Concentre-se em um dos jogos de última geração, mas também deseja ganhar o mercado de massa

Após oito anos e a coceira de sete anos da marca, a OnePlus começou gradativamente a diversificar seus produtos no mercado interno a partir do posicionamento de produtos "high-end" e "nicho", e a promover seus produtos para o mercado de massa.

O mesmo aconteceu com o OnePlus 9R na primeira metade do ano, assim como o OnePlus 9RT recém-lançado.

Seu preço é controlado em cerca de 3.000 yuans, que é uma série de médio-alto-alto preço mais acessível. No passado, os produtos nessa faixa de preço costumavam ter apenas "uma habilidade".

Porém, o OnePlus 9RT, que é a "versão aprimorada" do primeiro plus 9R do início do ano, é diferente. Além de seu desempenho total, também agrega "novos materiais" à imagem, design, tela, e peças do sistema, tornando o OnePlus 9RT mais do que apenas "Performance Plus" também está mais perto do "guerreiro hexagonal" a esse preço.

Se o principal produto com preço de 5.000 é voltado para usuários sofisticados, então o segmento de médio a alto preço de 3.000 é, sem dúvida, mais adequado para a "massa". O layout do produto OnePlus este ano começou a "camadas". Ele não se concentra mais em jogos de ponta, mas se prepara com várias mãos e começa a se dirigir ao mercado de massa.

Não imite ou siga, OnePlus saiu de seu próprio caminho de atualização

Entre todas as marcas nacionais, OnePlus pode ser considerada uma existência única.

No período em que o mercado de telefonia móvel se expandiu agressivamente nos últimos anos, tanto as marcas da Internet quanto as marcas tradicionais de telefones celulares estão arbitrariamente acelerando a frequência de atualizações de produtos e jogando táticas para obter um bônus de expansão de mercado o mais rápido possível. Agarrar primeiro e depois defender era o principal tema do mercado naquela época.

OnePlus é o oposto. Embora também seja o modelo de venda de telefones celulares online, o OnePlus segue o método tradicional de lucro de "ganhar dinheiro com hardware" e só faz "produtos finos".

Como resultado, os produtos da Yijia não serão limitados por preço e compromisso, mas podem se concentrar mais em melhorar os produtos, obter uma visão da demanda do consumidor e gradualmente gravar as rotas incompletas e de alta qualidade nos genes do produto.

O mercado de telefonia móvel está mudando, com muitas marcas aparecendo e muitas marcas desaparecendo. No entanto, a OnePlus nunca deixará sua ancestralidade. Ela apenas fabrica produtos de alta qualidade e apenas "produtos de alta qualidade".

Da sensação e design iniciais à tela de alta atualização posterior, ao carregamento do flash e à recente série de imagens OnePlus 9, o OnePlus tem cada vez mais rótulos "boutique". Esses pontos de entrada estão precisamente presos nos pontos fracos dos usuários e trazem uma experiência tecnológica de alta qualidade.

“Bons produtos têm naturalmente um mercado.” Embora apenas alguns novos produtos sejam atualizados a cada ano, o OnePlus, que se concentra em bons produtos, tem atraído lentamente muitos apoiadores. Sempre que chega a temporada de lançamento de um novo produto do OnePlus, geralmente há longas filas em pontos de vendas offline em todo o mundo.

Semelhante à pressa da compra offline, as transcrições online do OnePlus são ainda mais atraentes. No dia da primeira venda doméstica da série OnePlus 9, as vendas totais da rede em 10 segundos ultrapassaram 300 milhões. Nos últimos seis meses, o volume de remessas na China aumentou 124% ano a ano, o que atingiu resultados notáveis.

O mercado externo está ainda pior. O mercado dos Estados Unidos, o mercado europeu e o mercado indiano de celulares de última geração alcançaram um crescimento bastante elevado e assumiram com sucesso o trono de ferro da taxa de crescimento mais rápida na Europa e nos Estados Unidos mercados e a maior fatia do mercado indiano de telefonia móvel de última geração.

Com quase oito anos de trabalho árduo, OnePlus se estabeleceu no mercado de ponta no forte mercado de telefonia móvel em diferentes regiões no país e no exterior. Acontece que o atual mercado de telefonia móvel ferozmente competitivo precisa adicionar a palavra "caos". Devido à epidemia do cisne negro de 2020, à escassez de chips em 2021 e ao declínio no período de dividendos 5G, todos afetam direta ou indiretamente o celular global Padrão de mercado de telefonia.

De acordo com dados da IDC, os smartphones carros-chefe aumentaram 116% ano-a-ano no segundo trimestre, e o ASP (preço médio de venda) de todo o mercado também aumentou 9%. Isso ocorre porque muitos consumidores estão mais dispostos a gastar dinheiro para comprar um bom telefone celular, em vez de se concentrar em dispositivos básicos. Como resultado do espaço crescente no mercado de médio a alto padrão, muitos fabricantes estão lutando para se destacar.

A OnePlus, que está firmemente estabelecida no mercado high-end, começou a penetrar no mercado de massa e ainda é uma presença única no mercado.

