Depois de dois dias testando o novo aplicativo da Apple, comecei a esperar que as grandes empresas copiassem seu trabalho.

Além de lançar produtos e sistemas, a Apple também tem trabalhado arduamente no caminho de “aplicativos de frutas” nos últimos anos: “Tradução” nos anos anteriores, “Senha” e “Esportes” no ano passado, e esta semana lançou um novo “Event Invitations (Apple Invitations)”, que rapidamente liderou o ranking da App Store dos EUA um dia após seu lançamento.

Ainda existe um “limiar” para usar este aplicativo: ele ainda não foi lançado no país e é necessária uma conta Apple de fora da região e está disponível apenas para assinantes do iCloud+;

Um lindo convite eletrônico

Vamos primeiro dar uma olhada no ícone do Apple Invitations: um envelope contendo um cartão branco cheio de manchas coloridas. É um pouco confuso à primeira vista, mas combinado com o nome do aplicativo e sua finalidade, você pode ver que ele simboliza um convite de festa colorido.

Diferente dos convites secos com texto preto sobre fundo branco do “Calendário”, os convites da Apple Invitations têm o formato de “cartões”, que se assemelham aos grandes pôsteres de fotos dos contatos do iOS.

Além das fotos selecionadas, a Apple fornece imagens de fundo com três temas: emojis, fotografia e cores. Se for um modelo compatível com smartphones da Apple, ele também poderá gerar imagens adequadas no local, sob demanda.

O Apple Invitations não se trata apenas de gerar lindos pôsteres apenas para visualização. Suas funções mais fortes estão no "RSVP" (gerenciar resposta) e na ligação com o ecossistema da Apple.

Os usuários podem optar por enviá-lo para seus contatos via iMessage, e-mail ou copiar um link. Se a outra parte não tiver baixado o aplicativo ou for usuário do Android, uma página da web será aberta diretamente. No dia do evento, o convite também trará um código QR, que pode ser escaneado para exibir informações detalhadas sobre o evento.

A carta-convite tem três opções de resposta: Participar, Não Participar e Talvez Os convidados podem alterar suas respostas a qualquer momento, e o iniciador pode receber uma resposta à mudança em tempo hábil e gerenciar os participantes de maneira unificada.

O que é muito atencioso é que se o iniciador anexar o endereço do evento, a carta-convite não só exibirá o local, mas também o dia e as condições climáticas locais para referência.

Comparado com essas informações básicas, a maior vantagem do Apple Invitations é que ele pode acessar diretamente os álbuns compartilhados do iCloud.

O iniciador pode criar rapidamente um álbum de fotos especial compartilhado no iCloud diretamente nele, e os participantes também podem selecionar rapidamente as fotos para carregar diretamente na página do evento. Com o álbum de fotos do iOS 18 se tornando inconveniente, enviar e visualizar fotos de eventos por meio de convites é muito conveniente.

Além disso, se o iniciador tiver uma conta do Apple Music, ele também poderá postar a lista de reprodução BGM da festa. No entanto, ela não está vinculada à função de "lista de reprodução compartilhada" do Apple Music e os participantes só podem visualizar a lista de reprodução, mas não podem adicionar músicas.

O que mais me surpreende no Apple Invitations não são esses recursos, mas o fato de não se limitar aos usuários da Apple. Os usuários do Android também são “convidados” desta vez.

O Apple Invitations é mais um “serviço” do que um aplicativo, com versão web. Os usuários do Android que receberem o link do convite podem abrir diretamente a página correspondente com um navegador. Caso não possuam uma conta Apple, podem deixar seu e-mail, nome, avatar e outras informações pessoais para responder ao convite.

Se você fizer login em uma conta iCloud +, poderá desbloquear quase todas as funções do Apple Invitations. Você pode criar convites e distribuí-los diretamente na página da web. Você pode até fazer upload de fotos da galeria local do seu telefone Android para o álbum compartilhado do evento sem fazer backup dessas fotos no iCloud com antecedência. As programações de eventos também podem ser baixadas para o calendário local.

