Deng Yumian, ex-designer DJI Mavic Pro e fundador da LEAPX: o design industrial da China não é de primeira, quero mudá-lo

A primeira vez que liderou o design industrial, Deng Yumian alcançou uma altura que a maioria dos designers industriais nunca poderia alcançar em toda a sua vida: em 2016, o drone DJI Mavic Pro de primeira geração que ele projetou foi lançado.

Este ano, Deng Yumian tinha apenas 26 anos.

Esta parece ser a história de um jovem talentoso que "estará no topo da montanha e verá todas as montanhas e pequenas" quando entrou pela primeira vez na arena. Mas depois de projetar o menor Mavic Air, Deng Yumian escolheu outro caminho: deixou a DJI e fundou o estúdio de design LEAPX.

Antes disso, ele também havia feito uma escolha semelhante: deixou a sede da Microsoft em Seattle com um bom ambiente e bom tratamento, e optou por retornar à China para vir para Shenzhen, a “capital”, para ingressar na DJI.

Há uma razão subjacente por trás dessas escolhas: se Deng Yumian sentir que não pode "mudar nada" aqui, ele deve ir para um lugar onde possa "mudar alguma coisa". .

A criatividade é uma mente selvagem com olhos disciplinados

Deng Yumian, que se formou na Duke University, é formado em engenharia mecânica e artes visuais. É aí que ele difere da maioria dos designers industriais na China. A maioria dos estudantes de design doméstico são estudantes de artes liberais ou de arte, não estudantes de engenharia.

Há um velho ditado na indústria do design que diz que "a criatividade é uma mente selvagem com olhos disciplinados", que acabou por formar uma relação intertextual com a profissão de Deng Yumian.

Quando ele estava na DJI, Wang Tao, fundador da DJI, o criticou, dizendo que ele "tem muitas ideias, mas as perguntas de múltipla escolha não são boas o suficiente". A implicação é que a mente é selvagem o suficiente, mas os olhos não são disciplinados o suficiente.

O lançamento do DJI Mavic Pro é na verdade uma história de duas mentes malucas.

Depois de se formar em 2013, Deng Yumian ingressou com sucesso na Microsoft. No departamento de Windows Phone, que tinha grandes expectativas na época, mas o ambiente e o ritmo de trabalho confortável deixaram Deng Yumian, que era naturalmente inquieto, inquieto. Ele sentiu que era difícil alcançar o sucesso aqui.

O ponto de virada veio em 2014, quando o drone profissional DJI Inspire foi lançado. Deng Yumian ficou muito animado quando o viu. Era um design industrial e mecânico que poderia deixá-lo animado, e também veio de uma empresa chinesa. Existem outros alunos que trabalham aqui.

Apenas por interesse, Deng Yumian desenhou alguns esboços de design de UAV e planos de melhoria para os colegas de classe da DJI, e então esses esboços chegaram a Wang Tao. Imediatamente, os dois marcaram um encontro no Parque Nacional de Yosemite nos Estados Unidos. Os dois caminharam no parque por dois dias. Nesses dois dias, eles se depararam com uma inspiração de design que deixou Deng Yumian extremamente empolgado.

Foi também essa inspiração de design que fez Deng Yumian decidir retornar à China.

Wang Tao, fundador da DJI, espera fazer um drone que possa ser colocado no bolso, garantindo certa vida útil da bateria, capacidade de disparo e capacidade de evitar obstáculos, mas Deng Yumian acredita que, embora houvesse alguns drones de bolso no nível de brinquedo naquela época Se você quiser fazer um drone de bolso que atenda aos requisitos de você e da DJI, você deve comprometer muito, e ele escreveu um documento para persuadir Wang Tao a abandonar temporariamente a ideia de drones de bolso. Claro, o Mavic Air projetado por Deng Yumian mais tarde ajudou Wang Tao a realizar seu sonho.

O recém-lançado DJI Mavic Mini 3 Pro é uma realização completa da visão de Wang Tao na época, mas isso já é 8 anos depois.

Deng Yumian, que estava a pé, estava pensando no paradoxo dos drones de bolso. Quando sentiu sede, pegou uma garrafa de água para beber água. Olhando para a garrafa de água em sua mão, ele tinha a resposta em seu coração: o bolso é muito pequeno, mas um drone do tamanho de uma garrafa de água é capaz de atender aos requisitos de si mesmo e da DJI. E ao dobrar, pode ser facilmente colocado em uma mochila para viagens e cenas ao ar livre.

Se você comparar os tamanhos do DJI Phantom 4 e do Mavic Pro, encontrará uma enorme diferença de tamanho e entenderá por que o último pode vender bem.