A linha de produtos é subdividida uma após a outra, e a série OnePlus 9 também começou a estar no contexto da percepção pública. Ela não apenas cooperou com a Hasselblad, mas também convidou o endosso de dois atores de nível nacional, Hu Ge e Zhou Xun , e começou a implantar a IoT., relógios inteligentes e TWS foram lançados um após o outro, convergindo em um conjunto de punções combinados para diferentes mercados.

Enquanto se concentra no polimento do produto, a OnePlus também começou a promover a marca OnePlus para o público, elevando o "pequeno e bonito" ao "nível nacional".

OnePlus que está indo ao público ainda é o OnePlus

"Para sobreviver e entrar em um mercado maior, você deve ter o poder correspondente."

Esse poder vem da metodologia OnePlus para construir carros-chefe de alta tecnologia, da inovação de produtos para consumidores convencionais e de alguns ajustes estratégicos.

O preço das atuais máquinas principais domésticas continua a subir, juntamente com o fraco crescimento do mercado, o volume de pilha anterior e a configuração de pilha não podem mais atender às necessidades cada vez mais diversificadas dos consumidores, excelente resistência do produto e antecipação de novos recursos e novas tendências. Para impressionar os consumidores.

Focando em "boutique" e "high-end" por oito anos, OnePlus resumiu um conjunto de sua própria metodologia, como manter a exclusividade entre os produtos high-end, e isso são os detalhes do produto. Esses detalhes podem ser design da cintura, sensação da mão, tecnologia AG, tela de alta taxa de atualização, etc. Agora, o OnePlus começou a polir a imagem.

É precisamente por causa do polimento dos detalhes do produto que os produtos de ponta da OnePlus têm competitividade única, e o acúmulo constante de poder finalmente começou a sair dos principais grupos de consumidores na geração do OnePlus 7 Pro.

Na série OnePlus 9, com o "carro-chefe do desempenho" OnePlus 9R e suplemento OnePlus 9RT, OnePlus tem uma linha de produtos mais rica para chegar ao mercado de massa.

A metodologia usada em carros-chefe no passado também foi aplicada a novos produtos de médio a alto padrão, não apenas destacando o desempenho aprimorado, mas também diferenciando outros detalhes de produtos de mesmo preço no mercado.

No entanto, no nível do mercado, permitir que o público em geral conheça a OnePlus e sinta os produtos da OnePlus é outro "pressuposto" de que a OnePlus manteve sua posição no mercado de massa. OnePlus convida celebridades nacionais para endossos, adiciona mais faixas de vídeo e expande produtos. O lançamento da IoT é o começo.

A integração do OnePlus com OPPO este ano é outro truque.

"A integração das duas partes não mudará a essência dos produtos de alta qualidade OnePlus." Liu Zuohu enfatizou especialmente na conferência OnePlus 9RT, "OnePlus continuará a manter o espírito de marca dos negócios inacabados e a filosofia do produto de buscar o que há de melhor experiência."

Embora não haja muitas palavras, o significado é muito claro. Acredito que, no futuro, o OnePlus ainda manterá a metodologia acumulada e a utilizará em um palco maior. A obtenção de recursos suficientes é como um mestre de grande potencial se abrindo para a segunda linha do governador, dando a Yijia um palco maior para a força interna dos oito anos anteriores.

Quando uma vez ele afirmou ser "pequeno e bonito", o fundador Liu Zuohu preferiu aparecer como um "gerente de produto", mostrando que o trabalho da OnePlus foca no polimento do produto e o marketing e a comunicação são um pouco mais fracos. Hoje em dia, se você deseja estar ativo em um palco maior, os recursos de vários níveis do OPPO irão naturalmente afrouxar o punho do OnePlus.

Por um lado, OnePlus pode continuar a se concentrar em produtos em diferentes faixas de preço e se concentrar no planejamento de rotas de produtos para manter a individualidade do produto e competitividade única. Por outro lado, OnePlus continua ampliando sua linha de produtos e categorias com base em padrões de alta qualidade e é até compatível com dispositivos OPPO IoT, o que é de grande benefício para o lançamento de uma ofensiva ecológica. Finalmente, acredita-se que os serviços online e offline da OnePlus também irão para o próximo nível e afundarão no mercado de massa.

Integrando OPPO e impactando o mercado de massa, OnePlus não mudará sua rota de alta qualidade e busca do sucesso. Não é tanto que OnePlus impacta o mercado de massa. É mais correto dizer que o mercado de massa imutável é influenciado pela alta do OnePlus máquinas de gama média de qualidade.

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OnePlus conquistou muitos fãs com base nos conceitos de nicho, high-end, geek, etc., e conquistou um bom histórico em casa e no exterior. Mas se quiser continuar o caminho até o pico no novo padrão atual e penetrar no mercado de massa, você deve mudar.

No processo de se voltar para o mercado de massa, pode haver algumas dores, mas no processo, os produtos OnePlus sempre manterão o núcleo de "boutique". Contando com a metodologia de sucesso do OnePlus em dispositivos de última geração e sua integração com OPPO, seu maior poder irradiará os produtos OnePlus para mais usuários e, em seguida, os transformará em "Amigos Plus".

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