De cortar salários a “falir”, o ex-homem mais rico da China está prestes a matar Gome

Cada geração tem líderes empresariais impressionantes. Algumas pessoas cresceram assistindo o presente de aniversário de diamantes amarelos de Ma Huateng circulando em grupos QQ; alguns foram inspirados pelo sucesso de Ma Yun de professor de inglês a empresário de comércio eletrônico;

Entre essas figuras influentes em diferentes períodos, Huang Guangyu ainda é uma pessoa muito especial. Ele é um empresário autodidata, um empresário que já esteve na prisão e um líder de marca cujo preço das ações pode subir em público depois que ele for libertado da prisão.

Ele é o fundador da Gome que foi recentemente exposto ou liquidado.

Em 2004, 2005 e 2008, Huang Guangyu foi o homem mais rico da China continental três vezes no Relatório Hurun.

Em 2006, a Forbes China Rich List também ficou em primeiro lugar.

Gome entrou com pedido de liquidação judicial?

Muitos pós-95 e pós-2000 não conhecem Huang Guangyu, mas há uma grande probabilidade de que ainda conheçam Gome.

A lembrança da maioria das pessoas é ir à Gome para comprar eletrodomésticos.Em 2007, a Gome era a marca com maior número de lojas entre as cadeias chinesas de eletrodomésticos. Portanto, mesmo que você não vá a todas as lojas para comprar, o grande letreiro Gome na rua também o lembra da existência desse gigante.

Gome em 2022 é o "vilão" que mora no coração da maioria das pessoas. Atrasos de salários aos funcionários, exigindo que os funcionários escrevessem cartas de compromisso, rompendo com marcas de eletrodomésticos e fornecedores cobrando dívidas, então foi finalmente exposto em dezembro, e Gome entrou com pedido de concordata.

De acordo com @中城院重量中心, a Gome Electric Co., Ltd. foi apresentada ao Tribunal de Falências do Tribunal Popular Intermediário nº 1 de Pequim para liquidação de falência porque devia milhões de dólares a seus fornecedores e não conseguiu pagar depois de ser O tribunal iniciou uma revisão.

Naquela noite, Gome respondeu: “Até agora, a Gome Electric Co., Ltd. e outras subsidiárias do Gome Holding Group não receberam nenhum documento legal ou consulta de autoridades judiciais sobre o pedido de falência de nossa empresa”.

E @中城院重量中心 respondeu ainda que o tribunal recebeu um conjunto completo de materiais para solicitar a liquidação da falência de Gome, mas o juiz também disse que, devido ao impacto da epidemia, a velocidade da revisão será mais lenta. O advogado encarregado pelo fornecedor que anteriormente requereu a liquidação da falência enviou uma carta de advogado à Gome Electric, na qual afirmava claramente que se o reembolso não for providenciado o mais rapidamente possível, irá requerer a liquidação da falência nos termos da lei.

Mas esse assunto em si não é tão terrível quanto parece a palavra falência e liquidação.

Porque, enquanto as dívidas do credor não puderem ser pagas, ele pode entrar com um pedido de falência contra o devedor no tribunal do domicílio do devedor. Neste caso, de facto, os quatro fornecedores recorreram ao tribunal para a execução coerciva porque há muito não conseguiam obter o reembolso da Gome. liquidação da falência.

Além disso, embora o nome do Centro de Casos Importantes do Tribunal de Zhongcheng pareça uma agência governamental, na verdade é uma empresa comercial que presta serviços de consultoria e o que diz não é oficial. Em segundo lugar, de acordo com uma fonte próxima a Gome, Gome atualmente deve mais de 4 milhões de yuans em atraso a esses quatro fornecedores. Mesmo que o negócio não esteja indo bem, é um pouco subestimado subestimar esse gigante off-line se ele tiver apenas mais de 4 milhões em atraso e for à falência.

Embora se trate de uma notícia que impossibilita prever os rumos da trama, mais pessoas têm notado a má gestão de Gome nos últimos anos.

A razão mais importante é que os fundadores também não confiam no futuro da Gome, o que pode ser visto pelo fato de Huang Guangyu ter sacado ações da Gome muitas vezes este ano. Segundo as estatísticas, Huang Guangyu registrou um total de 15 reduções de participação este ano, e seu índice de participação caiu de 59,94% no início do ano para 39,19%, uma queda de 20,75% e mais de 1 bilhão em dinheiro.

Outro ponto é que as notícias de Gome nos últimos anos têm sido difíceis de tranquilizar. Demissões, atrasos salariais, prejuízos, dívidas vencidas e outras notícias também são manifestações da má gestão da Gome. Os funcionários da Gome ridicularizaram o fato de terem recebido "salário caixa cega" este ano. Eles nunca sabem quanto salário será pago neste mês. A empresa não sabe. fazer nada sobre o pagamento do salário.Sem explicações específicas, os funcionários só podem sentir um calafrio com a instabilidade.

Finalmente, as más condições de funcionamento do Gome. No relatório semestral divulgado em setembro, a receita da empresa durante o período do relatório foi de 12,109 bilhões de yuans, o lucro líquido foi de -2,966 bilhões de yuans e perdeu 3 bilhões de yuans em meio ano. O novo negócio não está progredindo bem. A última vez que o preço das ações da Gome disparou foi por causa da transmissão ao vivo. No entanto, em sua plataforma de transmissão ao vivo de compras sociais Zhenhappy, a própria transmissão ao vivo da Gome tem muitos problemas. Não é atraente para os consumidores e é difícil se tornar o próximo New Oriental. .

