Da dopamina a Maillard, o fim da tendência do Little Red Book é Uniqlo

Não importa como a moda reencarne, os estilos básicos são sempre atemporais.

Por ser uma marca básica para homens, mulheres e crianças, a maioria das roupas da Uniqlo são perfeitas e fáceis de usar.

Mas também está se tornando cada vez mais na moda, não apenas possui produtos únicos, como Xiaoxiangfeng e hot girl T, mas também pode ser combinado livremente com as cores da dopamina primavera e verão e Maillard outono e inverno.

Como um crente medíocre em estilos básicos, quando fui convidado a participar do salão de novidades de outono e inverno deste ano, foi a Uniqlo, que não parecia tão na moda, e me ensinou uma lição sobre moda.

Regras básicas de moda

Algumas pessoas dizem que a Uniqlo é “uma escola preparatória para combinar roupas”. O bom dos estilos básicos é que qualquer um pode usá-los, mas se eles podem ser usados ​​para se destacarem depende dos Oito Imortais cruzando o mar, cada um mostrando seus poderes mágicos.

O guia de vestimenta UNIQLO de Xiaohongshu contém muitas regras tácitas. Você precisa ter uma boa aparência ao tirar selfies no espelho. A postura e os acessórios são muito importantes. A dopamina deve ser usada com meias e as boinas devem ser usadas no estilo universitário. O foco principal é vestir-se animado. É difícil de replicar. Um pouco alto.

Mas no salão as regras de moda compartilhadas são sempre combinadas com uma cena específica, mais pé no chão e pragmática.

A camiseta curta hot girl de cintura alta não se limita aos corpos esguios e ao meio do verão. Também pode ser usada como camada interna no outono e no inverno. Use uma camisa listrada por fora e uma saia larga com cinto para parecer muito elegante. Se o tempo estiver mais frio, você também pode usá-lo com um suéter.

Uma camisola curta leve e descolada, combinada com uma jaqueta de montanhismo e um macacão com cordão na cintura, vai deixar você com uma aparência descolada.Se você colocar uma saia guarda-chuva, poderá parecer uma mulher urbana.

É a mesma combinação básica de camisa e camiseta, mas diferentes tecidos e estilos transmitem diferentes sentimentos gerais de vestimenta.

A camisa de flanela é mais suave e modesta, a camisa de algodão slub é mais zen, o modelo conjunto UT revela a identidade bidimensional e a camiseta de cor sólida da série U presta atenção à silhueta e ao sentido sofisticado.

No dia do salão, Wu Pinhui, diretora de marketing da UNIQLO Greater China, também estava presente, vestindo uma camisa de cetim e uma saia acordeão T-stage da mais recente série de colaboração de designers UNIQLO: C.

Enquanto Wu Pinhui falava sobre os insights da Uniqlo sobre as tendências de consumo nos últimos seis meses, ela também se deu ao trabalho de apresentar os detalhes de suas roupas e das modelos.

A camisa que ela veste não amassa, por isso é fácil de cuidar. O estilo é adequado para ocasiões de negócios, mas tem um design feminino e não é particularmente rígido. Embora desta vez ela use saia, ela na verdade prefere use com jeans e um tênis.

Isto é o que Wu Pinhui considera uma "sensação de relaxamento".As mesmas roupas podem ser transportadas entre o trabalho e a vida através de diferentes combinações e formas de usá-las, mantendo a liberdade de "não ter que passar roupas".

Esperamos que as roupas possam permitir que todos alcancem um melhor equilíbrio… Talvez um produto possa ser tanto o que é quanto o que é. Ao empilhar um único produto ou usá-lo em cenas diferentes, mais valor do produto pode ser ampliado.

Não apenas no salão, a UNIQLO sempre foi apaixonada por ensinar as pessoas a se vestir. De modelos em shoppings ao Weibo online, um par de calças plissadas versáteis pode ensinar três maneiras de usá-las para trabalhadores de colarinho branco, garotas gostosas e damas da realeza.

Além da fórmula universal do curativo, a moda da peça em si também é importante. A moda é um círculo. Alguns designs duram para sempre, enquanto algumas tendências mudam rapidamente.

Toda marca de roupas deve considerar como usar elementos populares de maneira adequada. Esta é uma regra de mercado e a Uniqlo não é exceção. Se for apenas um modelo básico o ano todo, nem sempre atrairá a atenção dos jovens.

