Como uma empresa fez da CES o melhor lugar para relógios Wear OS

A feira anual da CES em Las Vegas costuma estar repleta de novos wearables, mas desde que comecei a participar, uma empresa, em particular, sempre entregava as mercadorias: a Fossil. Havia uma paixão genuína pelo produto, a forma como a Fossil aproveitou os estilos das diversas marcas parceiras e um profundo conhecimento dos relógios que o tornaram tão valioso para a CES e para o mundo do Wear OS.

Você notará que estou falando no passado, e isso porque a marca não tem sido tão prolífica como antes, o que é uma pena. Veja por que sinto tanta falta – e por que sempre será um destaque da CES para mim.

Poder da marca

A Fossil é provavelmente mais conhecida por seus smartwatches “Gen” de marca própria, com a CES 2023 hospedando o smartwatch Fossil Gen 6 Wellness Edition . Mas estes modelos nunca foram os que mais me entusiasmaram, nem os que mais ansiava ver. O que você talvez não saiba é que a Fossil tem muitas parcerias de marcas variadas onde projeta e produz relógios (inteligentes ou outros) para grandes nomes como Skagen, Diesel, Armani, Micheal Kors e Kate Spade.

A CES tem sido frequentemente a plataforma de lançamento para seus smartwatches de marcas de grife , e eles sempre foram especiais. Em 2018, a Fossil estreou o smartwatch Kate Spade Scallop na CES, e ainda me lembro da frase maravilhosa usada pela diretora de marketing da Fossil quando a entrevistei na época. Ela disse que a abordagem usual das marcas de tecnologia em relação aos produtos femininos era “encolhê-los e cor-de-rosa ”, mas essa não era a abordagem de Kate Spade ou da Fossil.

O resultado foi um smartwatch que seguiu a estética de design de Kate Spade, incluindo mostradores de relógio animados inteligentes e divertidos, que também continuaram na sequência . Fossil também trabalhou com Tory Burch da mesma forma . Seus smartwatches Diesel se inspiraram nas linhas altamente reconhecidas de relógios tradicionais do designer, integrando tendências de design como metal serrilhado e pulseiras e caixas transparentes para o visual.

Seguiu o estilo minimalista da Skagen e trouxe suas pulseiras exclusivas para os smartwatches, assim como faz com suas outras marcas, e vai além de tudo isso ao contratar artistas para fazerem edições especiais e até chegar à CES com um smartwatch feito com uma marca de games . A CES com Fossil nunca foi monótona.

Um relojoeiro primeiro

A Fossil lida com seus smartwatches de marca da mesma forma que com seus relógios tradicionais, o que significa que são relógios e não simplesmente peças de tecnologia feitas para o seu pulso. Ele entende as próprias marcas e os motivos pelos quais as pessoas escolhem relógios fabricados pela Diesel e Kate Spade em vez dos fabricados por relojoeiros suíços ou japoneses.

Só quando visitei a sede europeia do Grupo Fossil em Basileia, na Suíça, é que compreendi não apenas a amplitude do seu portfólio, mas também a sua extensa história e compreensão da relojoaria . Desde a celebração do seu primeiro smartwatch feito em 2004 até à demonstração de como trouxe de volta a marca Zodiac , tudo ajudou a mostrar porque é que os smartwatches da Fossil da altura se destacavam entre os restantes.

A Fossil atende a todos os orçamentos, outra razão pela qual faz bem os smartwatches e é uma parte crucial da indústria. Relojoeiros como Montblanc e Tag Heuer também trazem sua experiência para smartwatches, mas estão em uma faixa de preço muito mais alta do que a média dos relógios Fossil.

A Fossil garante que você pode comprar um smartwatch de uma empresa que entende de relógios e design de relógios se você não tiver US$ 1.500 ou mais para gastar, o que é extremamente importante. Foi também um dos pioneiros do smartwatch híbrido e também foi fundamental para impulsionar a tecnologia .

Para onde foi o Fóssil?

A CES se tornou o lugar onde eu veria o que a Fossil faria a seguir. Suas novas coleções de smartwatches geralmente incluíam exemplos de tendências que eu vinha vendo em relógios tradicionais, desde cores atualizadas de mostradores até materiais usados ​​nas pulseiras mais recentes. Sempre foi fascinante ouvir mais sobre como eles foram incorporados e também as tendências que estavam definindo. Foi um prazer ver uma marca de relógios adotando a tecnologia vestível.

Por mais que eu ame o Apple Watch e o Samsung Galaxy Watch 6 Classic – e aprecie o fato de eles virem em diferentes tamanhos, cores e estilos de caixa – não é a mesma coisa que poder sair e comprar um smartwatch Kate Spade ou Armani para combine com seu jeans ou acessório favorito. A Fossil oferece essa versatilidade, e sua presença na CES mostrou a todos que os smartwatches não precisam ser unissex e que sirvam para todos. Para mim, pessoalmente, a edição especial louca e únicade Diesel On Fadelite X Mad Dog Jones sempre será um destaque da CES .

Infelizmente, esses dias tranquilos parecem ter passado e a Fossil tem diminuído constantemente seus lançamentos de smartwatches nos últimos anos. As razões são provavelmente inúmeras, desde a popularidade esmagadora do Apple Watch até marcas de designers que colocam menos ênfase na tecnologia e nos wearables agora que a excitação inicial passou – tornando o investimento no espaço menos atraente. Também pode ser culpa da indústria de tecnologia, depois que a Samsung conseguiu uma exclusividade não oficial para o Wear OS 3, e a falta de urgência da Qualcomm em lançar os processadores mais recentes e mais rápidos para o mundo.

Ainda não se sabe se a Fossil tem um novo smartwatch para mostrar na CES 2024, mas as chances de ele vir com vários relógios de várias marcas diferentes parecem mínimas. Os wearables e a própria feira serão muito mais pobres sem a Fossil mostrar ao mundo como, nas mãos certas, relojoeiros, designers e tecnologia podem trabalhar tão bem juntos.