Como usar a teoria das cores para elevar seus projetos criativos
Para a pessoa média, a cor provavelmente é apenas um detalhe visual de design sem importância. Para um publicitário, a cor é uma das ferramentas mais poderosas de que dispõe.
Sem o conhecimento de muitos, as cores são a chave para atrair a atenção do consumidor; eles são a ponte que conecta um projeto ao seu público-alvo.
Esperançosamente, quando chegar ao final deste artigo, você terá um melhor entendimento do que são as cores e como você pode usar a teoria das cores para elevar seus projetos a outro nível.
Os fundamentos da teoria da cor
A teoria da cor é um tópico grande o suficiente para preencher uma enciclopédia ou duas, mas podemos resumir o essencial em três categorias fundamentais: a roda das cores, harmonia das cores e relatividade das cores.
A roda de cores
A roda de cores é dividida em três grupos: cores primárias, cores secundárias e cores terciárias. Vermelho, amarelo e azul são cores primárias porque não podem ser misturadas ou formadas por qualquer combinação de outras cores em tintas tradicionais. As cores secundárias de verde, laranja e roxo são obtidas pela mistura das cores primárias.
As cores terciárias são criadas pela mistura de uma cor primária com uma cor secundária adjacente. Embora tenham nomes exclusivos, você também pode simplesmente se referir a uma cor terciária combinando os nomes daquilo que você misturou para criá-la (por exemplo, verde-amarelo em vez de verde-amarelado, roxo-vermelho em vez de magenta, etc.).
Harmonia de cores
Depois de conhecer os fundamentos da roda de cores, você pode empregar harmonias de cores. Essas são combinações de tons comuns e estabelecidas que criam um equilíbrio de cores instintivamente atraente e satisfatório para os olhos.
As cores complementares são quaisquer duas cores opostas uma à outra na roda. As cores análogas, por sua vez, são cores localizadas lado a lado. Os esquemas triádicos e quadrados são cores em um trio e um quarteto, respectivamente, espaçados uniformemente um do outro na roda.
Um esquema complementar dividido ocorre quando uma cor primária é usada com as duas cores próximas ao seu complemento. Finalmente, o esquema do retângulo usa quatro cores organizadas em dois pares complementares.
Relatividade da Cor
Você já sentiu como se a cor azul-petróleo parecesse verde quando perto do azul e azul quando estivesse perto do verde? A razão é por causa de algo que é conhecido como relatividade das cores, contexto de cores ou interação de cores.
Simplificando, é como a cor se comporta ou parece em relação a outras cores e formas ao seu redor. Você quer dedicar um tempo para tentar compreender como as pessoas percebem as cores, para que possa trabalhar dentro ou em torno dessas tendências visuais.
Se você está começando a sentir que tudo isso está causando um pouco de sobrecarga de informações, não se preocupe. É muito para processar inicialmente, e é por isso que até mesmo artistas experientes revisitam esses princípios básicos de vez em quando. A boa notícia é que esses princípios permanecem os mesmos, independentemente do que você esteja trabalhando.
Como alternativa, você pode usar um desses aplicativos para ajudá-lo a escolher uma paleta de cores .
Como as cores podem mudar o que você pensa
Há um ramo de estudo dedicado – embora um tanto controverso – que enfoca como as cores se relacionam com o pensamento e o comportamento humanos, chamado psicologia das cores.
Tornou-se comum entre os criativos acreditar que as cores podem alterar inconscientemente e de forma consistente a percepção de uma pessoa sobre algo (por exemplo, como um conhecedor de arte interpreta uma pintura de museu).
Algumas associações de cores típicas incluem:
- Vermelho = paixão, perigo, raiva, fome
- Azul = tristeza, tranquilidade, confiabilidade
- Amarelo = otimismo, juventude, humor
- Verde = crescimento, cura, ciúme, culpa
- Laranja = brincadeira, simpatia, aventura
- Roxo = realeza, luxo, criatividade
Um estudo de 2006 realizado por Satyendra Singh concluiu que pelo menos 62% da avaliação de um produto por parte do consumidor é baseada apenas nas cores, mas fontes confiáveis sobre este tópico ainda são poucas.
As massas parecem incapazes de chegar a uma decisão unânime quanto à verdade ou não de alguma das coisas acima. No entanto, os artistas estão estudando de qualquer maneira, presumivelmente com a chance de que haja alguma validade real para essa pseudociência.
É possível traduzir universalmente cores para sentimentos específicos que são verdadeiros para todos? Talvez fosse mais seguro presumir que os sentimentos de alguém sobre a cor estão profundamente entrelaçados com suas preferências pessoais, experiências de vida e uma infinidade de outros fatores. Ou talvez realmente haja um conjunto de regras que soe verdadeiras para todos que um designer sortudo e observador poderia descobrir e explorar para um sucesso incomparável.
De qualquer maneira, é um alimento para o pensamento que vale a pena manter no fundo de sua mente sempre que você se mover para criar algo.
Como aplicar a teoria das cores a projetos criativos
Ao pensar sobre como você deseja que seu projeto criativo pareça, há três coisas que você precisa estabelecer claramente primeiro: o objetivo do projeto, o público-alvo e a impressão desejada.
Pense na influência que você deseja ter. Reserve um momento para se perguntar todas as perguntas que têm a ver com a mensagem que você está tentando enviar ao seu público:
- O que você quer que este projeto faça?
- Com quem você está tentando entrar em contato?
- Como você deseja que as pessoas se sintam quando encontrarem seu projeto?
Tanto bons designs quanto excelentes designs são esteticamente agradáveis, mas a diferença inovadora reside no fato de que o último construiu seu apelo visual em uma base sólida de intenção de corte limpo. Ao escolher uma cor, uma forma ou qualquer outro elemento de design, tente pensar no porquê.
Exemplos de Teoria da Cor em Ação
Vamos dar uma olhada em algumas das maiores marcas do mundo para ver esse processo de pensamento em ação.
Em 2018, a Coca-Cola afirmou que sua icônica tonalidade carmesim foi escolhida porque a marca queria se diferenciar das bebidas alcoólicas vendidas em meados dos anos 90 (o álcool era tributado, mas o refrigerante não).
A designer gráfica por trás do logotipo do Google usado atualmente, Ruth Kedar, afirma que a empresa escolheu as cores primárias vermelho, azul e amarelo porque a equipe queria começar com um padrão reconhecível. A sugestão de verde fornecida pelo 'L' minúsculo era para mostrar que o Google nem sempre segue as regras.
Não sabemos ao certo por que Steve Jobs escolheu o branco para a Apple, mas podemos dar um palpite. O branco costuma ser associado a equilíbrio, minimalismo, pureza e limpeza; adjetivos que estão de acordo com sua visão de inovações tecnológicas elegantes. Além disso, muitas das marcas concorrentes na época da criação da Apple eram muito grandes na cor cinza.
É claro que às vezes não é apenas o que você quer dizer, mas como você vai dizer. É isso que torna o design tão importante e por que vale a pena pensar na cor o tempo todo. O objetivo do seu projeto deve ser o que dita a direção do design do seu projeto. Precisa de inspiração? Aqui está uma lista dos melhores podcasts de design para ajudar a despertar sua criatividade .
Escolhendo o esquema de cores perfeito
No final das contas, não existe um processo passo a passo numerado nem uma fórmula perfeita para usar a cor corretamente. Você pode, no entanto, aprender como as cores tendem a funcionar para criar uma abordagem mais bem informada para os designs de seus projetos criativos.
Para resumir: faça sua pesquisa, pense muito nela e não tenha medo de experimentar.