Portanto, a Uniqlo também busca a moda, mas de uma forma mais inteligente, combinando elementos populares com modelos básicos, embalando e atualizando modelos básicos em produtos da moda com novas tendências e ampliando os limites dos produtos dos modelos básicos.

Em entrevista anterior a Aifaner, Wu Pinhui mencionou que depois da epidemia, todos buscam a saúde geral, ou seja, buscam um estilo de vida mais ativo em termos de necessidades básicas, alimentação, vestuário, moradia e transporte. Esperam ser felizes. facilmente, seja mais pragmático em termos de roupas e, ao mesmo tempo, seja mais relaxado.

Isso se reflete nos produtos, ou seja, a preferência por cores coloridas. Essas roupas de proteção solar de beleza primavera e verão têm mais de 10 cores, mais brilhantes e vivas. Wu Pinhui também comprou um conjunto completo de roupas esportivas roxas e proteção solar roupas.

Outro exemplo é a camiseta Hot Girl lançada nesta primavera e verão, que não foge da essência do modelo básico, mas ajusta tamanho, versão e caimento para ficar mais justa, curta e jovial.

A moda não é necessariamente a maior característica de um produto, mas, tal como a qualidade, o conforto e a acessibilidade que a UNIQLO sempre enfatizou, tornou-se uma parte indispensável do produto, bem como uma condição necessária e insuficiente.

Este é o "senso de equilíbrio" que a Uniqlo espera alcançar. Em última análise, fará com que uma determinada peça de roupa fique melhor quando usada e seja usada por mais pessoas.

Não existe maneira certa ou errada de se vestir, mas a necessidade de conveniência, liberdade e decência está sempre presente. Mesmo que seja difícil se tornar um criador de tendências que surpreenda a todos, pelo menos você consegue um efeito visual limpo: essa é a moda mais relevante para o dia a dia.

As pessoas são as protagonistas, as roupas só podem ser coadjuvantes

Quando se trata de moda, os designers de alta costura podem ter mais voz.

Há uma frase famosa em “O Diabo Veste Prada” que diz que a moda vai de cima a baixo, desde vestidos de alta costura e séries de produtos de luxo até lojas sofisticadas e ruas baratas, antes que um determinado estilo passe toda a sua vida.

A série de colaboração de designers da Uniqlo pode ser uma das séries mais preocupadas com o design da Uniqlo, mas não é superior, mas também segue os valores da Uniqlo de "roupas adequadas para a vida".

Christophe Lemaire, ex-diretor criativo da Hermès e responsável pela série Uniqlo U, é um deles. Ao desenhar roupas para a Uniqlo, ele escondeu seu nome: não era Uniqlo X Lemaire, mas apenas a série U.

Quando o conceito de "comprar roupas Hermès a preços Uniqlo" se tornou popular, ele enfatizou repetidamente a praticidade e o cotidiano da série U, tratando os detalhes práticos como o cartão de visita da série U. Ao falar sobre o conceito de design desta série U de primavera e verão, Lemaire disse:

Passamos muito tempo focando na colocação e construção de bolsos, cordões e outros elementos modulares… Queríamos que tudo fosse projetado para uso. Simples, de alta qualidade, com uma estética funcional.

UNIQLO: C, lançada em 15 de setembro, é a mais recente série de colaboração de designers da UNIQLO, chamada de "um novo capítulo em roupas femininas UNIQLO".

Clare Waight Keller, a estilista britânica que administra a série C, atuou como diretora artística da Chloé e da Givenchy e também fez vestidos de noiva e vestidos de alta costura para a família real britânica e celebridades.

Em entrevista à Uniqlo, a estilista mencionou que espera que cada item possa ter um caimento confortável e confortável.

Ela se preocupa com a alfaiataria em geral e também se preocupa com os pequenos detalhes, como as cavas ajustáveis ​​das jaquetas e os cordões dos vestidos, tudo para criar um clima casual e casual.

Presto muita atenção à uniformidade geral, trata-se de criar um guarda-roupa sem esforço e não quero me preocupar em combinar na frente do espelho!

