Em breve o Instagram permitirá que você compre em Momentos
O Instagram revelou que seu carrinho de compras no aplicativo em breve estará disponível em seu recurso de vídeo de formato curto, Reels. A atualização também oferece aos usuários de todo o mundo a capacidade de fazer compras na IGTV.
O Instagram se torna ainda mais parecido com uma loja
Em um post no Instagram, Justin Osofsky, COO do Instagram, anunciou as mudanças que ocorrerão na experiência de compra no aplicativo do Instagram.
Agora, todos os usuários do Instagram podem comprar na IGTV, o recurso de vídeo de formato longo do Instagram. Isso dá aos criadores a chance de mostrar produtos em um vídeo, enquanto os espectadores têm fácil acesso a um carrinho de compras.
Na postagem do Instagram acima, Osofsky explica o pensamento por trás da nova integração de compras. Ele disse que o Instagram quer "tornar mais fácil encontrar produtos que você adora, apoiando seus criadores favoritos e pequenas empresas".
Quando os criadores marcam produtos em seus vídeos, o Instagram exibe esses itens em uma linha de produtos limpa. Os usuários podem então navegar facilmente pela seleção do varejista.
Se um usuário decidir comprar um produto, ele pode escolher se deseja comprá-lo convenientemente no Instagram ou pode optar por comprá-lo através do site do varejista.
A plataforma informou que também começará a testar as compras no Reels. Reels é a tentativa do Instagram de competir com o TikTok, e adicionar um recurso de compras pode ajudar a dar ao Reels a vantagem necessária.
Afinal, o TikTok carece de um recurso de monetização real, e um recurso de compras integrado pode atrair mais criadores de TikTok para os Reels.
O Instagram introduziu seu recurso de checkout no aplicativo pela primeira vez em 2019, e agora parece que o aplicativo está se tornando ainda mais focado no comércio. A plataforma planeja integrar uma guia de compras ao layout da página inicial do Instagram também, tornando difícil escapar da parte de varejo do aplicativo.
Dito isso, os prompts de compra adicionados podem se revelar uma distração para os usuários que não estão planejando ir às compras no Instagram.
O futuro das compras no Instagram
É difícil imaginar o Instagram como uma plataforma que se concentra tanto no varejo. Com a oportunidade de adquirir produtos agora incorporados ao IGTV (e em breve aos Reels), isso coloca ainda mais pressão sobre os usuários para que gastem dinheiro. Dinheiro que eles podem não ter. Em breve, um gato pateta Reels pode se tornar uma propaganda de brinquedos para gatos.
Por outro lado, esta pode ser uma mudança bem-vinda para os criadores. Alguns varejistas usam o Instagram para construir sua marca, e esses novos recursos de compras podem dar a eles outra oportunidade de crescimento. Além disso, também dá aos usuários a chance de apoiar seus criadores favoritos.
