Como os 5 anos pós-90 ganharam os principais prêmios de design do mundo? ｜ Entrevista com Equipe Rococo

No início de 2021, uma equipa de jovens designers, todos nascidos na década de 90, conquistou 5 prémios internacionais de design.

Entre eles, três obras ganharam o novo prêmio alemão Red Dot e duas ganharam o prêmio alemão IF . Esses dois prêmios e o prêmio americano IDEA são chamados de os três maiores prêmios de design do mundo. Os novos trabalhos premiados a cada ano também são globais A cata-vento para o desenvolvimento de design industrial.

Eles são a equipe de design da Rococó. Desde que a equipe foi formada em 2019, eles têm sido cercados de homenagens e prêmios.

Em dois anos, esta jovem equipe ganhou mais de uma dúzia de prêmios de design bem conhecidos.Além dos prêmios red dot estrangeiros e prêmios IF, há também os principais prêmios de design no mercado global chinês – o prêmio de design golden dot .

No entanto, quando se trata de prêmios, eles são calmos e gentis.Quando se trata de trabalho, eles costumam ser entusiasmados.

Março e abril também são as épocas mais movimentadas do ano.

No início do ano, eles tiveram que fazer alguns preparativos e planejamento de projetos para várias empresas. Antes da entrevista, as cinco pessoas tinham acabado de encerrar uma reunião com o cliente, e os suspiros de sua pressa podiam ser ouvidos claramente ao telefone.

Um grupo de designers pós-90 que não fica acordado até tarde

A primeira impressão que deram não foi tão cansada quanto imaginava, e seu tom era caloroso e cordial, mas ao vê-los tão ocupados, perguntei primeiro: "Ficar acordado até tarde é sua rotina diária?"

Na época mais movimentada do ano, a resposta foi um pouco inesperada – "Não fique acordado até tarde, todo mundo é muito eficiente."

Essa eficiência é construída sob a pressão do trabalho e também sob o ajuste da equipe .

Os cinco membros da equipe atual são o capitão Liu Tianhang, Li Xinbing, Huang Pengchao, Pang Yanping e um novo membro Qiao Zechen.

Eles se juntaram à Rococó não apenas porque ela é a empresa líder de design industrial na China, mas também porque permite que eles se concentrem mais no design em si.

Li Xinbing estava fazendo design em uma empresa antes e havia apenas um ou dois designers lá. Ele se sentia muito sozinho. Depois de chegar ao Rococó, muitos designers discutiam divergência e criatividade juntos e tinham um horário fixo todos os dias para melhorar suas habilidades. -capacidade de pintura. Desta forma, sob a atmosfera, eles também podem fazer designs mais inovadores .

Mas, como designers, seu dia a dia não é tão tranquilo quanto imaginavam, tomando café e fazendo desenhos, nem eles se mantinham ocupados dia e noite.

O horário de trabalho é flexível. Eles vão trabalhar às nove horas no mínimo e chegam à empresa ao meio-dia. Depois, ficam de frente para o computador, em busca de inspiração, pensando em planos e fazendo desenhos. Como líder da equipe e gerente de design, Liu Tianhang atenderá mais clientes. Verifique o plano, verifique a qualidade do trabalho.

Todo mundo tem hobbies diferentes. Por exemplo, Liu Tianhang gosta de tocar guitarra, Huang Pengchao gosta de desenhar a vida nos quadrinhos, Pang Yanping gosta de jogar e o ambiente descontraído torna o ambiente de trabalho mais livre e confortável. Liu Tianhang os lembrará quando chega a hora.: Hora de se apressar.

No trabalho, as regras que a equipe deve seguir são:

1. Em primeiro lugar, a qualidade do projeto deve ser capaz de passar no teste, ou seja, o plano deve ser bonito.
Em segundo lugar, as ideias e propostas devem ser capazes de impressionar os clientes, mas a premissa é mover-se primeiro.

Mas eles não têm divisão de trabalho na equipe, antes de entrar na equipe todos já são um designer mais completo e equilibrado. Liu Tianhang apresentou: " Todos são uma força especial e devem realizar um projeto individualmente ."

Ao mesmo tempo, para cada projeto, a equipe irá debater repetidamente sobre vários pequenos detalhes, e até mesmo brigar, e a briga deve ser discutida.

