesão serão cobrados separadamente. O volume de vendas ainda é desconhecido, este ano eles receberam um financiamento de US $ 220 milhões da Série C, o que mostra que o capital está otimista com isso.

Os espelhos de fitness têm surgido em países estrangeiros há três ou quatro anos, e a aceitação dessa marca pelos consumidores está cada vez mais alta. De acordo com o relatório anual da Lululemon, as vendas de espelhos inteligentes Mirror aumentaram drasticamente em 2020, alcançando uma receita de 170 milhões de dólares americanos. Com base no cálculo aproximado do preço de software e hardware, o volume de vendas anual deve exceder 90.000 unidades. A expectativa da Lululemon para o Mirror é que a receita cresça de 50% a 65% em 2021, chegando a US $ 250 milhões a US $ 275 milhões.

Mirror tem uma vida florescente no mercado norte-americano, olhando para o mercado interno, espelhos de fitness ainda são uma coisa nova.

Inadequação doméstica

Muitos jogadores surgiram no mercado doméstico de espelhos de fitness desde 2020, e um deles é a marca FITURE. FITURE lançou seu primeiro espelho fitness "FITURE Slim Magic Mirror" em outubro do ano passado. A forma do hardware é bastante semelhante ao Mirror. Também possui dois métodos de instalação: montagem no chão e na parede. Também adota o modelo de negócio software + hardware e até o preço é muito semelhante., O preço no Tmall é de 8.200 yuans, incluindo a taxa de adesão de um ano.

Na conclusão do rascunho, uma plataforma de e-commerce apresentou mais de 200 vendas mensais e o número de comentários foi de 443 . Essas vendas obviamente não podem suportar a avaliação de US $ 1,5 bilhão da FITURE.

Na parte inferior da página do produto, muitas pessoas fizeram perguntas. A pergunta focou na diferença entre isso e manter o exercício na TV ou no celular. Essa tortura da alma não visa apenas o produto FITURE, mas o espelho de fitness. Categoria.

A popularidade do Mirror também prova que a existência desta categoria de espelhos de fitness tem seu valor, mas por que produtos semelhantes apareceram inconsistentes quando chegaram ao mercado nacional e não formaram um amplo espectro de reconhecimento? Pessoalmente, acho que os fatores estão divididos em vários pontos: superfaturada, funções de produto único e caminho estreito .

Em primeiro lugar, a vantagem do espelho de fitness é que a tela e a câmera estão embutidas no espelho, e a comparação do próprio usuário e o treinador de IA analisam a postura para ajudar o atleta a corrigir o movimento e reduzir a chance de lesões. Isso é algo que os aplicativos de fitness em telefones celulares não podem fazer, mas não é o suficiente para fazer com que os consumidores gastem milhares na compra de um espelho para obter essas funções .

Se o preço for razoável, por exemplo, você pode comprá-lo pelo preço de um anel de fitness Nintendo e pode desbloquear mais cursos pagando uma taxa de adesão de dezenas de yuans por mês, e também pode tornar a categoria de espelho de fitness mais preocupação dos consumidores.

A segunda é que o espelho de fitness tem uma única função. Comparado com o exercício de acompanhamento TV + Keep, o primeiro só tem a vantagem de ações de autocorreção no espelho . A ideia de suas dezenas de milhares de preços faz com que muitos consumidores sinta-se por dentro. Houve um recuo.

No final, o espelho de fitness está no caminho de um produto anti-humano. A boa forma exige que as pessoas mantenham uma autodisciplina de longo prazo. Uma frase simples de "mantenha a boca aberta e abra as pernas". Quanto suor está escondido por trás dele está apenas o coração do atleta. Claramente, e a falta de feedback imediato sobre as atividades de preparação física torna difícil ver os resultados a curto prazo. Depois de desistir, você experimentará uma recuperação.

Keep, o mais famoso da China, está imerso na pista de fitness desde 2015. Agora tem 200 milhões de usuários e uma avaliação de 2 bilhões de dólares americanos. O hardware / software está funcionando junto. É um gigante do esporte na Internet que tem não foi até este ano. Comece a ter lucro geral.

Quando Liu Dong, um parceiro da Keep , foi questionado se ele desenvolveria produtos de espelhos de fitness , ele não respondeu positivamente, mas apenas analisou as variáveis ​​de hardware de futuros espelhos de fitness.

No início deste ano, Keep anunciou que o número de seus membros ultrapassou 10 milhões. Para evitar ficar em uma posição desvantajosa em mercados emergentes, Keep pode lançar seu próprio produto de espelho de fitness, mas é mais como um produto subsidiário do sistema de associação e um da ecologia de hardware. O significado do anel é o mesmo que as bicicletas giratórias e esteiras vendidas no shopping Keep. É a única maneira de usar o hardware para promover a aderência do usuário e educar os usuários para formar hábitos de fitness.

Desta forma, a eclosão de produtos de espelho fitness doméstico em 2021 é mais como um carnaval a portas fechadas. Havia alegria dentro da porta e o lado de fora estava deserto. Será que vai acabar no final? Deixe o tempo nos dizer.

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