Entrevista exclusiva com Jacques Demont, CEO da Devialet: A IA não é importante apenas para nossos produtos, mas para todos os aspectos da empresa

A Devialet pode ser a mais conhecida entre as marcas acústicas de luxo no exterior pelos consumidores chineses.

Tomando-me como exemplo, mesmo que não seja a conferência de imprensa da própria Devialet, muitas vezes posso ver esta marca acústica "perfurante" em outros lançamentos de produtos. O "trovão perfurante" aqui pode ser um trocadilho. Um refere-se à popularidade da Devialet e o outro é o desempenho acústico dos produtos da Devialet.

De longe, durante a cooperação entre a Huawei e a Devialet, a Huawei cooperou com a Devialet em alto-falantes e TVs. Recentemente, o áudio Devialet também é um importante ponto de venda nos modelos Denza e Fangbao da BYD, e é um impulso para que essas duas marcas se tornem sofisticadas. É claro que produtos mais acessíveis, como as TVs da série Hisense U7Q, também estão construindo e ajustando sistemas de som em conjunto com a Devialet.

No entanto, o último contato com a Devialet é uma notícia exclusiva da Devialet: a primeira loja principal da Devialet na China foi inaugurada oficialmente. A loja está localizada em HKRI Taikoo Hui, um distrito comercial sofisticado na Nanjing West Road, em Xangai.

É precisamente por causa da abertura da loja principal da Devialet que Ai Faner entrevistou o CEO da Devialet, Jacques Demont, e falou sobre as lojas e estilo de vida da Devialet, acústica e tecnologia, bem como marca e cooperação.

“Devalet é uma marca de estilo de vida que abrange moda, tecnologia e luxo.”

A particularidade do distrito comercial de HKRI Taikoo Hui reside não apenas no seu posicionamento sofisticado, mas também no fato de que aqui existem muitas lojas emblemáticas de marcas internacionais de estilo de vida, a mais famosa das quais é a única Starbucks Roastery da China.

Quando Ai Faner perguntou a Jacques Demont se poderia ser considerada uma “marca de estilo de vida”, mesmo sendo posicionada como uma marca de luxo, ele deu uma resposta muito positiva:

Devialet é certamente uma marca de luxo e estilo de vida.

Nesta loja também é possível sentir a nossa marca e tom através do layout e design dos produtos.

A recém-inaugurada primeira loja principal da Devialet China abriga a linha mais completa de produtos Devialet na China, incluindo o sistema amplificador Devialet Astra Opéra de Paris com preço de 179.900 yuans. A Devialet possui uma sala de audição profissional de 43 metros quadrados no segundo andar, que é a maior sala de audição da Devialet na região Ásia-Pacífico. É equipado com 11 equipamentos de áudio Phantom e sistemas Hi-Fi de alta fidelidade da Devialet e soluções para toda a casa.

Na verdade, na definição de Jacques Demont, o luxo é apenas um terço das palavras-chave desta marca, e o resto inclui moda e tecnologia.

Esta marca acústica francesa, fundada em 2007, está bem posicionada e tem parceria com LV, Fendi e a Ópera de Paris. Ao contrário da intuição da maioria das pessoas, a Devialet não é uma marca acústica com meio século de história como a Berliner Sound ou a Bowers & Wilkins, mas sim uma marca bastante jovem. Mas ao mesmo tempo que é jovem, também mostra uma certa herança, de modo que quando colabora com a LV, a Fendi e a Ópera de Paris, não mostra timidez, mas é equilibrado, luxuoso e elegante.

Em outro exemplo do status da marca como marca de estilo de vida de luxo, a Devialet fez parceria com a empresa francesa de equipamentos de aviação Safran para criar um sistema de som de encosto de cabeça para os assentos de primeira classe da Riyadh Airways.

Para uma marca acústica, a experiência offline é muito mais importante e intuitiva do que a apresentação online. Esse é o sentido da existência das lojas, principalmente das lojas próprias.

Segundo Jacques Demont, a loja principal da Devialet é um importante veículo para transmitir o conceito de “estilo de vida”. Ele disse anteriormente que a loja principal da Devialet em Cingapura é baseada no conceito de design de espaço de “imaginar a loja como um ambiente da vida real”. Os consumidores podem utilizar este local como uma “base cultural para a exploração sonora”, onde podem ouvir em privado, experimentar produtos, realizar performances ao vivo e aprender conhecimentos acústicos para aumentar a sua apreciação.

Experiência e sentimento são duas palavras que Jacques Demont gosta de transmitir e são também as características dominantes dos produtos acústicos da Devialet. Por exemplo, o som do Devialet não é apenas auditivo e tátil, mas também visual. Tomando o Phantom I como exemplo, os subwoofers de ambos os lados têm um impulso de até 60 kg. Podemos ver visualmente as enormes vibrações causadas pelas ondas sonoras.

É combinado com HBI Heart Bass Implosion (tecnologia de explosão de baixa frequência de batimento cardíaco). Em ambos os lados do gabinete selado do Phantom I, há subwoofers. O impulso gerado por sua operação conjunta pode ser tão baixo quanto o infra-som de 14 Hz. Essa baixa frequência parece entrar primeiro no coração e depois nos ouvidos, o que também cria a percepção de que o baixo Devialet está “profundamente no coração das pessoas”. O “profundo no coração das pessoas” aqui ainda é um trocadilho.

“A IA não é importante apenas para nossos produtos, mas para todos os aspectos da empresa.”

Em termos de percepção perceptual, as marcas acústicas europeias são mais clássicas e não estão tão interessadas em tecnologias de ponta como as marcas chinesas e americanas. Por exemplo, na onda anterior de alto-falantes inteligentes, os alto-falantes Tmall Genie e Xiaoai da China e os alto-falantes Amazon Alexa dos Estados Unidos são todos produzidos por empresas de tecnologia, e não por fabricantes acústicos estabelecidos. Agora, uma nova onda tecnológica está chegando e a IA está varrendo ou em breve varrerá tudo.

