Depois de desempacotar 8 caixas de bolos lunares, encontramos a porta atrás da sacola da marca

Ansioso por, ansioso por, o Dia Nacional se aproxima, e o Festival do Meio Outono também está chegando. Juntos, os dois irmãos criaram um método de combinação maravilhoso para você. Eles enviarão bolos lunares antes do feriado, para que você possa comer bolos lunares por algumas voltas e depois sair para uma caminhada no Dia Nacional e reduzir a gordura dos bolos lunares.

Olhando para os bolos lunares na mesa de Ai Fan'er, caí em uma espécie de ansiedade de "obesidade de todos os funcionários".

Não sei quando comecei a me sentir cada vez mais insensível a alimentos com alto teor calórico, como bolos de lua.Afinal, por mais deliciosos que sejam, comê-los vai acabar. Pelo contrário, presto cada vez mais atenção às embalagens de sacolas para commodities e bens de consumo e quero ver os truques que as diferentes marcas fizeram na embalagem externa.

Como estão os mooncakes este ano?

Todos os anos, a abertura dos bolos lunares não deve ser perdida.

Como um grupo de pessoas que têm as percepções mais precisas sobre os consumidores, várias marcas de tecnologia descobriram a tendência das caixas de presente para bolo da lua cedo – se o bolo da lua é delicioso ou não, ainda é importante, mas não é tão importante. Em comparação com o sabor dos bolos lunares, outros presentes criativos e designs de embalagens em caixas de presente para bolos lunares podem ser mais importantes do que estes.

Eu fiz várias caixas de presente do Festival do Meio Outono para OPPO e compartilharei minhas idéias de design no site de design. As linhas da caixa e da embalagem interna que você vê são, na verdade, inadvertidamente implantadas pela marca, e a embalagem transmite uma imagem que corresponde ao posicionamento da marca.

Por exemplo, o tema mooncake de Zhihu é o mascote Liu Kanshan. Mooncakes só pode ocupar um pouco mais de um terço do conteúdo da caixa de presente, o que é mais espaço para os usuários brincarem livremente. Zhihu preparou intimamente pincéis e outros materiais de pintura, para que você possa balançar na tela com Liu Kanshan. Se você deixar sua própria moldura de "pintura" depois de comer bolos lunares, então você sabe que esta caixa de presente faz muito sucesso.

Os mooncakes de Ali estão cheios de vezes. Neste ano especial deste ano, o tema de Ali mooncakes ainda é "juntos", e há uma frase nas costas de "o amor é o poder de resolver tudo." Os mooncakes são bastante satisfatórios, mas há também um caleidoscópio que acompanha a caixa de presente, que deve deixar você ver mundos mais coloridos.

Por fim, devo mencionar os sacos de embalagem com as características de Ali. As sacolas ecológicas em formato de mão embaladas em laranja têm vincos especiais e a própria sacola tem um sabor especial. Parece uma sacola ecológica feita por meio da reciclagem de sacolas expressas.

Os bolos da lua da OPPO este ano também são muitos elementos, dignos de elogio. Existem bolos lunares, xícaras, colheres de cobre e folhas de chá em um tubo de ensaio de vidro.

MediaTek é um estilo mooncake de duas gavetas. A pequena caixa de embalagem também tem elementos de marca, como AI e 5G. A caixa de embalagem também é como um chip. Vale ressaltar que a MediaTek também tem uma caixinha de brinquedos de montagem misturados aos mooncakes, e não sei o que será. Mas para os profissionais de tecnologia, isso não deve ser negado.

Os bolos lunares obtidos são repletos de atmosfera cultural. Não existem apenas "Ruihe Tu" que podem ser pendurados em casa, mas também conjuntos de manuscritos e conjuntos de canetas em caixa baixa contendo obras-primas da poesia e pinturas Tang e Song. Até os bolos da lua escolheram os sabores muito culturais do chá Pu'er, chá verde e Dahongpao, que é cheio de sentido cultural.

Este ano, os bolos lunares da Tencent foram reclamados pelos funcionários por serem muito "simples", mas o tamanho da caixa de presente se encaixa perfeitamente nos tijolos da Grande Muralha e os elementos completos da Grande Muralha na embalagem do bolo lunar já podem pontuar culturalmente. Isso não apenas economizou muitos custos, mas também promoveu o projeto de reparo da Grande Muralha Jiankou da Tencent, que pode ser considerado mais de um pássaro.

No entanto, o mais simples são os bolos lunares que lêem o texto, com foco em explorar a beleza dos próprios bolos lunares e transmitir a mensagem da marca por meio da embalagem dos bolos lunares. O aparecimento de Yutu é o toque final da caixa de presente.

Os Mooncakes Mid-Autumn contratados diretamente pela Boss não são tão mágicos quanto a propaganda da marca, mas sim elegantes.Esta caixa é fácil de pensar na Tiffany.

Mas o mais especial é o telescópio que vem junto com a caixa de presente. Ele é dividido em três partes, mas não é difícil de montar. O deficiente pode manejá-lo em dez minutos.