Nessas circunstâncias, quando as pessoas ouvirem a notícia da liquidação #GOME电办已经改略约约消息#, elas pensarão apenas que as botas finalmente caíram, mas ainda há algum tempo antes que as botas caiam.

Este é outro "Nokia"?

De quase 4.000 lojas off-line a cobrança de dívidas por fornecedores, a situação de Gome é fácil de pensar em ex-gigantes, como a Nokia. "Não fizemos nada de errado, mas por algum motivo, perdemos." Diz-se que esta frase foi dita pelo CEO da Nokia, Jorma Ollila. Na verdade, é um boato fabricado . A fonte não pode ser testada, mas as pessoas estão dispostas a acreditar Isso é tudo.

Afinal, a história de velhos gigantes sendo derrotados por coisas novas não aconteceu apenas uma vez nesses anos, até a Tencent, que já foi representante de coisas novas, tem uma sensação de crise. Ma Huateng disse uma vez que, na Internet altamente competitiva, a Tencent tem pisado em ovos todos os dias há 12 anos e nunca esteve à vontade.

Estou muito preocupado em não entender os hábitos de uso dos principais usuários da Internet no futuro, incluindo QQ e WeChat. Ninguém garante que algo nunca mudará, porque a natureza humana é atualizar, mesmo que você não tenha nada de errado, apenas a culpa é sua que você é muito velho.

A história de Gome e Suning também parece ser uma história "muito velha".

É isso mesmo, também há Suning. Desta vez, a conta Weibo @中城院重量中心, que atraiu a atenção de todos para Gome, não apenas solicitou a liquidação da Gome, mas também solicitou a liquidação da Suning.com. Sob os gigantes, a vida das duas marcas realmente não é fácil.

Olhando para a história de desenvolvimento dessas duas marcas, o shopping de eletrodomésticos, que costumava contar com "serviço + preço baixo" para se desenvolver rapidamente e comprar eletrodomésticos em um só lugar, teve muitas inovações quinze anos atrás. Naquela época, a Suning oferecia serviços completos de compra, instalação e pós-venda, tornando-se a escolha de compra de muitos usuários. O modelo de operação da cadeia de eletrodomésticos padronizado e reproduzível da Gome também oferece preços mais competitivos.

Só que sob o impacto da Internet, a competitividade original logo deixará de existir.

O barateamento é apenas uma operação básica em um mundo onde o preço da Internet é involuntário, sem falar na instalação de serviços de pós-venda que hoje são padronizados. Mesmo porque a plataforma de Internet tem uma forte força vinculativa em muitos comerciantes, os usuários começaram a se acostumar com esta nova plataforma de e-commerce que não se limita a eletrodomésticos.

Quando Huang Guangyu foi para a prisão, também foi o momento em que os dois gigantes offline estavam no auge. Naquela época, o JD.com quase faliu, o Taobao havia acabado de começar, o fundador da Pinduoduo, Huang Zheng, havia acabado de voltar à China para abrir um negócio e até o software nacional WeChat teve que esperar 3 anos antes de poder ser lançado. É que o comércio eletrônico ganhou muito fôlego desde então, e o rápido desenvolvimento das plataformas online afetou gradualmente o offline.

Em 2014, os sites de comércio eletrônico começaram a ultrapassar esses gigantes offline. O faturamento anual da Suning naquele ano foi de 108,9 bilhões de yuans, o faturamento total do Taobao de 51,4 bilhões de yuans no Double Eleven este ano foi metade dele, e o faturamento da JD.com este ano foi de 260,2 bilhões de yuans. Depois que o modelo de comércio pela Internet entrou em milhares de residências, o efeito de escala da Internet tornou essas plataformas cada vez maiores e seus serviços estão ficando cada vez melhores.

É claro que os gigantes off-line envelhecidos não admitirão a derrota e se verão perdendo essa tendência da Internet em vão. Eles também lançaram seus próprios aplicativos online, mas os aplicativos feitos por empresas que não são da indústria da Internet dificilmente podem superar o Taobao e o JD.com, que exploram o comércio eletrônico online há muitos anos.

No início, o aplicativo da Suning exibia apenas informações sobre produtos vendidos off-line. A verdadeira felicidade de Gome hoje é a sombra dos aplicativos convencionais, como WeChat, Douyin e Taobao. Todos aprenderam, mas ninguém aprendeu com muito sucesso. .

Líderes que levam seus empreendimentos ao pioneirismo podem não ser adequados para a nova competição da Internet, como pode ser visto na série de ações de Huang Guangyu depois que ele foi libertado da prisão.

A China Entrepreneur Magazine relatou uma vez que a cena de Huang Guangyu jogando enquanto assistia a ações durante as reuniões depois que ele foi libertado da prisão fez com que muitos funcionários se sentissem desiludidos; muitos funcionários chamavam as reuniões de Huang Guangyu na vida diária como "reuniões de história". Huang Guangyu, os 10 bilhões de GMV podem se tornar 500 bilhões como o "Grande Salto Adiante"; ao encontrar problemas, os salários dos funcionários de baixo serão adiados primeiro e os níveis são claramente definidos no trabalho diário. Ele disse uma vez a um executivo que queria sair: "Se você se atreve a sair, eu vou te matar."

Esse tipo de “espírito bandido” do fundador pode ter sido uma vantagem de ousar lutar e conquistar as pessoas há 30 anos. Mas hoje, tudo sobre Huang Guangyu será reclamado pelos funcionários como muito "papai" e não o suficiente.

Quer seja a atualização lenta do modelo de negócios da empresa ou seus fundadores, tudo sobre Gome é um pouco "velho demais" para hoje.

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