Dialogue vivo Hu Baishan: “Core Matters” pode ser grande ou pequeno, e a “trilha” deve ser longa ao invés de curta

No círculo da máquina, a segunda fábrica azul e verde tem o apelido de "este ramo", que é dividido em dois personagens. É originário de Duan Yongping, o fundador da BBK, e gradualmente se tornou a ideia do programa interno da vivo e OPPO e muitas marcas diretas.

Para quem está de fora, os dois personagens de dever e discreto quase podem ser comparados. Portanto, quando se trata de criar o núcleo do vivo, o vivo parece ser bastante discreto. Esta não é a mentalidade de fazer fortuna, mas o atual Ou seja, a Vivo acredita que a questão de fazer núcleos por si só não é um grande acontecimento.

A fabricação principal da Vivo atualmente não se destina a perturbar a indústria, mas resolver alguns problemas específicos da cena. Desse ponto de vista, o "núcleo" pode ser grande ou pequeno. Afinal, o primeiro chip da vivo é um ISP (chip de processamento de imagem), que se concentra no campo da fotografia com câmera, ao invés de um SoC em grande escala (incluindo CPU, GPU e banda base, etc.) Chip integrado.

Em vista do fato de que a questão central pertence ao campo do trabalho árduo e da conversa próspera sobre o país, é provavelmente para evitar muita conversa do mundo exterior. Hu Baishan, vice-presidente executivo e diretor de operações da vivo , recentemente saiu para aceitar entrevistas na mídia, incluindo Ai Faner. Falou sobre o "núcleo" da vivo.

Qual núcleo a Vivo faz, como o faz e para que serve?

Agora, quando todos falarem sobre chips, haverá um mar de estrelas em sua mente. É uma máquina de litografia, um processo de fabricação avançado e um SoC, mas o escopo do chip é realmente muito grande. O SoC do smartphone é mais parecido com a joia no campo de chips, embora seja brilhante, mas raro.

Então, antes mesmo da entrevista, já havia muitas notícias sobre os tipos de núcleos feitos pela vivo, mas o foco da entrevista ainda era verificar a veracidade da notícia, ou seja, quais núcleos feitos pela vivo, como fazê-los , e qual é a utilidade?

Diante de três perguntas consecutivas, Hu Baishan respondeu:

Temos um chip a ser lançado em breve.O codinome interno desse chip é V1, que é focado principalmente na trilha de vídeo. Claro, não vamos descartar o uso de chips em outros caminhos longos no futuro. A lógica básica central ainda está fortemente relacionada aos insights do consumidor e à conversão de algoritmo, e os parceiros da indústria não têm os recursos para fazer isso em curto prazo, para que possamos fazer isso sozinhos. Claro, faremos alguma divisão de trabalho se fizermos isso nós mesmos. Vamos definir um princípio básico internamente, por exemplo, não vamos tirar a fita do chip nós mesmos, porque sentimos que essa coisa não é diferenciada e, de fato, todos os parceiros podem fazer.

A grosso modo, o primeiro chip da vivo é o ISP (Image Processing Chip), que é um tipo relativamente subdividido de campo de chip, que é o principal responsável pelo processamento dos sinais de imagem e otimização dos efeitos da câmera.

Na verdade, na hora de fazer, a Vivo não fabrica sozinha, é entregue principalmente aos parceiros, mas isso não quer dizer que a Vivo seja lojista e tenha demanda por fabricantes downstream. , A Vivo não é avarenta em investir nesta área, Hu Baishan Say:

Em relação ao investimento contínuo em pessoal, há dois aspectos: por um lado, há um forte investimento em pessoal de algoritmos de imagem, temos um departamento de algoritmos dedicado. O segundo é a transferência do algoritmo para o departamento de IP (processamento de imagem), que é realizada pela equipe do chip. A terceira parte é o departamento de design de IC (Chip Integrado). Atualmente, é o principal responsável pelo design da estrutura do IC, e a fiação interna e outras coisas são entregues aos parceiros. A interface com a fundição é fornecida por nossos parceiros. Não temos conhecimento suficiente de IC no momento. No momento, é equivalente a controlar o nível de projeto de arquitetura de IC por nós mesmos.

A alocação de mão de obra atual é de cerca de 300 pessoas, se estiver fortemente relacionada à pesquisa e desenvolvimento de chips.

Em comparação com os parceiros do lado B, nossa percepção do usuário é melhor e os requisitos são muito claros. A maior parte da pesquisa e do desenvolvimento é realizada por parceiros. Desta vez, o algoritmo e a conversão de IP são concluídos por nós, incluindo a arquitetura e a construção do chip Nós mesmos fazemos isso, mas os detalhes do design do chip são feitos por nossos parceiros. Se originalmente fizemos 20%, desta vez alcançamos 60%, e a próxima rodada de V2 será de 70% a 80%.

Claro, tem outra pergunta que na verdade é “feita com conhecimento de causa”, ou seja, a Vivo quer montar um ISP? Em essência, trata-se de duas questões, o subtexto é por que não construir SoC.