Da inspiração da garrafa de água ao popular drone Mavic Pro, para Deng Yumian, há um Oceano Pacífico de 10.000 quilômetros de largura e mais de um ano. Havia até uma lacuna que parecia um estranho: Deng Yumian nem tinha jogado um drone naquela época.

No entanto, este é um dos lugares para julgar os prós e contras dos designers industriais. Diante de novas necessidades, pode ser implementado como imaginado.

Julgar se uma empresa dá espaço para os designers industriais jogarem também está aqui: você tem os recursos, o tempo e a coragem, além daqueles "olhos disciplinados", para que ideias loucas possam ser perfeitamente implementadas.

O processo de polimento contínuo, otimização de tentativa e erro por mais de um ano no meio não é mostrado. O nascimento do Mavic Pro tem alguma sorte e fatores acidentais, mas é inevitável que tenha surgido das mãos de DJI e Deng Yumian. Os drones de consumo DJI entraram na era do dobramento, e Deng Yumian também colheu o primeiro produto de grande sucesso desenvolvido como gerente de produto e designer industrial líder.

Destaques na calha

Depois de liderar o design da Mavic Air e sair para montar o estúdio de design LEAPX, a renda e a influência pessoal de Deng Yumian caíram para um ponto baixo.

Mas tudo isso é sua própria escolha ativa.

Desde a sua criação em 2018, nos últimos três ou quatro anos, o estúdio LEAPX lançou alguns trabalhos de design industrial, mas as vendas combinadas desses produtos podem não ser tão altas quanto as vendas do DJI Mavic Pro.

Para o Deng Yumian pós-anos 90, esse status quo é de fato uma lacuna, mas é necessária mais paciência. Ele disse a Ai Faner que, se continuasse na DJI, estaria muito perto do teto da carreira. Depois de iniciar um negócio, ele realmente cairá para uma posição muito baixa e depois se acumulará e aumentará lentamente. No futuro, haverá oportunidades para fazer projetos mais influentes e trazer mais mudanças revolucionárias.

Aliás, alguns produtos já estão fazendo a diferença.

Agora, alguns aplicativos imobiliários já têm a função de visualização de RV ou visualização panorâmica. Esses materiais na verdade exigem que os amostradores escaneiem toda a casa com um scanner a laser de nível industrial. No passado, esses scanners a laser eram muito volumosos e caros. Não é apenas a carga de custo do projeto imobiliário, mas também a carga de peso sobre os ombros dos amostradores.

Depois que Deng Yumian iniciou seu negócio, ele recebeu um projeto para ajudar um aplicativo imobiliário a redesenhar um scanner de VR a laser de nível industrial.

No final, os produtos entregues pela equipe de Deng Yumian melhoraram muito em desempenho. O volume foi reduzido em mais de 60% e o peso foi reduzido em cerca de 30%. Ao mesmo tempo, o preço é inferior ao metade do mesmo equipamento em países estrangeiros. As classes industriais não se importam muito com isso).

Para este produto, o que Deng Yumian mais valoriza é na verdade a “redução” dos samplers.

Ele viu a mochila do amostrador, que está basicamente desgastada pelo equipamento antigo, e as alças dos ombros também estão quebradas. Se você carregar dezenas de quilos de equipamento para uma casa antiga sem elevador, e amostrar uma dúzia de casas por dia, é realmente muito difícil. .

Deng Yumian disse que a influência do design é igual ao número de usuários do produto multiplicado pela influência de cada usuário. Mesmo que o número de usuários seja pequeno, desde que um grande avanço possa ser feito, a influência será bastante considerável.

Ele acha que o scanner a laser projetado pelo estúdio LEAPX é um desses produtos.

Pelo contrário, em produtos como smartphones, há uma estrutura óbvia, e apenas uma pequena mudança pode ser feita em uma pequena estrutura, e a mudança pode ser negativa. Inovações revolucionárias nessas indústrias maduras precisam esperar até que a tecnologia se acumule até certo nível antes de terem alguns anos, mas uma oportunidade de uma vez a cada década.

Oportunidades inovadoras e inovadoras para o design industrial geralmente existem antes que a coisa se torne popular, como drones de consumo anos atrás e agora robôs domésticos e comerciais. Agora o LEAPX tem vários projetos relacionados a isso, e eles também estão mudando ou estão prestes a mudar algumas cenas verticais.

"O design industrial da China não é de primeira qualidade, quero mudá-lo"

Shenzhen é o centro de hardware do mundo. Inúmeras empresas da cadeia de suprimentos estão cercadas por esta terra quente, e também é o centro do design industrial. Inúmeros designers estão aqui para jantar.

