Entrevista com OPPO Li Jie: A série Find X5 é o espírito aventureiro que redescobrimos

Existem dois tipos de produtos, um produto poderoso e um ótimo produto. A diferença é que ótimos produtos têm poder e ótimos produtos têm carisma.

Li Jie, gerente geral da linha de produtos OPPO Find, disse a Ai Faner que a OPPO fez muitos produtos poderosos no passado, como o R9, que dominou as vendas; no entanto, internamente, o CEO da OPPO, Chen Mingyong, enfatizou repetidamente que a OPPO é uma empresa que busca ótimos produtos.

De fato, houve um tempo em que a OPPO estava acostumada a fazer produtos poderosos, usando recursos de marketing, canais e definição de produtos para ganhar participação de mercado e lucros, mas de dentro para fora, todos sabiam que esses produtos atendiam às necessidades, não aos objetivos. Mas o tempo avança, Finder, Find N3, Find 5 e Find 7 são na verdade produtos que têm busca e podem refletir o espírito de aventura.

As duas pontas do pêndulo buscam estabilidade e correm riscos, Li Jie acredita que agora a OPPO está voltando ao espírito de aventura.

Curvas irregulares, uma aventura para encontrar ressonância

Quando entrevistei Li Jie há dois anos, ele era o gerente geral da linha de produtos Reno. Debatemos o design do Reno 4 por um longo tempo. O que me deixou muito intrigado foi que o Reno 4 com o processo de areia flash e o design do logotipo grande ficou muito bom.O conceito estético vivo e agressivo pode não ser aceito pelo mercado.

Mais tarde, a série Reno 4 tornou-se a geração crescente de vendas da Reno, comprovando a visão da OPPO e Li Jie.

Por trás da decisão ousada e arriscada, muitas vezes há uma lógica mais cuidadosa e profunda.

O design da série Find X5 pode ser uma aventura maior. Todo mundo que vê o Find X5 não consegue encontrar um design semelhante, exceto que está no mesmo sangue do Find X3 anterior. A geração anterior alcançou a "superfície curva impossível" calcinando um painel de vidro inteiro. Desta vez, o material na parte de trás da série Find X5 foi substituído por uma cerâmica nanocristalina de peça única. As linhas curvas são mais complexas e mais altas. Simplifique a complexidade, remova a proteção metálica elevada anel da geração anterior e alcançar o efeito de integração plana. Combinando isso, há um aumento dramático no custo: a parte traseira de cerâmica da série Find X5 custa mais que o dobro do custo da parte traseira de vidro Find X3.

Já ouvimos bastante sobre a descrição da curva: a linha reta pertence aos seres humanos, a curva pertence a Deus; a linha reta representa o presente, a curva representa o futuro; a linha reta representa a ordem e a curva representa a vitalidade…

O fato indiscutível é que nem todos entendem e aceitam esse design, que se desvia muito da linguagem de design horizontal e vertical do telefone celular. A sobreposição de superfícies curvas e linhas oblíquas é cheia de dinamismo e vitalidade, mas também desafia a ordem e as regras.

Desafie a ordem e as regras condensadas em duas palavras, isso é aventura.

Se tal design aparecesse em outros fabricantes de telefones celulares, seria anormal, mas parece lógico que a OPPO tenha feito tal design.

Li Jie disse:

Aqueles de nós que tomam decisões de ID (design industrial) estão obcecados com essa curva, porque há humanidade, cuidado e vitalidade nela.

Essa é a orientação estética gravada no DNA corporativo.Como prova, o novo prédio da sede da OPPO, que ainda não foi concluído, é um edifício cheio de curvas e dinâmicas. O designer é Zaha Hadid Architects. Como um dos maiores arquitetos contemporâneos, as palavras-chave do projeto de Zaha incluem "fluxo, curva e vitalidade".

Pelo menos, a série OPPO Find X5 é um design leal a si mesmo, não um design que adota o denominador comum da estética pública.

Para me ajudar a entender a intenção original do Find X5, Li Jie deu dois exemplos de marcas de carros:

Quando o Porsche Cayenne foi lançado, todo mundo disse por que a curva era tão estranha? Mas agora a maioria das pessoas acha que parece bom. E o design do modelo convencional da Audi é bastante satisfatório, mas também é muito bem-sucedido, mas é outro tipo de sucesso.