A resposta dada por Hu Baishan é:

Os grandes SoCs da indústria incluem Qualcomm, TSMC e Samsung, que investiram pesadamente em fazê-los, sendo todos CPUs e GPUs. Mas nossas diferentes marcas têm diferentes grupos de consumidores-alvo, e diferentes grupos-alvo de consumidores têm necessidades diferentes no setor de imagem. Direções diferentes determinam algoritmos diferentes para apoiar sua direção de desenvolvimento. Por exemplo, a imagem atual do vivo enfatiza dois pontos, um é a fotografia de cena noturna e o segundo é a fotografia de retrato. Quer se trate de fotografia de cena noturna ou fotografia de retrato, é necessário que haja um algoritmo correspondente. Em comparação com as SLRs, os telefones celulares têm a maior limitação ambiental é o espaço limitado, portanto, a lente oferece menos espaço para ele. Algoritmos poderosos são necessários para preencher a lacuna física entre os dispositivos ópticos e sensoriais.

Diferentes marcas precisam de algoritmos diferentes ao fazer diferentes direções de câmera. Esse algoritmo pode ser executado em SoC, mas o efeito negativo é que ele consome muita energia e o telefone celular esquenta. Portanto, temos que solidificar esses algoritmos.Uma vez que os algoritmos soft são transformados em coisas de hardware, naturalmente o consumo de energia será muito reduzido e o calor será muito reduzido. Isso pode ser executado no telefone. Concentre-se principalmente no vídeo da cena noturna.

A direção de cada pessoa é diferente e as necessidades dos consumidores são diferentes.

Indiretamente, a questão de qual é o uso do chip V1 também foi respondida: a série X70 lançada no próximo mês lançará o chip V1 para melhorar a experiência de filmagem de vídeos de cenas noturnas.

Onde a matéria que faz o núcleo pertence in vivo?

Embora o chip V1 seja um dos 0 a 1 da vivo, mas em termos de posicionamento estratégico, ele pode realmente ser grande ou pequeno, com grande significado e um pequeno ponto de apoio. No entanto, do ponto de vista de toda a estratégia da empresa vivo e descobrir a posição deste assunto, você será capaz de compreender melhor a rota de longo prazo da vivo.

Na verdade, no início da entrevista, Hu Baishan não falava de chips, mas das quatro faixas do vivo:

Antes de falar sobre o chip, deixe-me apresentar brevemente a longa trilha em que queremos nos concentrar, que está fortemente relacionada ao futuro layout do chip. Depois de pesquisar a dinâmica do usuário e a dinâmica da tecnologia nos últimos anos, classificamos as longas trilhas que a vivo precisará para trabalhar no futuro e resumimos que há 4 longas trilhas a serem usadas no futuro: design (incluindo aparência , interação, etc.), Imagem (filmagem, vídeo, etc.), sistema (incluindo o sistema subjacente e o uso de tecnologia de IA, etc.), desempenho (jogos e outras cenas).

O caminho longo tem duas características: primeiro, os consumidores continuam a prestar atenção e a ter demandas continuamente altas. A segunda é que, nessa trilha, a vivo pode continuar a iterar e há espaço para ação.

O layout principal do futuro chip é para servir a pista longa, e a imagem é uma das pistas que está fortemente relacionada ao chip. Temos que distinguir o que pode ser feito por nós mesmos e o que pode ser feito com nossos parceiros. Nossa maior vantagem é que estamos mais próximos dos consumidores. Obteremos informações sobre as necessidades dos consumidores por imagens e as converteremos em algoritmos centrais. O chip é, na verdade, um portador de hardware.A combinação do chip e desses algoritmos básicos derivados dos insights do consumidor é que queremos transformar esse conjunto de coisas no próprio sistema de processamento de imagem da vivo.

Do ponto de vista da análise, na parte de imagem, nossos parceiros não podem nos ajudar a resolver esse problema no curto prazo, então vamos implantar o chip na pista de imagem.

No momento, o chip V1 serve para o rastreamento de imagem de longo prazo. Se vivo encontrar problemas que não podem ser resolvidos por parceiros no sistema ou nível de desempenho no futuro, então a vivo também pode resolvê-lo fazendo seus próprios chips. Isso é tudo se as coisas acontecerem.

Mas o que aconteceu no passado também pode abrir caminho para que as coisas aconteçam.Este é o clichê e o ditado literário: tudo no passado é um prólogo. In vivo, essas 8 palavras se tornaram 12 palavras: planejamento de produto, planejamento técnico e pré-pesquisa técnica. Este é o sistema de triângulo de ferro de inovação e P&D dentro da vivo. Hu Baishan explicou ainda mais esse sistema de triângulo de ferro:

Na Audio-Technica, o planejamento de produto é, na verdade, pensar com clareza sobre o que você quer, e o planejamento técnico é olhar para o que os usuários desejam e como podemos atender às necessidades e alcançá-las. Após o aperto de mãos, haverá uma série de listas de tecnologia a serem feitas nos próximos 36 meses. Algumas tecnologias podem não estar totalmente maduras no curto prazo. Podemos precisar amadurecê-las por meio de investimentos ou aumento da contribuição humana. Claro, a tecnologia final é a pré-pesquisa, que consiste em colocar os produtos produzidos após os dois apertos de mão de planejamento de produto e planejamento de tecnologia no chão.

