Exclusivo: Bose descontinua sua linha Frames de óculos inteligentes de áudio

A Bose confirmou à Digital Trends que está descontinuando sua linha de óculos de áudio Bose Frames. Quase cinco anos depois de a Bose ter lançado os Frames como parte de uma iniciativa maior de realidade aumentada de áudio , a empresa só tem um modelo restante em seu site, os Frames Tempo, que estão listados como esgotados – e com o preço também reduzido em metade, aliás. Ao longo dos anos, Bose vendeu várias versões, incluindo Alto, Soprano, Tenor, Rondo e Tempo.

Ironicamente, foi o lançamento dos óculos inteligentes de áudio Echo Frames de terceira geração da Amazon que nos levou a entrar em contato com a Bose, que nos disse que “a Bose está em processo de eliminação gradual dos Frames”.

Em um e-mail de acompanhamento com a Bose, fomos informados de que “a maior parte do nosso estoque é vendida. Você poderá ver alguns no site da Bose entre agora e os feriados, mas até o final do ano eles não estarão mais disponíveis.” Os proprietários existentes de quadros Bose ainda receberão suporte da Bose, e a empresa disse que todas as garantias ativas permanecerão intactas.

Os Bose Frames (e óculos de áudio em geral) receberam críticas mistas desde sua estreia. O consenso foi que a ideia de combinar óculos de sol ou óculos graduados com alto-falantes e microfones embutidos tem mérito.

Infelizmente, a qualidade do áudio geralmente decepciona, o que ofusca o ângulo da utilidade. O revisor do Digital Trends, Andy Boxall, resumiu essa perspectiva em 2021, quando disse inequivocamente: “ Os óculos inteligentes de áudio Bluetooth são uma perda de espaço no seu rosto ”. Não ajudou o fato de que, logo após o lançamento dos Bose Frames, a Bose encerrou a plataforma de áudio AR que havia usado para promover o novo produto.

Apesar desta recepção morna, a indústria não desiste da ideia de colocar alto-falantes, microfones, câmeras e até telas em nossos rostos. A Bose pode ter terminado com suas armações, mas Meta e Ray-Ban estão investindo pesadamente em seus produtos conjuntos de óculos inteligentes e a Amazon está em seu modelo Echo Frames de terceira geração . Até mesmo a AR se recusa a morrer, embora a maioria das empresas esteja focada em AR visual , não em AR de áudio.

Não é a primeira vez que a Bose se afasta de uma categoria que ajudou a definir, mesmo com os concorrentes correndo para oferecer alternativas. Em 2021, lançou o Bose Sport Open – os primeiros fones de ouvido abertos. No final de 2022, isso os matou . Nos últimos dias de 2023, parece que a Bose é uma das únicas empresas que não vende modelo de fones de ouvido abertos .

Embora a empresa tenha descontinuado dois produtos de ouvido aberto consecutivos, aparentemente a Bose está apenas fazendo uma pausa antes de tentar novamente. “Não abandonamos a categoria de ouvidos abertos”, disse-nos nosso contato – portanto, fique atento; Bose pode ter algo novo para verificarmos em um futuro não muito distante.