De Xiao Zhan a Jiang Wen, Hu Ge e Zhou Xun, os fabricantes de telefones celulares não procuram mais porta-vozes para trazer mercadorias

Antes havia Jiang Wen, seguido por Hu Ge e Zhou Xun. Os fabricantes de telefones celulares estão cada vez mais procurando porta-vozes.

Ainda me lembro de que, há vários anos, quando OPPO, vivo e Huawei pediram a porta-vozes suas próprias plataformas de produtos, a Xiaomi certa vez acreditou que deveria economizar a taxa de endosso e deixar os benefícios para os consumidores. Agora também começou a convidar celebridades a endossar, e seu dono Lei Jun entrou pessoalmente para a batalha.

Nos últimos anos, a escolha dos porta-vozes dos telefones celulares mudou obviamente. De modelos desconhecidos a atores famosos, de estrelas do trânsito a atores ou diretores famosos e poderosos das três gerações de velhos, médios e jovens, de se concentrar em fama por focar no ajuste de sua própria marca. Pedir a celebridades para endossar tornou-se uma arte comercial.

Zhou Xun? Imenso? Surpresa de endosso OnePlus

Quando mais um oficial anunciou que Zhou Xun e Hu Ge eram porta-vozes, nosso grupo de trabalho foi instantaneamente ativado.

Como uma mídia de tecnologia acostumada a ver a "grande cena do círculo digital", os funcionários da marca de celulares anunciam novos porta-vozes. No máximo, sincronizamos as notícias no grupo. Comparado a essa discussão acalorada, pode-se imaginar quantos porta-vozes convidado pela OnePlus. Uma sensação de surpresa, os porta-vozes que foram discutidos mais recentemente em minha impressão, uma vez foram Jiang Wen, e uma vez foram Lei Jun.

Ao mesmo tempo, também observei que em vários grupos de auto-mídia de tecnologia digital, houve uma onda de discussões sobre Yijia, Hu Ge e Zhou Xun naquele dia, e todos eles fizeram comentários positivos.

A indústria não apenas aplaudiu os olhos "picantes" dos porta-vozes da OnePlus, mas os consumidores também compraram. Várias amigas ao meu redor que nunca se importaram com produtos digitais prestaram mais atenção aos telefones celulares da OnePlus por causa da aparência de Zhou Xun., Também compartilhou o pôster de Moments of Friends, e lembro que é a primeira vez que eles lançam conteúdo relacionado a produtos de telefonia móvel.

O slogan do OnePlus é "NUNCA SE ESTABELEÇA", que sempre deu às pessoas a impressão de um pequeno "quebrador de estilo no campo da tecnologia". Convidando Hu Ge e Zhou Xun, dois porta-vozes de nível nacional, Basicamente, a porta de estilo semelhante marcas de telefones celulares foram consolidadas, porque é difícil encontrar artistas de ponta como Hu Ge Zhou Xun que tenham excelentes habilidades de atuação, reputação, caráter e imagem, e aceitem todas as idades, jovens, de meia-idade e homens e mulheres jovens.

que? Lei Jun?

Lei não é artista.

O porta-voz não é fácil de escolher

Escolher o porta-voz certo é muito arriscado.

Algum tempo atrás, a Intel pediu a Yang Lihe e a ROCK que endossassem, e o público-alvo protestou fortemente e reclamou, e finalmente teve que remover o anúncio e se desculpar. Não gastou nada para enviar a Yang Li, "Conferência de Tucao" e à AMD uma onda de anúncios , que pode ter impactos negativos. Vai durar muito tempo.

Além disso, a PRADA convidou Zheng Shuang a endossar antes, mas quando ele encontrou o impacto do incidente "Shuangyan Shuangyu", ele perdeu sua esposa e desabou. A popularidade das marcas nacionais caiu muito e ainda é mencionada ocasionalmente para discussão.

Esse tipo de celular tem um ritmo de atualização rápido, baixa frequência de compra e uma reputação de curto prazo como um dos produtos de motivação de vendas, o que é mais importante para o porta-voz.

A última vez que o endosso no círculo digital atraiu a atenção foi OPPO Find X3. Quando Jiang Wen apareceu na tela, mesmo sentado lá sem falar, muitas pessoas podiam ouvir a voz icônica de Jiang Wen e sentir sua intelectual e elegante. e inocência. A impressão do OPPO sobre os consumidores e a impressão de Jiang Wen sobre o público ressoaram fortemente naquele momento . Não há necessidade do OPPO apresentar muitos itens. Muitas pessoas acreditam que o OPPO Find X3 é um excelente telefone com câmera.

Falando do porta-voz do círculo digital, Lei Jun é uma existência única.

As pessoas o chamam afetuosamente de "Rebs", e ele produziu vídeos de animais fantasmas da estação B "Are You OK" que têm mais visualizações do que muitos apresentadores populares da UP. Seu espírito trabalhador e empreendedor e as qualidades cordiais de um homem heterossexual em ciência e engenharia., A grande sabedoria das pessoas de sucesso é como uma aura tola e é altamente compatível com a marca Xiaomi. Lei Jun, como porta-voz da marca de celulares Xiaomi, pode ser considerado um dos endossos de maior sucesso no círculo digital até aqui.

De vídeo para vídeo

Este ano, a Aifaner descobriu que a estratégia das marcas de celulares convidando porta-vozes mudou.

Há alguns anos, os porta-vozes procurados pelos fabricantes de celulares eram todos "vermelhos". O que eles valorizam é ​​o tráfego e só precisam usar sua popularidade para impulsionar as vendas de um ou dois celulares. Todos os anos, os populares protagonizam Os dramas de ídolos são basicamente diferentes. A massa doce pela qual as grandes marcas de celulares estão competindo.

