Despreparado! Kindle anunciou para parar de operar na China, o “elevador” do progresso caiu de repente
Kindle é o "elevador" do progresso humano.Este elevador será cortado na China.
Quando todos ainda estavam lutando sobre o que comprar no festival de compras 618, a Amazon China de repente lançou um anúncio que surpreendeu todos os amantes de e-books – o Kindle China fará grandes ajustes, incluindo a suspensão das vendas de e-books e e-readers Kindle. fornecer.
A Amazon suspenderá o fornecimento de e-readers Kindle para revendedores a partir de agora, de acordo com um anúncio detalhado da Amazon.
O serviço de e-books do Kindle China também manterá uma operação de 1 ano e um serviço de download de 2 anos. Após a expiração, ele não poderá mais baixar conteúdo da nuvem. Os usuários que compraram e-books do Kindle podem solicitar devoluções de acordo com a política de devolução de e-books do Kindle.
A longo prazo, é basicamente uma conclusão precipitada de que o Kindle deixará de operar na China.
Kindle, que entrou na China em 2013, a China não esperou pelo 10º aniversário e sairá primeiro do mercado chinês.Não há dúvida de que este é um terremoto no mercado chinês de e-books.
Inesperado e razoável
Depois que a notícia de que o Kindle estava fora de serviço na China foi divulgada, as notícias dos amantes de e-books lembrando do Kindle rapidamente explodiram no Weibo e no círculo de amigos.
Embora todo mundo geralmente ridicularize o Kindle como uma "capa de macarrão instantâneo" que come cinzas, se ele realmente quer abolir suas artes marciais e se tornar um "tijolo" que só pode ler, a maioria dos leitores ainda não aguenta.
É que todos sabem muito bem que o dia em que o Kindle China deixará de funcionar chegará mais cedo ou mais tarde.
Alguns leitores que se lembram do Kindle disseram que até o momento em que viram a notícia de que o Kindle estava fora de serviço na China, eles se lembraram de que havia um Kindle que estava sem energia há muito tempo em um canto de sua casa. lembrar.
Jonathan Ho, que testemunhou a entrada do Kindle na China, disse que desde dois anos atrás, ele raramente compra livros na loja Kindle China, e gradualmente passou a ler em plataformas de e-book, como a leitura do WeChat.
A razão pela qual ele desistiu do Kindle também é muito simples. A composição e a experiência de e-books no Kindle China sempre estarão um passo atrás do Kindle no exterior ou em outras plataformas locais. É difícil dizer se isso ocorre porque a Amazon não é acostumado com o solo e a água da China, ou é contra a China, o mercado não presta atenção suficiente.
Em janeiro deste ano, havia notícias na Internet de que o Kindle estava esgotado em todos os setores, e suspeitava-se que ele sairia do mercado chinês. Na época, a Amazon China respondeu que era apenas falta de chips produzidos pelo fabricante, e tudo funcionando normalmente, tranquilizando os consumidores.
É só que essa pílula de segurança não foi suficiente por meio ano, e o Kindle vai parar oficialmente o serviço na China. Quanto ao motivo, a Amazon ainda não deu uma explicação razoável.
O desligamento do Kindle na China confirma que o modelo de vendas de software e hardware "Amazon + Kindle" falhou oficialmente na China. No futuro, não haverá "Kindle" nem "Amazon" na China.
Antes disso, esse modelo de depender de hardware e vender serviços de conteúdo ajudou a Amazon a criar um enorme império de e-books, que ocupou firmemente a participação de mercado número 1 do mundo por 16 anos.
Construiu as regras básicas de e-books domésticos
No início de seu lançamento, o Kindle apresentou o conceito de "colocar livrarias em seus bolsos" – o que os consumidores compram no Kindle não é apenas um leitor, mas o mais importante, eles podem obter livros a qualquer hora, em qualquer lugar na loja na nuvem da Amazon.
Assim como o "iPod + iTunes", os consumidores pagam por esse conjunto completo de serviços, que também é a regra de sucesso para a Amazon vencer outros concorrentes e subir rapidamente nos primórdios do mercado de e-books.
O Kindle rapidamente se tornou popular nos Estados Unidos após seu lançamento em 2006, varrendo o mercado editorial digital americano e desencadeando uma verdadeira revolução sem papel. Cinco anos depois, a Amazon chegou à China com as mesmas regras de sucesso. Naquela época, o mercado de e-books da China ainda era estéril. Se a Amazon queria replicar o sucesso do Kindle na China, a tarefa mais importante era estabelecer as regras de mercado primeiro .
"Vender e-books" é muito mais complicado do que "comprar e-books", porque significa que livreiros online e editores, distribuidores e autores offline têm que desencadear um confronto sangrento em torno de interesses. Uma contradição irreversível entre o antigo e o novo forças.
Antes da Amazon, nenhum fabricante conseguia encontrar um equilíbrio que satisfizesse a todos na complexa cadeia de interesses.
