Depois de perder Jony Ive, a equipe de design da Apple passa da obsessão pelo design ao pragmatismo

No final de outubro, a Apple anunciou seu relatório de desempenho do quarto trimestre do ano fiscal de 2022. Ao contrário do declínio no ambiente externo, a Apple ainda está crescendo contra o mercado.

No quarto trimestre fiscal, a receita da Apple foi de US$ 90,146 bilhões e seu lucro líquido foi de US$ 20,71 bilhões, ambos estabelecendo recordes.

Não importa como o ambiente geral mude, os números no relatório financeiro da Apple sempre foram como o mercado altista esperado pelos acionistas, e eles estão crescendo o tempo todo.

Quando olhamos para a receita, lucro, etc. no relatório financeiro da Apple, gradualmente perdemos o conceito específico.Seu significado para as pessoas comuns nada mais é do que uma longa série de números.

Pegue a receita de quase US$ 100 bilhões, que é ainda maior do que o produto interno bruto (PIB) de alguns países. Deve-se notar que estes não são pequenos países do terceiro mundo, mas mais da metade dos países do mundo, que pertencem ao verdadeiro sentido de "país rico".

Em novembro, o preço das ações da Amazon despencou, a Meta estava ocupada demitindo funcionários e, em um ambiente em que os lucros do Google continuavam diminuindo, o valor de mercado da Apple de quase 2,4 trilhões ultrapassou o valor de mercado combinado da Meta, Amazon e Google.

Se o objeto de referência for colocado na China, o valor de mercado da Apple é quase a soma do valor de mercado de muitas empresas líderes do setor.

Não importa como você olhe, a Apple é uma presença única na indústria de tecnologia e até mesmo em todas as indústrias.

Cantando e avançando, também há preocupações escondidas

Teoricamente falando, para alcançar tal resultado, sejam investidores, analistas, comentaristas de tecnologia ou mesmo nossos consumidores comuns, a Apple tem uma avaliação positiva.

No entanto, após o anúncio do relatório financeiro acima, surgiram algumas notícias negativas: os analistas de investidores acreditavam que o iPhone e os serviços da Apple não estavam vendendo bem o suficiente e não mostravam um melhor potencial de crescimento.

O site de tecnologia acredita que lucros e receitas recordes não podem "mudar" a atual Apple e ganhar a confiança das pessoas nela.

Alguns fãs ao meu redor que acompanham a Apple também expressaram que, mesmo com um relatório financeiro tão glamoroso, os produtos atuais da Apple estão se tornando cada vez menos parecidos com a Apple.

Na verdade, não apenas o mundo exterior tem opiniões diferentes sobre a Apple, mas a Apple também parece ter passado por frequentes mudanças de pessoal.

Também no final de outubro e início de novembro, cerca de 5 a 6 executivos da Apple renunciaram ou se aposentaram.Alguns desses cargos foram transferidos, mas os sucessores de alguns cargos ainda são desconhecidos por enquanto.

1. Anna Matthiasson, vice-presidente de varejo online, está saindo e será substituída por Karen Rasmussen, diretora sênior de experiência digital e comércio eletrônico. ,
2. A CIO Mary Demby está se aposentando normalmente, e fontes dizem que um veterano do Facebook assumirá.
3. O vice-presidente da Apple, David Smoley, vai se aposentar.
4. O designer-chefe da Apple, Evans Hankey (Evans Hankey), sairá depois de meio ano e seu sucessor é desconhecido.
5. A diretora de privacidade da Apple, Jane Horvath, saiu para trabalhar em um escritório de advocacia.
6. O vice-presidente de compras da Apple, Tony Blevins (Tony Blevins), renunciou devido a comentários ruins.

Na verdade, seja na era de Steve Jobs ou na era atual de Tim Cook, as mudanças na alta administração da Apple são, na verdade, um fenômeno muito normal.

Ajustes de pessoal também significam mudanças nas linhas de produtos.Lembro-me de que, depois que Steve Jobs voltou da NexT para a Apple, foi por meio de uma ampla gama de ajustes de pessoal que moldaram as principais linhas de produtos da Apple hoje.

Mas após o quarto trimestre fiscal, tais mudanças frequentes de alto nível são muito anormais. Mesmo alguns autores que acompanham as notícias da Apple durante todo o ano especulam que isso parece ter afetado o ritmo de lançamento de novos produtos da Apple no final do ano.

De acordo com as notícias do meio do ano, após o lançamento da série iPhone 14 no início de setembro, o novo iPad Pro será lançado em outubro, e os chips M2 Pro, M2 Ultra e atualizações correspondentes do MacBook Pro serão introduzidos no final de outubro ou início de novembro.

Após a mudança de alto nível, Mark Gurman, que sempre teve uma alta taxa de sucesso em estimar o tempo de lançamento dos novos produtos da Apple, também disse que a Apple adiou o lançamento de novos produtos relacionados, que devem ser adiados para o início do próximo ano ou primavera.

Vale a pena notar que nesta lista, Evans Hankey, que sucedeu Jony Ive como designer-chefe, também está na lista. Embora haja um período intermediário de quase meio ano, o sucessor ainda não está claro.

E nos últimos anos, depois que Jony Ive deixou a Apple e fundou a LoveFrom, ele ainda mantém contato com a Apple e também contribuirá com alguns trabalhos de design para os produtos da Apple. Quanto a adotar ou não, Ive pode não ter o direito de falar .

Ao mesmo tempo, o estilo dos produtos da Apple nos últimos anos tende a ser mais prático, e o outrora forte senso de design mudou gradualmente para compromissos funcionais, e a voz do departamento de design enfraqueceu gradualmente.