Suas capacidades reais de combate, juntamente com a melhoria do run-in da equipe, permitiram que cultivassem lentamente um entendimento tácito eficiente.

E o segredo de não ficar acordado até tarde, além das características da própria equipe, também existem muitos motivos externos.

Na verdade, a própria empresa de design tem dois ritmos de trabalho diferentes das empresas tradicionais. Li Xinbing disse por experiência própria:

Na empresa, o processo será mais complicado, então o andamento do projeto será mais lento, mas na empresa de design será muito rápido, não só na nossa equipe, se fizer muito devagar, você se sentirá arrastado.

Além disso, a sociedade atual também é muito acelerada. Sob a pressão do ambiente geral, as empresas precisam sobreviver e ganhar dinheiro. Os clientes têm requisitos rígidos no ciclo de design e desenvolvimento de produtos, especialmente em cidades de primeira linha com -projetos apressados, se o produto não estiver no mercado, ou se houver um certo atraso, isso vai colocar uma pressão maior na sobrevivência do empreendimento.

Sempre que perguntam a seus clientes sobre suas necessidades de tempo, costumam dizer "quanto mais cedo melhor". No entanto, Liu Tianhang não levará a equipe a buscar "rapidez". A seus olhos, rapidez e eficiência são duas coisas diferentes .

A rapidez pode fazer com que os produtos cheguem ao mercado com mais rapidez, gerar mais prêmios e ter um senso de realização mais forte, mas esse tipo de rapidez ainda é um pouco desconfortável para nós. No fundo de nossos corações, ainda precisamos desacelerar, pensar e ponderar ao projetar, a fim de criar um bom produto.

Portanto, ele fará o possível para controlar o ritmo do projeto e discutir o tempo do ciclo com o cliente.O dinheiro deve ser ganho e a justificativa deve ser claramente declarada.

Liu Tianhang acredita que o design comercial é "dançar algemado " .

Ambas as partes irão verificar e equilibrar uma à outra, mas não seja paranóico. É importante encontrar um equilíbrio e compreender um grau de habilidade, custo e pensamentos pessoais. Com este grau, você se sentirá mais confortável.

Ganhar prêmios é uma questão de disciplina

Os prêmios são o reconhecimento mais direto do trabalho e do trabalho de sua equipe. Pela busca pela honra, a equipe não fez segredo disso.

Todos os anos depois que os projetos que elaboram vão para o mercado, a equipe discute com os clientes e envia prêmios para bons projetos, porque ganhar os prêmios aumentará o tráfego e a exposição da empresa, a conversão das vendas da marca e sua própria popularidade .

"Perseguir a fama e a fortuna deve ser o que todos desejam." Liu Tianhang disse: "Mas se um produto pode trazer aos usuários um bom serviço e experiência, faz sentido vencer. Se a empresa e o mercado não pagam, o produto não é reconhecido, por isso o valor do designer também é muito baixo. "

Dentre os diversos trabalhos premiados, o que mais conquistaram foi a série de xícaras de café de Weidi .

A primeira xícara de café Weidi ganhou o Golden Dot Design Award 2020. Este ano, a embalagem de café Weidi e a xícara de café moído Weidi ganharam mais dois prêmios internacionais, a fim de criar esta "xícara" do Weidi-Coffee Traveller. T2, eles gastaram muito pensamento.

A característica dessa "xícara" é que ela comprime de forma inovadora um conjunto completo de equipamentos para café moído na hora, como moedores, bules e xícaras de café, em uma xícara térmica.

Além de ser mais cómodo de transportar, também é rápido de usar, para que as pessoas possam beber uma chávena de café moído na hora a qualquer momento, e é diferente de preparar café e água potável no mercado. isolado e fermentado, o processo também se profissionalizou.

Anteriormente, a primeira geração deste produto era totalmente desenhada pela fábrica, mas não há competitividade de mercado. Por isso os clientes de Weidi querem fazer o design de segunda geração. Eles querem mudar a aparência, mas não sabem o que Que tipo de produto você quer – não há uma exigência clara, e a equipe da Rococó também está muito reduzida.

"E ainda sou uma pessoa que não bebe café", disse o estilista Li Xinbing.

