Esta nova loja IKEA é um “sonho de renovar a sua casa”
Embora a IKEA seja boa, é preciso coragem para visitá-la.
Primeiro, vou para a periferia da cidade e depois entro na enorme caixa azul para iniciar o modo “caminhada interna”.
Ontem, o "IKEA Design Ordering Center" inaugurado oficialmente em Shenzhen escapou completamente dessas duas impressões.
Esta "primeira loja do país" da IKEA está localizada no Wanxiang Food Restaurant em Luohu, Shenzhen. Abrange uma área de apenas 300 metros quadrados e grande parte dela é uma "área de comida de estilo sueco" (sim. , você pode comprar cachorros-quentes, sorvetes e outros petiscos clássicos na IKEA.
Nesta mesma miniloja, a IKEA organizou um projeto de “duas salas de exposição, seis segmentos de vida”, que são especialmente selecionados para atender às necessidades da comunidade local em Shenzhen.
Quando visitámos a loja com antecedência, o pessoal da IKEA disse-nos que embora este quarto relativamente elegante não pareça tão "estilo IKEA", é um estilo mais popular entre os consumidores porque as suas cores são mais relaxantes.
Outro showroom de quartos mostra que pais chineses e filhos pequenos compartilham um quarto, mas cada um pode desfrutar de um design independente. Ao mesmo tempo, a combinação do guarda-roupa no quarto também ecoa a solução que muitas famílias de Shenzhen usam para “incluir” a varanda no quarto.
Além disso, a loja também possui uma combinação de espaço de “estudo/trabalho + armazenamento”, principalmente para recém-formados. Os móveis para todo o espaço custam menos de 1.999 yuans. mercado.
Além de visitar o showroom, outra função importante desta loja é entrar em contato com os consumidores que necessitam de serviços personalizados de design residencial.
A IKEA afirmou que escolheu Luohu, Shenzhen, como a primeira loja do "IKEA Design Ordering Center" porque esta área se desenvolveu relativamente cedo e há uma grande procura de renovação e modernização parcial de casas antigas.
Ao mesmo tempo, Sungang é também o berço da indústria de mobiliário doméstico de Shenzhen, permitindo à IKEA chegar mais longe e fornecer mais valor aos consumidores com necessidades reais.
No dia em que visitamos a loja, também conversamos com designers da IKEA e sentimos que o “serviço individual” era um pouco como uma versão de estilo de vida da “renovação da casa dos sonhos”.
Para utilizadores que tenham necessidades de renovação individuais, a IKEA pode fornecer medições, design, aquisição de mobiliário no local (claro, da IKEA) e instalação no local, o que pode demorar apenas 7 dias.
Em comparação com o DIY, o designer disse-nos que o mais importante no serviço individual é “encontrar uma casa para si”, porque nem todos sabem exatamente o que querem:
As pessoas podem ter muitas fantasias sobre suas casas e podem ver nas redes sociais um espaço que gostam e outro estilo que gostam, mas no final não há como formar uma resposta clara.
Nossos serviços de design podem ajudá-lo a encontrar e realizar uma casa que lhe pertence por meio da comunicação e exploração do programa.
Embora o serviço individual da IKEA possa normalmente ser encontrado nas lojas IKEA tradicionais, o “IKEA Design Ordering Center” permite que mais pessoas compreendam e acedam a este serviço devido à sua localização conveniente.
▲ No dia da inauguração da loja
Nos últimos anos, a IKEA tem explorado ativamente o modelo urbano de “pequenas lojas”.
Já em 2020, a IKEA começou a abrir uma "loja da cidade" em Jing'an, Xangai. A área é cerca de 1/10 de uma loja IKEA padrão e apenas cerca de 1/5 dos produtos são exibidos. Esta loja fechou oficialmente em dezembro de 2023.
Foi dito na época: "Como uma loja experimental no mercado de Xangai, basicamente completou suas tarefas atuais. Após uma avaliação abrangente do layout geral da IKEA no mercado de Xangai e da viabilidade a longo prazo da Jing'an City Store , foi decidido encerrar a IKEA Jing'an City Store."
Isto foi interpretado como o fim da experiência da loja IKEA.
Este ano, Tolga Enku, presidente global de retalho do Grupo Ingka, uma subsidiária da IKEA, disse numa entrevista que a IKEA continuará a explorar o modelo de pequenas lojas:
Atualmente, as lojas padrão da IKEA são grandes shopping centers, de difícil acesso aos centros das grandes cidades como Pequim e Xangai. Portanto, a IKEA espera desenvolver novos e menores pontos de contato off-line para alcançar a vida, o trabalho e a vida social. de pessoas urbanas.
Desta vez, o “IKEA Design Ordering Center” é o início de uma nova tentativa.
De acordo com Liu Rui, vice-presidente da IKEA China, estas “pequenas lojas” irão aprofundar a presença da IKEA na vida das cidades e comunidades no futuro:
Através de um posicionamento mais flexível, o centro de encomendas de design da IKEA também será equipado com uma variedade de funções e elementos de acordo com as preferências dos consumidores no futuro para melhorar ainda mais a experiência do consumidor, satisfazer as maiores exigências dos consumidores em termos de funções sociais e emocionais e continuar a forneça-lhes mais muito valor.
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