Entrevista com a equipe de desenvolvimento de produtos da lululemon: Traga a experiência de “vestir como se não estivesse vestindo” para o campo de corrida
Usá-lo é como não usá-lo.
Todo mundo que ama as calças de ioga lululemon disse isso com entusiasmo a um amigo pelo menos uma vez.
Por trás dessa sensação de "nada" está a fusão orgânica de tecidos, alfaiataria e design detalhado.
Agora, a lululemon lançou uma nova série SenseKnit, que quer criar outra experiência gratuita semelhante a "nada" no campo da corrida.
▲ A coleção SenseKnit inclui collants/shorts e mangas de corrida masculinos e femininos, coletes de corrida femininos e camisetas masculinas de manga comprida
Embora a busca de uma experiência semelhante, mas a "fórmula da solução" é completamente diferente.
Aplicamos dados de pesquisa de movimento acumulados nos últimos 20 anos e adaptamos nossa tecnologia de tecido proprietária para esta coleção para criar uma solução de produto perfeita que permite que as roupas se movam com o corpo em vez de confronto físico.
Chantelle Murnaghan, vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento e "ciência tátil" da lululemon, explicou.
Desta vez, conversamos com Chantelle Murnaghan e o diretor de design sênior da lululemon, Eliot Cohen, em uma entrevista por escrito para descobrir como a nova coleção oferece o desempenho que um bodysuit deve ter sem se sentir como nada.
Levou quatro anos para construir e pertence à experiência "como nada" de correr
A exigência de experiência do "nada" não surge do nada.
Cohen nos disse que durante o processo de design, a equipe tem feito iterações em três questões:
De quais atividades nossos usuários participarão? Existe uma necessidade não atendida? E, como eles querem se sentir?
Murnaghan continuou compartilhando que aprenderam com os atletas que queriam uma sensação de usar "como se nada":
Eles obtêm a melhor experiência de corrida quando o equipamento parece nada e, quando se trata de função e estrutura, eles acreditam que “menos é mais”.
Mas para conseguir “menos é mais”, há muitos detalhes que precisam ser feitos.
Para usar um contra-exemplo, se você usar uma camiseta de algodão que acha confortável para correr no verão, não demorará muito para descobrir todos os desconfortos da camiseta.
O algodão absorve rapidamente o suor, mas não o drena, então você sentirá a camiseta molhada por toda parte.
O que costumava ser suturas simples e sólidas em seus olhos pode se tornar um obstáculo irritante depois de correr por muito tempo, e talvez até esfregar e doer.
Mesmo o vestuário de corrida profissional tem muitas limitações.
A pesquisa de Lululemon descobriu que, ao usar meias de corrida tradicionais, os usuários podem melhorar a resistência, mas ao mesmo tempo consomem mais força física e sentem mais desconforto térmico.
Isso também permite que a lululemon veja a oportunidade de fazer novos produtos – ter desempenho, mas também ser gratuito.
Por mais de quatro anos, eles convidaram atletas e embaixadores para o local de teste interno para reestudar o corpo em movimento e, finalmente, decidiram superar os três aspectos de distribuição de pressão, análise de movimento e feedback sensorial.
Cada produto da coleção apresenta nossa tecnologia proprietária de tecido SenseKnit, que fornece proteção e suporte correspondentes aos grupos musculares mais importantes do corpo, reduzindo a restrição nas articulações em movimento e melhorando a respirabilidade em áreas de alto suor.
disse Cohen.
A tecnologia de tecido SenseKnit que ele mencionou é uma nova arma para a equipe. Suas características também são muito intuitivas 
No mesmo tecido, a tecnologia SenseKnit permite que a equipe de design posicione e teça tecidos com funções diferentes.
Em outras palavras, é deixar que as partes que precisam de apoio ganhem “suporte de posicionamento”, para que os locais suados possam ter “múltipla ventilação”, e as partes que precisam ser esticadas sem sentir precisam ficar “livres e flexíveis”.
Por isso, a tecnologia SenseKnit também pode reduzir o uso de pontos e reduzir o desconforto durante corridas longas.
Além disso, de acordo com Cohen, o tecido "multirrespirável" criado por um processo de tecelagem especial também pode controlar as áreas suadas do corpo com o passar do tempo de execução.
Finalmente, Cohen também nos deu alguns pequenos detalhes sobre a série:
As leggings de corrida SenseKnit também apresentam uma nova construção no cós e um cordão contínuo para um ajuste ajustável; um design sem zíper e um bolso de envelope dobrado para armazenamento seguro de equipamentos.
O tecido é tratado com No-Stink Zinc para reduzir o odor, enquanto novos detalhes refletivos mantêm a visibilidade em condições de pouca luz.
Além disso, o short tem um design aderente nos punhos, que não é fácil de trocar, e remove o excesso de pontos enquanto controla a posição.
A "história transfronteiriça" de Lululemon é sempre um pouco "incomum"
Como todos sabemos, a lululemon começou por aperfeiçoar as calças de ioga no segmento de mercado, mas nos últimos anos, a marca já expandiu a sua categoria, “cross-border” para áreas como corrida, treino e natação.
Além do núcleo de design da "ciência tátil", não importa em que campo entre, lululemon sempre pode encontrar sua própria "narrativa transfronteiriça" em novos campos.
A maior característica do tênis de corrida Blissfeel, lançado no início deste ano, é que ele é projetado apenas para mulheres, e enfatiza "desenhar para mulheres do zero".
Isso naturalmente impressionará os usuários leais da marca, que são principalmente mulheres.
Desta vez, os embaixadores da SenseKnit convidaram a saltadora Tara Davis e o velocista paralímpico Hunter Woodhall.
Além de suas conquistas em seus respectivos campos esportivos, os dois são um jovem casal amado no mundo do atletismo americano.
No YouTube, seu canal tem mais de 420.000 inscritos, e os dois têm mais de 300.000 seguidores no Instagram.
Fora de sua doce rotina, a dupla também discute aberta e honestamente as dificuldades em suas vidas pessoais, seja sobre saúde mental ou fisicalidade.
Veja como a lululemon apresentou os dois novos embaixadores:
Tara Davis e Hunter Woodhall não são apenas atletas de classe mundial, mas parceiros dentro e fora do campo. Como os mais novos embaixadores da lululemon, eles estão comprometidos em ser modelos na defesa da saúde mental e da igualdade de direitos. Eles acreditam que correr não é apenas uma questão de competição, pode ser uma força poderosa que inspira as pessoas e eleva as comunidades.
Como um "recém-chegado" no mercado maduro de equipamentos de corrida, o posicionamento do produto da lululemon e a seleção de embaixadores podem ver a consideração da marca por criar diferenças.
O mesmo pode ser visto na moda masculina.
Em outubro do ano passado, a lululemon assinou com Jordan Clarkson, conhecido como o "jogador da NBA mais bem vestido".
Clarkson também disse que continuará a "promover seu amor por vestir, pesquisar e testar novos tecidos e designs com lululemon".
Embora a lululemon sempre tenha enfatizado a tecnologia e o desempenho do tecido, ela sempre retorna ao "conforto" pessoal no final;
Embora a série continue a se expandir em mais categorias esportivas, a história sempre retorna ao significado emocional dos esportes além da "competição".
Sua nova oferta pode não ser a mais difícil.
Mas eles sempre lembram a pura alegria que as calças de ioga trouxeram em primeiro lugar.
Esta pode ser a razão pela qual os novos produtos da lululemon sempre impressionam os fãs.
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