No entanto, de acordo com Deng Yumian, os designers industriais são prósperos em quantidade em Shenzhen e até mesmo em nível nacional, mas não são de primeira qualidade em termos de qualidade. A maioria das pessoas nesta indústria está fazendo trabalhos rápidos por salários escassos.

Esse status quo é a razão fundamental pela qual Deng Yumian iniciou a LEAPX: a indústria como um todo está fazendo coisas sem criatividade e inovação, e ele pode fazer projetos industriais que mudam a indústria em mais campos e fazem mais tipos de "Mavic Pro".

Especialmente no campo de robôs de alta tecnologia, ou para projetos com alto grau de integração de P&D, inovação e design, designers sem conhecimentos de engenharia não poderão fazê-lo, mas Deng Yumian acredita que nesses campos de ponta , o nível de LEAPX é um dos melhores da China.

Deng Yumian concorda muito com as duas palavras que Steve Jobs disse:

Design não é apenas o que parece e se sente, design é como funciona.

O design é a alma fundamental de uma criação feita pelo homem que acaba se expressando em sucessivas camadas externas do produto ou serviço.)

A primeira frase explica por que os designers industriais precisam de engenharia profunda e compreensão técnica, e a segunda explica por que sempre há um grande designer por trás de um grande produto.

O primeiro é o que Deng Yumian e LEAPX são atualmente bons e a indústria é escassa, e o último é sua busca ao longo da vida.

Na indústria de design industrial da China, há um deslocamento entre talento e retorno, demanda e oferta. Na maioria das empresas, o retorno dos designers industriais não é tão bom quanto o dos engenheiros de hardware e software, e poucas empresas darão a produtos como o Mavic Pro mais de um ano de ciclo de design e desenvolvimento como o DJI. É claro que algumas empresas despertaram e perceberam a importância do design industrial, mas é difícil encontrar designers industriais bons o suficiente.

Tratar os designers com gentileza é a primeira coisa que Deng Yumian fez quando fundou a LEAPX. Desde o início, Deng Yumian esperava que todos na LEAPX estivessem em um ambiente de design de ponta, então ele pensou muito na criação do estúdio . Por exemplo, o sofá da recepção é da Nordic Muuto, o abajur é da Dyson e a cadeira ergonômica é da Herman Miller…

Talvez a seleção desses produtos tenha sido acidental no início, ou talvez houvesse uma conexão entre os designers, mas quando Deng Yumian ponderou sobre os produtos que ele selecionou pessoalmente, encontrou uma profunda ressonância. Por exemplo, a cara cadeira ergonômica Herman Miller levou vários anos e dezenas de milhões de custos de design e desenvolvimento para atingir o máximo em função e design. Tais produtos podem ser vendidos por mais de dez anos ou mais, gerando enormes retornos.

É a lógica básica do LEAPX usar o talento e a habilidade de uma equipe de elite, gastar tempo e custo suficientes para fazer o design industrial da mais alta qualidade e então ter uma influência de longo alcance. status quo do desenho industrial doméstico.

Em sua visão, talentos de ponta, alto investimento, excelentes produtos e alto retorno são um excelente modelo de design industrial e um círculo virtuoso da indústria.

Na verdade, os principais estúdios de design estrangeiros Frog e IDEO são um modelo desse tipo, mas existem poucos estúdios semelhantes na China. A LEAPX quer se tornar um modelo da indústria local.

Como mencionado acima, Deng Yumian e LEAPX ainda estão em processo de escalada de um ponto baixo.Embora ainda estejam no estágio inicial de um "círculo virtuoso", Deng Yumian ainda está bastante otimista por dois motivos. Primeiro, o mercado doméstico e a demanda são grandes o suficiente, mesmo que uma pequena proporção de empresas tenha demanda por design industrial de ponta, basta apoiar um estúdio como o LEAPX; segundo, o mercado doméstico está cada vez mais atento ao poder do design e produtos, e o nível geral de design está em melhoria.

Na visão de Ai Fan'er, a singularidade do LEAPX reside em sua compreensão de que "Design é como funciona" e sua capacidade de unificar trabalhos e aparências. No entanto, é mais fácil falar do que fazer.Diter Rams projetou os Dez Mandamentos, ensinou Steve Jobs, e muitas pessoas estão familiarizadas com as citações de Hara Kenzai, mas poucas conseguem praticá-las com resultados.

O ambiente de design ideal deve fazer com que esses poucos se tornem mais.

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