Embora o motivo da saída de Evans Hankey seja desconhecido, há muitas especulações de que o status e o poder da equipe de design da Apple foram gradualmente enfraquecidos e a aura anterior não existe mais. .

De fato, não apenas Evans Hankey, o designer-chefe, optou por sair, mas alguns designers seniores da equipe de design também deixaram Apple Park. Curiosamente, esses designers também se juntaram ao LoveFrom sucessivamente, seguindo os passos de Jony Ive.

A equipe de design da Apple desceu do "altar"

Se a antiga Apple é comparada a King's Landing em Game of Thrones, e Steve Jobs é o rei sentado no Trono de Ferro, então Jony Ive e sua equipe de design são a mão do rei e os membros do gabinete.

Naquela época, pode-se dizer que a equipe de design da Apple era uma pessoa com menos de dez mil pessoas. É quase descrito na autobiografia de Jobs e no livro "Depois de Steve". Steve Jobs foi para o departamento de design com mais frequência durante sua vida. Ele também trabalhou com Ive. Definiu o estilo de design da Apple.

É precisamente por causa da obsessão de Jobs com design e altos requisitos para design industrial que os requisitos de design são mais altos do que todos os outros departamentos que fabricam produtos, mesmo à custa de lucros.

A liga de alumínio do iPhone original, Corning Gorilla Glass e o corte CNC de uma peça do MacBook Air são todos esses produtos.

O departamento de design tem um direito de falar sem precedentes, como se toda a produção e criatividade de um produto precisassem ser determinadas em torno do design.

Mas como Tim Cook assumiu o fardo do CEO, como gerente profissional, ele não queria entrar no escritório do departamento de design com tanta frequência quanto Jobs e raramente fazia comentários ou sugestões sobre produtos com a equipe de design.

No livro "Depois de Steve", é até afirmado sem rodeios que Cook parece não se importar com o design do produto, o que deixa essas ex-elites da empresa um pouco decepcionadas.

Não surpreendentemente, desde então, o design industrial da Apple foi liderado por Jony Ive. Devemos saber que Ive é mais como um desenhista industrial idealista.Mesmo tendo sido influenciado por Jobs por muitos anos, ao retornar ao design de produto, Ive ainda prefere seguir seus próprios sentimentos.

A Apple subsequente tem um teclado borboleta, uma interface USB-C completa do MacBook Pro e Apple Pencil, Magic Mouse e outros produtos que as pessoas amam e odeiam.

Isso levou a uma tendência de design única no campo do design industrial e estabeleceu o conceito de design minimalista da Apple, mas não é muito prático, especialmente o MacBook Pro pode ser descrito como "reputação mista".

Como Ive gradualmente saiu da equipe de design da Apple, ele se concentrou no projeto Apple Park. E as linhas de produtos da Apple também começaram a mudar da supremacia do design para o pragmatismo.

Os produtos da Apple não são mais dominados pela "equipe de design", mas tornaram-se uma definição conjunta envolvendo departamentos de design, software, fabricação de hardware e chip.

E, para restaurar a confiança dos usuários profissionais, a Apple também raramente criou um grupo consultivo de fluxo de trabalho Pro Workflow para entender melhor as necessidades dos usuários profissionais.

Assim, no novo MacBook Pro, vemos o retorno de mais interfaces, melhor configuração de dissipação de calor e a tendência de não mais comprometer as funções para um design fino e leve.

Após os elogios unânimes ao MacBook Pro, o departamento de design da Apple gradualmente se transformou de um departamento com absoluto direito de falar no passado para uma equipe comum que foca no custo-benefício.

Na verdade, essa também é uma direção geral de transformação que a Apple vem fazendo desde que Steve Jobs saiu.

Em vez de contar com as idéias de alguns gênios, tornou-se gradualmente uma colaboração em grupo e uma empresa de tecnologia tradicional com um processo regular de P&D.

São também essas mudanças que permitiram que a Apple tivesse essa escala em poucos anos. Pode-se dizer que se transformou do sucesso de um único produto em um flash de inspiração para um modelo de negócios maduro e percebeu seu devido valor.

Apple pode estar passando por dores de transformação

Na história da Apple, as grandes mudanças de pessoal giram basicamente em torno da saída e retorno de Steve Jobs.

A saída de Steve Jobs da Apple, juntamente com algumas mudanças na estratégia da empresa, tornou os produtos da Apple menos espirituais e complicados.Competir pelo mercado corporativo.

A Apple caiu gradualmente e suas vantagens se esgotaram. Inaugurou o retorno de Steve Jobs. Ao mesmo tempo em que simplificou a linha de produtos, também simplificou a equipe. Isso também deu origem ao Mac, iPhone, iPod e outros produtos que influenciaram até agora.

E a recente equipe de design da Apple, bem como o fluxo de alto nível, causaram algumas mudanças óbvias no estilo dos produtos da Apple.

Um pouco menos radical, um pouco mais prático, um pouco menos elegante, um pouco mais pragmático. O Smart Island na série iPhone 14 Pro, o MacBook Pro ficou mais grosso e o MacBook Air se despediu do design em forma de cunha. Na verdade, algumas mudanças foram feitas para facilitar o uso, mesmo que seja difícil para que todos concordem com esta mudança.

Com o rápido ajuste da equipe este ano e o viés para o estilo pragmático, é exatamente no ponto em que a aparência do iPhone e do iPad está sendo substituída e nasce o dispositivo de realidade virtual Reality Pro. Os resultados dessa transição período de design e praticidade pode em breve mostrar resultados correspondentes.

Talvez os futuros produtos da Apple possam ser os mesmos da conferência atual da Apple, menos sobre design e mais sobre desempenho, especificações e funções. E a equipe de design não é mais uma equipe independente com privilégios, mas um elo comum na cadeia de produtos da Apple.

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