No momento em que todo mundo quer engordar até a Lua no Festival do Meio Outono, isso lhe dá a melhor escolha para observar o céu.

A embalagem é um grande "aprendizado"

No entanto, não importa o quão meticulosamente os mooncakes sejam embalados, e não importa o quão culturais eles sejam, eles são limitados apenas ao Festival do Meio do Outono. Se você quiser ver o conceito de design que a marca quer transmitir, é preciso olhar para ele na embalagem, que é o elemento-chave mais próximo do usuário e o mais capaz de transmitir a mensagem da marca. Nesse tópico, não podemos contornar as várias marcas de consumo.

A embalagem deve primeiro ser prática.

Assim, você pode ver que as principais marcas desenvolveram embalagens de embalagens de diferentes tamanhos e funções para seus produtos.

IKEA é um deles. Como a menor sacola de embalagem, sua minissaca se tornou um item de celebridade online, tão popular que Xiaohongshu e INS estão por toda parte.

Mas os grandes sacos de embalagem da IKEA são a "alma" da marca. Não parecem diferentes dos sacos de tecido na China há décadas, mas a maioria das pessoas está disposta a levar os sacos de tecido IKEA ao supermercado em vez de sacos de saco. É a diferença. Embora a marca também seja um elemento muito importante, as bolsas IKEA azuis e amarelas parecem mais elegantes do que a grelha.

Duas bolsas, uma longa e outra curta, também trazem mais possibilidades para a IKEA. Pode ser transportado à mão ou nos dois ombros, e o tamanho da abertura da embalagem é requintado, o que também traz mais opções para os consumidores IKEA.

As grandes marcas e os sacos são mesmo resistentes e duradouros. Os sacos IKEA podem basicamente ser mantidos afastados do lixo e colocados numa gaveta devidamente, aguardando para serem relançados no dia em que forem necessários.

Marcas como a IKEA que precisam carregar objetos pesados ​​geralmente fazem suas próprias sacolas de embalagem muito fortes, como marcas comuns de consumo, sacolas de papel comuns e logotipos podem ser feitos.

Os sacos de papel Uniqlo são muito simples, os sacos de papel branco e o logótipo vermelho são bastante concisos e condizentes com o tom da marca. Outra sacola de papel é feita de papel kraft com um logotipo branco.O design é quase sem esforço, mas muitas vezes é visto pelo conhecimento da marca Uniqlo. Dependendo do tamanho das roupas adquiridas pelo cliente, essas bolsas também serão selecionadas pelo balconista e entregues ao cliente. Além das sacolas de papel, as sacolas plásticas também aparecem na compra de pequenos itens avulsos.

Vale ressaltar que a Uniqlo também tem capas de chuva bolsa de papel bem intimistas. Quando chove lá fora, às vezes com sorte, você vai buscar uma capa de chuva com o balconista.O material transparente e a pequena bolsa se encaixam perfeitamente.

Marcas de roupas semelhantes incluem UR, Zara, HM, Nike, MUJI, Adidas, Champion, todas elas acreditam que simplicidade é beleza, e sacolas de papel de cores sólidas comuns com logotipos são suficientes. Muitas pessoas sabem que o MINISO é basicamente um modelo chinês local, exceto por sua empresa registrada no Japão, mas o "Japão" impresso na sacola de papel ainda pode enganar muitas pessoas, fazendo as pessoas pensarem que é um "produto japonês puro".

Os sacos de papel com a face norte são um pouco diferentes. Embora também existam combinações simples de papel kraft e logotipo, eles também são embalagens vermelhas e pretas legais. Mas o que é mais admirável é a sacola de papel contendo os quadrinhos de escalada e a sacola de papel com a inscrição "Nunca pare de explorar", a melhor publicidade de uma empresa de produtos esportivos ao ar livre.

Nos últimos anos, as marcas de bebidas também mudaram suas embalagens sob a influência de líderes do setor. Além da Starbucks, que continuou a amar as marcas de papel kraft por muitos anos, mais e mais marcas de consumo de bebidas cujos preços estão mais próximos dos da Starbucks também começaram a escolher sacolas de papel para embalagem.

Marca + design, embalados em coleções / bens duráveis

Não sei quando, acho que sacolas de papel são mais sofisticadas do que sacolas plásticas … Mas acho que as empresas também estão cientes disso.O preço das sacolas de papel também é muito alto, de marcas sofisticadas.

Um consumidor que já bebeu dezenas de bebidas diferentes disse que às vezes até coleta saquinhos de papel para bebidas, sem saber o que quer fazer, mas ainda assim os guarda, como a família colecionava sacolinhas há muitos anos.

A embalagem prática também é um fator importante para guardar a sacola. Marcas como o chá Heycha e Nayuki's possuem até uma camada isolante para embalagens take-away, além de manter a temperatura de bebidas quentes e frias, podem ser utilizadas em todos os cenários possíveis da vida. Embora a marca de bebidas Michelle Ice City também tenha uma camada de isolamento ao pedir sorvete para levar, muitos cubos de gelo são colocados nela com sinceridade, mas como não há embalagem unificada, o valor geral da marca é muito reduzido.