A partir daquele dia, ele começou a fazer café todos os dias para descobrir as experiências ruins no processo intermediário, e então empurrou para fora se o movimento do produto deveria ser mudado, onde a aparência precisa ser mudada … Finalmente, eles começou a levar os clientes a encontrar pontos problemáticos, discutir em geral e redesenhar

Eles nos aprovam muito e os tomadores de decisão ouvirão o que dizemos. Esse sentimento de confiança mútua é bom e crítico porque eles podem reconhecer o valor do design.

Outra que ganhou um prêmio e também chamou a atenção do mercado é a coleira inteligente pet PETFON .

Este produto ganhou o Golden Dot Design Award em 2019 e, depois de ser listado na Amazon, despertou várias discussões acaloradas. Naquela época, o cliente também os encontrou com base no problema de evitar que os animais de estimação se perdessem. O cliente esperava que a coleira pudesse não só ser usada como decoração, mas também permitir que as pessoas vissem a localização do animal a qualquer momento através do aplicativo móvel.

A equipe do Rococó também realizou pesquisas off-line.

Eles encontrarão passeadores de cães à noite e perguntarão quais problemas terão ao passear com o cachorro, que medidas tomarão se o animal se perder, se comprarão produtos anti-animais perdidos e assim por diante.

Após um longo período de pesquisa, eles projetaram duas mudanças inovadoras na coleira para animais de estimação:

• A função de iluminação está integrada na coleira do animal de estimação, para que os usuários possam encontrar rapidamente o animal à noite, e o proprietário pode controlar a frequência de intermitência da luz do colar e ligar a luz de segurança de emergência.
• A função de chamada de uma tecla para animais de estimação foi projetada. Através da função de treinamento pré-personalizado, o animal de estimação pode ser chamado de volta com um apito. Enquanto a tecla for pressionada, o animal retornará ao dono.

Todas essas inspirações vêm de vaga-lumes, suas caudas brilhantes também estão na troca de informações e na busca por companheiros.

A cadeia de produção de um produto é muito longa, de alguns meses a um ano, mas a equipe do Rococó acompanhará a definição e o design do produto, a produção do molde, a cadeia de suprimentos e o lançamento e comercialização final. dessa forma, você pode controlar toda a direção , "assim como seu filho, você ainda tem que acompanhá-lo o tempo todo", disse Liu Tianhang.

A equipe ganhou um prêmio internacional pela primeira vez na caneca NONOO em 2018. Eles ficaram muito surpresos na época. “Este produto foi uma batalha entre eles e a fábrica de moldes, engenheiros e clientes por muito tempo, e finalmente relatou o prêmio. Eu não esperava. Você ainda pode receber prêmios. "

Mas agora que mais e mais prêmios são ganhos, a sensação de "acidente" não é mais a mesma .

Depois que a coleira inteligente foi concedida e mais projetos foram premiados, eles disseram: "É muito natural, porque realmente exigiu muito pensamento nisso."

Este ano o novo Golden Pin Design Award está aqui novamente. Quando questionados sobre suas sugestões aos concorrentes, eles também enfatizaram a importância da diligência. Depois disso, muitas coisas são uma questão de curso.

" Trabalhar com o coração é a melhor técnica " , disse Liu Tianhang. "Quanto mais delicada a compreensão e ressonância do projeto do designer, melhor. Você deve ser capaz de sentir a experiência do usuário com essa coisa e ter empatia . "

Se eu simplesmente disser que quero um bom nome, como escrever a cópia, e a que ponto devo insistir em reportar, acho que pode ser muito utilitário, ou posso reconhecer este projeto, passar no teste e aperfeiçoar É o mais importante.

O design dos jovens não precisa ser ostentoso

Comparados com a jovem equipe de design da qual todos se lembram, eles parecem ser um pouco diferentes do que você imaginou.

Eles definiram as palavras-chave da equipe de design pós-90 como "casa, budismo, não fique acordado até tarde", mas por trás das palavras-chave, eles usam alta eficiência para controlar o tempo, ao invés de serem controlados pelo tempo; eles não são tão públicos e impetuosos, Mas eles gastarão energia para investigar e observar a vida com paciência; eles são bons em compreender o grau entre as pessoas e as coisas, ao invés de estarem completamente imersos em seu próprio mundo .