Percebe-se que Lemaire e Clare apresentam semelhanças sutis ao trabalhar com a Uniqlo. Uniqlo disse a Ai Faner que existem de fato vários princípios básicos para a escolha de co-branding de designer.

Em primeiro lugar, o designer deve ter uma especialização muito forte em determinado aspecto.

Por exemplo, Lemaire faz um trabalho muito bom com tecidos e técnicas de alfaiataria. O designer britânico JW Anderson é bom em trazer elementos britânicos como estilo palaciano e estilo acadêmico para os tecidos da Uniqlo, que também terão um toque mais jovem.

A originalidade dos designs desses designers será ampliada em diversas categorias da Uniqlo.Nem todo estilo pode ser um sucesso, mas cada estilo pode conquistar um grupo de consumidores que gostam muito dele.

Em segundo lugar, o co-branding não serve apenas para satisfazer os designers que querem fazer coisas diferentes, mas também para integrar o espírito da marca UNIQLO com os designers, manter um certo apelo de massa no design e tornar o preço tão acessível quanto possível. Tudo acessível.

Portanto, embora os designers de sucesso tenham uma auréola sobre suas cabeças, quando cooperam com a Uniqlo, eles desenham roupas que são adequadas para uso diário pelo maior número de pessoas possível, em vez de deixar a moda apenas para os palcos T e semanas de moda.

Na opinião de Wu Pinhui, a cooperação com os principais designers reflete exatamente a “inclusividade” da Uniqlo como marca de roupas.

Cada marca tem motivos para ser premium, alguns são motivos emocionais, alguns são motivos de logotipo, mas a Uniqlo não quer amplificar demais um determinado logotipo desenhado, mas sim o design do designer é dado a você, permitindo que você o escreva do seu jeito. estilo.

Baseada na premissa de “encaixar-se na vida”, a UNIQLO é abrangente, mas nunca se desvia das suas raízes. Se pudéssemos simplesmente explicar a essência de “adequar-se à vida” em uma frase, seria “você veste roupas, e não as roupas vestem você”.

Ou seja, as pessoas são as protagonistas e a roupa só pode ser um coadjuvante, existe a partir das reais necessidades das pessoas e deve ser integrada na vida das pessoas sem deixar vestígios, mesmo que seja em nome de um designer, não há diferença.

A moda não precisa ser um estilo de vida, mas deve fazer parte da vida

O filme "Clube da Luta" diz que seu trabalho não representa você, seu saldo bancário não representa você, o carro que você dirige não representa você, as coisas em sua carteira não representam você e suas roupas não representam você. não representa você, você é apenas um dos seres comuns.

Mesmo assim, a roupa ainda é a forma de expressão mais visível, mostrando um determinado estado de nossas vidas. A moda não é um castelo no ar: ela nasce da vida e depois cria raízes na vida.

Todos os anos, a UNIQLO pesquisa insights relacionados à vida dos consumidores agora e nos próximos anos. Se falarmos deste ano, uma das coisas é que as pessoas estão cada vez mais a regressar aos eventos offline e físicos, prestando mais atenção ao ambiente que os rodeia.

Shen Conle, chefe do Instituto de Pesquisa de Novas Cidades de Primeiro Nível do China Business News, acredita que o contato físico e espacial é uma compensação pela incerteza. Tudo, desde a vida e a morte de uma loja até o toque de uma determinada peça de roupa, pode ser sentido mais claramente offline.

Embora eu tivesse certeza de qual era o meu tamanho, não tinha certeza de quando o estilo de garota gostosa da Uniqlo foi lançado e tive que experimentá-lo offline. Uma entidade como esta lhe dá toda a certeza.

O colunista de moda Chris também adora visitar lojas físicas e mora em Chengdu, cidade popularmente conhecida como cidade enfumaçada.

A chamada atmosfera de fogos de artifício é na verdade uma atmosfera onde as pessoas podem compartilhar e se comunicar. Ele costuma visitar lojas físicas com amigos para não perder novos produtos e também observa como as ideias dos designers e as tendências da moda são expostas nas vitrines.

Na opinião de Wu Pinhui, as lojas físicas satisfazem a extensão de cenas e emoções da vida fora do trabalho de todos. Não é apenas um certo "o que você vê é o que você ganha", mas também um espaço que inspira as pessoas a se vestirem e pode trazer surpresas inesperadas .