Por ter acabado de começar, as funções do Apple Invitations ainda são relativamente limitadas. Por exemplo, mesmo que ambas as partes tenham instalado o aplicativo, o convite não pode enviar notificações por meio do próprio aplicativo e ainda requer canais como o iMessage. Também há relativamente pouco conteúdo que pode ser postado na página do evento. Por exemplo, não há seções especiais para detalhes de etiqueta, como roupas, presentes, etc., aos quais os estrangeiros atribuem grande importância.

Também pode ser usado internamente

Embora não esteja nas prateleiras da China e suas funções sejam relativamente desconhecidas, o Apple Invitations, que vem com tráfego próprio, atraiu imediatamente muita atenção, e muitos usuários qualificados também baixaram e jogaram.

Quanto à utilidade deste serviço na China, há mais pessoas que não estão optimistas: é mais como uma extensão da cultura "partidária" americana e não é adequada para o povo chinês.

Mas é realmente assim? Nós, chineses, não precisamos de reuniões? Sem falar nos grandes e pequenos encontros, atividades festivas como “Chá à beira do fogo”, “Citywalk”, “Rooftop Night Chat”, etc., que se tornaram muito populares nos últimos anos, podem ser consideradas formas de “festa” com características chinesas.

Pela minha própria experiência, aplicativos como o Apple Invitations podem realmente resolver muitos problemas.

Se você quiser iniciar uma festa em um grupo WeChat de parentes e amigos com mais de dez ou vinte pessoas ainda muito ativas, será uma tarefa muito demorada e trabalhosa. Mesmo que o horário, local e programação de atividades relevantes sejam definidos como um anúncio do grupo para @todos, você ainda precisa confirmar se os membros do grupo estão presentes um por um;

Mesmo que entre no país, o Apple Invitations provavelmente acabará se tornando a escolha de alguns usuários como iMessage e FaceTime. Porém, o cenário de “organização de atividades” não é estranho aos chineses. O “Group Solitaire” do WeChat também é uma espécie de “RSVP”.

QQ, que está "muito à frente do WeChat", na verdade já tinha uma função de "atividade em grupo" há dez anos. Ele tem basicamente a mesma função do Apple Invitations e pode até exibir pôsteres. Embora o WeChat em si não tenha funções semelhantes, muitos programas pequenos podem fazer isso por você.

Embora sejam todos “convites eletrônicos”, o Apple Invitations não é igual às funções acima: o primeiro não é usado apenas para notificação e registro, mas o mais importante, por meio de convites atraentes, pode criar o clima da festa com antecedência, para que os participantes possam sentir primeiro a intenção do organizador. Mesmo na China, podemos receber convites H5 lindamente feitos de parentes e amigos de vez em quando, mas o limite não é tão baixo quanto o dos convites da Apple.

Agora o WeChat já pode enviar envelopes vermelhos com capas diversas, “embalar” presentes requintados para grupos e “convites para eventos” com o mesmo estilo bonito podem ser lançados durante o Festival da Primavera do próximo ano, visando reuniões de familiares e amigos de todos os tamanhos.

Afinal, o que estamos fazendo é uma festa, não um “entretenimento”. Nosso foco é um valor emocional. Isso é verdade em todo o mundo, o que também é uma razão importante pela qual a Apple Invitations foi criada.

Precisamos de experiências sociais significativas

Do outro lado do mar, o Apple Invitations é, na verdade, um “desafiador” que chega tarde. Serviços semelhantes de convites eletrônicos para eventos são populares há algum tempo.

“Partiful”, o aplicativo do ano escolhido pela Google Play Store no ano passado, é um serviço de convites para festas muito semelhante ao Apple Invitations. Os dois são muito semelhantes em termos de funções e interfaces, mas o design do Partiful é mais parecido com o TikTok e possui funções mais ricas.

Após o lançamento do Apple Invitations, os desenvolvedores do Partiful expressaram publicamente sua insatisfação, acreditando que a Apple copiou seus aplicativos.