Diante da diversificação das sacolas na era do consumidor, muitas pessoas escolherão algumas sacolas limpas, com design e de marca para preservar. Mesmo que provavelmente não consiga usá-lo mais tarde, fico muito feliz em olhar para uma linda gaveta de sacos de papel. Um amigo perto de mim que está sempre fazendo malas de papel me disse:

Vá a várias lojas para recolher sacos de papel e tome cuidado para não se sujar. No passado, as sacolas de papel de marcas estrangeiras eram basicamente necessárias, porque não eram tão baixas. Agora, muitas sacolas de papel de marcas nacionais também são muito bonitas. Mesmo as correias de embalagem de marcas de catering tradicionais têm muitas outras bonitas. Pode-se dizer que coletaram mais.

No grupo Douban Paper Bag Collection Museum, mais de 15.000 colecionadores de sacos de papel estão compartilhando sua experiência de coleta de sacos de papel. Na visão desses catadores, as sacolas de papel recicláveis ​​são tesouros da vida (riscadas), além de poderem ser recicladas, têm funções diversificadas. Eles exporão todos os tipos de sacolas de papel raras que colecionam e também transformarão manualmente as sacolas de papel em capas de livros, capas de celular, caixas de armazenamento, papéis de parede e carteiras.

DIY manual permite que as pessoas tenham a beleza da customização privada, e a foto oficial é uma beleza limitada e escassa que estimula o consumo.

A IKEA já vendeu chapéus Knorva em quantidades limitadas nos Estados Unidos, inspirados em suas próprias embalagens. Um chapéu de US $ 2,49 pode obter um prêmio dez vezes maior.

Se uma bolsa de marca impressionante está disposta a se tingir com a cor do arco-íris, então a bolsa não só terá um valor de coleção mais alto, mas também um valor econômico mais alto.

Coloque o clássico esquema de cores amarelo e azul da bolsa IKEA nos sapatos de coco, e haverá mais histórias sobre os sapatos que já são difíceis de agarrar.

Além das sacolas de papel kraft da Starbucks, há também uma recém-lançada "sacola de papel kraft lavado para proteção ambiental", que tem a mesma aparência e, na verdade, é uma sacola de embalagem mais ecológica e com maior valor econômico. Se uma marca como a Hey Tea for associada a marcas conhecidas como AAPE, M&M Bean e B.duck Little Yellow Duck, ela não só terá inovações na linha de bebidas, mas também oferecerá embalagens mais limitadas que muitos fãs de sacos de papel desejam.

O chá de Naxue também tem uma série de parceiros de cooperação, como Sichuan Airlines, People's Daily, CUPSEUM cat cup.

A UT da Uniqlo também possui sacolas de marca compartilhada.A frente e o verso dessas sacolas de papel são especialmente projetadas e até as laterais são diferentes. Os Kaws roubados com a marca conjunta podem ser vendidos por 20 yuans cada nos shoppings Uniqlo, e as outras sacolas de papel com a mesma marca também custam 10 yuans cada. Apenas as despreocupadas sacolas de papel UT com a mesma marca da Blizzard podem comprar duas por 10 yuans.

Essas bolsas lindamente projetadas também podem se tornar commodities em sites de comércio eletrônico. Algumas lojas especializadas em sacolas de papel permitem que os clientes comprem dezenas de sacolas de papel da moda ao mesmo tempo. São as marcas da moda mais populares entre os jovens no momento, e algumas têm vendas mensais de mais de 10.000. Lizi, que tem dez anos de experiência em compras em e-commerce, acha que essas provavelmente são lojas entusiasmadas e vendem sacolas de papel caras feitas por elas mesmas:

Certa vez, comprei uma sacola de presente em uma loja, mas se Ole não tiver, irei ao Taobao para comprar uma sacola de papel da MK. Se uma loja vende muitos sacos de papel de marca, basicamente pode ser considerada como um negócio de sacos de papel, e esses sacos de papel podem não ser reais. Embora não importe se a sacola de papel é genuína ou não, a sacola na loja de sacolas de papel é definitivamente diferente da sacola vendida pela marca.

Normalmente, uma sacola de papel não pode ser vendida a um preço, mas, desde que haja um logotipo de marca extra, muitas pessoas irão comprá-la por US $ 1-5.

Como parte importante da promoção da marca, a embalagem dos sacos de papel é muito importante. Mas apenas quando você tem uma boa marca, os consumidores vão se preocupar se o design do seu saco de papel é bom ou não, e inadvertidamente colocarão o saco de papel da marca corretamente após as compras, e a loja de sacos de papel do Taobao também venderá sacos de papel semelhantes aos sacos de papel de marca.

Com a adição da marca, uma sacola de papel bem desenhada também pode se tornar um item de colecionador no coração dos consumidores.

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