Um ou dois anos atrás, os fabricantes de telefones celulares tinham padrões mais altos para procurar porta-vozes e estavam mais preocupados com a marca. Eles não apenas buscavam a popularidade dos porta-vozes, mas também tinham certas características de porta-vozes que poderiam ressoar com suas próprias marcas, mas a maioria dos porta-vozes estava relacionada ao digital e à fotografia. Quando não há interseção, é mais como um endosso no sentido tradicional, ficar na plataforma e puxar uma onda de boa vontade.

E este ano, o porta-voz mudou de artista para profissional da fotografia. O evento marcante é o endosso de Jiang Wen ao OPPO Find X3.

Na competição cada vez mais acirrada de hoje na homogeneização de telefones celulares, as capacidades de câmera dos telefones principais foram basicamente niveladas e não há mais a grande possibilidade de um esmagar o outro. Além disso, a produção e o consumo de vídeo tornaram-se cada vez mais mais importante, os fabricantes voltaram o foco da competição para o vídeo.

Os consumidores que estão acostumados a parâmetros de anúncios há muito estão insatisfeitos com os fabricantes que simplesmente substituíram a câmera pelo vídeo e, em seguida, repetiram o "quão alto é o pixel, o fundo grande", e o vídeo é uma arte dinâmica, com mais pensamentos e emoções Na criação, é mais adequado que um diretor que está pensando e expressando emoções venha até a plataforma.

Na véspera da conferência OnePlus 9 Pro, havia a notícia da presença de Guo Fan, o diretor de "Wandering Earth". Na conferência de imprensa, vimos o curta-metragem "The Man Leaving the Moon" co-criado pelo diretor Guo Fan e OnePlus. A marca de telefone móvel OnePlus, o design artístico de Zhou Xun e o mundo da ficção científica de Guo Fan produziram uma reação química maravilhosa O elogio prova que este método de promoção da marca com duas dimensões de humanidade e tecnologia realmente entrou no coração dos consumidores.

É previsível que, no futuro, muitas marcas de telefones celulares possam convidar diretores conhecidos a endossar. Depois da OnePlus, você pode desejar adivinhar qual marca pode convidar diretores conhecidos, como Zhang Yimou e Chen Kaige.

De indecente a decente

A mudança na estratégia do porta-voz, de certa forma, reflete a mudança na estratégia da marca de celular.

Por muito tempo, alguns fabricantes de telefones celulares têm usado uma estratégia "não decente" para moldar suas marcas, como concorrentes negros, publicidade em porcelana, chamar a atenção para atrair atenção, alienar usuários em fãs cegos de commodities, etc. Fatores são uma das principais causas do caos no mundo digital. Freqüentemente, podemos ver usuários de diferentes marcas de telefones celulares "rasgando" quando discordam.

Esse tipo de método de marketing pode de fato aumentar o conhecimento da marca no curto prazo, mas também se tornou o fator mais direto para a má reputação de algumas marcas, afetando o desenvolvimento da marca a longo prazo. Portanto, métodos "decentes" de construção e marketing de marca são colocados na agenda, e uma das maneiras eficazes é contratar o porta-voz certo.

A partir dos dados de análise, porta-vozes adequados trouxeram melhores efeitos de voz do mercado para marcas de telefones celulares. Por exemplo, Hu Ge, quando endossou o telefone móvel Honor, ocupou firmemente o primeiro lugar de atenção. O aprimoramento da marca trazido ao telefone móvel Honor é óbvio para todos. Agora, o endosso do telefone móvel OnePlus também alcançou uma boa reputação de marca para OnePlus.

No entanto, os dados mostram que a contribuição dos artistas famosos para a voz da marca está diminuindo, e a atenção que os endossos de desktop podem causar mostra um "efeito de cauda longa", levando em consideração os fatores emocionais dos usuários, o número de endossos móveis e o número de marcas do mesmo porta-voz também é limitado. Sim, caso contrário, o IP pessoal será descoberto, então muitas celebridades serão muito cautelosas em aceitar o endosso de diferentes marcas de telefones celulares muitas vezes. Esse também é um dos fatores importantes para os fabricantes de celulares mudarem de celebridades para porta-vozes profissionais quando agora escolhem porta-vozes. As celebridades carismáticas foram basicamente convidadas e devem encontrar um porta-voz mais convincente e contagioso para ganhar Maior volume de atenção .

A encruzilhada da tecnologia e das humanidades

Como editor de tecnologia, sempre achei que as marcas digitais são "homens heterossexuais em ciência e engenharia".

Este "homem heterossexual em ciência e engenharia" tem uma reputação. Ele aprimora seus produtos o ano todo e faz as coisas de maneira constante. Nos últimos anos, seu desempenho tem se tornado cada vez mais atraente, dando às pessoas a sensação de serem confiáveis ​​e motivadas .

Mas quando se trata de promover o produto, a maneira direta e um tanto ingênua faz as pessoas rirem, todos os quais são parâmetros, hardware, comparações com concorrentes, etc., como um universitário que nunca se apaixonou. Segurando um monte de cravos como um presente para uma estudante que você gosta.

OPPO e OnePlus tiveram um bom começo, vamos ver a possibilidade da integração de tecnologia e humanidades no marketing de produto.Além do hardware, as marcas nacionais de telefones celulares finalmente começaram a trabalhar duro no "soft power", com ricas emoções. Pode-se dizer que é um “decente” de primeira linha que a publicidade popular, fluida e calorosa mova o coração das pessoas e alcance um bom efeito publicitário de marca.

Nesse ponto, as marcas digitais nacionais realmente amadureceram e iniciaram a próxima fase da competição.

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