Você pode apenas olhar para uma camisa ou saia que não fica bem quando você a veste e perceberá que suas partes pregueadas e proporções que encolhem a cintura combinam muito bem com você.

Então na Uniqlo você deve experimentar mais, pois mesmo que seja a mesma peça o estilo vai evoluindo a cada ano, depois de experimentar você saberá o que combina com você.

Num ambiente incerto, o desejo de certeza não se limita ao entorno, mas aparece aleatoriamente em certas necessidades da vida, e então o desejo é resolvido.

O design industrial ou de produto deve lidar tanto quanto possível com os problemas da vida, o que naturalmente inclui o design de roupas.

Tadashi Yanai, fundador da Uniqlo e presidente, presidente e CEO do Fast Retailing Group, disse uma vez que a Uniqlo não é essencialmente uma empresa de fabricação de roupas, mas uma empresa de tecnologia, e seu único concorrente é a Apple. Sem falar se a comparação é razoável, mas a tecnologia e o design em que a Apple é boa são de fato valorizados pela Uniqlo de diferentes maneiras.

Do velo polar quente do final do século passado à série de resfriamento AIRism posterior, à roupa íntima térmica HEATTECH e à penugem leve sem forro que se recusa a ser volumosa, os tecidos tecnológicos da UNIQLO servem à vida e são atualizados por causa da vida.

Observando a popularidade das atividades leves ao ar livre, a série AIRism, que antes se concentrava na refrigeração de roupas íntimas, se estendeu a categorias como regatas, roupas de proteção solar, leggings, vestidos, etc.; jaquetas de outono e inverno, além de serem leves , quente, portátil, à prova d'água e antiestático, também possui uma função fácil de descontaminar.Se ficar manchado com suco ou óleo ao ar livre, você pode limpá-lo com um pano úmido e não deixará manchas facilmente.

Portanto, o que a tecnologia dá às pessoas é, na verdade, uma sensação de certeza na vida. As roupas não devem se limitar a uma determinada função ou estilo, mas devem poder alternar entre uma variedade de cenas para que as pessoas não tenham que se preocupar com muitas coisas extras. Como disse Wu Pinhui:

Em cenários e ambientes incertos, é importante que as roupas tragam certo valor emocional.

No salão, o apresentador Xu Shiyu, editor-chefe do Golden Signature Project do China Business News, também mencionou um exemplo interessante.

Com o HEATTECH quente da UNIQLO, o AIRism de secagem rápida e o kit externo leve, um sulista pode esquiar no norte, e todo o equipamento restante pode ser alugado na estação de esqui. Roupas adequadas permitem que você viaje com leveza e caminhe com alegria.

As roupas são feitas para a vida das pessoas, não apenas para ter boa aparência ou conforto, mas também para trazer inspiração à vida. Quando você tem uma peça de roupa a mais, as coisas podem ficar mais simples ou novas possibilidades podem surgir.

Wu Pinhui falou muito sobre tendências de vida, design de produtos, conceitos de marca e outros conceitos de salão, mas no final também fez um resumo do retorno da Uniqlo à natureza.

UNIQLO não se define como um fast fashion completo. UNIQLO faz parte do fast fashion. Embora muitas pessoas gostem de descrever UNIQLO em termos de estilo de vida, é mais uma marca sobre a vida.

No final, a marca deve incentivar as pessoas a explorarem a essência da vida e da vida humana.

Enquanto outras marcas enfatizam a diferenciação, “Made For All” da Uniqlo se destaca. Precisamente por ser muito inclusivo, dispõe de guarda-roupas para toda a família, de mangas curtas co-branded da moda e de séries de designer, bem como de modelos básicos que nunca saem de moda. Pelo contrário, destaca a sua singularidade e insubstituibilidade em muita competição. Num ambiente de incerteza, a diversidade e a inclusão são exatamente o que as pessoas mais precisam.

Os estilos de vida estão mudando o tempo todo, e alguns deles podem não valer a pena ser seguidos. Eles podem parecer completamente diferentes em três anos, mas as pessoas ainda estão vivas. Quanto mais básico for, menor será a probabilidade de ficar desatualizado e, quanto mais diário for, mais as pessoas irão valorizá-lo. Talvez por isso, é provável que a Uniqlo exista em parte da vida.

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