Um exemplo semelhante é a pintura de arte. As primeiras pinturas eram cenas reais. Seja pintura de paisagem religiosa ou realismo impressionista, a maioria das pessoas conseguia entender a beleza nela. Depois da pintura moderna, como o cubismo representado por Picasso, a escola maneirista representada por Mondrian, suas obras estão se tornando cada vez mais abstratas, e poucas pessoas conseguem entender a beleza nelas, ou é difícil entendê-las pela primeira vez.

Li Jie acredita que por trás do desenvolvimento do gênero pintura está realmente o auto-despertar. Ele disse:

As pessoas na sociedade de hoje estão cada vez mais buscando "eu mesmo" em vez de "meu público". Também continuamos pensando, por que não endireitar a linha por trás disso? Na verdade, não é feio e não será repreendido pelas pessoas. Mas por que queremos fazer isso? Na verdade, tem algo a ver com branding, branding é semelhante à personalidade, deve expressar a natureza humana e a própria personalidade.

Internamente, o design do Find X5 vem da preferência da OPPO por curvas do começo ao fim, bem como o autodespertar nele, para apresentar sua própria personalidade de marca. Externamente, a OPPO naturalmente quer usar isso para atrair o mesmo grupo de pessoas com autoconsciência.

É uma aventura ser fiel ao próprio design, e é outra aventura encontrar alguém que ressoe.Afinal, telefones celulares são um negócio de massa, não um negócio de arte.

Esse tipo de contradição não foi discutido na OPPO. Haverá um conceito de "mensageiros substitutos se atrairão"? Aqui, novamente, voltamos ao link "suposição ousada, verificação cuidadosa" com o qual Li Jie está familiarizado:

Quem são os usuários-alvo de nossos produtos de ponta? Também temos definições complexas internamente. Para descrevê-los brevemente, eles comprarão a Dyson quando comprarem coisas e são as pessoas que adotam a tecnologia desde o início. A psicologia do consumidor por trás deles é, na verdade, que eles querem comprar alguns produtos com sabor único.

Também admitimos francamente que a OPPO não é uma marca forte e sofisticada agora e é um novo intruso. Agora, nas cidades de primeiro e segundo níveis, há, na verdade, um grande número de adotantes iniciais de tecnologia que estão dispostos a experimentar novas marcas.

A imagem é invertida e a série Find X5 é uma batalha de meio-campo de longo prazo

Comparado com as mudanças na aparência, a série Find X5 realmente mudou mais na parte da imagem, exceto pela câmera principal, que usa o sensor de imagem IMX766, outras partes são diferentes.

A primeira é a adição do Mariana X, um chip NPU especial para imagens, que aumenta muito o poder de computação dos modelos da série Find X5 e não tem mais medo de cenas com grande taxa de transferência de dados. câmera, e também reescrever o algoritmo 3A (autofoco AF, exposição automática AE e balanço de branco automático AWB), além do nome soviético do Cazaquistão, a adição de lentes de vidro personalizadas de alta transparência e sensores de cores naturais, para que o mundo exterior tenha melhorou muito a força da imagem deste produto.

Por muito tempo, a lógica das imagens dos smartphones foi muito parecida com a das câmeras digitais, ou seja, “o nível inferior esmaga as pessoas”. No entanto, quando o tamanho do sensor de imagem do celular se aproxima de 1 polegada, o efeito marginal começa a diminuir e também tem um impacto negativo na espessura da estrutura do celular, então atingiu um novo estágio de ajuste ortográfico, ortografia poder e algoritmo de ortografia.
Em suma, a era dos milagres vigorosos já passou e as habilidades básicas tornaram-se particularmente importantes.

No entanto, a prática de habilitar NPUs específicos de vídeo como OPPO, reescrever o algoritmo 3A e anular os links de vídeo anteriores ainda parece drástica e arriscada. Isso é como no mangá de Hong Kong "Vento e Nuvem", se você quer praticar a esgrima mais forte "Wan Jian Gui Zong", você deve primeiro abandonar as artes marciais e começar do zero.

Esta é uma batalha bem preparada, mas ainda perigosa.

Li Jie chegou a dizer que, embora o Find X5 saia com o chip Mariana X agora, ele exerce apenas 30% da potência do chip, e ainda há um longo caminho a percorrer.