O sistema Audio-Technica está relativamente maduro agora. Por exemplo, para os produtos da série X70 que serão lançados em breve, algumas das novas tecnologias acima foram, na verdade, pré-pesquisadas há dois anos.

Claro, são mais de 36 meses, o que é mais de 3 anos de previsão técnica. Estabelecemos uma Academia Sinica no início deste ano, e eu também sou reitor da Academia Sinica.A principal solução é prever o rumo da tecnologia dos produtos em 36 meses.

As "quatro faixas" referem-se à direção espacial da tecnologia do produto, enquanto o "triângulo de ferro" se refere ao layout do tempo. Deste ponto de vista, o chip V1 pertenceu ao escopo do planejamento técnico. Mais de 2 anos atrás , vivo Foi visto que a demanda na área de imagem precisa ser resolvida com chips e, finalmente, os produtos foram lançados na série X70. No futuro, os chips V2 e V3 também serão incluídos neste sistema.

Da mesma forma, existe a cooperação com a Zeiss: a tecnologia Zeiss está principalmente focada na parte óptica. A Vivo espera fazer uso total de suas capacidades ópticas e algumas de suas capacidades algorítmicas no terminal móvel para se comunicarem entre si. A Vivo e a Zeiss também estabeleceram um laboratório de imagem conjunto, reunindo especialistas de ambos os lados, com o objetivo de fazer descobertas em pesquisas técnicas de médio a longo prazo.

Até certo ponto, os fabricantes de telefones celulares atualmente classificados na vanguarda do país atingiram basicamente o estágio de fazer as seguintes jogadas.

iQOO herda o manto de NEX, NEX renascerá no próximo ano

Agora que falamos sobre visão de longo prazo, naturalmente temos que falar sobre a série de telefones celulares NEX, há muito desaparecida.

Já se passou um ano e meio desde o lançamento do último telefone móvel NEX, e os últimos NEX 3s são, na verdade, apenas uma pequena mudança. No final do ano passado, a vivo anunciou que classificaria suas marcas: iQOO é a alegria da exploração; vivo é a alegria da humanidade; e NEX é a alegria da realização. Em outras palavras, NEX se tornou uma submarca junto com iQOO e vivo, e a parte de exploração que originalmente pertencia ao temperamento da marca NEX também foi dividida na marca iQOO.

Depois que o iQOO se tornou um campo de teste para a nova tecnologia da vivo, para onde vai o NEX?

Hu Baishan disse:

O NEX anterior estava mais focado na inovação e exploração tecnológica, actualmente este posicionamento é atribuído à iQOO, pelo que iQOO 8 e outros reflectem alguns dos posicionamentos anteriores da NEX. Redefinimos o grupo de consumidores-alvo e o próprio produto para a NEX. O relançamento do produto deve ocorrer no primeiro semestre do ano que vem, e nessa ocasião serão anunciados o público e o posicionamento da marca. No futuro, NEX manterá um ritmo de ano a ano. Posicionamos internamente vivo, iQOO e NEX com clareza suficiente e continuaremos.

Agora, a faixa de preço do iQOO 8 Pro e X60 Pro + ficou em cerca de 5.000 yuans, pertencentes à categoria de telefones de última geração, e foi reconhecida até certo ponto. Prevê-se que o ponto de partida da série NEX será apenas superior, e o posicionamento do consumidor será mais sofisticado, afinal a conotação da marca já foi dita "a alegria da conquista".

Na verdade, quando o NEX 3 foi lançado, já havia um sentido de posicionamento como máquina de negócios, olhando agora, o NEX pode seguir o posicionamento comercial e maduro no follow-up.

Na entrevista, Hu Baishan também afirmou sem rodeios que a primeira e a segunda participação de mercado não são importantes. O importante é se ela pode se manter firme no mercado de ponta e se pode competir com marcas internacionais:

O mercado chinês (smartphones super high-end acima de RMB 6.000) é atualmente o único que é dominado pela Apple. A participação de curto prazo da OPPO, Xiaomi e Honor não é a chave para o problema. A chave para a questão é quem pode competir com os melhores jogadores no futuro. Essa é a busca que todas as marcas chinesas de telefones celulares desejam no futuro.

O posicionamento futuro da NEX pode ser atingir o mercado acima de 6.000 yuans e competir com a Apple e a Samsung.

Até agora, nesta entrevista, Hu Baishan realmente descreveu a estrutura da marca da vivo muito claramente, focando na trilha e no sistema de P&D: três marcas, quatro trilhas e o sistema de triângulo de ferro. Quanto mais você entende as três diretrizes estratégicas da Vivo, mais entende o que a Vivo está fazendo e o que fará, e melhor entenderá o padrão e a tendência do mercado nacional de smartphones.

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo