Dez anos antes, Lina Belle não pode se tornar a “estrela feminina de primeira classe” da Disney

Não importa o quão durão você seja, é difícil escapar da tela de uma pequena raposa rosa hoje em dia.

O nome dela é Lina Bell (LinaBell), e ela foi a primeira personagem a ser lançada na Disneylândia de Xangai em 29 de setembro. Pareceu normal, mas quando eu folheei a área de comentários, todos os fãs entusiasmados gritaram:

“Mamãe Ganso te ama!” “As principais celebridades femininas são muito fofas!” “Não me canso de vê-las cem vezes por dia!” “Fui curada por Lingna Belle!” “Muito boa em dançar”, "A cauda grande está abanando no meu coração" …

Alguém ficou na fila por 7 horas apenas para comprar seus arredores. Mesmo que os cambistas aumentassem o preço em centenas de milhares, eles estavam dispostos a esvaziar suas carteiras. Alguém correu para usar o Weibo Xiaohongshu Douyin "Cloud Chase" para treinar seu algoritmo de rede social em um rosa.

Lingna Belle se tornou uma verdadeira "senha de trânsito", e cada movimento dela é pesquisado com entusiasmo: o primeiro show de carros alegóricos, roupas novas, sem manicure física, encontrando fãs escalando paredes … Até agora, apenas tópicos do Weibo # 玲 娜贝 儿# foi lido 290 milhões, e o tópico Douyin de mesmo nome foi tocado 280 milhões de vezes.

A atriz principal da Disney, quem é Lena Belle?

Não importa o quão familiarizado você esteja com os personagens de filmes da Disney, será difícil encontrar o nome de Lena Belle. Por não pertencer a nenhum filme da Disney, ela não tem obras, apenas uma nova amiga de Duffy.

Duffy é um personagem original que apareceu em 2002, originalmente chamado de Disney Bear (Disney Bear), e a resposta no mercado americano foi medíocre. Em 2005, esse ursinho recebeu um nome e um fundo de história simples, e se tornou o ursinho de pelúcia favorito de Mickey, e foi gradualmente amado após ser apresentado à Tokyo Disney.

Mais tarde, a Disney expandiu esta série e adicionou novos amigos para Duffy: ShellieMay, Gelatoni, StellaLou, CookieAnn, Ole Mira ('Olu Mel) e Lina Belle que está atualizando a tela com frequência hoje.

No cenário oficial da Disney, Lina Belle é uma raposinha curiosa, pensativa e inteligente que sempre consegue resolver muitos quebra-cabeças. Durante um passeio, Duffy saiu com Mickey para perseguir a borboleta e encontrou Lina Belle com uma lupa. Ela analisou cuidadosamente as sementes de grama, borboletas, orquídeas, etc. no corpo de Duffy e encontrou um caminho de volta para ele.

Para dar as boas-vindas a este novo amigo, a Disney pode ser considerada um rosto completo. Em 17 de setembro, a Disney lançou pela primeira vez um trailer da história de Lina Belle, pré-aquecido com uma imagem fofa. Além disso, o restaurante temático e local de compras para Duffy e seus amigos no Adventure Island-Tribal Plenty Hall será construído como um espaço exclusivo para Lingna Belle.

No dia da estreia de Lina Belle em 29 de setembro, a Disney realizou uma grande cerimônia de boas-vindas para convidar figuras populares como a família Duffy e Mickey Minnie para a plataforma.

Ao mesmo tempo, atrizes populares como Zhao Lusi, Zhou Yutong, Xu Yiyang e Ju Jingyi postaram fotos de bonecas dadas pela Disney com antecedência, o que causou uma onda de inveja e entusiasmo nas redes sociais.

Na Semana de Ouro do Dia Nacional seguinte, a fofura de Lingna Belle e a "dificuldade de comprar" saíram juntas.

Muitos fãs esperaram na fila para a área circundante. No início, eram apenas 5 horas e 7 horas do dia para a noite. Mais tarde, as bonecas de pelúcia mais vendidas estavam fora de estoque. Até mesmo os agentes do Taobao se recusaram a aceitar pedidos. Apenas os cambistas tinha as mercadorias. Isso é até interpretado como "marketing de fome" pelos fãs, incitando a Disney a reabastecer os produtos todos os dias, dizendo "Eu piso na máquina de costura mais rápido do que você".

A Internet também começou a se dividir em dois campos. De um lado, os fãs gritam e berram "ganso menina é fofa", do outro lado estão os transeuntes confusos:

Um tráfego sem obras é tão popular?

Colegas de classe sem histórias, a nova fórmula de fabricação IP da Disney?

Antes de Linna Belle aparecer no palco, a família Duffy já era o "grupo roubador de dinheiro" da Disney de Xangai.

Um dos que mais "pescam ouro" é Xing Dailu, um coelho roxo que tem um sonho e quer ir dançar na Broadway. As garotas a chamavam de "Lulu" e "celebridade feminina". Elas postaram fotos nas redes sociais e gritaram de forma fofa. Uma boneca limitada do Mid-Autumn Festival com um preço original de 359 yuans foi vendida 3 dias depois de estar online e mais tarde foi demitida por até 1.000 yuans …

Dados divulgados pela Shanghai Disney em junho deste ano mostraram que Star Dew é o IP mais popular do parque. Se os produtos com o tema Star Dew vendidos desde 2018 forem sobrepostos, a altura total será equivalente a 119 Monte Everest.

Parece familiar, certo? Até certo ponto, Lina Belle está copiando a popularidade de Star Delu. E Lina Belle agora está sendo questionada sobre "sem trabalho" e "sem história". Na verdade, é um questionamento de toda a família Duffy.

Para a Disney, que dá atenção à "história", no passado, vários IPs começaram a partir de trabalhos de animação ou filme, com personalidade e suporte de história suficientes, e depois evoluíram para a comercialização de derivados off-line.

No caso de Lina Belle, as configurações de fábrica dadas pela Disney são realmente finas, mas por outro lado também traz mais imaginação – como a Disney só escreveu metade da história, e aí o público se junta a ela.

Em primeiro lugar, a popularidade de Lina Belle é inseparável de sua aparência fofa. O rosto redondo e o formato do corpo, a cor fosca e o toque de pelúcia da boneca podem facilmente despertar o desejo das pessoas por proteção e trazer uma sensação de cura. Essa é a "configuração padrão" que a Disney deu a ela, e também é a chamada "começar com a beleza".

A parte muito importante no meio é, na verdade, o papel desempenhado pela equipe da Disneylândia.

Quando os fãs a chamam de "a filha mais velha da nação", Lina Belle fica tímida. Os fãs pedem o reabastecimento loucamente, ela vai fazer cartas e ligações ou até mesmo sacar a espada e cortar as orelhas para mandar você. Descobri que Lina Belle fingia estar com raiva quando os fãs escalavam a parede.Ela estava sempre balançando e balançando o rabo quando ia e voltava do trabalho.

Esses detalhes e reações animados e vivos na cena são todos enriquecedores e complementam a personalidade de Lingna Belle. A interação face a face de cada visitante com Lina Belle cria uma história que só pertence a eles.

Por exemplo, quando um fã viu Lina Belle sacudindo um celular e se ofereceu para comprar um iPhone 13 para ela, Lina Belle pulou de alegria. Esta resposta imprevisível e sentido de participação faz com que as pessoas sintam que Lingna Belle realmente existe, alguns fãs até dizem que esses momentos de negócios são obras dela.

A segunda criação da imagem de Lingna Belle pelos fãs também inclui a confecção de pacotes de expressão, troca de rosto, confecção de roupas e ilustrações. Todos acompanham a disseminação das redes sociais, transformando a felicidade de uma pessoa em um grupo de felicidade do povo.

E por causa da simplicidade do cenário, Lingna Belle se tornou até mesmo um "óleo mágico", e os fãs podem conseguir o que querem com ele.

Há um animal social que está ocupado no trabalho e se sente curado por causa de seus vídeos curtos fofos todos os dias. Uma amiga que perseguia estrelas encontrou nela semelhanças com seus próprios ídolos, e ela se tornou um "substituto de refeição" extremamente delicioso. Também há fãs que leem o poder e a liberdade das mulheres no cenário oficial de Lina Belle e usam isso para inspirar seu crescimento.

Na era da mídia social, os corações dos fãs estão em um instante

Na discussão do tópico em # 玲 娜贝 儿 谁会 爆 火 # no Weibo, um internauta @ThatCheer disse:

Eles não precisam mais de histórias, precisam apenas da emoção de "gosto".

Kathy é uma das fãs ávidas de Lena Belle. Ela me disse que realmente sentia que a família Duffy foi construída pela Disney seguindo o exemplo das estrelas do trânsito, atualizada rapidamente, seguia a rota de marketing e negócios, e não precisava lançar desenhos ou projetos de jogos, e dependia exclusivamente da venda de IP e periféricos para ganhar dinheiro. Mas ela não se preocupa com isso, nem o quão longe o IP da Lingna Bell pode ir.

De qualquer forma, é bom perseguir quando eu gosto. Ninguém pode dizer por quanto tempo eu posso perseguir. Eu simplesmente gosto da cura que ela me traz no momento. Se eu me cansar disso, vou me cansar disso. De qualquer forma, eu já a consumi por ela, e cada um pega o que precisa.

Já quando a caixa cega do Bubble Mart se tornou popular, a necessidade de o IP ser uma história já gerou discussões. Zhou Shuying, Diretor de Operações para o Consumidor da Bubble Mart, disse certa vez que o encanto do brinquedo do artista IP não está na cultura ou na história, mas na imagem projetada pelo artista. Sua imagem pode impressionar os usuários é uma parte muito importante da compra de conversão.

Essa atitude em relação ao consumo de IP não deixa de estar relacionada às mudanças atuais no ambiente da Internet.

Os sentimentos de um fã de "Toy Story" por Buzz Lightyear e Woody provavelmente serão vistos da primeira à quarta parte, de VCD e DVD à compra de ingressos para o cinema e até mesmo de plataformas de mídia de streaming Revisite o que aprendeu. Mas no mundo fragmentado de hoje, a percepção da geração mais jovem de aquisição de informações vem mais das redes sociais. Digitalizar vídeos curtos interessantes é muito menos trabalhoso do que ler um livro ou um filme.

Apaixonando-se por uma raposa rosa, quem disse que você precisa de uma animação ou de um filme?

Nesta era em que "todo mundo é criador", as histórias oficiais podem se tornar cada vez menos importantes. A segunda criação de cada fã pode dar à luz uma nova história, e mesmo a sua Lina Belle não pode ser chamada de Lina Belle, ela pode ter uma nova alma infundida em você.

Nessa perspectiva, nasceu uma IP como a Lingna Belle para as redes sociais.

Pare de perguntar por que IPs sem histórias podem se tornar populares. Lina Belle é a maior celebridade feminina desta época, e ela está destinada a se tornar apenas a maior celebridade feminina desta época.

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