Então, qual é a situação real? Quando Ai Faner perguntou a Jacques Demont como ele via a onda da tecnologia de IA, ele disse:

Em primeiro lugar, a IA é uma parte muito importante da estratégia de desenvolvimento da Devialet, não apenas na parte do produto, mas em todos os aspectos da empresa.

Por exemplo, o alto-falante portátil Mania da Devialet já está equipado com algoritmos de IA para otimizar o desempenho do som.

Ao nível da empresa, demos um passo importante, que é introduzir IA no serviço pós-venda para melhorar a experiência do consumidor.

Na próxima estratégia de produto, também introduziremos vigorosamente algoritmos de IA. Claro, o modo específico de fazer isso ainda é confidencial.

O alto-falante portátil Mania da Devialet é atualmente o produto de alto-falante Bluetooth de nível básico mais baixo da Devialet, com um preço inicial de 6.980 yuans. Ele usa tecnologia de renderização acústica em tempo real "Active Stereo Calibration (ASC)" e arquitetura cross-stereo, bem como microfones de calibração de quatro salas e funções inteligentes integradas, permitindo otimizar automaticamente a renderização de áudio de acordo com o ambiente.

A tecnologia de explosão de baixa frequência de batimento cardíaco da Devialet (HBI, Heart Bass Implosion) e Active Stereo Calibration (ASC) foram mencionadas anteriormente, que são representantes de muitas tecnologias exclusivas da Devialet. O sistema amplificador Devialet Astra Opéra de Paris mais caro também se orgulha de sua tecnologia de amplificação híbrida analógica-digital ADH de nova geração. Esta tecnologia pode utilizar simultaneamente a linearidade e a finura da amplificação analógica (Classe A), bem como a potência e densidade da amplificação digital (classe D), resultando em uma resposta de alta frequência delicada e precisa.

Ao falar sobre como a Devialet se mantém competitiva na acirrada competição entre marcas acústicas, Jacques Demont mencionou 4 pontos:

• Acúmulo de tecnologia de mais de 250 patentes
• Design atemporal, elegante e luxuoso
• Alta densidade de talentos profissionais
• Requintado artesanato de fabricação francesa

Ele disse:

Estes quatro pilares diferenciam os nossos produtos e, quando as pessoas ouvem o som de um produto Devialet, compreendem essa diferença. Ao ouvi-la, você se conecta emocionalmente com a música, agora e no futuro.

"Estamos convencidos de que a Denza se tornará uma empresa automobilística de sucesso."

Em março de 2023, Denza e Devialet lançaram em conjunto o primeiro modelo Denza N7 produzido em massa do mundo equipado com áudio Devialet. Esta cooperação foi acompanhada de choque e confusão na época.

Embora a Denza tivesse um bom impulso na época, contando com o modelo MPV D9, afinal ainda era novo na indústria automobilística, e a Devialet ainda não havia se provado no espaço automotivo como o Berlin Voice ou o British Treasure.

Porém, com o passar do tempo, o mundo exterior passou a duvidar muito menos dessas duas marcas. Olhando para trás, ainda perguntamos com curiosidade: por que a Devialet escolheu a Denza e mais tarde a Fórmula Leopard como parceiros na área automotiva?

Jacques Demont disse:

Em primeiro lugar, esperamos, por vezes, considerar coisas fora do mercado. Por exemplo, Devialet, Fangbao e Devialet têm um posicionamento único e são marcas posicionadas fora do mainstream.

Veja Denza, por exemplo, gostamos muito de sua estratégia em tecnologia e desenvolvimento. A Denza gosta de integrar mais tecnologias nos carros, o que é muito parecido com o Devialet.

Confirmamos que a Denza se tornará uma marca de automóveis muito grande e bem-sucedida.

Claro, há outra razão que devo dizer. Tenho um relacionamento muito bom com Stella, uma das responsáveis ​​pela BYD na Europa. Este é um factor importante na nossa capacidade de manter uma cooperação contínua.

No Salão do Automóvel de Xangai, também vimos os mais recentes resultados da cooperação entre a Devialet e a Denza: as soluções tradicionais de graves para automóveis são quatro unidades de graves no painel das portas e uma unidade de subwoofer no porta-malas. No carro-conceito supercarro Denza Z, as duas partes colaboraram para lançar a solução LFE Box (com duas unidades de graves integradas), que pode substituir a solução tradicional 4+1, e o efeito de graves é intransigente e ainda melhor.

No site oficial da Devialet, podemos ver alguns dos seus atributos de luxo. Por exemplo, o modelo conjunto Mania do alto-falante portátil em colaboração com a Fendi custa mais de 20.000 yuans, o que é três vezes o preço do modelo comum. As malas de trabalho de áudio e DJ da marca conjunta com a LV são ainda mais caras. Na Ásia, a aparência do Devialet parece ser tecnológica e fácil de usar. Quer se trate da sua cooperação anterior com a Huawei ou da sua cooperação atual com Hisense e Denza & Fangbao, abandonou a aparência de luxo e apresentou um lado puro.

Esta é a diversidade e particularidade apresentada pela Devialet. Assim como a pergunta que fizemos no início, a Devialet é uma marca de estilo de vida. Quando você gasta centenas de milhares para comprar uma solução para toda a casa, incluindo o sistema amplificador Devialet Astra Opéra de Paris, ela é luxuosa; quando você viaja com Mania e Fendi juntas, está na moda; quando você sente a velocidade do carro e a paixão da música no Denza Z9 GT, também é técnico.

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