Embora Partiful tenha uma melhor experiência multiplataforma e não exija assinatura, os usuários do iPhone podem estar mais inclinados a usar os convites Apple originais, e este último também tem a vantagem exclusiva de oferecer suporte a álbuns compartilhados do iCloud.

A popularidade de plataformas como o Partiful superou as expectativas dos estrangeiros. Afinal, hoje em dia as pessoas estão cansadas da “inundação de aplicativos”: usar um fone de ouvido requer outro aplicativo, pedir uma xícara de café requer outro aplicativo e “convites para festas” que claramente não exigem um aplicativo separado tornaram-se o aplicativo anual do Google e o novo negócio da Apple.

Claro, existem alguns motivos da época: após o fim do isolamento doméstico dos últimos anos, os adolescentes americanos estavam extremamente ansiosos para se encontrarem offline. Os desenvolvedores do Partiful começaram a apresentar esta plataforma aos amigos ao seu redor, e logo ela se espalhou pela cidade e até no exterior.

Comparado com plataformas antigas com funções semelhantes, como Evite e Eventos do Facebook, o Partiful adota uma linguagem de design mais moderna e oferece temas de festa que são tópicos populares na Internet.

Mesmo os convites Apple menos modernos são apoiados pelo design comprovado da Apple, e seu estilo simples e bonito conquistou os usuários domésticos do Xiaohongshu.

A razão mais profunda pode ser o desejo interno da geração mais jovem de interação social offline.

De acordo com uma pesquisa da Associação Psiquiátrica Americana, os adultos nos Estados Unidos sentem-se solitários pelo menos uma vez por semana e, para os jovens dos 18 aos 34 anos, esta situação é mais grave, com a solidão ocorrendo várias vezes ao dia e semanalmente.

De acordo com a pesquisa Gallup realizada em 22 países e regiões ao redor do mundo, no geral, mais de 30% dos adultos disseram que "se sentem solitários". Embora a China esteja abaixo da média, a proporção ainda é de 23%. Pode-se dizer que um em cada quatro chineses é acompanhado de solidão.

As redes sociais tornaram as pessoas mais conectadas, mas as pessoas ainda desejam um “presente” com maior valor emocional. Michelle Weinberger, uma acadêmica que estuda o comportamento do consumidor na Northwestern University, nos Estados Unidos, acredita que plataformas como o Partiful criam uma melhor introdução à interação social para aquelas “pessoas eu” com medos sociais.

A equipe de desenvolvimento do Partiful descobriu que a Geração Z, que parece ser a mais casual e que mais odeia regras, leva a festa a sério. Mesmo que o tema da festa seja tão leve e sem sentido como “Fale sobre o ex-namorado do seu melhor amigo”, o envio de convites é um começo cheio de rituais que cria diretamente a atmosfera da festa.

Requisitos detalhados como "Você pode trazer amigos?", "É necessário um código de vestimenta?", "Você precisa trazer suas próprias bebidas?" e outros detalhes aparentemente menores são, na verdade, pré-requisitos importantes para garantir que uma grande festa possa ser divertida.

O Partiful se tornou popular com sucesso, e a fundadora Shreya Murthy está muito satisfeita, porque um de seus propósitos ao criar o Partiful é retificar o nome de "partido":

Quero que as festas sejam vistas não apenas como um símbolo de frivolidade, mas como uma experiência social significativa.

Na verdade, a plataforma séria e animada de “convite eletrônico” não está mais limitada a festas privadas. Muitas empresas start-up têm utilizado o Partiful como plataforma de comunicação para reuniões informais da indústria ou eventos offline, e algumas empresas utilizam diretamente o Partiful para notificar reuniões trimestrais, o que proporciona uma possibilidade de comercialização para esta plataforma que ainda não encontrou uma forma de ganhar dinheiro.

Quanto aos convites da Apple, já podemos esperar pelas conferências de lançamento da WWDC e do iPhone 17 deste ano, se eles usarão esta plataforma para emitir convites para mídia e desenvolvedores.

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