Avançando, o Instituto de Pesquisa OPPO foi estabelecido em 2018. Naquela época, enormes despesas de P&D foram investidas na tecnologia básica, e o chip ainda estava planejado na época. Desde usar o máximo possível os produtos do fornecedor até dominar a tecnologia em suas próprias mãos, existe uma lógica central. Li Jie explicou:

Agora que restam apenas alguns fabricantes líderes, descobrimos que não há como fazer um bom produto ou fazer um produto melhor que os outros. Portanto, a estratégia para os últimos três ou quatro anos é ir para a área de águas profundas e fazer nossa própria tecnologia. Somente na geração Find X5 deste ano, muitas tecnologias, como chips, institutos de pesquisa da indústria-universidade e institutos de pesquisa, são realmente usadas em máquinas de produção em massa.

Sob a guerra vem a batalha, e sob a batalha vem a batalha, e a vitória da batalha consiste em muitas batalhas, nenhuma das quais é esmagadoramente vitoriosa. Mesmo para uma grande empresa como a OPPO, os recursos não são ilimitados. Por exemplo, o algoritmo 3A autodesenvolvido está em uso há muitos anos, mas não foi usado. No início, o algoritmo escrito pela própria OPPO não era tão bom, e então descobri o algoritmo autodesenvolvido, rodar em plataformas Qualcomm e MTK não é tão eficiente.

Este prolongado cabo de guerra requer reforços.

Investiu milhares de mão de obra para montar uma equipe de chips e adotou a avançada tecnologia de processo de 6 nm da TSMC. Depois que o chip Mariana X veio, ele não apenas combinou com o algoritmo autodesenvolvido, mas também melhorou a eficiência na resolução de problemas específicos. Sem Mariana Antes da introdução do chip X, para resolver um problema de exposição imprecisa, pode ser necessário superar a diferença de tempo e as dificuldades da multinacional e entre empresas, para depurar e testar os dados em conjunto para verificar os dados. Agora, esses problemas se tornaram internos problemas da empresa, e eles podem ser resolvidos rapidamente.

Essas tecnologias autodesenvolvidas estão todas instaladas no Find X5, o que é uma batalha difícil.

Li Jie disse que o ciclo de pesquisa e desenvolvimento de um telefone principal é de cerca de 10 meses, e a estabilização de imagem da suspensão no Find X5 foi desenvolvida e depurada há mais de um ano. Todos na empresa que podem fazer vídeo foram colocados em este projeto, e não é exagero dizer que tudo é feito em uma batalha.

Afinal, as habilidades mágicas inigualáveis ​​que se tornaram mais fortes desde a abolição das artes marciais e o treinamento rápido só existem em romances, mas a situação real da imagem Find X5 está quase começando do zero e levará menos de um ano para chegar as habilidades acumuladas nos últimos anos, aqui não há atalhos, apenas trabalho duro.

Mas o atual Li Jie está obviamente muito relaxado. Ele descreveu o momento mais difícil assim:

O desafio é enorme e enlouquece as pessoas.

E agora, é o ponto de inflexão do trabalho duro, porque o acompanhamento não é apenas a série Find X5, mas talvez a OPPO e outros produtos usem o chip Mariana X e algoritmos autodesenvolvidos, que se beneficiarão no médio e longo prazo. Anteriormente, a tecnologia de carregamento flash VOOC era essa lógica, desde o primeiro lançamento de telefones high-end até o uso de telefones low-end, de 20W a 50W, a 65W ou potência ainda maior.

Li Jie disse que no planejamento da OPPO, os telefones celulares que usam esse chip terão um sistema de imagem que pode ser atualizado em tempo real via OTA. Porque o princípio do aprendizado de máquina é que quanto maior a quantidade de dados, quanto maior o tempo de cálculo, melhor o efeito. Agora, o OPPO está executando dados neste chip há apenas alguns meses. Em teoria, quanto mais ele for, melhor será o efeito. Li Jie fez uma analogia:

Isso é um pouco como a atualização OTA de veículos de nova energia. A função de direção automática da Tesla e de outros carros se tornará mais poderosa à medida que a quantidade de dados acumulados aumentar.

Assim como nossa atual geração de Marianas, podemos ter desenterrado 30% dessa capacidade até agora e, em meio ano, com certeza teremos um grande avanço. Na próxima geração de produtos, o progresso é ainda mais óbvio.

Neste momento, a série Find X5 é uma batalha de meio-campo de longo prazo.

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