Comparei os anúncios de Natal da Coca-Cola com inteligência artificial e é impressionante o quanto o vídeo com IA evoluiu.

A Coca-Cola acaba de lançar seu mais recente comercial de Natal (acima) e, assim como no ano passado, utilizou diversas ferramentas de inteligência artificial generativa para criá-lo.

Numa homenagem ao famoso anúncio de Natal da Coca-Cola de 1995 , que definitivamente não utilizou inteligência artificial, os comerciais de 2024 e 2025 mostram uma caravana de caminhões da Coca-Cola a caminho de uma cidade coberta de neve e decorada com luzes de Natal, entregando a famosa bebida gaseificada.

Como o comercial mais recente é uma cópia quase idêntica do anúncio do ano passado, vamos dar uma olhada em quão longe o vídeo gerado por IA progrediu nos últimos 12 meses. Mas primeiro, assista rapidamente ao vídeo abaixo para relembrar o trabalho do ano passado:

Efervescência na garrafa

Logo no início, o anúncio da Coca-Cola para 2025 mostra a tampa de uma garrafa de Coca-Cola sendo retirada, com as bolhas e o dióxido de carbono bem visíveis. É um nível de detalhe impressionante. O anúncio do ano passado mostrava apenas a tampa sendo removida, já que a inteligência artificial da época era incapaz de exibir esse tipo de detalhe com realismo.

Rastreamento de câmera mais suave e realista

O comercial da Coca-Cola do ano passado incluía muitos planos de acompanhamento, mas eles eram instáveis ​​e tinham uma aparência artificial. Desta vez, a tecnologia avançou a um nível que permite gerar imagens de acompanhamento muito mais suaves e com aparência muito mais realista.

Rodas do caminhão girando corretamente

O anúncio da Coca-Cola de 2024 incluía algumas cenas em que as rodas dos caminhões não giravam, dando a impressão de que o veículo estava deslizando na estrada. Depois de notar, é impossível não notar, e a imagem se torna bastante perturbadora. O anúncio mais recente, no entanto, demonstra com maestria a complexidade de criar rodas que giram de forma realista usando inteligência artificial.

Mais iluminação natural

Há algo estranho na iluminação do comercial da Coca-Cola do ano passado, enquanto o mais recente consegue efeitos de luz natural praticamente do início ao fim. Isso cria uma qualidade muito mais agradável, que captura melhor o calor natalino tradicional e o toque cinematográfico associado aos comerciais de Natal da Coca-Cola.

Animações aprimoradas e mais detalhes para os animais.

Embora a IA esteja cada vez melhor em reproduzir movimentos naturais em rostos humanos — ferramentas generativas de texto para vídeo, como o Veo 3 do Google e o Sora 2 da OpenAI, estão produzindo resultados cada vez mais impressionantes nessa área —, a Coca-Cola decidiu manter os animais em seu comercial de Natal, já que os movimentos e expressões faciais menos complexos são mais fáceis de serem processados ​​pela IA. Uma melhoria notável no novo comercial está nos detalhes dos rostos dos animais que aparecem. As criaturas no comercial de Natal da Coca-Cola de 2024 parecem planas e se movem de forma desajeitada, enquanto o novo comercial apresenta grandes melhorias em todos os aspectos. A IA pode ter dificuldades com movimentos complexos, mas observe como ela retrata com perfeição os cachorros abanando o rabo!

Representação realista da água

O comercial de Natal da Coca-Cola de 2024 nem se atreveu a incluir o movimento da água, pois a inteligência artificial simplesmente não conseguia reproduzir esse efeito de forma confiável. Um ano depois, vemos uma cena de focas nadando debaixo d'água antes da câmera emergir e mostrar os caminhões da Coca-Cola atravessando uma ponte. Do movimento da água — tanto abaixo quanto acima da superfície — aos reflexos complexos na superfície, tudo é impressionante.

cenas em camadas

O anúncio do ano passado apresentava muitos animais, mas geralmente em close-up e sem contexto, com a IA aparentemente incapaz de gerar algo mais agradável. Desta vez, vemos cenas mais complexas e com mais camadas, com mais elementos acontecendo no quadro. Temos pássaros voando alto sobre os caminhões da Coca-Cola, coelhos correndo em direção a uma placa com o Papai Noel e focas e pinguins observando os caminhões passarem. O efeito é visualmente muito mais agradável e adiciona uma sensação de maior criatividade à produção como um todo.

Mais detalhes nas cenas

De forma geral, o comercial de 2025 apresenta mais detalhes e parece menos plano do que o anúncio do ano passado, com as ferramentas de IA mais avançadas permitindo ambientes mais ricos e texturizados para uma paisagem de inverno mais cinematográfica. É uma grande melhoria em relação ao anúncio de 2024, que foi ridicularizado por seus visuais pouco impressionantes.

Em entrevista ao The Hollywood Reporter sobre o anúncio gerado por IA, Pratik Thakar, vice-presidente global e chefe de IA generativa da Coca-Cola, afirmou acreditar que a qualidade da produção do novo comercial é “dez vezes melhor” do que a do ano passado, acrescentando que, no que diz respeito à IA generativa e à criação de vídeos, “o gênio saiu da lâmpada e não dá para colocá-lo de volta”.

Para os criativos da indústria cinematográfica, isso será difícil de ouvir, mas certamente parece ser a tendência, com tempos de produção mais curtos e custos mais baixos, o que sugere que empregos na produção tradicional de TV e cinema estão agora em risco, e alguns já aparentemente foram perdidos.

De fato, a gigante das bebidas utilizou uma equipe relativamente pequena para produzir seu mais recente anúncio festivo, com cerca de 100 pessoas envolvidas entre a Coca-Cola, sua agência de publicidade WPP e os estúdios criativos de IA Silverside e Secret Level — e sem necessidade de equipe de filmagem. Na etapa principal de produção, apenas cinco especialistas em IA foram designados para gerar, criar e refinar mais de 70.000 versões de vídeo para o anúncio.

E há ainda a questão adicional — e bastante controversa — de os artistas não serem devidamente compensados ​​pelo trabalho que criaram e que foi usado para treinar os modelos de IA que geram as imagens.

“Haverá pessoas que criticarão — não podemos agradar a todos 100%”, disse Thakar. “Mas se a maioria dos consumidores vir isso de forma positiva, vale a pena seguir em frente.”