A Sony, que lançou o e-reader antes do Kindle, não conseguiu formular um plano de distribuição razoável, fazendo com que editores e autores resistissem ao lançamento da versão de e-book, deixando o e-reader da Sony vazio com hardware, mas sem livros para ler. final constrangedor.
Esta é a única maneira de as publicações tradicionais se voltarem para a publicação digital. Seja de CD para mp3, DVD para streaming ou livro físico para e-book, é um cabo de guerra difícil.
E foi a Amazon que "achatou" o difícil caminho do mercado de e-books da China.
Na verdade, a China há muito reconhece o mercado de e-books em expansão. Depois que o Kindle foi lançado em 2007, seus rivais do outro lado do oceano surgiram rapidamente: empresas como Hanwang, Founder e Newman lançaram seus próprios produtos de e-readers e começaram a construir suas próprias plataformas de conteúdo.
Só que a dificuldade de construir uma plataforma está muito além da imaginação desses fabricantes.
De acordo com um relatório da China Business News, a Hanwang anunciou em 2010 que investiria 30 milhões para construir uma loja de e-books e chegou a uma cooperação 28/20 com editores. No final, os consumidores não compraram os escassos recursos de conteúdo . Hanwang também caiu em dois anos consecutivos de perda.
Embora gigantes do varejo de livros on-line como Dangdang e JD.com mantenham a bandeira dos e-books, seu ritmo lento de transformação não causou muita turbulência. Alguns best-sellers em papel não são digitalizados há muito tempo e ainda são nostálgicos em última análise, velhos tempos.
Mas quão fácil é deixar de lado os velhos tempos? Como mencionado anteriormente, há muitos stakeholders dispersos envolvidos. Se você quiser integrá-los e deixar de lado a luta pelo livro eletrônico, o integrador precisa ter canais fortes, fundos suficientes e espírito forte. Isso obviamente era um problema difícil para Dangdang, Jingdong ou Shanda Bookstore naquele momento.
Em 2011, depois que a equipe Kindle China entrou na China, a editora tradicional começou a mudar lentamente para a onda digital.
Depois que a equipe do Kindle entrou na China, eles visitaram as quatro editoras mais representativas da China, CITIC, Waiyan, Huashang e Commercial Press. O objetivo é dissipar a desconfiança das editoras tradicionais em relação à publicação digital e provar que a publicação digital e publicação tradicional Deve ser uma relação simbiótica, não uma que cresce e cresce.
Uma importante estratégia de mercado da operação da Kindle China é promover a venda simultânea de livros em papel e e-books, de modo a acalmar as preocupações das editoras de que o negócio de livros em papel será afetado.
Logo o Kindle ganhou o apoio de um grande número de editoras na China.Quando o Kindle lançou oficialmente a versão nacional, estabeleceu cooperação com mais de 200 editoras, o que desempenhou um papel significativo na promoção da transformação de livros nacionais em tecnologia eletrônica.
De acordo com o "Relatório Anual 2012-2013 da Indústria de Publicação Digital da China", a receita doméstica de e-books atingiu 3,1 bilhões de yuans, um aumento de 87,9% em comparação com os 1,65 bilhões de yuans do ano anterior, e a indústria de e-books entrou oficialmente um período de rápido desenvolvimento.
Também depois que o Kindle entrou na China, marcas como Palm Reading e Xiaomi começaram a construir lojas de e-books com certa escala. aumentar. .
O "Relatório de leitura digital da China de 2021" mostra que em 2021, a escala geral da indústria de leitura digital da China atingirá 41,57 bilhões de yuans e o volume de leitura eletrônica per capita será de 11,58. passado para uma demanda nacional de leitura.
Mas neste momento, o Kindle como pioneiro não é mais sinônimo de e-books, a forma como as pessoas obtêm livros tornou-se cada vez mais conveniente, e de qual livraria digital vem deixou de ser importante.
Não se esqueça de cavar poços
Esta é uma história de negócios que aconteceu inúmeras vezes. Kindle, como Yahoo, MSN, Airbnb e Uber, nos trouxe o esclarecimento da conveniência dos serviços digitais e estabeleceu regras de negócios para um novo mercado.
Quando esses serviços se enraizarem na China, eles naturalmente desenvolverão um novo conjunto de regras de mercado mais adequadas à localização.Uma vez que esses pioneiros não consigam acompanhar o novo conjunto de regras, eles apenas deixarão o mercado com tristeza.
Os negócios são sempre brutais, e o Kindle foi afastado por serviços de e-books mais novos e melhores, assim como os livros físicos offline foram expulsos há 10 anos. É que quando pegarmos os e-books novamente, o Kindle como um escavador de poços não deve ser esquecido por nós.
Do kindle nasce o fogo.
Como dizia o slogan do Kindle, acender uma fogueira na pradaria é a melhor marca do encontro do cavador de poços com a China.
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