Quando questionado sobre o que eles acham de suas próprias vantagens, o líder da equipe Liu Tianhang não apenas disse que esperava " manter a curiosidade e o frescor ", ele também tinha dois outros pontos – empatia com empatia e manutenção de bons métodos de comunicação .

Acho que ainda é muito difícil para a geração mais jovem se comunicar. Talvez a maior parte da geração mais jovem, como nosso único filho, não ouça o que os outros dizem e não pense nisso de outra maneira. Acho que isso precisa ser mudado.

Em relação à discussão com os clientes, eles também acreditam que "um plano desde a proposta até a comunicação com os clientes é como uma ampulheta, continuará encolhendo até encontrar uma forma melhor de produto".

E depois de participarem de tantos concursos no país e no exterior, também descobriram que no design industrial os jovens hoje valorizam a beleza. Por isso, muitos designs de embalagens de novas tendências nacionais chamam a atenção, tentando despertar a ressonância dos jovens. Mas eles estão questionando se os jovens realmente gostam desse tipo de sinos e assobios em seus corações .

Eles podem considerar apenas os jovens extrovertidos com mais publicidade, mas na verdade, a maioria dos jovens gosta de ficar em casa. Essas pessoas não gostam de publicidade. Os jovens também têm muitas comunidades e tipos, e têm muitas personalidades. Eu sinto que precisamos prestar atenção aos diferentes jovens, nem todos os jovens precisam ser legais e na moda.

Assim como os trabalhos premiados, eles raramente decidem seus designs diretamente com base em sua intuição e vozes externas, mas fazem seu próprio trabalho, pensando e descobrindo o essencial por conta própria .

Huang Pengchao disse que toda vez que eles buscarem inspiração para um design, eles vão começar do ponto de demanda e ver onde estão as restrições. Eles estão acostumados a pensar nos problemas de dentro para fora, primeiro pensando no que eles podem fazer, e em seguida, falando sobre as emoções das algemas. Além de procurar a aparência do produto e a inspiração visual em sites como pintrest e behance, eles também vão a lojas físicas off-line para experimentar a habilidade do produto e métodos de processamento.

Eles também acham que a maior diferença entre eles e os outros concorrentes é que evitarão muitas interferências internas na empresa de design. Muitos designers com longas qualificações sentirão que isso não é bom e não podem se mudar para lá, e eles vão repensar isso. A aparência e a aparência da ciência do produto, vão tentar quebrar as regras .

A partir daqui, pode-se perceber que ainda existem muitas características "jovens" escondidas neles.

Por exemplo, ouse romper, ouse desafiar a autoridade, ouse quebrar as regras .

Nos projectos que participam em vários concursos, dizem também que quanto menos produtos se comprometem, mais prioridade se inscrevem no concurso.

Depois de participarem de tantos concursos no país e no exterior, eles também serão considerados como a nova força dos jovens designers chineses. Eles descobriram que os jovens designers nacionais não são muito diferentes dos designers estrangeiros. A geração jovem agora tem muita confiança ..

Agora acreditamos nas marcas chinesas. A popularidade, o senso de design e a qualidade do produto das marcas chinesas estão cada vez melhores. Estaremos dispostos a fazer coisas melhores pelas marcas de todo o país.

Recentemente, eles estão desenhando alguns produtos de rápido movimento, a diferença é que eles vão utilizar alguns materiais sustentáveis ​​e ecologicamente corretos para fazê-los, pois um grande número de designs de plástico já teve um grande impacto em todo o meio ambiente ecológico.

Atualmente, as competições de design no país e no exterior exigem que os participantes realizem projetos de produtos sustentáveis. Os membros da equipe do Rococó seguirão a tendência atual e mudarão algumas visões e conceitos de design .

No entanto, para fama e honra, eles acreditam que " tudo tem seus dois lados, não há fama jovem, é feito de aço. Quer seja um sucesso instantâneo ou um sucesso lento, ambos precisam de força e, no final das contas, alcançarão o mesmo objetivo por meios diferentes. "

No final da entrevista, quase me esqueci de perguntar se a equipe tinha nome.

Liu Tianhang sorriu e disse: "Somos chamados de BDI Good Design Development Association."

Significa: Fazer um bom design, atingir um ponto de equilíbrio, projetar com melhor raciocínio, profundidade e eficiência .

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